دليل ترحيل موقع الويب الخاص بـ SEO

تعتبر عمليات ترحيل الموقع مهمة ضخمة ، وأي شخص لا يعتقد ذلك لم يمر به. لسوء الحظ ، تقوم العديد من الشركات بإجراء تغييرات كبيرة على مواقع الويب الخاصة بهم دون النظر في التأثير على مُحسنات محركات البحث والأداء العام لموقعهم.

لكي نكون منصفين ، فهذا ليس خطأهم عادة ؛ لا يدرك الكثيرون المخاطر التي تنطوي عليها. يمكن لشيء ما يبدو غير ضار مثل إعادة تصميم الموقع ، على سبيل المثال ، أن يضر بأداء الموقع والعمل. (الحالات الموضحة: تحقق من دراسة الحالة للعميل حيث ساعدنا في تغيير مسار إعادة التصميم الفاشلة.)

لذلك قمت بإنشاء دليل مرجعي مفيد لترحيل مواقع الويب للتأكد من أنك تتبع أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث خلال هذه الرحلة الطويلة.

في هذا المقال:

• ما هو موقع الهجرة؟
• لماذا يعد تحسين محركات البحث مهمًا في ترحيل موقع الويب؟
• أنواع هجرات موقع الويب
• مراحل ترحيل الموقع

ما هو موقع الترحيل؟

ترحيل موقع الويب هو مصطلح يُستخدم لوصف الوقت الذي يخضع فيه موقع ويب لتغييرات كبيرة ، مثل تحديثات عناوين URL أو عمليات إعادة التصميم أو نظام إدارة المحتوى أو تغييرات مزود الاستضافة. تُعرِّف Google عمليات نقل الموقع على أنها إما تلك التي تم تغيير عنوان URL بها وتلك التي لم يتم نقلها.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا في ترحيل موقع الويب؟

يعد ترحيل موقع الويب تغييرًا كبيرًا في موقع الويب الذي يمكن أن يؤثر على التصنيف وحركة المرور. من المهم أن يشرف متخصص تحسين محركات البحث على العديد من التفاصيل التي تدخل في ترحيل موقع الويب بحيث يكون هناك تأثير ضئيل على أداء الموقع قدر الإمكان ، وحتى يتفوق الموقع "الجديد" على الموقع القديم.

أنواع عمليات ترحيل مواقع الويب

تميل عمليات ترحيل مواقع الويب إلى الوقوع في واحدة من ثلاث فئات: تغييرات عناوين URL أو تغييرات التصميم أو تغييرات النظام الأساسي.

فيما يلي بعض السيناريوهات التي تحث على ترحيل موقع الويب:

• نقل موقع ويب من HTTP إلى HTTPS (لمزيد من المعلومات حول سبب أهمية ذلك ، راجع: HTTPS للمستخدمين والتصنيفات)
• إعادة تسمية عناوين URL (ويعرف أيضًا باسم ترحيل URL)
• دمج صفحات الويب وتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 و / أو تغييرات عنوان URL
• تغيير أسماء النطاقات
• الدمج مع موقع آخر
• إعادة ترتيب هيكل / تصفح موقع الويب (لمزيد من المعلومات ، راجع: SEO Siloing: What، Why، How)
• إعادة تصميم الموقع وتغيير الكود
• التحول إلى نظام إدارة محتوى جديد
• التحول إلى مزود استضافة جديد

قائمة مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) لترحيل موقع الويب

هناك ثلاث مراحل لترحيل موقع الويب: الإطلاق المسبق والإطلاق وبعد الإطلاق. يجب أن يكون لكل مرحلة مجموعة محددة من الأنشطة. فيما يلي بعض الخطوات التي لا تريد أن تفوتها في كل مرحلة.

مرحلة ما قبل الإطلاق

أثناء التخطيط لترحيل موقعك ، يجب أن تتضمن الخطوات في مرحلة الإطلاق التجريبي ما يلي.

قم بإنشاء خطة : هنا ، ستقوم بتجميع كل الأشخاص الذين سيشاركون في ترحيل الموقع. سيكون لدى كل شخص قائمة بالأشياء التي يجب إنجازها في كل مرحلة من المراحل الثلاث - الإطلاق المسبق والإطلاق وما بعد الإطلاق. حدد أهداف ترحيل موقع الويب بحيث يمكنك قياس النجاح. اختر تاريخ الإطلاق أيضًا - حاول القيام بذلك عندما تكون مستويات حركة المرور على موقع الويب في أدنى مستوياتها. سيكون وجود أداة للمساعدة في إدارة جميع المهام من منظور عين الطائر مفيدًا هنا.

قياس أداء موقع الويب : قياس الأداء في مناطق مختلفة من موقع الويب. وبعد ذلك ، يمكنك مقارنة أداء ما بعد الإطلاق وتحديد المشكلات بسرعة حتى تتمكن من معالجتها على الفور. يتضمن ذلك تشغيل PageSpeed ​​Insights وتسجيل نتائج Core Web Vitals لصفحتك الرئيسية وصفحات مهمة أخرى على موقعك.

أوصيك بقياس نتائج PageSpeed ​​Insights التالية:

• مؤشر السرعة (SI)
• وقت التفاعل (TTI)
• إجمالي وقت الحظر (TBT)
• التحول في التخطيط التراكمي (CLS)
• أول رسم مضمون (FCP)
• أكبر طلاء محتوى (LCP)

وبالنسبة إلى "حيوية الويب الأساسية" ، قم بقياس المقاييس التالية: أكبر رسم محتوى (LCP) ، وتأخر الإدخال الأول (FID) ، وتحويل التخطيط التراكمي (CLS).

الزحف إلى موقع الويب : استخدم زاحف تحسين محركات البحث للعثور على أي مشكلات حالية مع موقع الويب وتوثيقها والتي تريد معالجتها أثناء عملية ترحيل الموقع. بعض الأدوات التي أوصي بها تشمل زاحف موقع SEOToolSetⓇ و DeepCrawl و Screaming Frog.

مراجعة المحتوى : قم بمراجعة محتوى الموقع باستخدام أداة يمكن أن تساعدك على فهم الصفحات التي تعمل بشكل جيد والتي لا تعمل (شيء بسيط مثل التصدير من Google Analytics يمكن أن يعمل هنا). ستحتاج إلى التأكد من معرفة الصفحات الأفضل أداءً حتى تحافظ على أي حركة مرور وتحويلات تقدمها. وبالنسبة لأولئك الذين لا يقومون بالأداء ، يمكنك أن تقرر ما إذا كانوا بحاجة إلى إعادة كتابة ، أو يحتاجون إلى طيها في جزء آخر أكبر من المحتوى ذي الصلة ، و / أو يحتاجون إلى إعادة التوجيه 301. (إجراء مراجعة للمحتوى هو شيء أتحدث عنه أكثر في مقالة غير ذات صلة ، هنا.)

قم بمراجعة الارتباط : قبل الإطلاق هو الوقت المناسب لتحليل ملف تعريف الارتباط الوارد الخاص بك. تخلص من أي روابط قد لا تخدم موقعك جيدًا للمضي قدمًا وحدد فرص ارتباط جديدة للموقع أيضًا. لمزيد من المعلومات ، راجع دليلنا لمراقبة الروابط الخلفية وتشذيب الروابط.

عمليات إعادة التوجيه في الخريطة 301 : حدد أية صفحات لن تحتاج إليها والصفحات التي سيتم إعادة التوجيه إليها. تأكد من اختبار عمليات إعادة التوجيه في بيئة التدريج قبل بدء البث المباشر. لمزيد من المعلومات ، راجع: كيفية القيام بإعادة التوجيه 301.

مراجعة مشكلات سرعة الصفحة: يمكن تحديد مشكلات سرعة الصفحة (مثل تلك التي تظهر في تقارير سرعة الموقع في Google Analytics) ومعالجتها أثناء عملية الترحيل.

مراجعة التوافق مع الأجهزة المحمولة : تأكد من مراجعة مدى ملاءمة موقعك على الويب للجوّال ، بما في ذلك أشياء مثل تكوين موقع الويب وتجربة المستخدم والمحتوى. لمزيد من المعلومات ، راجع: أهمية تجربة الصفحة: الموقع المتوافق مع الجوّال.

الاستعداد لتجربة الصفحة : يشتمل تحديث تصنيف تجربة صفحة Google على جميع أنواع الإشارات التي يمكنك تحسينها قبل الإطلاق. لمزيد من المعلومات ، راجع: تحديث تجربة صفحة Google 2021 - دليل كامل.

مراجعة تغييرات التصميم : يمكن أن يؤثر تصميم موقع الويب على تحسين محركات البحث بعدة طرق ، على سبيل المثال ، الكود المستخدم والطريقة التي سيتم بها إعداد صفحات الويب الجديدة أو التنقل. تأكد من وجود مراجعة لتحسين محركات البحث لأية تغييرات في التصميم.

قم بعمل نسخة احتياطية من الموقع القديم : كتأمين ، سترغب في عمل نسخة احتياطية من موقعك. قم بتنزيل جميع الصور وأي أصول أخرى حتى يتم تخزينها في حالة وجودها ، وعمل نسخة احتياطية من قاعدة البيانات الخاصة بك إن أمكن.

قم بإعداد بيئة اختبار : يعرف معظم مطوري الويب إنشاء بيئة منفصلة لإجراء واختبار التغييرات قبل نشرها على الموقع. تأكد من حدوث ذلك وأن محركات البحث لا يمكنها الوصول إلى موقع التدريج.

قم بإعداد خريطة موقع HTML جديدة : سيكون هذا للمستخدمين وسيساعدهم على التنقل في الموقع بسهولة حسب الحاجة. لمزيد من المعلومات ، راجع: كيفية إنشاء ملف Sitemap.

تغيير عناوين URL للحملة : حتى إذا قمت بتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 ، فستحتاج إلى مراجعة أي حملات تسويقية تدفع حركة المرور إلى عناوين URL محددة على الموقع والتأكد من أنها ستحتوي على عناوين URL الجديدة.

التحقق من البيانات المنظمة : إذا كانت لديك بيانات منظمة على صفحات الويب الخاصة بك ، فاختبر المشكلات وعالجها قبل الإطلاق. يمكنك استخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

تحقق من عناوين الصفحة وأوصاف التعريف والعناوين . تأكد من أن كل صفحة تحتوي على معلومات وصفية فريدة وأن رؤوس الصفحات (H1 ، H2 ، H3 ، إلخ) تم إعدادها بشكل صحيح على صفحات الويب. لمزيد من المعلومات ، راجع مقالاتنا حول العلامات الوصفية وعلامات العناوين.

مراجعة التحليلات : تأكد من إعداد تتبع التحليلات بشكل صحيح. هنا ، قد يكون من المفيد حقًا تعيين متخصصين في التحليلات إذا لم يكن هناك أحد في الفريق. هذا لأنك تريد إعداد التتبع بطريقة تساعدك على رؤية أنك تصل إلى الأهداف المختلفة التي حددتها لموقع الويب والعمل.

إعداد Search Console : إذا لم يكن كذلك بالفعل ، فتأكد من إعداد Search Console لموقع الويب. تمتلك Google أيضًا دليلًا مفيدًا للبدء.

توجيهات برامج الروبوت : تحقق جيدًا للتأكد من إعداد ملف robots.txt بشكل صحيح. اطلع على ملفات مساعدة Google على ملف robots.txt والدليل المرجعي لبروتوكول استبعاد الروبوتات لمزيد من المعلومات.

مرحلة الإطلاق

في يوم الإطلاق ، إليك بعض الأشياء التي يمكنك ويجب عليك فعلها ...

الزحف إلى موقع الويب ومشكلات العنوان : قم بإجراء عملية زحف أخرى إلى موقع الويب لإظهار أي أخطاء قد تظهر. كما ذكرنا سابقًا ، إليك بعض الأدوات التي أوصي بها: زاحف موقع SEOToolSet و / أو DeepCrawl و / أو Screaming Frog.

إجراء اختبارات Search Console : بمجرد نشر الموقع ، يمكنك إجراء وظائف اختبار مختلفة في Search Console. قم بتحميل خرائط مواقع XML الخاصة بك ، وتهيئة معلمات URL ، وتحميل ملف التنصل المحدث (حسب الحاجة) ، واستخدام أداة فحص عنوان URL وما إلى ذلك.

مرحلة ما بعد الإطلاق

بعد الإطلاق ، إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها ...

قم بإجراء فحوصات ما قبل الإطلاق مرة أخرى . راجع قائمة التشغيل المسبق الخاصة بك وتأكد من أن كل شيء قد انتهى دون أي عوائق.

أعد تشغيل جميع معايير التحسينات / حالات الرفض: أعد تشغيل تقارير قياس الأداء لتحديد ما إذا كان هناك تحسن أو تراجع في كل من المقاييس. قارن هذه مع تقارير قياس الأداء قبل الإطلاق ... كيف فعلت؟

تحقق من إحصائيات الزحف . في Search Console ، تحقق من إحصائيات الزحف للتأكد من قيام Google بالزحف إلى صفحات الويب الجديدة.

استخدم Search Console . تحقق من جميع الميزات المفيدة في Search Console ، واستخدمها في مرحلة ما بعد الإطلاق.

اختبار سرعة الصفحة ومعالجتها . تعرف على مدى سرعة صفحات الويب لديك باستخدام تقارير سرعة الموقع في Google Analytics أو أداة PageSpeed ​​Insights أو تقرير تجربة الصفحة الجديد من Google.

قياس الأداء : يمكنك البدء في تتبع التقدم على الفور ، ولكن قد تتزعزع الأمور لبعض الوقت. اعتمادًا على حجم الموقع ومدى تعقيد الترحيل ، ستحتاج إلى تحديد متى يمكنك البدء في قياس الأداء الحقيقي - والذي قد يستغرق عدة أشهر. انظر إلى أشياء مثل التصنيفات وحركة المرور ومقاييس تجربة المستخدم والتحويلات. (وبالطبع ، جميع الأهداف والتقارير التي تم إعدادها في Google Analytics في مرحلة ما قبل الإطلاق.)

قم بإنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك . ليس هناك شك في أنك ستضيف المزيد من المحتوى بمرور الوقت. حان الوقت الآن لتوضيح كيف ستتعامل مع إضافة صفحات جديدة إلى موقع الويب ، والتأكد من أن محترف / فريق تحسين محركات البحث (SEO) يشارك في جميع خطط المحتوى الجديدة. هذا يضمن لك الحفاظ على الموقع منظمًا ومحسنًا وقيادة حركة المرور.

خواطر ختامية

عندما يتم القيام به بشكل سيئ ، يمكن أن يتسبب ترحيل موقع الويب في خسارة في حركة المرور والإيرادات ليس فقط على المدى القصير ، ولكن حتى على المدى الطويل. ومع ذلك ، عندما يتم القيام به بشكل جيد ، يمكن لترحيل موقع الويب إعداد موقع الويب الخاص بك للحصول على أداء أفضل لسنوات قادمة ، وفي النهاية إعداد عملك لتحقيق المزيد من النجاح. تريد مثالا؟ شاهد دراسة الحالة هذه حول تحسين محركات البحث حول ترحيل موقع ناجح أدى إلى زيادة بنسبة 166٪ في حركة المرور!

لقد ساعدنا مئات العملاء في إكمال ترحيل موقع الويب بنجاح والحفاظ على قدرتنا التنافسية في نتائج البحث. إذا كنت ترغب في المساعدة في نقل موقعك ، فيرجى الاتصال بنا.