كتابة المحتوى المُحسَّن لتحسين محركات البحث ، وإليك كيفية القيام بذلك

كتابة المحتوى المُحسَّن لتحسين محركات البحث ، وإليك كيفية القيام بذلك

سمع الجميع العبارة الشهيرة: المحتوى ملك. ومن المحتمل أن تعرف الشركات التي تعيش عبر الإنترنت مدى أهمية المحتوى لتحسين محرك البحث. ولكن كيف تحصل على محتوى جيد لتحسين حركة البحث؟

لقد أنشأنا قائمة ببعض النصائح والإرشادات لكتابة المحتوى المحسّن لتحسين محركات البحث. بعد أن تكون قادرًا على كتابة المحتوى لتحسين البحث هو أفضل طريقة لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

بالنسبة لكتاب المحتوى الذين يرغبون في تحسين مواقعهم للحصول على حركة مرور أفضل ، أو أصحاب الأعمال الذين يرغبون في زيادة الإيرادات ، فإن كتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث هو أهم شيء يجب القيام به. تستخدم خوارزميات محرك البحث المحتوى الموجود على الموقع لتحديد موضوع كل صفحة ، وكيف يمكن أن تساعد الباحثين ، وما إذا كانت الجودة كافية للظهور أعلى في نتائج البحث.

في الواقع ، تعد الخوارزميات من محركات البحث مثل Google و Bing متطورة بما يكفي لفهم الكلمات والجمل وعناوين الصفحات وأحيانًا الصور لتحديد إلى أي مدى يجب أن يتم تصنيف الصفحة.

هذا هو السبب في أن المحتوى الجيد هو السبب في أن 57٪ من المديرين التنفيذيين للتسويق يقولون إن تحسين محركات البحث الذي يركز على المحتوى هو الأسلوب الأكثر فاعلية. ومن بين أكثر من 200 إشارة تصنيف من Google ، تقول Google نفسها أن المحتوى هو أحد أهم عاملين. يمكن أن تساعد معرفة كيفية كتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث على تحسين حركة المرور الواردة ، والتي يقول 60٪ من المسوقين إنها تؤدي إلى العملاء المحتملين الأعلى جودة.

كل هذا يعني أنه من المفيد بالتأكيد كتابة محتوى أفضل لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. دعنا ننتقل إلى أفضل الممارسات لإنشاء محتوى على الصفحة وفي الموقع:

اكتب لجمهورك

تتمثل إحدى أهم النصائح لكتابة المحتوى المحسّن لتحسين محركات البحث في إنشاء محتوى يجذب اهتمام السوق المستهدف أو المتسوقين المستهدفين.

هل أنت موقع من شركة إلى شركة يلبي احتياجات الصناعة المتخصصة؟ أم أنك موقع تجارة إلكترونية يبيع لمجموعة واسعة من الأشخاص؟ هل تختلف اهتمامات جمهورك حسب المنطقة أو العمر أو الجنس؟

على سبيل المثال: قد تحتوي صفحة الفئة على منتجات مخصصة للأطفال ، ولكن تذكر أن الآباء على الأرجح هم من يقومون بالتسوق. اكتب المحتوى الذي من المفترض أن يقرأه الوالدان. قد تستخدم الشركات الأكثر تخصصًا أو التي تعتمد على العملاء من شركة إلى أخرى لغة تقنية أكثر - نظرًا لأنهم ليسوا قلقين بشأن الاحباط المتوسطة. قد يحتاج بعض المحتوى إلى أن يكون بسيطًا ومختلطًا ، وقد يكون المحتوى الآخر متقدمًا ويتطلب معرفة متخصصة.

نصيحة واحدة هنا هي إلقاء نظرة على تقارير الجمهور في حساب Google Analytics الخاص بك. إذا كان Google Analytics الخاص بك يجمع البيانات لوقت كافٍ ، يمكنك استخدام هذه التقارير لفهم التركيبة السكانية للزائرين بما في ذلك البلد والاهتمامات والجنس والمزيد.

إذا كنت تقوم بتشغيل حملة إعلانية على شبكة البحث ، فيمكنك أيضًا استخدام هذه البيانات لفهم الأشخاص الذين تحقق أداءً أفضل معهم بالفعل وإنشاء محتوى موقع يلبي احتياجاتهم.

ابدأ ببحث جيد عن الكلمات الرئيسية

من الأخطاء الشائعة في مُحسّنات محرّكات البحث كتابة محتوى لموقع ما أولاً ثم قضاء الوقت بعد ذلك في "تحسينه" باستخدام الكلمات الرئيسية.

لكن هذا يشبه بناء شطيرة أولاً وتحديد نوع اللحم الذي تريد استخدامه ثانيًا - لن ينجح الأمر وربما لن يتطابق مع النكهة!

أفضل إستراتيجية لكتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية أولاً وبناء المحتوى الخاص بك حول كلماتك الرئيسية ، من البداية. قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google أو تقرير أداء Google Search Console. يمكن أن توفر هاتان الأداتان معلومات مثل متوسط ​​حركة البحث عن الكلمات الرئيسية ، والكلمات الرئيسية التي يقوم موقعك بترتيبها بالفعل ، ومعلومات حول نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والكلمات الرئيسية ذات الصلة ، والمزيد!

بعد ذلك يمكنك البدء في عملية الكتابة.

يتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا العثور على الكلمات الرئيسية ذات "نية الباحث" الواضحة ، وكلما كان الهدف من الكلمة الرئيسية أكثر وضوحًا ، يمكنك تخصيص وتخصيص المحتوى الذي يساعد المتسوقين على تحقيق هدفهم (المزيد حول هذا أدناه). هذا هو السبب في أن العثور على كلمات رئيسية طويلة والبحث عن جمهورك هما خطوات مهمة في كتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث.

هل كثافة الكلمات الرئيسية مهمة؟

تعد كثافة الكلمات الرئيسية من أهم أجزاء إنشاء محتوى مُحسَّن جيدًا لتحسين محركات البحث (SEO). هذه طريقة رائعة للقول: فقط ضع كلماتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك.

يقول العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن كلماتك الرئيسية يجب أن تشكل كثافة بنسبة 1-2٪ من إجمالي محتوى النص. أي أقل من ذلك ، وقد لا تتمكن Google من معرفة الكلمات الرئيسية الرئيسية على وجه اليقين ، بعد الآن ، وقد تبدو غير مرغوب فيها أو تبدو وكأنها حشو بالكلمات الرئيسية.

هذه قاعدة عامة جيدة ونسبة جيدة للاستهداف ، لكن الحقيقة هي أنها ليست علمًا دقيقًا تمامًا. لا يوجد دليل على أن خوارزمية الترتيب في Google تستخدم أي نوع من المقاييس على كثافة الكلمات الرئيسية. ركز فقط على الكتابة عن كلماتك الرئيسية واستخدمها كثيرًا كما تشاء. أفضل ما يمكنك فعله هو التأكد من أن كتابتك تبدو طبيعية وأنها الأنسب لقراءك من البشر ، قم بتضمين كلماتك الرئيسية بقدر ما تشعر أنها طبيعية وستتمكن Google من فهم عدم وجود مشكلة.

فيما يلي بعض النصائح الأخرى حول كثافة الكلمات الرئيسية وكتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث:

• تأكد من تضمين كلماتك الرئيسية في بداية ونهاية المحتوى. في الواقع ، من الأفضل تضمين الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء المحتوى ، لكن محركات البحث تخصص القليل من الوزن الإضافي لأعلى المحتوى وأسفله.
• قم بتضمين كلماتك الرئيسية في عنوان الصفحة وعلامات h الخاصة بك. هذه الأجزاء من المحتوى لها أيضًا قيمة أكثر بقليل من خلال الخوارزميات. لا حاجة إلى المبالغة في ذلك ، ولكن نظرًا لأن رؤوس الأقسام (عادةً ما يتم تمييزها بعلامات h) وعنوان الصفحة يتم استخدامها تقليديًا للإشارة إلى ما تدور حوله الصفحة ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية القيمة في هذه المناطق يمكن أن تعزز تحسين محركات البحث.

اتباع إرشادات مشرفي المواقع من Google

وضعت Google بعض النصائح والإرشادات حول كيفية كتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث. ستساعدك هذه النصائح على التأكد من أنك على المسار الصحيح وأنها أفضل مكان للبدء.

تتضمن بعض القواعد الأساسية لإرشادات مشرفي المواقع الخاصة بهم ما يلي:

• جعل الصفحات للمستخدمين في المقام الأول ، وليس لمحركات البحث.
• تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث. القاعدة الأساسية الجيدة هي ما إذا كنت تشعر بالراحة في شرح ما فعلته لموقع ويب ينافسك ، أو لموظف Google. اختبار مفيد آخر هو طرح السؤال ، "هل هذا يساعد المستخدمين لدي؟ هل كنت سأفعل هذا إذا لم تكن محركات البحث موجودة؟ "
• فكر فيما يجعل موقع الويب الخاص بك فريدًا أو ذا قيمة أو جذابًا. اجعل موقع الويب الخاص بك متميزًا عن الآخرين في مجالك.

تأكد من أن كتل المحتوى لا تتضمن مقاطع نسخ / لصق أو مكررة من مناطق أخرى من الموقع. من المقبول إعادة صياغة نقاط البيع الرئيسية وأوصاف عملك ، لكن تجنب المحتوى المتكرر.

في الأساس ، يجب ألا تتخذ مواقع الويب طرقًا مختصرة عند إنشاء المحتوى. بذل الوقت والجهد لإنشاء محتوى صادق وعالي الجودة بهدف تزويد زوار الموقع بما يريدون!

محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث مع تناول الطعام وتلبية الاحتياجات

يرمز EAT إلى "الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة" وهو المفهوم الذي قدمته Google لوصف ما يجعل المحتوى جيدًا. على الرغم من عدم وجود جزء من خوارزمية الترتيب في Google التي تقيس "EAT" تحديدًا ، إلا أن هناك علاقة قوية بين المحتوى عالي الجودة الذي يتميز بـ EAT وأداء تحسين محركات البحث (SEO).

تعني كتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث إنشاء محتوى يقدم للقراء معلومات مفيدة لا يمكنهم الحصول عليها في أي مكان آخر ، وهذا يساعدهم على إكمال رحلتهم على طول مسار تحويل مبيعات التحويل.

إظهار المعرفة بالمنتجات / الخدمات التي تقدمها. قم بتضمين تفاصيل مثل المواد ، والأنواع ، والأنماط ، والأحجام ، والفئات الفرعية ، والاستخدامات المقصودة ، والتفاوتات الصناعية ، والنطاق السعري ، والجنس ، والنمط ، والمصطلحات الصناعية ، وما إلى ذلك.

حاول إنشاء محتوى يعالج أي أسئلة محتملة قد تكون لدى الزائرين. المواصفات المدرجة في صفحات المنتج والفلاتر المدرجة في صفحات الفئات هي أيضًا أجزاء مهمة من تفاصيل المحتوى على الصفحة التي قد تهم الزوار المحتملين.

تأكد من تلبية زوار موقعك "لاحتياجاتهم". تأتي هذه الفكرة من إرشادات مقيِّم جودة بحث Google ، وهي مصدر آخر من مصادر Google حول أفضل محتوى لتحسين محركات البحث. اسأل نفسك ، بشكل واقعي وصادق ، عما إذا كان شخص ما يزور موقعك سيشعر بالرضا. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابذل جهدًا إضافيًا وأنشئ محتوى يعالج كل المخاوف مع تناول طعام مرتفع أيضًا.

لا تكتب فقط الحد الأدنى.

زائر الموقع وعلم نفس المتسوق

يجب أن يكون التركيز على الهدف النهائي للصفحة. يجب أن تركز كتابة المحتوى المحسّن لتحسين محركات البحث لعملك على توجيه الاتجاه العام للمحتوى المكتوب نحو بعض أهداف الزائر المتصورة / الاستخدام المقصود للمنتجات.

فكر في ما هو أبعد من مجرد ما تفعله المنتجات ولكن أيضًا في ما يتم استخدامها لتحقيقه. فكر فيما هو أبعد من مجرد ماهية الخدمة ، ولكن كيف يمكن أن تفيد حياة العملاء. ثم قل كيف.

تذكر أنه عند التسوق عبر الإنترنت ، غالبًا ما يختار الأشخاص المسار الأقل مقاومة. لا يرغب الأشخاص في البحث بجدية عما يريدون ، وقد يخرجون سريعًا من موقع ما بعد بضع دقائق من القشط إذا اعتقدوا أنه لا يحتوي على ما يريدون.

ستستفيد عملية كتابة المحتوى المحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) من وضع ذلك في الاعتبار ، ومن توفير محتوى إعلامي ونظيف وسهل التنقل.

اسأل نفسك ، ما هو الهدف النهائي للعميل من خلال شراء هذه الخدمة أو المنتج لنفسه؟ قد تحتوي مواقع YMYL على عروض أعمال موجزة مدرجة في الصفحة الرئيسية أو صفحة حول والتي تشير إلى الغرض منها. ومع ذلك ، يجب أن يكون لكل صفحة / فئة / منتج غرض أكثر تحديدًا يختلف عن نموذج الأعمال الشامل للشركة. اكتب محتوى محددًا لغرض كل صفحة.

قم بتضمين نقاط بيع فريدة ومعلومات مفيدة

هذه نصيحة أخرى حول كيفية كتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث مصمم للمساعدة في توجيه الأشخاص إلى التحويلات. ضج بعملك بما يميزك عن المنافسين - بل والأفضل إذا كانت الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي اخترتها مسبقًا مصممة للتركيز على هذه الصفات الفريدة أيضًا.

يمكن أن تكون نقاط البيع أكثر جاذبية للمتسوقين (على سبيل المثال ، فكر في أشياء مثل الشحن المجاني ، وخصومات الجملة ، وخدمات المساعدة / استكشاف الأخطاء وإصلاحها ، وتركيب المنتج ، وتخصيص المنتج ، وما إلى ذلك). إذا عرضت هذه ، فقل ذلك! قد يكون الشيء الذي يقنع العميل باختيارك!

قد يساعد التأكيد على نقاط البيع الجيدة في تمييز صفحتك أو موقع الويب الخاص بك عن المنافسين وتقليل معدل الارتداد أو الخروج من الموقع.

بالإضافة إلى نقاط البيع ، يجب أن تخدم المعلومات الإضافية حول منتجاتك أو خدماتك الغرض من أي أسئلة أو شكوك قد تكون لدى القارئ - حتى قبل أن يكون لديهم. قد تختلف نقاط البيع اعتمادًا على الصناعة / التركيبة السكانية ، ولكن كما قلنا أعلاه يمكنها إزالة الحواجز وإنشاء مسار أقل مقاومة يشجع المتسوقين على الشراء.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء والتعليمات وموارد المساعدة

تشير عبارات CTA إلى الغرض المقصود من الصفحة أو يمكنها مساعدة الزوار / القراء على فهم كيفية الحصول على ما يحتاجون إليه. بدلاً من الإشارة إلى هدف نهائي (مثل شراء شيء ما) ، قد يشيرون إلى خطوة وسيطة في مسار التسوق يمكن أن تساعد في تخفيف الشكوك (مثل الاتصال برقم هاتف لطرح الأسئلة أو ملء نموذج بسيط لعرض أسعار).

قد يمنح تقديم معلومات الاتصال مثل رقم الهاتف أو روبوت الدردشة أو البريد الإلكتروني للقارئ موردًا إضافيًا في حالة فشل كل شيء آخر.

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك المسارات البديلة التي قد تمنع الزائر الافتراضي من الخروج من الموقع - الاتجاهات إلى منطقة أخرى من الموقع ، ورقم للاتصال به ، وعوامل تصفية الصفحة التي يمكن أن تجعل التسوق أسهل ، وما إلى ذلك. يجب أن يكون المحتوى بسيطًا ومفيدًا قدر الإمكان ، مع تقليل حاجز العمل أمام الأشخاص الذين يكرهون استكشاف موقع مربك أو أداء مهمة معقدة للحصول على ما يحتاجون إليه.

بنية المحتوى والتخطيط والجاذبية المرئية

فكر في كيفية جذب المحتوى الخاص بك للزائرين غير المهتمين بقراءة المحتوى أو الذين يقرؤونه فقط. قد تكون قراءة الفقرات الكبيرة شاقة أو محبطة. قد تسهل الفقرات الأصغر والأكثر إيجازًا على الأشخاص الذين يقرأون سريعًا العثور على المعلومات التي يريدونها.

هل سيكون المحتوى في أعلى الصفحة؟ هل سيتعين على الزائرين التمرير لتجاوزه للوصول إلى ما يبحثون عنه؟ بدلاً من ذلك ، هل سيكون المحتوى في أسفل الصفحة حيث تقل احتمالية قراءته؟

جزء من كتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث يعني أيضًا القليل من CRO (أو "تحسين معدل التحويل). إن وصول الأشخاص إلى موقعك هو نصف المعركة ، فبمجرد وصولهم إلى الصفحة تريد أيضًا أن تسهل عليهم استخدام المحتوى وقراءته. تأخذ خوارزميات محرك البحث في الاعتبار أيضًا الجاذبية المرئية ؛ مع مراعاة حجم النص وحجم الزر وإمكانية النقر والمزيد.

ستأخذ خوارزميات محرك البحث في الاعتبار موقع المحتوى عند ترتيب صفحتك - إذا كان المحتوى الرئيسي مخفيًا أو صغيرًا أو يصعب العثور عليه ، فستفترض محركات البحث أنه ليس مهمًا.

يمكن أن تساعد علامات H والعناوين الفرعية في توفير بنية للمحتوى أيضًا.

نظرًا لأن الأشخاص يميلون إلى قراءة المحتوى بشكل سريع (لنكن صادقين) ، يمكن أن يساعدهم ذلك في العثور على ما يبحثون عنه بشكل أسرع. بالإضافة إلى ذلك ، كما أوضحنا أعلاه ، فإن علامات h كرؤوس الأقسام لها وزن أكبر بقليل لتحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية ، ويمكن أن تساعد في وضع صفحتك في "نتائج منسقة" لبحث Google.

ما هو عدد الكلمات الصحيح؟

هل يوجد عدد كلمات أو طول محتوى أمثل لتحسين محركات البحث؟

الجواب المختصر: لا. لا تستخدم خوارزميات محرك البحث عدد الكلمات أو الطول كعامل ترتيب. ومع ذلك ، فإن الإجابة الأطول تشير إلى أن المحتوى الأطول قد يساعد. بعبارة أخرى ، يمكن أن يؤدي وجود محتوى ضعيف إلى تحسين محركات البحث السيئ ، ولكن لا توجد عقوبة لامتلاك أكثر من اللازم.

مرة أخرى ، لا يوجد دليل يقول أن المحتوى الأطول هو عامل ترتيب. ولكن هناك بعض النظريات القصصية التي تقول إنها تساعد - وجدت دراسة Backlinko أن الصفحة ^الأولى في نتائج Google تحتوي في المتوسط ​​على 1447 كلمة. معلومات أخرى من Yoast تستشهد بمحتوى يحتوي على 2500 كلمة للصفحات التي تميل إلى الأداء بشكل أفضل.

على الأرجح أن هذه الدراسات تظهر الارتباط وليس بالضرورة السببية. من المرجح أن يحتوي المحتوى الأطول على الكثير من المعلومات والأبحاث عالية الجودة ، مما يعني أنه من المرجح أن يكون عالي المستوى. كلما زادت جودة المحتوى ، زادت احتمالية مشاركته ، وبالتالي زادت احتمالية الحصول على روابط خلفية. كلما زاد عدد الروابط الخلفية ، كان تحسين مُحسّنات محرّكات البحث أفضل - نظرًا لأن الروابط الخلفية هي عامل تصنيف مهم لتحسين محركات البحث.

الحقيقة هي: لا تركز على عدد الكلمات عند كتابة محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث لموقعك ، فقط ركز على إنشاء قدر ما يحتاجه جمهورك أو القليل منه. ركز على جودة المحتوى. محاولة تضخيم المحتوى الخاص بك باستخدام الحشو طريقة جيدة لجعله أسوأ وليس أفضل.

تعرف على المزيد حول المحتوى

اتصل بـ Radd للحصول على مزيد من المعلومات حول كتابة المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث وللحصول على طرق لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية. يزود خبراؤنا الشركات بخدمات تحسين محركات البحث الاستراتيجية المصممة للمساعدة في زيادة حركة المرور وتحسين النجاح عبر الإنترنت.

تحقق من التعليقات الواردة من شهادات عملاء تحسين محركات البحث لمعرفة كيف نقوم بذلك.