تحليل SWOT لـ Costco: 4 الوجبات الجاهزة المهمة

بحلول عام 2020 ، أصبحت كوستكو خامس أكبر بائع تجزئة في العالم. تدير شركة كوستكو الأمريكية العملاقة للبيع بالتجزئة سلسلة من المراكز الفائقة على غرار المستودعات التي يمكن الوصول إليها حصريًا للأعضاء الذين يدفعون.

عندما يتعلق الأمر بالسلع العضوية ، وشرائح اللحم الممتازة ، والنبيذ ، والدجاج المشوي ، وما إلى ذلك ، فإن كوستكو هي واحدة من أبرز التجار في العالم.

يمكن استخدام الخدمة من قبل الولايات المتحدة وكندا وأستراليا واليابان والمكسيك وتايوان وإسبانيا والصين وكوريا الجنوبية وفرنسا وأيسلندا. الغرض من تحليل SWOT هذا لـ Costco هو الحصول على نظرة ثاقبة لعمليات الشركة واقتراح مسار للعمل.

سوف يلقي تحليل SWOT الخاص بـ Costco الضوء على المبادرات السابقة لمتاجر التجزئة ويوفر التوجيه لمستقبله. يتم تحليل العوامل الداخلية والخارجية للشركة.

إن صياغة الإستراتيجية المستقبلية التي ستساهم في مكانة Costco القوية في صناعة التجزئة العالمية مستوحاة من تحليل SWOT الذي يغطي أهم المخاوف التي يجب على الشركة أخذها في الاعتبار.

تحليل SWOT لـ Costco

هناك العديد من الأمثلة على تحليل SWOT. في هذه المقالة ، سنناقش تحليل SWOT لـ Costco.

حول كوستكو

إلى الحد الذي يوجد به شيء مثل " شركة البيع بالتجزئة والبيع بالجملة" ، فإن Costco هي الأفضل. يمكن للراغبين في الحصول على أسعار لا تصدق على مختلف العلامات التجارية الاستفادة من خيارات عضوية Costco.

في عام 1983 ، بدأ جيفري إتش بروتمان وجيمس سينيجال الشركة المعروفة باسم شركة كوستكو بالجملة.

لتعزيز النمو المالي ، تقوم الشركة الآن بتعديل استراتيجيتها. يبلغ إجمالي الإيرادات السنوية لـ Costco 138،434،000،000 دولار.

هدف الشركة الأساسي هو تقديم أفضل خدمة ممكنة لعملائها مع بيع منتجاتها أيضًا بأقل الأسعار الممكنة وبكميات أكبر.

مواقع مستودعات كوستكو في جميع أنحاء العالم

• 16 في كوريا الجنوبية
• 13 في تايوان
• 11 في أستراليا
• 2 في إسبانيا
• المركز الأول في أيسلندا وفرنسا والصين
• 539 في الولايات المتحدة
• 100 في كندا
• 39 في المكسيك
• 28 ن المملكة المتحدة
• 26 في اليابان

تحليل SWOT ل Costco: نقاط القوة

بعض من أبرز صفات Costco Wholesale مذكورة أدناه.

1. التواجد في السوق الذي لا يقهر

جهود كوستكو للعلامة التجارية فعالة للغاية بحيث يمكن للشركة التأكد من أن جمهورها المستهدف يدرك الاسم ويدرك القيمة التي يقدمها.

بالإضافة إلى ذلك ، ساعدت سمعتها كمصدر موثوق لمنتجات الجملة عالية الجودة على تحمل السوق لعقود على الرغم من المنافسة الشديدة.

يضع مركز البيع بالتجزئة هذا اسمه على بضاعته ويوزعها عبر منافذ البيع الخاصة به ، مما يؤدي فقط إلى زيادة حصته الكبيرة في السوق. عبر الولايات المتحدة وكندا ، يعد Costco اسمًا معروفًا على الفور كشركة رائدة في صناعة البيع بالجملة.

2. المنافسة الشديدة

لدى كوستكو عملية قوية للعلامة التجارية ، مما يضمن أن قاعدة عملائها المحتملين على دراية بوجود علامتها التجارية. لقد كانت منذ فترة طويلة مزودًا لسلع الجملة عالية الجودة ، مما سمح للعلامة التجارية بالازدهار خلال عقود من المنافسة الشديدة.

إنه جزء مهم من تحليل SWOT لـ Costco. تضع هذه العلامة التجارية الرائدة في مجال البيع بالتجزئة علامتها التجارية على منتجاتها وتبيعها في سلسلة متاجرها ، مما يعزز وجودها في السوق.

كوستكو هي علامة تجارية مشهورة جدًا للبيع بالجملة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا.

3. العضوية وقاعدة العملاء

يتم منح العملاء المخلصين لـ Costco امتيازات خاصة وخصومات واسعة على منتجاتهم. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم Costco أيضًا صفقات عضوية ، مما يسمح لهم بإنشاء عملاء مخلصين ودائمين.

كانت فكرة تقديم الصفقات والامتيازات القائمة على العضوية إحدى نقاط القوة الأساسية للعلامة التجارية في السوق. في عام 2018 ، كان لدى الشركة أكثر من 94 مليون عضو وحامل بطاقات في جميع أنحاء العالم.

4. انخفاض الأسعار

قد يُعزى نجاح كوستكو بشكل أساسي إلى الشركة التي تقدم سلعًا بالجملة بخصم لا يقل عن 15٪ أقل من سعر السوق .

نتيجة لذلك ، تم الاعتراف بها عالميًا على أنها المكان المناسب للحصول على سلع عالية الجودة بأسعار منخفضة للغاية. وبالتالي ، فإن معظم الأشخاص في الطبقات الاجتماعية والاقتصادية الدنيا يختارون التسوق في كوستكو بدلاً من مستودعات الجملة الأخرى.

تحليل SWOT لـ Costco

5. سلسلة التوريد الموسعة

تعمل الشركة باستمرار على توسيع سلسلة التوريد الخاصة بها واستخدام التقنيات المتطورة لدعم عملياتها العالمية. تشمل الأهداف تطوير أهم شبكة إمداد في العالم ودخول أسواق جديدة . إنه جزء مهم من تحليل SWOT لـ Costco.

نتيجة لذلك ، يمكن أن توفر Costco Wholesale تكاليف رخيصة على سلعها بسبب شبكات التوريد المبسطة.

تحليل SWOT لكوستكو: الضعف

انظر نقاط الضعف الأساسية في Costco Wholesale أدناه.

1. الاعتماد على السوق الأمريكية

تركز كوستكو بالكامل تقريبًا على العملاء في الولايات المتحدة وكندا. أي انكماش اقتصادي في هاتين الدولتين يؤثر بشدة على أرباح الشركة.

قد يتم تخفيف احتمالات تأثر العلامة التجارية بشدة بالاضطرابات الاقتصادية إذا توسعت في بلدان أخرى.

2. منتجات محدودة

اختيار كوستكو محدود أكثر بكثير من منافسها الرئيسي ، وول مارت. هذا يعني أن العميل الذي يحب أسعار وجودة Costco مقارنةً بتلك الخاصة بـ Walmart قد لا يزال غير قادر على الحصول على العديد من الأشياء التي يحتاجها في أي متجر.

لطالما كان اختيار كوستكو لتوفير عدد قليل من المنتجات المختارة نقطة ضعف في السوق.

3. أثرت عمليات استدعاء المنتج على سمعة كوستكو

كانت هناك أوقات تم فيها إخبار الشركة أنه يجب عليها إزالة عنصر من الرفوف بشكل دائم. في معظم الحالات ، يكون هذا بسبب مشكلة مؤقتة ، مثل مرض أو مشكلة في جودة المنتج.

إنه جزء مهم من تحليل SWOT لـ Costco.

في نوفمبر 2015 ، على سبيل المثال ، اضطرت شركة Costco إلى سحب منتج غذائي معين من جميع مواقعها بعد اكتشاف مادة سامة في أحد المكونات الرئيسية. مثل هذه الحوادث تؤثر سلبًا على صورة الشركة وتؤدي إلى انشقاق المستهلكين المخلصين.

تحليل SWOT لكوستكو: الفرص

يعد تحديد الفرص جزءًا مهمًا من أي تحليل SWOT. تم توضيح الفرص المتاحة للبيع بالجملة في كوستكو أدناه.

1. التجارة الإلكترونية التواجد

في الآونة الأخيرة ، بدأت Costco في بيع سلعها عبر الإنترنت ، مما يشير إلى دخولها في أعمال التجارة الإلكترونية.

إن قدرة كوستكو على الوصول إلى المستهلكين في المواقع التي ليس لها وجود مادي فيها حتى الآن ستساعد بشكل كبير من خلال نجاح البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في الوقت الحالي.

تعد الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة والمكسيك وكوريا وتايوان من بين العديد من البلدان التي ينشط فيها موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها. بلغت المبيعات عبر الإنترنت في عام 2018 ما نسبته 4٪ من إجمالي إيرادات الأعمال.

2. التوسع الدولي

نتج عن توسع الشركة في الخارج وجود قاعدة مستهلكين أكثر اتساعًا ، وهم يريدون مواصلة هذا الاتجاه. من الواضح أنه في أي مكان تقوم فيه Costco بإنشاء متجر ، سيكون لديهم قاعدة عملاء كبيرة في انتظارهم لأنهم يقدمون منتجات عالية الجودة بأسعار منخفضة.

3. الملصقات الخاصة ستجذب المزيد من العملاء

في الآونة الأخيرة ، شهدت السلع ذات العلامات التجارية الخاصة ارتفاعًا في شعبيتها بين المستهلكين. إنه جزء مهم من تحليل SWOT لـ Costco. نظرًا لأن كوستكو معروفة جيدًا بمواد البيع بالجملة الخاصة بها ، فمن المحتمل أن يؤدي توسيع نطاق اختيار هذه المنتجات إلى زيادة قاعدة عملاء الشركة.

تحليل SWOT لكوستكو: التهديدات

التهديدات الرئيسية التي يواجهها Costco Wholesale مذكورة أدناه.

1. زيادة تكلفة العمالة

ستؤثر الزيادة العالمية في نفقات العمالة على هوامش ربح Costco بسبب تركيز الشركة على توفير أسعار منخفضة لمنتجات البيع بالجملة. نموذج إيرادات الشركة لا يفضي إلى زيادة كبيرة وشيكة في نفقات العمالة في الولايات المتحدة.

الوضع مماثل في كندا. تتمثل الإستراتيجية الرئيسية لكوستكو لتجنب هذه المشكلة في التوسع في الأسواق الدولية بتكاليف عمالة منخفضة بما يكفي لضمان هوامش ربح جيدة.

2. المنافسة الشرسة

ليس سراً أن الولايات المتحدة هي موطن لكثير من كبار تجار التجزئة في العالم ، بما في ذلك Walmart و Sam's Club و BJ's Wholesale Club و Amazon.com و Kroger و Target وغيرها الكثير.

على الرغم من أن أسعار Costco أقل من أسعار هذه الشركات الأخرى ، فإن هيمنتها في السوق تعني أن حصة أكبر بكثير من المستهلكين لا تستطيع التسوق في Costco.

من المتوقع أن يزداد هذا الاتجاه للإعلان العدواني مع استمرار شركات البيع بالتجزئة هذه في تنويع عروض منتجاتها.

3. اللوائح الحكومية

لا تزال خطوط التوريد الخاصة بالعلامات التجارية الكبرى للبيع بالتجزئة تخضع لقيود تنظيمية مختلفة. نتيجة لهذه القيود ، زادت تكلفة الحفاظ على سلاسل التوريد الواسعة هذه ، ومن المتوقع تنفيذ قيود مماثلة قريبًا.

إنه جزء مهم من تحليل SWOT لـ Costco. نتيجة لذلك ، ستتعرض هوامش ربح كوستكو لضربة كبيرة ، مما يجبر الشركة على رفع الأسعار والمخاطرة بإثارة غضب قاعدة عملائها المتفانين.

4. الحلول أو الإستراتيجية الممكنة

استنادًا إلى نتائج تحليل SWOT هذا لـ Costco ، يمكن استنتاج أن الشركة لديها ولاء أكبر شريحة من السوق المستهدف ولديها إمكانات كبيرة للنمو والتوسع في الإيرادات.

إنهم يضعون المال في مبادرات الإعلان على الإنترنت.

• يسهل نمو العضوية من خلال مساعدة القادمين الجدد المحتملين على تقدير قيمة عرض المنظمة.
• يتيح التسوق عبر الإنترنت لها توسيع قاعدة عملائها وتوفير مجموعة أكثر شمولاً من السلع.
• قد ينمو وجود كوستكو في الصناعة من خلال إدخال تقنية جديدة قيمة وجذابة.
• يجب توسيع نطاق توفر مستودعاتها لاستيعاب مجموعة أكبر من العملاء.

يبشر أداء السوق والاستعداد لتنفيذ التغيير الذي أظهره تحليل SWOT لشركة Costco Wholesale Corporation بالخير لمستقبل الشركة.

من خلال إستراتيجية مدروسة جيدًا ، يمكن للشركة دفع Costco إلى آفاق جديدة وتوفير منافسة هائلة لمنافسيها.