البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لم يمت

هل تشعر أن الكلمات الرئيسية قد تجاوزت الحدود ، بعد أن وصلت إلى مأزق منذ سنوات عندما قررت Google التوقف عن استخدامها بشكل أساسي في التصنيف؟ تركز أحدث الخوارزميات من Google على الموضوعات للعثور على الصلة بدلاً من الكلمات. تعكس الطريقة التي يبحث بها الأشخاص أيضًا التركيز على الموضوعات (أو الاستعلامات) بدلاً من الكلمات المطابقة. وقد أدى ذلك إلى أن يقول العديد من المسوقين وداعًا للبحث عن الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، يظل البحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية بنفس الأهمية التي كان عليها عندما بدأ تحسين محركات البحث لأول مرة في الاتجاه السائد.

ما هو SEO Keyword Research؟

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أكثر بكثير من مجرد العثور على كلمات لتوزيعها في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك لزيادة التصنيفات ، وهي الطريقة التي تم بها استخدام الكلمات الرئيسية بشكل تقليدي. يظل تخصيص الوقت والجهد عنصرًا مهمًا في حملات التسويق الرقمي الخاصة بك ، وخاصة استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يدور بحث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث اليوم حول الجمع بين استعلامات بحث المستخدم وعبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة لإنشاء بنية موضوعية للمحتوى الخاص بك. منشورات المدونة المكتوبة بتنسيق يغطي جميع الأسئلة والموضوعات ذات الصلة التي تحيط بالعبارة الرئيسية تؤكد على Google أن القطعة ستزود القراء بشيء ذي قيمة.

أصبح البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث شكلاً من أشكال الفن. يبدأ بالبيانات والبحث ، وينتقل إلى التفكير في الموضوع وينتهي بالتحسين الطبيعي والتعزيز الدقيق. يجب نسج هذه المكونات معًا بطريقة تروق لكل من القارئ ومحرك البحث دون أن يكون لأحدهما الأسبقية على الآخر.

الأشياء التي يجب مراعاتها عند إجراء بحث الكلمات الرئيسية

نظرًا لكل عبارات الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى إنجازها في مشهد تحسين محركات البحث اليوم ، فقد يكون من السهل أن تضيع قليلاً عند تعلم كيفية العثور على استفسارات المستخدم المناسبة للتركيز على محتوى جديد. فيما يلي بعض الأشياء الرئيسية التي يجب إتقانها عند البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.

فهم صلة الكلمات الرئيسية / المواضيع

تعد الصلة عنصرًا أساسيًا في تسويق المحتوى لأسباب عديدة ، لا سيما أنها أحد المجالات التي تستخدمها Google لمطابقة الصفحات بعمليات البحث. يوفر لك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية فهماً أكبر لجميع المصطلحات ذات الصلة المرتبطة بموضوع معين. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن السيارات ، فأنت تريد أيضًا تضمين المصطلحات ذات الصلة مثل السيارة والسيارات والسيارات. يؤدي تضمين مجموعة متنوعة من المصطلحات ذات الصلة إلى زيادة ترتيب صفحتك. علاوة على ذلك ، فإن دمج مجموعة متنوعة من المصطلحات ذات الصلة يعزز المحتوى ويعزز تصنيفاتك من خلال إظهار أن صفحتك تتمتع بفهم أكثر شمولاً للموضوع.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، من أفضل الممارسات التركيز على العبارة الأساسية للهيكل العام للمنشور. ومع ذلك ، من المهم أن يكون لديك 4-5 عبارات كلمات رئيسية أخرى ذات صلة تساعد في توسيع الأفكار في تلك العبارة الأساسية التي حددتها. على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمة الرئيسية الأساسية التي قررت التركيز عليها في مدونتك هي "كيفية التقاط صور رائعة" ، فيمكنك التفكير في عبارات كلمات رئيسية ثانوية على غرار "وقت التقاط الصور" أو "ما الكاميرا التي يجب استخدامها لالتقاط الصور "، بالإضافة إلى استبدال كلمة" صور "بكلمة" صور "أو" صور "لإلقاء أكبر شبكة من عبارات الكلمات الرئيسية في مقالتك.

تعلم الفروق الدقيقة في موضوعاتك

بغض النظر عن طبيعة عملك ، فإن الموضوعات التي تكتب عنها متعددة الأوجه. من الصعب في بعض الأحيان فهم جميع جوانب عملك بشكل كامل وتضمين تلك الجوانب في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يوفر لك العمل باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية فرصة لمعرفة المزيد حول جميع المجالات والفروق الدقيقة في عملك ، بما في ذلك تلك التي قد لا تدركها على الفور. بعد ذلك ، يمكنك تضمين هذا في المحتوى الخاص بك عن طريق الكتابة عن مواضيع أكثر تنوعًا ، والتي توفر المزيد من الطرق التي يمكن للعملاء المحتملين العثور عليها.

نصف معركة كتابة المحتوى هو مجرد الخروج بموضوع في المقام الأول. كلما فهمت مجال عملك بشكل أفضل ، كان من الأسهل اكتشاف الثغرات في المحتوى المعلوماتي الرائع. في حين أن إحدى إستراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث تتمثل في أخذ الكلمات ذات الأداء الأفضل وتقديم محتوى أفضل من أي شخص آخر يركز على هذه العبارة ، هناك طريقة أخرى رائعة يجب اتباعها وهي العثور على عبارات كلمات رئيسية ذات منافسة أقل وتكون أول من يصنع المحتوى الأصلي ، محتوى رائع عنه.

اكتشاف فرص استهداف حركة المرور

لا يقتصر دور البحث عن الكلمات الرئيسية على مساعدتك في البقاء ملائمًا واكتشاف الفروق الدقيقة الإضافية لموضوعك ، بل يساعدك أيضًا في العثور على فرص أفضل لاستهداف حركة المرور على موقعك. يمكنك أيضًا العثور على الكلمات الرئيسية والعبارات التي لها أكبر حجم لحركة المرور. غالبًا ما تكون هذه الكلمات الرئيسية مربحة للغاية ولكنها أيضًا ذات قدرة تنافسية عالية ومن المحتمل أن تكون باهظة الثمن.

كما ذكرنا أعلاه ، يمكنك أيضًا العثور على مصطلحات ذات منافسة أقل والتي قد توفر طرقًا إضافية للعثور على حركة المرور. من خلال إجراء بحث مناسب ، يكون لديك المعلومات التي تحتاجها لإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الاستراتيجية التي تستخدم ميزانيتك بذكاء لجذب حركة المرور التي تريدها من خلال مجموعة من المصطلحات ذات الحجم الكبير والمنخفض.

لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر باستراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، لذا فإن الخروج بخطة مخصصة تناسب عملك بشكل أفضل وموضعها الحالي في المجال الذي تعمل فيه هو أفضل طريقة للذهاب.

معرفة لغة عملائك

بغض النظر عن مدى روعة المحتوى الخاص بك أو كم كنت خبيرًا في لغتك الصناعية ، إذا لم تتطابق مع لغة عملائك ، فستجد أن صفحاتك لا تحصل على ترتيب جيد. على الرغم من أنك قد تشعر أن لديك إحساسًا قويًا بلغة عملائك ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية يوفر رؤية لا تقدر بثمن لا يمكنك دائمًا الحصول عليها ببساطة من خلال التفاعل مع عملائك أو إجراء أبحاث السوق.

يتضمن الطرق التي يفكر بها العملاء المحتملون بشأن منتجاتك وخدماتك واللغة التي يستخدمونها للبحث عن منتجاتك. يؤدي تضمين هذه اللغة إلى جانب لغة الصناعة إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يجدون معلوماتك ويرون أنها ذات صلة ، مما يؤدي بدوره إلى تحسين حركة المرور العضوية وتصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث.

غالبًا ما ترتكب الشركات خطأ تصنيف منتج أو خدمة بطريقة معينة وافتراض أن الجميع يشير إليها بنفس الطريقة. من ناحية أخرى ، قد يتم تصنيف بعض الأشياء بشكل صحيح ولكن لها معانٍ متعددة. اسم شركتنا ، BKA هو مثال رائع. إذا بحثت عن "What is BKA" على Google ، فستجد الكثير من المعلومات حول إجراء بتر أسفل الركبة. ومع ذلك ، إذا بحث شخص ما عن "ما هو محتوى BKA" ، فسيجد معلومات حول شركتنا.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، كن دائمًا على دراية باللغة وكيف تتغير نية المستخدم بناءً على الكلمات الموجودة في العبارة الرئيسية.

مطابقة الصفحات المقصودة والمعلومات الملاحية الأخرى

عند إنشاء موقع الويب الخاص بك ، من المهم أن تسهل التنقل فيه. إذا وجد العملاء أنه مربك ، فسوف يرتدون بسرعة. يساعدك التعرف على المزيد حول الكلمات الرئيسية على إنشاء تنقل يتوافق مع لغة واحتياجات عملائك. أولاً ، توفر الكلمات الرئيسية لغة يمكن التعرف عليها لاستخدامها كأزرار القائمة وأدوات التنقل الأخرى. كما نوقش أعلاه ، قد يكون هناك انفصال بين لغة الصناعة ولغة العملاء. يضمن استخدام مصطلحات الأشخاص العاديين في أدوات التنقل الخاصة بك معرفة العملاء إلى أين يذهبون.

بالإضافة إلى ذلك ، يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا في إنشاء المزيد من الصفحات المقصودة ذات الصلة. تعد الصفحات المقصودة عنصرًا أساسيًا في أي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة لأنها توجه العملاء إلى الإجراءات التي تريد منهم تنفيذها. يجب أن تكون ذات صلة بالكلمات الرئيسية حتى لا يكون هناك انقطاع عند وصول العملاء. إن معرفة المزيد حول كيفية استخدام المنافسة والعملاء للكلمات الرئيسية وفهمها يعزز قدرتك على إنشاء صفحات هبوط ديناميت.

تتمثل إحدى الطرق الرائعة لعرض هذه النقطة في النظر إلى الكيفية التي يمكن أن تكون بها عبارة رئيسية واحدة مناسبة بشكل أفضل لصفحة مقصودة مقابل عبارة رئيسية أخرى مناسبة بشكل أفضل لمدونة إعلامية. على سبيل المثال ، فإن أي كلمة رئيسية تحتوي على سؤال مرفق مثل "كيف" أو "ما هو" أو "متى يجب" أو "لماذا" ، ستكون أكثر ملاءمة لمنشور مدونة معلومات يمكنه الإجابة عن سؤالهم بشكل كامل. ستكون أي كلمة رئيسية خاصة بمنتج أو خدمة مناسبة بشكل أفضل للصفحة المقصودة التي تعرض لهم المنتج أو الخدمة وكيف يمكنك مساعدتهم.

يريد الأشخاص إجابات ذات صلة باستفساراتهم ولا يريدون أن يتنقلوا من خلال الاضطرار إلى التنقل عبر صفحات متعددة. عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، ضع ذلك في الاعتبار عند اختيار الكلمات الرئيسية وأنواع المحتوى المرتبطة التي ستستخدمها لمحاولة الفوز بهذه الكلمة الرئيسية.

الدخول داخل رأس الباحث

لزيادة حركة المرور إلى موقعك ، من المهم إيجاد طرق لاستهداف جميع العملاء المحتملين. تساعدك معرفة ما يدور في أذهان الناس على إنشاء محتوى يتناسب مع جميع مراحل عملية البيع من التفكير إلى الشراء. كما ذكر أعلاه ، من المهم فهم العبارات التي تتطابق مع الأجزاء المختلفة من المراحل بحيث يمكنك إنشاء محتوى ملائم للعملاء في وضعهم الحالي.

لأخذ خطوة إلى الأمام ، فكر بشكل أعمق في هدف البحث وضع نفسك مكان عملائك المحتملين. إذا كان الأشخاص الذين يبحثون ببساطة مهتمين ويبحثون عن بحث ، فسيريدون العثور على المعلومات التي تقدم إجابات لأسئلتهم. إذا كانوا يمتلكون شيئًا بالفعل ويتطلعون إلى حل مشكلة ما ، فسيبحثون عن محتوى استكشاف الأخطاء وإصلاحها. إن قضاء بعض الوقت في معرفة الصفحات التي تحتل المرتبة الأعلى بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية والعبارات يوفر نظرة ثاقبة لفراغ العملاء عند استخدامهم لهذه الكلمات حتى تتمكن من إنشاء محتوى يطابقها.

اكتشاف المنتجات والخدمات للمستقبل

عندما تبحث عن كلمات رئيسية مرتبطة في عملك ، قد تكتشف أيضًا المنتجات والخدمات التي يمكنك إضافتها إلى عملك للنمو والتوسع. قد لا تكون لديك القدرة على توسيع وتنمية أعمالك في الوقت الحالي ، ولكن من المفيد أن ترى باستمرار الطرق التي يمكنك من خلالها التوسع في المستقبل بدلاً من النظر فقط إلى الأعمال المحتملة اليوم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خدمات العلاج بالتدليك ، فقد تجد أن العديد من الأشخاص الذين يبحثون عنها يبحثون أيضًا عن علاجات للوجه والوخز بالإبر وغيرها من الخدمات التكميلية. باستخدام هذه المعلومات ، قد تقرر العمل على إضافة خدمات العناية بالوجه والوخز بالإبر إلى عيادة التدليك الخاصة بك في المستقبل لجذب عملاء إضافيين.

البحث عن المنافسة الخاصة بك

يساعدك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أيضًا في الحصول على فهم أفضل لما تفعله منافسيك. تحتوي أداة الكلمات الرئيسية من Google على مكون يمكنك من خلاله إدخال موقع ويب ، بما في ذلك موقع منافسيك. يوفر لك هذا البحث قائمة بمطابقات الكلمات الرئيسية والعبارات ، بالإضافة إلى أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية. بعد ذلك ، يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد استخدام نفس المعلومات على المحتوى الخاص بك أم لا أو التركيز على مجالات أخرى بناءً على ما تقوم به منافسيك.

قد يساعدك هذا أيضًا في العثور على المعلومات التي توسع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، خاصةً إذا لم يكن لديك ميزانية تسويق كبيرة وترغب في استهداف المناطق غير المستهدفة. في بعض الأحيان ، يسمح لك البحث عن الكلمات الرئيسية لمنافسك بقتل عصفورين بحجر واحد. يمكنك متابعة الكلمات الرئيسية التي تروق لسوقك المستهدف مع اكتساب ميزة على المنافسين الذين يتنافسون على نفس الكلمات الرئيسية.

إنشاء محتوى أفضل يمتلك الموضوع

تعتمد تصنيفات محرك البحث بشكل كبير على المحتوى القوي. من المهم إنشاء محتوى ذي صلة يتضمن بشكل كامل الفروق الدقيقة والمواضع الخاصة بعملك ، والتي تعرفها الآن بعد البحث عن الكلمات الرئيسية. يحتاج أيضًا إلى مطابقة توقعات عملائك للنتائج من عمليات البحث التي أجروها ، والتي لديك أيضًا فهم قوي لها بعد استكشاف البحث عن الكلمات الرئيسية وتعلم المزيد حول كيفية استخدام العملاء للغات المختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون المحتوى متنوعًا وملائمًا ومليئًا بالعمق مع استمراره.

عندما يكون لديك فهم كامل لجميع الكلمات المختلفة المرتبطة بموضوعك ، ستمتلكه بالكامل وستنشئ أفضل محتوى ممكن. يفتح البحث عن الكلمات الرئيسية العديد من المجالات الجديدة للموضوعات التي يمكنك الكتابة عنها حتى لا ينتهي بك الأمر بإعادة صياغة نفس المحتوى مرارًا وتكرارًا على مدونتك أو الوسائط الأخرى. يمكنك أيضًا استخدامها لتحسين أي محتوى موجود عن طريق إضافة بعض العبارات اللغوية والكلمات الرئيسية الإضافية التي تساعد في تصنيفاتك.

تطوير مقاييس أفضل

عند إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي ، من المهم أن يكون لديك طريقة قوية لمعرفة ما يمكن توقعه. يساعدك هذا في إنشاء أهداف ومعايير واقعية لتقييم المقاييس. يوفر لك البحث في الكلمات الرئيسية فهمًا لفعالية الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى المنافسة. يضمن ذلك أن تظل توقعاتك واقعية أثناء تحديدك لكيفية عرض التحليلات وتحديد ما إذا كانت جهودك تعمل أم لا.

أيضًا ، من خلال تتبع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها في المحتوى الخاص بك ، قد تتمكن من تحديد اتجاهات الكلمات الرئيسية التي يمكنك الاستفادة منها. على سبيل المثال ، ربما تسمح لك الكتابة عن منتج متخصص معين بالقفز في التصنيف بشكل أسرع من منتج آخر أكثر شيوعًا. أو حتى مجرد نوع معين من الاستعلام المتعلق بمنتجاتك وخدماتك يبدو أنه يوفر نتائج أسرع. استخدم المقاييس الخاصة بك للمساعدة في تحسين أداء الكلمات الرئيسية بشكل أفضل من غيرها والاستفادة منها!

تعزيز معدلات النقر

عند الحديث عن المقاييس ، يساعدك بحث تحسين محركات البحث في الكلمات الرئيسية أيضًا على تحسينها. يؤدي البحث الذي تكتشفه إلى إنشاء صفحات أكثر صلة ، والتواصل بشكل أفضل مع العملاء ، وتطوير أفضل محتوى ممكن لخصائصك الرقمية. يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة إلى تحسين حركة المرور الخاصة بك عن طريق زيادة تصنيف الصفحات. عندما يصل العملاء إلى صفحات مقصودة ذات صلة ، ينخفض ​​معدل الارتداد.

يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية بشكل مناسب أيضًا إلى زيادة عدد النقرات التي تحصل عليها من SERPS. يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية بشكل صحيح في الوصف التعريفي وعلامات العنوان إلى أكثر من مجرد مساعدة تصنيفاتك. كما أنه يطابق لغة عميلك لزيادة فرصة اختيار صفحتك من صفحة النتائج على منافسيك.

البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث: أكثر مما تراه العين

كما ترى ، هناك العديد من الاستخدامات للكلمات الرئيسية خلال مسار التسويق بأكمله. لهذا السبب ، لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية يلعب دورًا حيويًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. على الرغم من أن Google قد لا تبحث حصريًا عن الكلمات الرئيسية بعد الآن ، إلا أن هذه العبارات المهمة لا تزال تلعب دورًا رئيسيًا في تطوير أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث لمساعدتك في الوصول إلى أهداف عملك.