تحسين محركات البحث لشركات SaaS ، استراتيجيات متقدمة

تحسين محركات البحث لشركات SaaS ، استراتيجيات متقدمة

أصبح عمل البرمجيات كخدمة أكبر من أي وقت مضى. نظرًا لأن الناس في جميع أنحاء العالم يجعلون الخدمات الرقمية والأنظمة الأساسية في المتصفح والتطبيقات اليومية جزءًا أكبر من حياتهم - فإن نطاق المنافسة لشركات SaaS آخذ في الازدياد أيضًا.

الخطوة الطبيعية التالية ، إذن ، هي استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لشركات SaaS التي ترغب في الاستفادة من تدفق حركة المرور العضوية.

فكيف تعمل؟ كيف تستخدم الأعمال التجارية عبر الإنترنت تحسين محركات البحث لـ SaaS كجزء من إستراتيجيتها للتسويق الرقمي؟

يمكن أن يكون تطوير أعمال SaaS أمرًا صعبًا لأنه نموذج أعمال - على عكس العديد من الأعمال التجارية القائمة على البيع بالتجزئة أو الخدمات - يجب أن يكون موجودًا بالكامل عبر الإنترنت بدون منتج مادي. يجب أن ينمو هذا النوع من الأعمال عبر الإنترنت ويجد طرقًا للنمو بشكل عضوي باستخدام استراتيجيات عالية الجودة متعددة القنوات. بدون تسويق رقمي عالي الجودة - يمكن أن تواجه أعمال SaaS أو بدء تشغيل البرامج الخاصة بك مشكلة بسرعة. هناك أيضًا الكثير مما يمكن قوله عن مدى أهمية البيانات في نموذج الأعمال SaaS - نظرًا لأن جميع أشكال التسويق الرقمي ، ولكن ربما بشكل خاص تحسين محركات البحث ، مبنية على أساس تحليل البيانات. بعد كل شيء ، يعد تحسين محركات البحث (SEO) أهم مصدر لجذب عملاء SaaS الجدد - حيث يتم دفع أكثر من 75٪ من حركة المرور العضوية لشركات SaaS عبر هذا القطاع. ومع استمرار نمو سوق SaaS ، من المتوقع أن تنمو الإيرادات إلى 113.1 مليار دولار بحلول عام 2021!

يعد تحسين البحث هو الخيار الأفضل للاستفادة من عالم SaaS الخاص بالمؤسسة ، نظرًا لأنه يتفوق تاريخيًا في عائد الاستثمار مقابل استراتيجيات حجر الأساس الأخرى مثل PPC والتسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تأتي كيفية تساوي مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) مع عائد الاستثمار من حقيقة أنها منخفضة التكلفة نسبيًا (لا تتطلب ميزانية إعلانية) ولكن يمكنها تعزيز حركة مرور الموقع بشكل سلبي لسنوات قادمة.

لقد حددنا أفضل الممارسات واستراتيجيات تحسين محركات البحث لشركات SaaS لاتباعها.

اقرأ دليلنا أو انقر على الرابط أدناه للانتقال إلى قسم معين:

• البحث عن الكلمات الرئيسية واستهداف الجماهير في الجزء العلوي من مسار التحويل
• محتوى جيد مع EAT و "تلبية الاحتياجات"
• تحسين البيانات الوصفية للنمو الداخلي
• استراتيجيات تركز على البيانات مع التحليلات
• تحسين محركات البحث الفنية لشركات SaaS
• هيكل الموقع والتسلسل الهرمي
• جلسات المستخدم وخلف كواليس منصات SaaS
• تحسين محركات البحث على أساس UX وأساسيات الويب الأساسية من Google
• ربط البناء بالتسويق الداخلي
• الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تحسين محركات البحث

البحث عن الكلمات الرئيسية واستهداف الجماهير في الجزء العلوي من مسار التحويل

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم الممارسات في تحسين محركات البحث لـ SaaS - لكل من المنتجات الاستهلاكية وشرائح B2B.

تبدأ قدرة الشركات القائمة على برامج الخدمة على استهداف حركة البحث عالية المستوى وذات القيمة العالية باستهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة . تعني استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) للشركات SaaS القدرة على اكتشاف هذه الكلمات الرئيسية ودمجها في مجالات أخرى من تحسين محركات البحث بما في ذلك البيانات الوصفية والمحتوى في الموقع وروابط الارتساء وعلامات h وجميع مجالات التسويق الداخلي.

وهذا يعني أيضًا فهم سلوك البحث والطريقة التي تعرض بها محركات البحث نتائج الكلمات الرئيسية المهمة. تعتبر الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع تنافسية للغاية ، وستعتمد شركات SaaS على قوة محتواها ، وليس علامتها التجارية. بالنسبة لمصطلحات البحث الرئيسية (الكلمات الرئيسية الرئيسية) ، لا تظهر العلامات التجارية / المواقع في نتائج البحث. بدلاً من ذلك ، ستعرض Google صفحات المعلومات والإرشادات للباحثين. المدونات والتعريفات والأبحاث وما إلى ذلك.

ألق نظرة على المثال أدناه ، هناك عدد قليل جدًا من نتائج "العلامة التجارية".

بالنسبة إلى كلمة رئيسية بسيطة مثل "برامج المبيعات" ، يوضح Google أن معظم النتائج مخصصة للمدونات وقوائم القوائم التي تعرض معلومات عن المنتجات ، وليس المنتجات نفسها. بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية الرئيسية مثل محركات البحث هذه - بدون مزيد من المعلومات - لا تعرف بالضبط ما هو "القصد" من البحث وتقديم نتائج واسعة أولاً.

يسمح البحث عن الكلمات الرئيسية للشركات التي تركز على SaaS بنشر كلماتها الرئيسية المستهدفة لاستراتيجيات محددة - بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات الزيارات المرتفعة للتسويق عالي القيمة ، والكلمات الرئيسية طويلة الذيل لحركة المرور عالية القيمة ، والكلمات الرئيسية القائمة على "النية" للتسويق المحتملين المؤهلين (MQLs ).

• توفر الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع الكثير من الفرص لنمو الأعمال التجارية ، ولكنها أكثر قدرة على المنافسة وتوفر معدل تحويل أقل (يرجع ذلك إلى حد كبير إلى انخفاض كمية النية التي أشار إليها الباحث). كما هو مذكور أعلاه ، من المرجح أن يتم تصنيف صفحات المعلومات لهذه الصفحات إذا ساعدت في جذب العملاء في بداية رحلة التسوق الخاصة بهم.
• غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أسهل في الترتيب وأقل قدرة على المنافسة. تميل هذه الكلمات الرئيسية أيضًا إلى أن تكون أكثر دقة في رسالتها ، لذا يمكن أن تكون مفيدة لمحتوى المدونة المصمم لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والسلطة.
• هدف البحث - يشار إليه أحيانًا باسم نية الكلمات الرئيسية - يمثل الأهداف الأساسية لمستخدمي الإنترنت عند إدخال استعلام في محركات البحث مثل Google أو Bing. يجب على المسوقين SaaS وضع النية في الاعتبار عند التفكير في كيفية تناسب أشياء مثل استعلامات المعلومات واستعلامات المعاملات والاستعلامات الملاحية مع محتوى علامتهم التجارية. كلما كانت النية أكثر وضوحًا ، كان من الأسهل إشراك الأشخاص في نهاية مسار التحويل.

محتوى جيد مع EAT و "تلبية الاحتياجات"

تعرف معظم الشركات بالفعل أن المحتوى هو الملك. يعتمد مُحسّنات محرّكات البحث لشركات SaaS بشكل خاص على المحتوى نظرًا لأن حركة المرور الخاصة به لن تأتي من خلال الصفحات المقصودة للمنتج كما تفعل مواقع التجارة الإلكترونية.

فلماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا جدًا؟

من المرجح أن تتلقى الصفحة التي تحتوي على محتوى عالي الجودة روابط خلفية ، والتي تعد واحدة من أقوى عوامل الترتيب لمحركات البحث. قد يستغرق إنتاج محتوى عالي الجودة يشير إليه الأشخاص وقتًا وجهدًا ، ولكن مع زيادة الروابط الخلفية بمرور الوقت ، فإن تصنيفاتك ستتطلب أيضًا. تزحف محركات البحث إلى محتوى الصفحة لمعرفة ما يدور حوله ، والعثور على الكلمات الرئيسية ، ومعرفة مدى ارتفاع ترتيبه في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

يتمثل جزء رئيسي من التسويق الرقمي SaaS باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في إنشاء صفحات المستوى الأعلى (مثل الصفحة الرئيسية وصفحات شريط التنقل) مع محتوى أساسي مصمم ليكون إعلاميًا وموثوقًا. تقدم Google بعض الإرشادات حول ما الذي يجعل المحتوى الجيد بالاختصار "EAT" أو الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. كتابة المحتوى الذي يحتوي على EAT يعني أنه من المرجح أن يحتل مرتبة أعلى ، ومن المرجح أن تتم مشاركته مع الروابط الخلفية ، مما يعني نتائج تحسين محركات البحث (SEO) لشركتك.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب كتابة المحتوى مع وضع الهدف النهائي للعملاء في الاعتبار. اكتب محتوى منخفض المستوى مثل المدونات مع عقلية القدرة على توجيه زوار الموقع إلى محتوى حجر الأساس الخاص بك وإلى التحويل. فكر بشكل واقعي فيما يريده الناس بالفعل ، ونوع المعلومات التي يحتاجون إليها ، ونوع الأسئلة التي قد تكون لديهم حول برنامجك - وإنتاج محتوى عالي الجودة وعالي تناول الطعام يعالج ذلك.

يجب أن يتبع المحتوى المخصص لاستراتيجية SaaS SEO إرشادات مشرفي المواقع من Google:

• اكتب محتوى مخصصًا بشكل أساسي للمستخدمين وليس لمحركات البحث. مرة أخرى ، سيساعد أفضل محتوى عملاءك في الوصول إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه ، ونأمل أن يوجههم إلى التحويل المقصود (مثل التنزيل أو الشراء من متجر التطبيقات).
• تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث. القاعدة الأساسية الجيدة هي ما إذا كنت تشعر بالراحة في شرح ما فعلته لموقع ويب ينافسك ، أو لموظف Google. اختبار مفيد آخر هو طرح السؤال ، "هل هذا يساعد المستخدمين لدي؟ هل كنت سأفعل هذا إذا لم تكن محركات البحث موجودة؟ "
• فكر فيما يجعل موقع الويب الخاص بالبرنامج فريدًا أو ذا قيمة أو جذابًا. تحسين محركات البحث لشركات SaaS على وجه التحديد ، يعني جعل موقع الويب متميزًا عن المنافسين.

تحسين البيانات الوصفية للنمو الداخلي

تتضمن إحدى أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الأخرى لشركات SaaS البيانات الوصفية التي تم تحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة والمنسقة لتحسين نسبة النقر إلى الظهور لمحرك البحث.

تستخدم محركات البحث عناوين الصفحات الوصفية كعوامل ترتيب ، وتعد الأوصاف الوصفية (وإن لم تكن عامل ترتيب) طريقة أساسية لزيادة النقرات بناءً على التواجد في نتائج البحث. هذا يعني أن البحث عن الكلمات الرئيسية واتباع أفضل ممارسات علامة العنوان سيكونان مهمين للشركات التي ترغب في وضع نفسها في المقدمة بالنسبة لاستعلامات البحث عن البرامج والبرمجيات SaaS.

تظهر علامات العنوان كعنوان الصفحة الذي يظهر في نتائج بحث Google و Bing ، فهي تعطي الأشخاص الانطباع الأول عن موقعك ، لذا من المهم ترك انطباع جيد. تتناسب أفضل علامة عنوان مع الحد الأقصى لعدد الأحرف (حوالي 60 حرفًا لـ Google) ، وستكون دقيقة وصادقة وستتضمن الكلمات الرئيسية المستهدفة.

على سبيل المثال ، تختار العديد من المواقع تضمين كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين مفصولة بشرطة أو خطوط مستقيمة:

• الهدف الكلمة 1 | الهدف الكلمة 2 | العلامة التجارية
• الكلمة الرئيسية المستهدفة 1 (والكلمة الرئيسية المستهدفة 2)

أفضل طريقة لعناوين التعريف هي كتابتها مع وضع كل من روبوتات محرك البحث والبشر في الاعتبار. تذكر أنه في النهاية سيقرأ عملاؤك المستهدفون عناوينك في SERP ، وتريد منهم أن ينقروا عليها بالفعل. تتمثل إحدى الإستراتيجيات الجيدة لتحسين محركات البحث SaaS في كتابة عناوين شاملة للكلمات الرئيسية بأسلوب يعكس اللغة الطبيعية ويؤكد أيضًا على منتجك.

تُظهر هذه الصورة أدناه مثالاً على عنوان جيد يكون وصفيًا ويذكر بإيجاز الكلمات الرئيسية الأساسية.

استراتيجيات تركز على البيانات مع التحليلات

نظرًا لأن SaaS هو نموذج أعمال يعمل بطبيعته عبر الإنترنت ، فإن تعليقات البيانات تمثل جزءًا كبيرًا من النجاح.

هذا هو المكان الذي يوجد فيه تداخل كبير بين مُحسّنات محرّكات البحث ومسار تحويل التسويق الرقمي الطبيعي لمبيعات البرامج والتنزيلات الرقمية والاشتراكات في النظام الأساسي وما إلى ذلك. تتطلب القدرة على تتبع معدلات التحويل وتحسينها القدرة على قياس حركة مرور الموقع وسلوك المستخدم وبالطبع ، مؤشرات الأداء الرئيسية المخصصة.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الطريقة الأكثر شيوعًا لتتبع البيانات هي باستخدام الأدوات الرئيسية مثل Google Analytics و Google Search Console. يوفر Analytics خيارات وتقارير داخل النظام الأساسي مثالية لتتبع رحلة المتسوق عبر موقع الويب ، بما في ذلك خيارات تتبع الأهداف / التحويل ، وحركة مرور الصفحة المقصودة ، والمزيد.

يمكن لـ SaaS SEO على مستوى المؤسسة الاستفادة من هذه البيانات لضبط موقع ما لتحقيق نجاح أفضل باستخدام تقارير KPI المفيدة لاكتساب عملاء جدد ومساعدتهم. تتضمن تقارير التحليلات هذه معلومات:

• عكس عناوين URL لمسار الهدف
• أهم مسارات التحويل
• مقاييس الصفحة المقصودة لحركة المرور العضوية
• الأهداف المكتملة ومعدل التحويل
• قيم الهدف المقدرة لقياس الإيرادات
• بالإضافة إلى الكثير…

نظرًا لأن نظام Google Analytics الأساسي متوافق أيضًا مع مجموعة من القنوات الأخرى (بما في ذلك حركة مرور الويب عبر الأجهزة المحمولة وتطبيقات الأجهزة المحمولة وحتى الأنظمة غير المتصلة بالإنترنت) ، فهو مفيد لتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية عبر مجموعة من احتياجات العمل. يمكن للشركات التي تستخدم بالفعل البيانات التحليلية للعثور على عملاء متوقعين مؤهلين للتسويق (MQLs) توسيع بياناتها لتحسين أداء SaaS SEO أيضًا. يعني العثور على MQLs أن تكون قادرًا على دمج تدفق أفضل في موقع باستخدام استراتيجيات مثل تصميم شريط التنقل ، والتسلسل الهرمي السهل للموقع ، وحتى روابط الربط بين الصفحات - وكلها تتضاعف كإشارات تصنيف تحسين محركات البحث.

تعد Search Console من Google أيضًا خيارًا آخر لتتبع أداء الموقع. تقدم Google Search Console كنظام أساسي مجاني لمراقبة كيفية وصول الزوار إلى موقع ما من نتائج البحث وتوفر معلومات مفيدة حول أداء SaaS SEO من خلال المساعدة في تتبع استعلامات البحث الأفضل أداءً وقياس الرؤية في البحث وقياس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ) من البحث.

يعد تقرير الأداء في Search Console جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث لشركات SaaS لأنه يسمح للعلامات التجارية والشركات بضبط بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بهم. لا تستطيع مواقع الويب فقط معرفة كيفية أدائها للكلمات الرئيسية الحالية ، بل يمكنها أيضًا تحسين حركة مرور الموقع الواردة من خلال العثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل وتحسين البيانات الوصفية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور.

تحسين محركات البحث الفنية لشركات SaaS

يمكن تقسيم تحسين البحث بسهولة إلى شكلين رئيسيين: تحسينات المحتوى وتحسين محركات البحث التقني. تعني مُحسّنات محرّكات البحث التقني تحسين العناصر التقنية للموقع لأداء أفضل في خوارزميات محرك البحث - وعادة ما يعني هذا رمزًا مهمًا / عناصر قائمة على HTML مثل سرعة الموقع وقابلية الزحف والتوافق مع الأجهزة المحمولة وأمان HTTPs والمزيد.

يعني تسويق SaaS في تحسين محركات البحث تحسين هذه العناصر للمساعدة في تحسين التصنيف في محركات البحث مثل Google و Bing. نظرًا لأن الشركات القائمة على البرامج وجيل عملاء SaaS على الإنترنت ، فمن المهم التأكد من أن موقع الويب لم يتم إعداده بشكل صحيح فقط لتحسين تجربة المستخدم ، ولكن أيضًا لأداء تحسين محركات البحث.

تختار العديد من الشركات الخضوع لقائمة تدقيق تقنية لتحسين محركات البحث - إما بانتظام ، أو في بداية حملة تحسين محركات البحث الخاصة بهم. يعد تحسين الموقع باستخدام الكلمات الرئيسية وعلامات العنوان أمرًا واحدًا - ولكن إذا كان موقعك معيبًا من الناحية الفنية ، فقد يعاني مُحسِّن محركات البحث لديك ، أو قد تتعرض لعقوبة إجراء يدوي.

عادةً ما تتضمن معالجة التدقيق وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني هذه الموضوعات الرئيسية :

• التأكد من أن المحتوى مرئي لبرنامج Googlebot ، خاصةً بالنسبة للمحتوى الذي تم إنشاؤه باستخدام JavaScript أو محتوى متعدد الوسائط يصعب قراءته. تعتمد طريقة عمل Googlebot للزحف إلى الفهرسة على قدرة Googlebot على "عرض" موقع ما وعرضه بنفس الطريقة التي يقوم بها الإنسان.
• تحقق بانتظام من الروابط المعطلة وأخطاء الخادم على مستوى 500 وأخطاء 404 في الموقع وأصلحها. الصفحات المكسورة أو المحذوفة أو المفقودة تعني أنه يمكن فقد تصنيفات تحسين محركات البحث. بالنسبة لاستراتيجيات تحسين محركات البحث SaaS التي تعتمد على محتوى المدونة بشكل خاص - يعد التأكد من إصلاح الروابط المعطلة أمرًا مهمًا للتسويق الداخلي المستند إلى المحتوى.
• صمم وحسّن موقعًا متوافقًا مع الجوّال ومناسبًا للهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية. يُعد تحسين محركات البحث على الجوّال موضوعًا معقدًا ، ولكنه يتضمن عادةً بعض العناصر الأساسية مثل علامات منفذ العرض الوصفية وسرعة تحميل الصفحة وواجهة مستخدم سهلة الاستخدام للجوّال وقابلية الفهرسة للفهرسة الأولى للجوّال.
• تعتمد إمكانية الزحف على خرائط المواقع المحسّنة ، وتحديد عنوان URL الأساسي ، وأوامر meta-robots المناسبة ، وملفات robots.txt الدقيقة. تعمل كل هذه الأدوات معًا لمساعدة محركات البحث على فهم محتوى حجر الأساس وتجنب المحتوى المكرر وتحسين التواجد في فهرس البحث.
• أمان بروتوكول HTTPS والمحتوى المختلط. في السنوات الأخيرة ، شددت Google على أهمية أمان الموقع ، مما يعني أنه في مُحسّنات محرّكات البحث لخدمة SaaS على وجه الخصوص ، من المهم جدًا التأكد من أن موقعك (سواء على سطح المكتب أو الهاتف المحمول) آمن. يعد أمان HTTPS أمرًا مهمًا في الظروف التي يقوم فيها المستخدمون بإدخال المعلومات الشخصية (خاصة المعلومات مثل معلومات بطاقة الائتمان وعنوان المنزل وعناوين البريد الإلكتروني وما إلى ذلك ، مثلما قد يحدث عند الاشتراك في خدمات المتصفح أو استخدام خدمات البرامج المدفوعة).

يمكن أن تتضمن تحسين محركات البحث الفنية لمواقع SaaS الكثير من العوامل التي تتعلق بهذه الموضوعات ؛ عادةً ما يقع تصميم الموقع وسرعته وتحسينه في نطاق مطوري الموقع أو أي شخص تضعه الشركة في مهمة تصميم الويب.

تختار العديد من الشركات التنسيق بين فريق تحسين محركات البحث (SEO) ومطوري الويب لديهم للتأكد من اكتشاف المشكلات الفنية المهمة وإصلاحها بسرعة.

هيكل الموقع والتسلسل الهرمي

يمكن للشركات عبر الإنترنت تحسين مُحسّنات محرّكات البحث من خلال إعداد بنية موقع سهلة الاستخدام لا تعمل فقط على تحسين تجربة المستخدم وتجعل التنقل في الموقع أمرًا بديهيًا ، بل يمكنها أيضًا مساعدة محركات البحث على فهم الموقع وتحسين التصنيفات.

الشكل الهرمي هو النمط الأكثر شيوعًا ويبدأ بالمحتوى الأساسي على hompage ، والذي يعمل كنوع من طريقة الدخول إلى بقية الموقع. بعد ذلك ، يتم عادةً وضع محتوى حجر الزاوية الأكثر أهمية في النشاط التجاري في شريط التنقل مع صفحات المعلومات وصفحات التحويل والفئات الفرعية. قد تأتي منشورات المدونة وصفحات المعلومات ذات المستوى الأدنى أخيرًا - لكن هذا لا يعني أنها ليست مهمة.

إن فهم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لأعمال SaaS يعني معرفة أن بنية الموقع يجب أن تتكامل مع استراتيجيات تحسين محركات البحث المهمة الأخرى ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية. هذا يعني أيضًا أن المحتوى مهم لتوجيه حركة المرور إلى صفحات أكثر أهمية.

بالنسبة إلى المواقع التي تحتوي على مدونات ، يمكن أن تبدو الطريقة التي يتنقل بها الأشخاص عبر موقع ما على النحو التالي: الوصول إلى منشورات المدونة> انتقل إلى صفحات المعلومات عالية المستوى> انتقل إلى صفحة "التحويل" للاشتراك / الشراء / التنزيل ، إلخ. .

هذا هو السبب في أن المدونات تعد جزءًا مهمًا وشائعًا من المحتوى وهيكل الموقع - وأيضًا لماذا يعد التحسين على مستوى المدونة والبحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا كبيرًا من تحسين محركات البحث لشركات SaaS - فهي جزء كبير من التسويق الداخلي!

تتمثل أفضل إستراتيجية هنا في العثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل وموجهة نحو الهدف للمدونات ذات المستوى الأدنى ، والعثور على "الكلمات الرئيسية الرئيسية" ذات عدد الزيارات المرتفع لصفحات حجر الأساس ذات المستوى الأعلى (والتي سيكون لها سلطة تصنيف عناوين URL أكثر ، وستحتل مرتبة أعلى لـ كلمات رئيسية أكثر تنافسية).

جلسات المستخدم وخلف كواليس منصات SaaS

تواجه الشركات في البرامج كخدمة والمواقع التي تركز على المنصات الرقمية والخدمات عبر الإنترنت والتطبيقات داخل المتصفح تحديات محددة في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. بشكل أساسي ، يتم عادةً تقسيم موقع الويب الخاص بهم إلى محتوى أولي متاح للزوار ومحتوى خلفي متاح فقط للعملاء (عادةً ما يكون خلف صفحة تسجيل الدخول أو من خلال تطبيق).

تعرف معظم الشركات أنها تحتفظ بموادها التسويقية في الواجهة الأمامية لموقعها - لكن يجدر التأكيد على أن برامج زحف محركات البحث وبرامج الفهرسة غير قادرة على الوصول إلى صفحات الحساب وأجزاء من النظام الأساسي الرقمي التي تتطلب وصولاً مدفوعًا أو تسجيل الدخول . إذا تعذر الوصول إلى هذه الأجزاء من موقعك ، فلا يمكن أن تكون جزءًا من حملة تحسين محركات البحث (سواء كانت جيدة أو سيئة).

وبالمثل ، يجب أن تأخذ استراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة لمواقع SaaS في الاعتبار كيفية قياس المستخدمين في الجزء الأمامي من الموقع وفي الجزء الخلفي من الموقع. من الأخطاء الشائعة تضمين جلسات المستخدم وعناوين URL المستندة إلى الجلسة في بيانات Google Analytics (مما يجعل من الصعب قياس نجاح التسويق الداخلي / تحسين محركات البحث).

بالنسبة لتقرير الصفحات المقصودة ، أو لتقارير Analytics المهمة الأخرى ، ضع في اعتبارك تصفية عناوين URL باستخدام معرّفات الجلسات أو ضع في اعتبارك إعداد موقع / ملف شخصي مخصص مصمم لهذا الغرض.

عبر SEObility.

من السهل قياس مُحسّنات محرّكات البحث لخدمة SaaS باستخدام بيانات التحليلات التي لا تتضمن أشياء مثل:

• في النظام الأساسي ، عناوين URL المستندة إلى معرّف الجلسة والتي تجعل من الصعب قياس إجمالي حركة المرور لعناوين URL الثابتة.
• الدلائل والصفحات التي لا يمكن الوصول إليها إلا لعملاء النظام الأساسي أو مالكي الحسابات. بالنسبة إلى تحسين محركات البحث وبيانات التسويق ، ليس من الضروري حتى تضمين رمز تتبع Google Analytics في هذه الصفحات - للحفاظ على البيانات نظيفة ، ضع في اعتبارك تثبيت رمز تتبع منفصل ، أو إلغاء تثبيت رمز Analytics / Google Tag Manager في هذه الصفحة ، أو ببساطة تصفيتها.
• تجنب بنية الموقع التي تعتمد على عناوين URL التي يتم إنشاؤها ديناميكيًا أو عناوين URL غير الثابتة (مثل عناوين URL التي تحتوي على سلاسل طلب بحث أو معلمات تعكس معلومات الجلسة). لتوضيح أن عناوين URL هذه لا تضر بأداء مُحسّنات محرّكات البحث - فهي غالبًا ما تجعل بيانات Analytics مربكة.

تحسين محركات البحث على أساس UX وأساسيات الويب الأساسية من Google

قامت Google مؤخرًا بتحديث بعض أدوات تصميم الويب والتسويق الخاصة بها لتعكس القياسات الجديدة التي تؤكد على تجربة المستخدم في البحث.

تهدف "مؤشرات الويب الأساسية" الخاصة بهم إلى قياس عدد قليل من المقاييس الأساسية استنادًا إلى تجربة المستخدم وستصبح جزءًا من خوارزمية تصنيف Google - مما يعني أن تحسين موقع للحصول على نتائج CWV أفضل يمكن أن يحسن تصنيفات محرك البحث.

تتكون هذه المقاييس من: LCP (أكبر رسم محتوى) و FID (تأخير الإدخال الأول) و CLS (تغيير التخطيط التراكمي):

• أكبر رسم محتوى: هذا هو مقدار الوقت الذي يستغرقه عرض أكبر عنصر محتوى على الصفحة.
• تأخير الإدخال الأول: هذا هو الوقت الذي بدأ فيه المستخدم يتفاعل مع صفحتك لأول مرة (عندما ينقر على رابط ، ثم ينقر على زر ، وما إلى ذلك) حتى الوقت الذي يستجيب فيه المتصفح لهذا التفاعل.
• التحول في التخطيط التراكمي: قياس المقدار الذي ينتقل فيه تخطيط صفحة الويب أثناء مرحلة التحميل.

على الرغم من أن هذه المفاهيم جديدة ، إلا أنها تفسح المجال لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لشركات SaaS وتزويد الأعمال التجارية على حافة الهاوية للإشارات التي سيظل معظم المنافسين يعانون منها.

ربط البناء بالتسويق الداخلي

جزء مهم من تحسين محركات البحث هو الروابط الخلفية. تفضل خوارزميات التصنيف بشدة الروابط الخلفية كإشارة للسلطة ، ولكن من المعروف أنه من الصعب الحصول على الروابط الخلفية ولا توجد طريقة لتعزيزها بشكل مصطنع.

هذا سبب آخر يجعل المحتوى عالي الجودة أمرًا بالغ الأهمية لنمو SaaS SEO. المحتوى الذي يجذب اهتمام المتسوقين ويكون خبيرًا وموثوقًا وجديرًا بالثقة (EAT) يجذب الزوار بشكل طبيعي وكلما تمت مشاركة المزيد من المحتوى - كلما زاد جمع الروابط الواردة بشكل طبيعي. هذا هو السبب في أن المدونات هي استراتيجية شائعة للتسويق عبر محركات البحث ، حيث يمكنها تلبية مجموعة واسعة من الاحتياجات وهي جزء أساسي من التسويق الداخلي وتحسين محركات البحث.

يشير التسويق الداخلي إلى الاستراتيجيات التي تستهدف الأشخاص المهتمين بالفعل بمجال عملك التجاري. هذا يعني أنهم يبحثون بالفعل بنشاط عن خدمات أو منتجات في تخصصك.

يختلف التسويق الداخلي عن التسويق الخارجي في أنه ليس من الضروري الدفع مقابل الإعلانات لدفع علامتك التجارية بشكل عشوائي إلى الجماهير.

نظرًا لأن التسويق الداخلي يتوقف على استغلال اهتمام المتسوقين ، فيمكن أن يساعد في تحسين مُحسنات محركات البحث من خلال نمو الروابط الخلفية.

• يجلب المحتوى عالي الجودة بشكل طبيعي حركة البحث ومن المرجح أن تتم مشاركته أو ربطه عبر الويب.
• يمكن أن يساعد محتوى الوسائط الاجتماعية ووجود العلامة التجارية في التفاعل مع العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكنه أيضًا زيادة الوصول إلى محتوى موقعك من خلال نشره عبر منصات خارج الموقع.

الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة تحسين محركات البحث

من الممكن إجراء تعديلات على تحسين محركات البحث في المنزل ، ولكن نظرًا لأن تحسين محركات البحث غالبًا ما يعني تنسيق الكثير من الاستراتيجيات المختلفة ، فإن العديد من الشركات ترى القيمة في توظيف خدمة أو وكالة تحسين محركات البحث يمكنها التعامل مع هذا النمط من التسويق الرقمي لشركات SaaS.

فلماذا استئجار خدمة خارجية لـ SaaS SEO؟

الفائدة الرئيسية من التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث هي أنها تتعامل مع جميع الاستراتيجيات التي تحدثنا عنها أعلاه وتتبعها وقياسها. بالنسبة للشركات التي ليس لديها الوقت أو الموارد أو الخبرة ، من المغري وضع شيء مهم مثل تحسين محركات البحث في أيدي الخبراء الذين يمكنهم أن يعدوا بالنتائج.

يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وتخصيص إستراتيجية لمؤشرات الأداء الرئيسية / أهداف العمل الخاصة بك ، وإنشاء تحسين احترافي للبيانات الوصفية ، وتحسين المحتوى باستخدام إستراتيجيات الكلمات الرئيسية التي تساعد على زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى. يمكنهم أيضًا إجراء تدقيق تقني للموقع والمساعدة في العمل مع مطوري الشركة لتحسين موقع للحصول على نتائج أفضل في خوارزميات تصنيف Google / Bing.

تعد حركة المرور العضوية مهمة جدًا لدرجة أن 44 ٪ من الشركات تجعل تحسين محركات البحث الآن جزءًا من إستراتيجيتها التسويقية. اكتشفوا أيضًا أن مُحسّنات محرّكات البحث تقدم أفضل عائد استثمار من أي استراتيجية تسويق رقمية. في الاستطلاع ، قال 32٪ من المسوقين أنه من بين جميع استراتيجياتهم ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تقدم أعلى عائد على الاستثمار.

الشيء الرئيسي الآخر الذي تجلبه وكالات تحسين محركات البحث (SEO) معهم هو الخبرة - فهم يقدمون للشركات خلفية في تجربة تحسين محركات البحث مع دراسات الحالة السابقة التي تسمح لهم بالبدء باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بـ SaaS التي ثبت نجاحها.

يمكنهم أيضًا استخدام بيانات Analytics وبيانات Search Console لاستخدامها كتعليقات ويمكنهم إجراء تعديلات مصممة لزيادة عدد الزيارات والأرباح. أخيرًا ، تقدم وكالات تحسين محركات البحث / التسويق عبر محرك البحث خدمات ومنتجات خاصة تجعل التسويق الرقمي الاستعانة بمصادر خارجية أكثر إغراءًا:

• فريق مخصص ومديرو الحسابات.
• تكنولوجيا خاصة لتحليل الموقع.
• تقارير مفصلة وبيانات الحملة الشهرية.
• استراتيجيات متعددة القنوات والتنسيق مع البحث المدفوع.

يتعلم أكثر

تعرف على المزيد حول تحسين محركات البحث لشركات SaaS أو خدماتنا المتاحة لتحسين محركات البحث. يمكن لفريقنا مساعدة عملك على النمو عبر الإنترنت من خلال استراتيجيات مجربة مصممة لتحقيق النجاح.

اتصل بنا اليوم للحصول على مزيد من المعلومات أو تحقق من شهادات عملائنا لمعرفة ما يمكننا القيام به.