تحليل عائد الاستثمار للإعلان: اختيار مقاييس الإعلان الرقمية المهمة

لقد عملت بجد على إطلاق تلك الحملة التسويقية الرائعة.

الآن ، أنت جاهز لقياس النتائج.

المقاييس حليفك.

لا يمكنك القيام بعملك بشكل جيد بدونهم. ولا يستطيع عملاؤك قياس مدى براعتك في عملك بدون تلك البيانات.

في هذا العصر الرقمي الرائع ، لا تنقصنا المقاييس. CPA ، LTV ، CR ، ROAS ، والقائمة تطول.

لكن كيف تعرف أيها مهم ولماذا؟ كيف تقوم بإجراء تحليل مناسب لعائد الاستثمار؟ كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت إعلاناتك ناجحة؟ كيف توصل النتائج للعملاء في تقاريرك الشهرية؟

هذه كلها أسئلة مشروعة حتى بين المسوقين المخضرمين.

في حين أن المقاييس التي تختارها ستعتمد على أهداف عملك ، فقد قمنا بتضييقها على تلك التي نستخدمها بانتظام لقياس عائد الاستثمار ، أو مقاييس عائد الاستثمار للإعلانات.

استخدم هذا الدليل للحصول على فهم أفضل لكل مقياس مهم ، وتلك التي يجب تجنبها ، وكيفية تحديد أهداف واقعية لحملاتك الإعلانية التالية.

هل أنت وكالة رقمية؟ تقدم Vendasta حلولًا رقمية ذات علامة بيضاء للشركات التي تبيع للشركات المحلية. اتصل بنا اليوم للتعرف على كيفية إعادة بيع تطبيقاتنا وخدماتنا تحت علامتك التجارية.

تحليل الإعلان: ما هي مقاييس الإعلان الرقمي المهمة؟

يعد اختيار مقاييس الإعلان الرقمية المناسبة لتتبعها وقياسها أمرًا بالغ الأهمية لنجاح حملتك. إذا كنت لا تتتبع جهود الإعلان بشكل صحيح من خلال برامج وأدوات أتمتة التسويق ، فلن تعرف أبدًا ما الذي يعمل ، ولن تتمكن من توصيل النجاح لعملائك.

تتمثل الخطوة الأولى لتحديد نجاح إعلانك في تحديد أهداف بمقاييس أداء مهمة.

إن تحديد أهداف عائد الاستثمار الأساسية يعني أنك ستتمكن من قياس البيانات التي تحكي قصة كيفية تفاعل جمهورك المستهدف مع إعلاناتك.

فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية التي يجب تتبعها والتي ستساعدك على قياس النجاح وتحديد عائد الاستثمار من خلال تحليل الإعلان الخاص بك:

CPA - التكلفة لكل عملية اكتساب

كم يكلفك الحصول على عميل متوقع جديد في أي قناة معينة؟

إن معرفة تكلفة الحصول على عميل في عملك هو أساس ميزانيتك التسويقية ، لذلك من المهم إضافة بيانات إلى تحليل عائد الاستثمار الخاص بك. إلى جانب بيانات الإعلان الأخرى ، سيحدد هذا ما إذا كان عملك سيحقق ربحًا أم لا.

من الناحية المثالية ، سترغب في التعرف على مزيج القنوات الإعلانية (البحث ، Facebook ، العرض) الذي يعمل بشكل أفضل لعملائك في الصناعات التي تركز عليها. ستتمكن بعد ذلك من تحسين ميزانية إعلانك بشكل أفضل من الآن فصاعدًا.

أخبرني جو كاسترو ، مدير تسويق محرك البحث في Elevation Advertising ، أن كل شيء يبدأ بالعملاء المحتملين:

"تعد عمليات إرسال العملاء المحتملين مهمة لتحقيق عائد الاستثمار لأن عميلك يمكنه تتبع عمليات إرسال العملاء المحتملين طوال رحلة المشترين (نأمل من خلال إدارة علاقات العملاء الخاصة بهم). وبعد ذلك سيتمكنون من معرفة القنوات التي تجذب أكبر عدد من العملاء المحتملين وتلك التي تقود العملاء المتوقعين الأكثر جودة ( وبالتالي عائد الاستثمار). نظرًا لتوليد المزيد من العملاء المحتملين وفهم العميل بشكل أفضل لقيمة عمر العميل ، ومتوسط ​​دورة المبيعات ، وما إلى ذلك ، فستتمكن من تخصيص الميزانية بشكل أفضل بناءً على عائد الاستثمار. "

إليك معادلة تكلفة الاكتساب:

تحليل عائد الاستثمار الإعلان الرقمي

CPA هي معادلة بسيطة ولكنها قيمة. تعد معرفة تكلفة اكتساب عميل محتمل جديد أمرًا أساسيًا لفهم عائد استثمار إعلانك كمقياس.

كيفية تحليل تكلفة الاكتساب لحملتك الإعلانية: يعتمد هذا كثيرًا على الصناعة والموقع ونوع الإعلان والموسم وما إلى ذلك. قد يستغرق تحديد هذا الرقم لعملائك بعض الوقت حيث تقوم حملاتك بتجميع البيانات.

يوضح سيد بهارات مستشار التسويق في SAAS :

لقد ساعدت عملاء مثل Olark و Thinkific على تحسين إعلاناتهم ، وبغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه ، فهذه مشكلة حسابية.

في النهاية ، يجب أن تكون تكلفة الحصول على عميل أقل من متوسط ​​القيمة الدائمة ، ويفضل أن تكون ثلثها. تكلفتك هي نتاج تكلفة النقرة (X دولار) ، ومعدل التحويل من النقر إلى الإصدار التجريبي المجاني (Y٪) ، ومعدل التحويل من الإصدار التجريبي المجاني إلى العميل المدفوع (Z٪). لذا ، لتحليل أداء إعلانك ، يجب أن تنظر في مقاييس الإعلان الرقمية الثلاثة - X و Y و Z. هذه هي المؤشرات العالمية عبر أي منصة إعلانية.

ستحصل أيضًا على فكرة أفضل أثناء تشغيل حملات لعملاء آخرين في نفس الصناعة. يحتوي Wordstream على رسم مفيد يقارن AdWords (يتضمن الرابط أيضًا متوسطات تكلفة الاكتساب لإعلان Facebook) متوسطات تكلفة الاكتساب في العديد من الصناعات:

adwords-Industry-benchmarks-average-cpa

ومع ذلك ، ما زلنا لا نعرف القيمة الفعلية لعملاء عميلك. الشيء التالي الذي سنناقشه هو LTV ، وهو أمر ضروري لمزيد من تحليل عائد الاستثمار.

LTV - القيمة الدائمة

هل تعرف القيمة الدائمة لعملاء عميلك؟ يجب!

لماذا ا؟ حسنًا ، لن تتمكن بالضرورة من الوصول إلى الميزانية العمومية للعميل الخاص بك ، ولكن يجب أن يكونوا قادرين على إعطائك رقمًا يمثل تقريبًا للإيرادات التي يجلبها عميل جديد ، مع مراعاة جميع التكاليف المرتبطة.

إذا كنت تعرف القيمة الدائمة لعميلك ، فستتمكن من مقارنتها مباشرةً بتكلفة الحصول على عميل جديد من خلال حملتك الإعلانية الرقمية.

يقول باروخ لابونسكي ، المؤسس المشارك لـ RankSecure : "هذا هو مجموع كل المعاملات ، أو القيمة الإجمالية التي سينفقها العميل طوال حياته" . "من المهم أن تعرف حتى تتمكن من تحديد المبلغ الذي يمكنك إنفاقه للحصول عليها ، والاحتفاظ بها أيضًا بمرور الوقت. إذا كان هذا الرقم مرتفعًا ، فقد يساعد ذلك في تبرير زيادة استثماراتك التسويقية ، مع العلم أنك ستحصل على العوائد بمرور الوقت ".

يمكن أن يكون حمل عملائك على توفير القيمة الدائمة لعملائهم تحديًا. كثيرون فقط لا يعرفون!

إليك الصيغة التي يمكنك استخدامها لمساعدتهم في الحصول على الإجابة التي تحتاجها. يطلب فريق الإعلانات الرقمية دائمًا الحصول على القيمة الدائمة لأنها ضرورية جدًا لتوفير حسابات عائد الاستثمار للإعلان.

كيفية تحليل القيمة الدائمة لحملتك الإعلانية: إذا كنت قد بدأت للتو ، فلن تعرف هذه البيانات لفترة من الوقت. ومع ذلك ، يجب أن تبدأ في تتبعه على الفور! ابدأ باستخدام LTV الخاص بعميلك. هذا هو المعيار الجديد الخاص بك ، والهدف هو جذب العملاء ذوي القيمة الدائمة الأعلى من إعلاناتك.

مع تقدم حملتك ، تحقق من عميلك للتأكد من أنه يتتبع القيمة الدائمة لحملة معينة بناءً على جودة العملاء المتوقعين الذين تجلبهم إعلاناتك الرقمية.

نصيحة احترافية: يلاحظ Alex Andrade-Walz ، مسوق النمو في Spatially أنه إذا كنت تواجه مشكلة في تتبع الإحالة ، فإن النظر إلى "مدة الجلسة" في Google Analytics يمكن أن يكون وكيلًا جيدًا لجودة العملاء المحتملين:

"من خلال تقسيم مدة الجلسة حسب المصدر والوسيط ، يمكنك معرفة كيفية مقارنة قنواتك التسويقية. على سبيل المثال ، إذا رأيت أن حركة المرور من LinkedIn تقضي ما متوسطه ثلاث دقائق على موقعك ، بينما تقضي حركة المرور من Facebook نصف دقيقة فقط ، يمكنك أن تستنتج أن استهداف LinkedIn الخاص بك يجلب عملاء محتملين ذوي جودة أعلى يهتمون بدرجة أكبر بك المنتج أو الخدمة. في هذه المرحلة ، تعتبر المقاييس التقليدية مثل نسبة النقر إلى الظهور ومدى الوصول كلها محل نقاش إذا لم تكن حركة المرور ثابتة ".

CR - إيرادات الحملة

الآن بعد أن فهمنا كيفية حساب وتحليل القيمة الدائمة لعملاء عميلك ، سنتمكن من تتبع الإيرادات الناتجة عن حملتك الإعلانية الرقمية. كما ترى أدناه ، تحتاج فقط إلى مضاعفة تحويلات حملتك في القيمة الدائمة ونسبة الإغلاق (50٪ ستكون 0.5).

لماذا تشمل نسبة الإغلاق؟ من الواضح أن كل عميل متوقع جديد تنشئه لن يصبح عميلاً ، لذلك ستحتاج إلى التفكير في عدد المرات التي يكون فيها العميل قادرًا على إغلاق العملاء المتوقعين الجدد لتقدير إيرادات الحملة بشكل صحيح.

كيفية تحليل إيرادات حملتك الإعلانية: أثناء قيامك بتحليل عائد الاستثمار ، من المستحيل بشكل أساسي إخبارك بالعائد الأمثل لكل حملة. يعتمد الأمر تمامًا على أهدافك ونوع الحملة والميزانية. القاعدة العامة اللائقة هي نسبة 5 إلى 1 من الإيرادات إلى التكلفة.

يلاحظ كريس ليون أن ،

"نسبة 5: 1 في منتصف منحنى الجرس ... لن تكون نسبة الإيرادات إلى تكلفة التسويق بنسبة 2: 1 مربحة للعديد من الشركات ، نظرًا لأن تكلفة إنتاج أو شراء العنصر الذي يتم بيعه (يُعرف أيضًا باسم التكلفة -من بين السلع المباعة (COGS) حوالي 50٪ من سعر البيع. بالنسبة إلى هذه الشركات ، إذا أنفقت 100 دولار على التسويق لتوليد 200 دولار من المبيعات ، وتكلفنا 100 دولار لجعل المنتج الذي يتم بيعه ، فأنت بذلك تتعادل. إذا كان كل ما تنجزه في التسويق هو تحقيق التعادل ، فقد لا تفعل ذلك أيضًا ".

ROAS - العائد على الإنفاق الإعلاني

عائد النفقات الإعلانية هو مقياس إعلان رقمي مضيء لاستخدامه في الحملات الإعلانية ، ويستخدمه الكثير من المسوقين بالتبادل مع عائد الاستثمار نفسه. ومع ذلك ، هناك اختلافات كبيرة بين الاثنين. ما هو الفرق بين ROI و ROAS؟

يوضح تيم ماير ، كبير مسؤولي التسويق في Trueffect :

"يقيس عائد الاستثمار الربح الناتج عن الإعلانات بالنسبة إلى تكلفة تلك الإعلانات. إنه مقياس يركز على الأعمال التجارية وهو الأكثر فاعلية في قياس كيفية مساهمة الإعلانات في النتيجة النهائية للمؤسسة. في المقابل ، يقيس عائد النفقات الإعلانية إجمالي الأرباح الناتجة عن كل دولار يتم إنفاقه على الإعلانات. إنه مقياس يركز على المعلن ويقيس فعالية الحملات الإعلانية عبر الإنترنت ".

لذا فإن عائد النفقات الإعلانية للإعلان يركز بشكل أكبر على النتائج من حملات معينة ، بينما يتضمن عائد الاستثمار الصورة الأكبر بالنسبة إلى النشاط التجاري. وهذا يعني أنه من الأسهل على الوكالات مثل وكالتك تتبع الجهود الإعلانية وتحليلها باستخدام عائد النفقات الإعلانية. أنت تعرف التكلفة ويمكنك حساب الإيرادات.

كيفية تحليل عائد النفقات الإعلانية لحملتك الإعلانية: الإجابة هنا مشابهة للإيرادات ... فهي تعتمد على الكثير من عوامل الحملة والصناعة. ستكون معظم العلامات التجارية للإعلانات الرقمية الكبيرة شديدة الحساسية إذا طلبت منهم متوسط ​​عائد النفقات الإعلانية لكل صناعة! ومع ذلك ، فإن نسبة 5: 1 على الأقل هي مكان جيد للبدء.
يعد تحديد معاييرك وأهداف حملتك بناءً على الأداء السابق هو أفضل طريقة للمضي قدمًا وإعداد توقعات العميل.

مقاييس الإعلان الرقمي لتجنب

في حين أنه من المغري زيادة النتائج الأخرى التي تراكمت لديك أثناء الحملة الإعلانية لعميلك ، فمن المهم مقاومة هذه الرغبة!
يلاحظ جاستن أديلسون ، مؤسس شركة Perfect Pixel Marketing :

"شيء واحد لن أفعله هو محاولة دفع مقاييس الغرور كطريقة لإخفاء الأداء الضعيف. تعتبر مقاييس مثل النقرات والمشاركات والتفاعلات أمرًا ممتعًا للنظر إليها ، ولكن ما لم تكن تؤدي إلى تحويلات أساسية (أي العملاء المحتملين) فلن تكون ذات قيمة لمسار تحويل المبيعات الخاص بهم ".

هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل هذه البيانات ، ولكن لا يجب أن تبني أهداف الحملة على أساسها. فكر في أشياء مثل مرات الظهور والمشاركات والنقرات والتفاعلات على أنها أدلة تساعدك على تحليل صحة حملاتك. من المهم تتبعها وفهمها ، لكن لا ينبغي لها أن تصرف التركيز بعيدًا عن مقاييس الإعلان الرقمي الأساسية التي يمكن أن تُنشئ حملاتك أو تفسدها.

كيفية ترجمة نتائج تحليل العائد على الاستثمار

إن ضمان فهم عملائك لما يحدث في حملاتهم أمر بالغ الأهمية.
إذا سارت الأمور على ما يرام ، يجب أن تكون قادرًا على إيصال ما ينجح ، ولماذا تكون الحملة رائعة جدًا! إذا كانت الحملة تكافح ، فأنت بحاجة إلى أن تكون قادرًا على تحليلها لمعرفة السبب وشرح خطتك لتغيير الأمور.
في كثير من الأحيان ، لا يكون صاحب العمل الصغير خبيرًا في الإعلانات ، ولهذا السبب قاموا بتعيينك في المقام الأول. ومن ثم فإن جزءًا مهمًا جدًا من عملية إعداد التقارير بالنسبة لهم هو التواصل في نتائج الأعمال الواقعية التي يقودها إعلانك الرقمي. فقط ضع في اعتبارك أنهم لن يفهموا كل مقاييس عائد الاستثمار للإعلانات.
إذن، ماذا يعنى هذا بالتحديد؟
تحقق من المصطلحات الإعلانية الرقمية الخاصة بك عند الباب! تذكر أن العديد من أصحاب الأعمال المحليين لا يتحدثون لغة المسوقين الرقميين وقد لا يفهمون LTV و CPC و ROAS وجميع الاختصارات الأخرى التي يستخدمها المسوقون لإبلاغ النتائج.
يُعد تحليل إعلاناتك وترجمة نتائجك إلى بيانات إعلانية رقمية ذات صلة طريقة مهمة لمساعدة عميلك على فهم ما تفعله من أجله. تساعد الأرقام مثل زيارات المتجر والمكالمات الهاتفية في إثبات قيمة الإعلان الرقمي للعملاء.

حاول دمج مصطلحات تجارية محلية مفهومة عالميًا مثل زيارات المتجر والمكالمات الهاتفية المباشرة والمبيعات الواقعية لزيادة القيمة الحقيقية للإعلان الرقمي.

دعنا نتعمق أكثر قليلاً في طرق التواصل مع عملائك لمعرفة ما يمكن توقعه من حملات الإعلانات الرقمية الخاصة بك.

تحديد أهداف الحملة الإعلانية

تمتلك الشركات جميع أنواع الأهداف المختلفة للحملات الإعلانية. على سبيل المثال ، قد ترغب شركة ما في زيادة المكالمات الهاتفية ، بينما قد ترغب شركة أخرى في تحسين سمعة علامتها التجارية.

يوضح سكوت إم وارن ، صاحب مشروع Exfil

"من منظور جيل العملاء المحتملين ، لدينا أيضًا عملاء حيث يتمثل هدفنا الأساسي في دفع العملاء المحتملين إلى مسار تحويل المبيعات. هذا غالبًا ما يكون للجمهور البارد الذي يحاول فقط الحصول على عناوين البريد الإلكتروني والاسم لإضافتها إلى قائمة البريد الإلكتروني للعميل. ينشئ العميل علاقة مع العملاء المحتملين وتحدث المبيعات لاحقًا ، بعد أشهر. لقد ضاعفت إحدى عملائي على المدى الطويل عائدات نشاطها التجاري عبر البريد الإلكتروني وبسبب الزيادة في العملاء المحتملين الذين دفعناهم من خلال إعلانات Facebook. جميل جدا."

يجب أن يعتمد كل شيء تتبعه على أهداف الحملة المحددة لهذا النشاط التجاري. أي شيء لا يرتبط بهذه الأهداف يستحق الإبلاغ فقط إذا كان يساعد في سرد ​​القصة الإجمالية لكيفية أداء الحملة.

أسئلة لطرحها على العملاء أثناء إعداد أهداف الحملة :

• ما هو الهدف أو الغرض الرئيسي من هذه الحملة؟ لماذا تعلن؟
• ما الإجراء الذي تريد أن يقوم به عملاؤك المحتملون؟ مكالمة؟ طلب مزيد من المعلومات؟ ادخل؟ اشتر شيئا؟
• ما حجم الأعمال الجديدة التي تأمل في الحصول عليها من هذه الحملة؟

تحديد توقعات العميل

إن التأكد من أن العملاء على دراية بما يمكن توقعه من حملة الإعلانات الرقمية الخاصة بك هو أمر صعب! من المهم حقًا أن تشرح كلاً من إمكانيات وقيود حملة الإعلانات الرقمية التي تطلقها. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحديد توقعات العميل مقدمًا:

1. لا يمكنك ضمان النجاح: بغض النظر عن مدى النجاح الذي حققته وكالتك في تشغيل الإعلانات الرقمية في الماضي ، لا يمكنك أبدًا التأكد من أن حملة معينة ستعمل كما تأمل. يمكنك مشاركة الاستراتيجيات والأهداف ، وتقدير عدد النقرات لميزانيتها ، ولكن هناك توازن جيد في ذلك. إن إخبار العملاء بعدد المكالمات المتوقعة أمر محفوف بالمخاطر. أنت لا تريد أن تجعل المعيار مرتفعًا أو منخفضًا للغاية وتخاطر بفقدان ثقة العميل أو تضع نفسك في وضع ضعيف في أعينهم.
   
2. أنت بحاجة إلى تعاونهم لتحقيق أقصى قدر من النجاح: لا تعمل الحملات الإعلانية العامة. كلما زادت المواد المخصصة التي يمكنك الحصول عليها من عملائك ، كان ذلك أفضل. يمكن أن تساعد أشياء مثل الصور وتفاصيل العرض الخاص ومقاطع الفيديو وطلبات الاستهداف وأي محتوى فريد آخر يمكنك الحصول عليه في تعزيز أداء الحملة.
   
3. ستتواصل معهم طوال الحملة: إنفاق الأموال على الإعلانات الرقمية يمكن أن يجعل الشركات الصغيرة والمتوسطة متوترة ، غالبًا لأنهم لا يفهمون تمامًا كيفية عمل الأشياء. السماح للعملاء بمعرفة أنك ستتواصل معهم ، ومن ثم المتابعة يمكن أن يساعد ، خاصة إذا كانت حملتك ضعيفة الأداء.

نتائج تقرير تحليل العائد على الاستثمار

لا يجب أن تُظهر تقاريرك فقط أنك قد زادت مرات الظهور والنقرات لعميلك - بل يجب أن توضح أنك ولدت المزيد من المكالمات الهاتفية وزيارات المتجر ، وأنك منحتهم عائدًا إيجابيًا على استثماراتهم.

إن امتلاك أداة قوية لإعداد تقارير تحليل الإعلانات التي تتميز بكل ما يحتاج العملاء إلى معرفته في أعلى هذه القائمة. قد لا ينظر الكثير من عملائك إلى ذلك مطلقًا ، لكنهم يريدون منك أن تكون قادرًا على شرح كيفية سير الأمور بمصطلحات الشخص العادي.

فيما يلي نظرة على تقارير الإعلانات الرقمية الخاصة بنا:

نصيحة مهمة: في تقارير الإعلانات الرقمية الخاصة بنا ، نقوم بتضمين هذه النتائج الواقعية كقسم خاص بها في صفحة نظرة عامة على الحملة للعملاء. هنا ، نتتبع المكالمات المؤهلة والزيارات في المتجر التي تم التحقق منها باستخدام تقنية تحديد المواقع الجغرافية الخاصة بنا. قد تختلف نتائج الحياة الواقعية التي تتبعها حسب حملات العميل وأهدافه ، ولكن تأكد من تضمين هذه المقاييس التجارية الملموسة جنبًا إلى جنب مع مرات الظهور والنقرات ومؤشرات الأداء الرئيسية الإعلانية الأخرى.

نستخدم مصطلحات مختلفة قليلاً للبيانات الواردة في تقاريرنا ، لكن الصيغ هي نفسها.

كيفية تحسين عائد الاستثمار

من الواضح أن تحسين عائد الاستثمار للإعلانات الرقمية هو هدف كل حملة يتم إنشاؤها على الإطلاق. يمكن أن تكون الإجابة مختلفة لكل نشاط تجاري وصناعة ونوع إعلان وغير ذلك. ومع ذلك ، هناك بعض الأساسيات التي يمكن تطبيقها في جميع المجالات.

افهم جمهورك المستهدف: يعد فهم نفسية جمهورك المستهدف أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في إثارة فضولهم وجعلهم ينقرون على عرضك. تأكد من إجراء بحثك مقدمًا - ابدأ بمسح عملائك لتضييق نطاق جمهورهم المستهدف وفهم التركيبة السكانية للإعلان الرقمي . سيؤدي هذا إلى تقليل الإنفاق المهدر عن طريق التخلص من الأشخاص الذين لا يهتمون بإعلان عميلك أو عرضه.

استخدم اختبار AB لصقل رسالتك: اختبار AB أو اختبار الانقسام هو في الأساس عرض واحد لواحد بين إعلانين في وقت واحد. الهدف هو تطور دارويني إلى نسخة إعلانية وصفحة مقصودة وعرض مثالي لحملتك.

يلاحظ كاميرون تشابمان : "يمكن لاختبارات A / B الدقيقة أن تحدث فرقًا كبيرًا في صافي أرباحك" . "باستخدام الاختبارات الخاضعة للرقابة وجمع البيانات التجريبية ، يمكنك تحديد استراتيجيات التسويق التي تعمل بشكل أفضل لشركتك ومنتجك. عندما تتخيل أن أحد الأشكال قد يعمل مرتين أو ثلاث أو حتى أربع مرات أفضل من الآخر ، فإن فكرة إجراء عروض ترويجية دون اختبار تبدأ في أن تبدو سخيفة بعض الشيء ".

تحليل عائد الاستثمار للإعلانات الرقمية المنتظم: يعد تتبع الجهود الإعلانية طريقة أساسية لتحسين عائد الاستثمار. كلما زادت البيانات التي تحصل عليها ، زادت الاتجاهات التي ستراها في المقاييس ، مما سيساعدك على تحسين الحملات الإعلانية لعميلك. الآن بعد أن فهمت ما يجب تتبعه ، لا يجب أن تكون جزءًا من 76٪ من المسوقين الذين ما زالوا يكافحون لتتبع عائد الاستثمار لحملاتهم. ابقَ على اطلاع دائم بحملاتك الإعلانية ولاحظ الإجراءات التي تعمل على تحسين الأداء أو الإضرار به.

توفير عائد استثمار للإعلانات الرقمية

وفقًا لتوقعات حديثة من قبل eMarketer ، من المتوقع أن يصل الإنفاق الأمريكي على الإعلانات الرقمية إلى 83 مليار دولار هذا العام ، متجاوزًا إجمالي الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية لأول مرة على الإطلاق.

تجعل إمكانات الاستهداف والحجم الهائل لمستخدمي الإنترنت الإعلان الرقمي أمرًا لا يحتاج إلى تفكير في معظم الصناعات ، ومن المرجح أكثر من أي وقت مضى أن يرى عملاؤك القيمة في الإعلانات الرقمية. هذا يعني أنك ستكون قادرًا على قضاء وقت أقل في تعليمهم والمزيد من الوقت في تحسين حملاتك.

من خلال الفهم الراسخ لكيفية تحليل الإعلانات وإيصال نتائج عائد الاستثمار ، ستدير حملات ناجحة وستكون قادرًا على وضع نفسك كجزء أساسي من أعمال عميلك.

إذا كنت ترغب في المساعدة في تشغيل حملات إعلانية رقمية كاملة بتحليل وتقرير لعائد الاستثمار متميز ، فاطلب عرضًا توضيحيًا الآن .

يمكنك أيضًا التحقق من نموذج تقرير عائد الاستثمار للإعلانات الرقمية الخاص بنا هنا إذا كنت ترغب في تقرير يقسم كل مقياس رئيسي حسب القناة الإعلانية ، ويجعل قيمتك للعملاء واضحة تمامًا.