10 أمثلة لتسويق المحتوى تعمل

إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أنك قمت بتضمين تسويق المحتوى كجزء من استراتيجيتك العامة. لا يزال المحتوى طريقة مثبتة لتحسين محرك البحث (SEO) وبناء علاقة مع العملاء. لكن استراتيجيات المحتوى تتطور دائمًا. فيما يلي بعض الأمثلة الفعالة لتسويق المحتوى لإلهام خطة التسويق الخاصة بك ودفع أعمال جديدة إلى موقع الويب الخاص بك.

لماذا تسويق المحتوى مهم

يساعدك تسويق المحتوى الفعال على تعزيز مصداقيتك والتواصل مع عملائك ، وقد يساعدك فقط في تحقيق المزيد من المبيعات. من بين كبار المسوقين B2B ، 60٪ لديهم استراتيجية تسويق محتوى موثقة.

هناك العديد من الطرق لتطوير استراتيجية المحتوى. يمكنك نشر منشورات مدونة إعلامية وجذابة تساعد في جعلك خبيرًا ذا مصداقية ، أو يمكنك تقديم معلومات لعملائك حول المنتجات والخدمات. إذا كنت تنشر بشكل متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد تكون تنشئ مجتمعًا حول علامتك التجارية.

قد تفكر في المحتوى على أنه مدونات ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن هناك العديد من أنواع المحتوى المختلفة الأخرى التي يمكنك استخدامها لتعزيز علامتك التجارية والعثور على عملاء محتملين عبر الإنترنت. تعرض هذه الأمثلة على تسويق المحتوى الشركات التي تقوم بالمحتوى بالطريقة الصحيحة عبر الأنظمة الأساسية. استخدمها كمصدر إلهام لبعض حملات تسويق المحتوى القادمة.

أفضل 10 أمثلة لتسويق المحتوى تعمل

سواء كنت تخطط لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك للعام المقبل أو كنت ترغب فقط في تحسين ما تفعله بالفعل ، فإليك بعض أمثلة تسويق المحتوى التي يمكنك استخدامها لبدء خطتك.

1. برك النهر

يتوسع منشور المدونة هذا من River Pools حول الأسئلة الشائعة المتعلقة بمجمعات الألياف الزجاجية ويقدم اقتراحات للقراء حول كيفية إصلاح المشكلات مع مجموعة الدخول الخاصة بهم - أو على الأقل تشخيص المشكلة للحصول على حل احترافي لها.

المنشور فعال لأنه يقدم تفاصيل أكثر من صفحة الأسئلة الشائعة القياسية. إذا كان العميل يواجه مشاكل مع مجموعة الألياف الزجاجية الخاصة به ، فيمكن أن يظهر بحث بسيط في منشور المدونة هذا. تقدم المدونة أيضًا مقطع فيديو بمحتوى مشابه للأشخاص الذين لا يرغبون في قراءة المقالة بأكملها.

لا تزال منشورات المدونة من أكثر أشكال المحتوى شيوعًا. إنها طريقة رائعة للوصول إلى عملائك المحتملين لبناء علاقة والإجابة على الأسئلة والمزيد. نظرًا لأنه يمكنك إضافة كلمات رئيسية وعبارات إلى محتوى المدونة ، فهي أيضًا طريقة جيدة لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك.

للحصول على أفضل النتائج مع مدونتك ، اكتب للجمهور المستهدف. حافظ على نفس النبرة والصوت في جميع أنحاء المدونة ، وانشر باستمرار للحفاظ على عودة جمهورك للمزيد. ليس عليك أن يكون لديك نفس الجمهور المستهدف لكل منشور مدونة ، ولكن يجب أن تتناسب كل مقالة مع علامتك التجارية الإجمالية.

يمكن أن يكون لديك أشخاص مختلفون في الشركة يساهمون في مدونتك ، ولكن تأكد من مراجعة كل جزء من المحتوى قبل النشر.

2. لورا مرسييه

غالبًا ما تستضيف العلامة التجارية لمستحضرات التجميل Laura Mercier تحديات TikTok التي يشارك فيها العملاء الحقيقيون كيفية استخدامهم للمنتجات المختلفة. يتم الترويج لواحد من أحدثها باستخدام هاشتاغ #MyMercier ، والذي يحتوي حاليًا على 5.5 مليون مشاهدة.

تعد تحديات TikTok رائعة بالنسبة لمنتجات مثل المكياج التي تناسب البرامج التعليمية بشكل جيد. يحب الأشخاص مشاركة مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يستعدون أو ينشرون تحديات للتحول لأنها ممتعة وسهلة.

تقدم Laura Mercier مجموعة متنوعة من منتجات المكياج عالية الجودة التي يمكن الاستمتاع باللعب بها ، لذا فإن تحديات TikTok تتوافق بشكل جيد مع العلامة التجارية. إذا لم يكن عملك هو الأكثر إمتاعًا ، فلا يزال بإمكانك إنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين. فكر في الوسوم التي تتناسب مع مجال عملك وقم بالترويج لها على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة.

لا يزال الحديث الشفهي أحد أكثر أشكال التسويق فعالية. يثق أكثر من نصف البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا في المؤثرين وغيرهم لمساعدتهم على اتخاذ قرارات بشأن ما يشترونه. يجلب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون الحديث الشفهي إلى العصر الرقمي.

يمكن أن يشير هذا النوع من المحتوى إلى مراجعات المستخدم أو مشاركات الوسائط الاجتماعية أو مراجعات الفيديو حول شركتك أو المنشورات التي تم وضع علامة عليها من عملائك أو أي محتوى آخر أنشأه عملاؤك.

3. Flyp Instagram Reels

غالبًا ما تنشر Flyp ، وهي شركة عقارية متخصصة في تجديد المنازل ، على Instagram Reels قصيرة وغنية بالمعلومات مع نصائح حول كيفية إصلاح منزلك قبل البيع. هذه البكرات سريعة وسهلة المتابعة. إنها مصدر رائع للمعلومات للأشخاص الذين يتطلعون إلى إصلاح منازلهم من أجل البيع بسرعة.

يعد الفيديو طريقة جذابة لسرد قصتك والتواصل مع جمهورك. يقضي الشخص العادي ما يقدر بـ 100 دقيقة يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. يمكن أن يساعدك تعلم كيفية إنشاء محتوى فيديو مقنع في الوصول بشكل أفضل إلى هؤلاء العملاء المحتملين.

لا يقتصر محتوى الفيديو على YouTube و Vimeo والأنظمة الأساسية الأخرى. مع ظهور TikTok ، توفر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية الآن القدرة على إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومسلية ومشاركتها مع متابعيك.

للحصول على أفضل النتائج ، كن مبدعا. اجعل مقاطع الفيديو قصيرة ومسلية ، ولكن احرص على أن يكون المحتوى ذا قيمة لمشاهديك. مثل المدونات المكتوبة ، يمكنك استخدام الفيديو لتقريب الأسئلة المتداولة أو الخوض في مزيد من التفاصيل حول جوانب شركتك.

‍

4. طموح براون

قضى المتخصصان في الشؤون المالية ماندي وودروف وتيفاني أليش سنوات في صقل خبرتهما التجارية. وودروف صحفي ، وأليش مؤلف ومحرر مالي. بدأوا بودكاست Brown Ambition الخاص بهم لمشاركة خبراتهم مع النساء ، والنساء الملونات على وجه الخصوص.

يقدم هذا البودكاست ثروة من المعلومات لرجال الأعمال والنساء كل يوم على حد سواء. تتميز العديد من العروض بمقابلات موضوعية متعمقة مع أصحاب الأعمال الصغيرة وغيرهم من المهنيين. هذا التنسيق مثالي لأصحاب الأعمال الذين يرغبون في مشاركة خبراتهم ، ومساعدتهم على بناء مصداقيتهم.

إذا كانت لديك خبرة وفيرة لمشاركتها مع عملائك ، فيمكنك بدء تشغيل بودكاست ذي علامة تجارية أو الاقتراب من عرض راسخ مثل Brown Ambition. يمكنك مشاركة معرفتك مع العملاء المحتملين على وسيلة شائعة يتم إلهام الأشخاص لمشاركتها.

5. بلوم

Blume هي شركة صغيرة للعناية بالبشرة والجسم متخصصة في الرعاية الذاتية. يتم تسويق منتجاتها للعملاء الذين يعانون من مشاكل جلدية ، بما في ذلك حب الشباب وعيوب أخرى. تعمل مدونتها كدليل إرشادي يحتوي على الكثير من النصائح والحيل لأولئك الذين يتعاملون مع مشاكل العناية بالبشرة الشخصية.

في هذا المنشور ، اختبرت الشركة زيت حب الشباب على عملاء حقيقيين وناقشت النتائج. تناقش المنشورات الأخرى خصوصيات وعموميات حمض الهيالورونيك والمعلومات الأخرى التي يريد عملاء Blume قراءتها.

إذا كان لديك مدونة شركة ، فاعرف جمهورك. اختر الموضوعات التي يتردد صداها معهم. بهذه الطريقة ، سيستمرون في القراءة ، وقد يميلون إلى المشاركة. عندما تحتوي مشاركات مدونتك على معلومات قيمة ، قد يستشهد بها كتاب آخرون. ينتهي هذا الأمر بمساعدتك في الحصول على روابط خلفية وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

6. لوازم فنون كين بروملي

ليس من المستغرب أن يكون هذا الرسم البياني الإبداعي قد تم نشره بواسطة متجر مستلزمات فنية. عادةً ما ينشر Ken Bromley Art Supplies ، وهو متجر مقره في المملكة المتحدة ، مدونات إعلامية مع نصائح حول تحقيق أقصى استفادة من المستلزمات الخاصة بك.

في آذار (مارس) 2021 ، استمتعت الشركة بقرائها ، حيث قامت بإنشاء رسوم بيانية تعرض الفنانين الأكثر بحثًا في كل بلد. إن مخطط المعلومات هذا جذاب ، وهو طريقة رائعة لتقديم المعلومات إلى الجمهور.

تعد الرسوم البيانية طريقة رائعة لتقديم معلومات معقدة إلى جمهورك. يمكنك استخدامها لإبقاء جمهورك مهتمًا بالموضوعات التي قد تفقدهم لولا ذلك. استخدمها لإضافة سياق إلى أجزاء مختلفة من موقع الويب الخاص بك.

ميزة أخرى للرسوم البيانية هي أنه يمكنك نشرها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وتشجيع متابعيك على المشاركة.

7. SparkNotes

تشتهر SparkNotes بإعداد أدلة دراسية تساعد الطلاب على تفسير الكلاسيكيات ، لذلك ليس من المستغرب أن تكون الشركة رائعة على Twitter. في كل يوم ، يقلب SparkNotes الأدب رأساً على عقب ، مستهزئاً باستعارات مشتركة ونقاط حبكة في كتب مختلفة.

حساب Twitter هذا ترفيهي ، خاصة للأشخاص الذين يحبون الكتب ويفهمون المراجع. تشارك الشركة أيضًا الميمات مع التعليقات الأدبية الممتعة التي تقدم قراءة رائعة أثناء أخذ استراحة من التمرير على المنصة الشعبية.

8. العازلة

عندما يتعلق الأمر بالمدونات ، فإن Buffer ، وهي منصة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي ، تعطلها. لا تقدم الشركة مدونات واحدة ، بل ثلاث مدونات مختلفة ، مصنفة كمطبوعات على صفحة موارد الشركة. هناك مدونة مخصصة للتسويق ، مع مقالات مفيدة حول كيفية القيام بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل صحيح.

هناك مدونة ثقافية تغطي جوانب ثقافة الشركة ومدونة هندسية تتعامل مع جميع مواد الدعم الفني.

تسمح إستراتيجية تسويق المحتوى هذه لـ Buffer بتقسيم مدونتها حسب الجمهور المستهدف. يمكن للعملاء والموظفين على حدٍ سواء متابعة المدونات التي تروق لهم ، ولن يضطروا إلى مشاهدة المحتوى الذي لا يجدون أنه ممتع.

إذا كان نشاطك التجاري يفسح المجال لمجموعة متنوعة من المحتوى ، ففكر في تقسيم مدونتك إلى صفحات مقصودة مختلفة للسماح للأشخاص بتحديد ما يريدون قراءته. ثم قسّم قائمة بريدك الإلكتروني ، وأرسل رسائل إخبارية مرتبطة بكل مدونة.

9. Robinhood لدغات

لست مضطرًا إلى كتابة مدونات ومقالات طويلة لإعلام جمهورك وإشراكه. ترسل شركة Robinhood الصغيرة للاستثمار يوميًا "Robinhood Bites" ملخصات إخبارية قصيرة حول مختلف القضايا المتعلقة بالشركات والتداول.

في 9 مارس ، تضمنت اللدغة نظرة عامة على كيفية تأثير الحظر على الواردات الروسية على سوق السلع. هذه المقتطفات من الأخبار المالية سهلة الفهم. نظرًا لأن Robinhood تقوم بتسويق نفسها للمستثمرين الجدد ، فإن هذه النصائح تقدم قدرًا كبيرًا من المعلومات ذات الصلة دون أن تكون ساحقة.

عندما تعمل في مجال معقد ، قد ترغب في التفكير في تقسيم الرسائل الإخبارية إلى أجزاء صغيرة يمكن للناس قراءتها بسرعة. بعد ذلك ، يمكنك تقديم اشتراك يومي بالبريد الإلكتروني يخلق قيمة لقرائك.

10. سبايكبول

Spikeball هي رياضة أحدث تجمع بين الكرة الطائرة وأربعة مربعات. أثناء بناء الوعي بالعلامة التجارية ، كانت الشركة بحاجة إلى تثقيف العملاء المحتملين حول كيفية ممارسة رياضتها. أدخل TikTok. من خلال القفز على علامات تصنيف التحدي ونشر مقاطع فيديو مليئة بالإثارة ، نمت TikTok من Spikeball إلى أكثر من مليون متابع.

استحوذت الشركة أيضًا على المستخدمين الذين يستخدمون علامات التجزئة ذات العلامات التجارية #spikeballchallenge و #spikeballparty و #spikeball لنشر مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يستمتعون بلعبة مع أصدقائهم.

أحد أسباب نجاح Spikeball على TikTok هو أن اللعبة نشطة للغاية وجذابة. من الممتع اللعب والتحدي بما يكفي لدرجة أن المستخدمين يحبون تصوير أنفسهم وهم يلعبون اللعبة.

قد تخيفك TikTok ، ولكن هناك الكثير من إمكانية المشاركة المتاحة مع هذه المنصة. قبل أن تبدأ في تصوير مقاطع الفيديو ، قم بتشغيل التطبيق. انظر إلى علامات التصنيف والمواضيع الشائعة لمعرفة ما إذا كان هناك أي منها يناسب علامتك التجارية.

قد تعتمد مقاطع فيديو TikTok الشهيرة على الأصوات أو الأغاني ، أو يمكن أن تحتوي على برامج تعليمية قصيرة. إذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء محتوى فيديو ، فابحث في تحليلاتك لمعرفة الموضوعات التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات. ابحث عن علامات التصنيف ذات الصلة على TikTok ، واكتشف المكان الذي يمكنك الانضمام إليه.

كيف يمكنك التعلم من هذه الأمثلة

في هذه الأيام ، لا يقتصر تسويق المحتوى على وسيط واحد. مع المدونات والبودكاست والفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي والواقع المعزز والكثير من أدوات تسويق المحتوى ، فإن خياراتك مفتوحة على مصراعيها. إذا كنت تعمل على خطة تسويق المحتوى الخاصة بك للعام المقبل ، ففكر في هذه الأمثلة ، واستخدمها للتفكير في منصات جديدة لتجربتها.

يجب عليك دائمًا رعاية تدفقات المحتوى الأكثر شيوعًا. إذا أحب الناس مدونتك ، استمر في ذلك. ومع ذلك ، حاول استكمالها بقنوات أخرى. ابدأ بنشر مقاطع فيديو قصيرة على Instagram Reels ولاحظ عدد الأشخاص الذين يشاركونها.

عندما تقوم بإنشاء أشكال متعددة من المحتوى ، فمن المحتمل أن تقوم بتحسين كيفية عثور الأشخاص على علامتك التجارية عبر الإنترنت.

أفضل طريقة للتعامل مع المحتوى هي معرفة جمهورك. عندما تكون لديك فكرة جيدة عن المكان الذي يقضون فيه أوقاتهم عبر الإنترنت ، يمكنك وضع إستراتيجيات أفضل الطرق للوصول إليهم. احصل على فكرة عن عادات جمهورك المستهدف عبر الإنترنت ، وابدأ في التفكير في منصات مختلفة يمكنك استخدامها لجذب انتباههم.

أخيرًا ، قم بتخصيص المحتوى الخاص بك. يوضح مثال Buffer كيف يمكنك تخصيص أجزاء مختلفة من المحتوى لجذب جمهورك المتنوع. استخدم هذه الأمثلة وغيرها في هذه القائمة لتحسين ممارسات تسويق المحتوى الخاصة بك ولجعل تسويق المحتوى الخاص بك أكثر نجاحًا.

‍