7 فوائد للصفحات المقصودة

يتم تسمية الصفحة المقصودة على هذا النحو لأنها تفعل ذلك بالضبط - فهي تدفع الزائر إلى الهبوط على صفحة ويب. تقوم الصفحات المقصودة بتوجيه زوار الويب من رابط داخل مصدر مثل بريد إلكتروني أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو حملة إعلانية على Facebook أو بريد مباشر أو إعلان الدفع لكل نقرة. تنشئ الصفحات المقصودة عملاء متوقعين للشركات من خلال حث المستخدمين المهتمين على ملء نموذج أو الاتصال بشركة ما.

قد تتساءل عن الفرق بين موقع الويب والصفحة المقصودة. ألا يقود موقع الويب الخاص بشركتك إلى عملك؟ حسنًا ، نعم ، لكن موقع الويب له أغراض أخرى مثل توفير معلومات مفصلة عن المنتج ، وإيجاد عملك على الإنترنت ، ومشاركة دراسات الحالة. تم تصميم موقع ويب تجاري جيد حول الإجراءات التي تريد أن يتخذها زوارك ، وهنا تختلف مواقع الويب عن الصفحات المقصودة.

تتمتع الصفحات المقصودة بفوائد محددة تميزها عن موقع الويب التجاري وتجعلها أداة فعالة لتوليد العملاء المحتملين وتسويقهم. يستوعب موقع الويب الخاص بعملك مسارات مختلفة لاتخاذها ، بينما تستوعب الصفحات المقصودة إجراءً أكثر تحديدًا. هذه الخصوصية هي القوة الدافعة وراء الصفحات المقصودة. في هذا المنشور ، سنستعرض سبع فوائد للصفحات المقصودة لعملك.

1. الصفحات المقصودة تدعم بشكل مباشر أهداف عملك

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للصفحات المقصودة في أنها تدعم بشكل مباشر أهداف عملك مثل الوصول إلى سوق متخصص جديد ، أو الترويج لمنتج جديد ، أو الحصول على عملاء جدد ، أو إغلاق المزيد من المبيعات. تفيد الصفحات المقصودة عملك لأنه يمكن تلبيتها للجمهور المحدد أو الهدف الذي تستهدفه ، وتسمح لك بقياس النجاح فيما يتعلق بهذا الهدف.

تم تصميم الصفحات المقصودة حول إجراءات محددة يمكن تخصيصها لتلبية أهداف عملك ، ويمكن أن تشجع الأشخاص على اتخاذ إجراءات مثل الاشتراك في قائمتك البريدية ، أو تقديم معلومات الاتصال ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو إجراء عملية شراء ، أو طلب استشارة.

2. الصفحات المقصودة تزيد التحويلات

مثلما يحتوي موقع الويب الخاص بك على معلومات تؤثر على قرار الزائر باتخاذ إجراء ، فإن الصفحة المقصودة الجيدة ستفعل الشيء نفسه. تحدد الصفحة المقصودة إجراءً واضحًا على المستخدمين اتخاذه وتسهل عليهم قدر الإمكان اتخاذ هذا الإجراء. يُعرف هذا باسم دعوتك للعمل. نتيجة لذلك ، سترى المزيد من هذا الإجراء يتم اتخاذه (المعروف أيضًا باسم التحويل). تفيد الصفحات المقصودة عملك لأن المزيد من التحويلات تؤدي عادةً إلى المزيد من العملاء والمزيد من الأموال لعملك.

3. تنشئ الصفحات المقصودة البيانات والأفكار

عند ربط صفحة مقصودة بحملة أو جزء من المحتوى أو إجراء أو مصدر معين ، يمكنك معرفة القنوات التي تجلب أكبر عدد من العملاء المحتملين ، والموضوعات والعروض الأكثر أهمية ، أو الحملات الأفضل أداءً. يعد تتبع سلوك المستخدم أحد أفضل الممارسات للصفحات المقصودة التي يمكن أن تنتج رؤى قيمة. يمكن أن تساعدك هذه الأنواع من الأفكار على تحسين معرفتك بجمهورك المستهدف واستراتيجيات حملتك وتحسين فعاليتك بشكل عام.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت صفحتك المقصودة تحتوي على نموذج ، فيمكنك استخدام المعلومات المطلوبة في النموذج لمعرفة المزيد عن زوار موقعك ، مثل التحديات الخاصة بهم ، والتاريخ والوقت المفضلين للاستشارة ، أو المعلومات المحددة التي يريدون منك أن تعرفها.

تتمثل إحدى الطرق الأخيرة التي تفيد بها الصفحات المقصودة في عملك من خلال البيانات والرؤى في اختبار A / B. يعد اختبار A / B من الأدوات الفعالة للغاية لنجاح الحملة. مع توفر البيانات والتحليلات لصفحاتك المقصودة ، يمكنك اختبار عناصر مختلفة للصفحة المقصودة لمعرفة ما هو أكثر فاعلية. يمكنك مقارنة فعالية مقطع فيديو مقابل صورة ، أو تجربة نغمات وأنماط ومفردات مختلفة ، أو تعديل ألوان الأزرار والنسخ.

4. تعمل الصفحات المقصودة على تحسين حملات البحث المدفوعة

تعتمد حملة تسويق محرك البحث الناجحة أو حملة البحث المدفوعة على نسب النقر إلى الظهور ، وتتأثر معدلات النقر بالصفحات المقصودة. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام حملة تسويق عبر محرك البحث لتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية حتى يظهر نشاطك التجاري عندما يبحث شخص ما عن "إعادة تصميم الحمام" في محرك بحث. يمكن أن يكون الارتباط من هذا الإعلان هو الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك أو صفحة فرعية على موقعك ، ولكن هذا لن يؤدي إلا إلى وصول الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. باستخدام صفحة مقصودة ، يمكنك إنشاء المزيد من العملاء المحتملين أكثر مما لو قمت بتوجيه الأشخاص إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك.

الصفحة المقصودة التي تم إنشاؤها خصيصًا لحملة إعلانية ، ستجلب الأشخاص المهتمين إلى صفحة ويب واحدة. في هذه الصفحة سيجدون معلومات فقط حول ما يهتمون به ، مما يزيد من احتمالية أن يتصلوا بعملك أو يملأوا نموذجًا ، ويصبحوا عملاء متوقعين جدد. نظرًا لأن هذا هو بالضبط ما يبحث عنه الشخص في بحثه ، وتسهل الصفحة المقصودة الهدف النهائي للمستخدم ، فمن المرجح أن ينقروا على هذا الرابط ويتابعوا جميع الخطوات.

من ناحية أخرى ، إذا كان إعلانك يوجه الزائرين إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك بمعلومات عامة غير موجهة نحو غرض إعلاني معين ، فقد يضيع زوار موقعك في المعلومات أو يتشتت انتباههم بسبب روابط أخرى ، مما يجعلهم أقل عرضة للاتصال بعملك ويصبحون قيادة جديدة.

5. يمكن للصفحات المقصودة زيادة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

تُستخدم الصفحات المقصودة بشكل شائع لتوليد العملاء المحتملين ، مما يعني أن الشركة تتلقى مكالمات هاتفية أو من الأشخاص المهتمين الذين يتحولون بعد ذلك إلى عملاء محتملين. على هذا النحو ، قد تحتوي الصفحة المقصودة أو ترتبط بنموذج يطلب معلومات المستخدم ، مثل الاسم أو عنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف أو الشركة. إذا كنت تستخدم نموذجًا على صفحتك المقصودة يطلب بريدًا إلكترونيًا ، فيمكن لصفحتك المقصودة أن تفيد عملك من خلال زيادة قائمة بريدك الإلكتروني.

عندما يملأ شخص ما نموذجًا ، يمكنك الحصول على زر "الاشتراك" حيث يمكن لشخص ما أن يطلب أيضًا تلقي رسائل البريد الإلكتروني والعروض من عملك. يمكنك إضافة هؤلاء المستخدمين المشتركين إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك وإرسال النشرات الإخبارية والإعلانات والمبيعات والعروض الترويجية (التي سترتبط بمزيد من الصفحات المقصودة!) ، مما يضمن بقاء عملك في مقدمة اهتماماتك وغني بالمعلومات.

6. الصفحات المقصودة تزيد من المصداقية

نظرًا لأن الصفحات المقصودة تركز على مهمة أو هدف أو مسار معين للمستخدم ، يمكنك تحسين محتوى وعناصر الصفحة المقصودة لتسهيل هذه المهمة قدر الإمكان. عندما يشعر المستخدم أن مسار عمله واضح وأنك تساعده على تحقيق هذا الإجراء ، فإنه يدرك أنك تفهم مشاكله ويفكر في إنشاء أفضل عملية لحلها.

هناك طريقة أخرى لجني فوائد المصداقية للصفحات المقصودة وهي تضمين الشهادات على الصفحة المقصودة للمنتج أو الخدمة التي تمثلها. من خلال الإشارة إلى النجاح الذي حققه الأشخاص الآخرون في المنتج أو الخدمة التي تركز عليها صفحتك المقصودة ، فإنك تساعد العملاء على الشعور بمزيد من الأمان في قرارهم بالتصرف.

7. تعمل الصفحات المقصودة على تحسين الوعي بالعلامة التجارية

عند تصميم صفحة مقصودة ، من المهم أن يكون نمط الصفحة المقصودة وشكلها ومظهرها ونسخها متسقًا مع المحتوى المرتبط بها. تعد الصفحة المقصودة ذات العلامات التجارية المتسقة طريقة إضافية لتحسين الوعي بالعلامة التجارية في التسويق. سيفيد ذلك عملك من خلال تعزيز اتساق علامتك التجارية عبر أشكال متعددة من الوسائط ، ومنح المستخدمين المزيد من الفرص للتعرف على علامتك التجارية والتفاعل معها. عندما يهبط شخص ما على صفحتك المقصودة ، سيكون أكثر دراية بالعلامة التجارية لشركتك ومن المرجح أن يتعرف على عملك مرة أخرى. نظرًا لأنه من المرجح أن يقوم العملاء بعملية شراء أو استخدام خدمة من شركة يعرفونها ، فمن المهم التأكد من أنهم يتذكرونك.

تهدف الصفحات المقصودة إلى تسهيل إجراء محدد تريد أن يتخذه المستخدم فيما يتعلق بأهداف عملك. إنها تساعد على تحسين العلاقات مع العملاء ، والذكاء حول عملك ، ونجاح حملات التسويق الخاصة بك. جرب استخدام واحد في حملتك القادمة وانظر بنفسك!