مقالات

في مساحة الوسائط الرقمية ، اعتدنا على اكتشاف الصور التي تم التلاعب بها عبر الإنترنت. إذا سبق لك النقر فوق مقال بعنوان "فشل Photoshop" أو تضايقك في منشور Instagram تمت تصفيته بإفراط ، فقد طورت عينًا للمحتوى الذي تم تغييره.

ومع ذلك ، فإن محتوى الفيديو اليوم أكثر إقناعًا بشكل لا نهائي من المحتوى المستند إلى الصور. ومع تقدم التكنولوجيا ، نشهد تطورًا لنوع جديد من التلاعب ينطبق على الفيديو: التزييف العميق.

يعد اكتشاف فشل Photoshop أمرًا واحدًا ، ولكن أصبحت مقاطع الفيديو المزيفة العميقة وأنواع الفيديو الاصطناعية الأخرى أكثر إقناعًا. إليك ما يحتاج المسوقون إلى معرفته حول التعامل مع محتوى الفيديو التركيبي ، وإنشاء محتوى فيديو اصطناعي ، وإعادة تصور مستقبل الإنتاج في عصر المنتجات المزيفة.

ما هي تقنية الفيديو الاصطناعية؟

الفيديو التركيبي هو مصطلح يشير إلى أي فيديو تم إنشاؤه بواسطة الكمبيوتر وتم التلاعب به ليبدو "حقيقيًا". اعتمد معظم الأشخاص أيضًا مصطلح "التزييف العميق" للإشارة إلى أي محتوى - غالبًا ما يكون فيديو أو صوتًا بطبيعته - تم التلاعب به لتبدو وكأنها ليست كذلك.

ربما شاهدت هذا الفيديو لأوباما وهو يدلي بتصريحات صادمة أو مقطع الفيديو هذا لجون سنو يعتذر عن نهاية لعبة العروش — وكلاهما مثالان في الكتب المدرسية عن التزييف العميق الذي انتشر على نطاق واسع.

كما قد تتخيل ، هناك آثار إيجابية وسلبية لتكنولوجيا الفيديو التركيبي. أولاً ، الإيجابي: يزيل الفيديو المدفوع بالذكاء الاصطناعي العديد من قيود إنتاج الفيديو التقليدي. بالنسبة إلى الشركات ومنشئي المحتوى ذوي الميزانيات والجداول الزمنية المحدودة ، يفتح الفيديو التركيبي أبواباً جديدة.

على سبيل المثال ، يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لتقليل وقت الإنتاج المحدد ، أو العمل مع مواهب محددة دون التواجد في نفس المكان ، أو دمج عناصر مرئية يصعب التقاطها في الحياة الواقعية. إذا كنت ترغب في أي وقت مضى في الحصول على لقطة فائقة التخصص لمحتوى الفيديو الخاص بك ، فإن الفيديو التركيبي يمكن أن يجعل المستحيل ممكنًا.

على الجانب الآخر ، يصعب تجاهل الأمثلة السلبية للفيديو التركيبي. تم استخدام تقنية مزيفة لتوليد مواد إباحية مزيفة مع مشاركين غير موافقين (خاصة المشاهير) ، ونشر رسائل ضارة باستخدام شخصيات عامة جديرة بالثقة كمراسلين ، أو حتى إنشاء تسجيلات صوتية مزيفة لخداع الضحايا المطمئنين.

الجزء الأكثر رعبًا من هذه التزييفات العميقة المسببة للضرر هو أنه غالبًا ما يتعذر تمييزها عن النسخة "الحقيقية" من نفس الفيديو. ما لم نتعلم فحص محتوى الفيديو بعناية أكبر ، فإن عواقب التزييف العميق الشائن يمكن أن تتراوح من السمعة المدمرة إلى الأزمات الأمنية العالمية.

كيفية استخدام الفيديو التركيبي في استراتيجية المحتوى الخاصة بك

ما زلنا نتعلم كيفية التكيف مع تقنية الفيديو الاصطناعية في الوقت الفعلي ، لذا فليس من المستغرب أنه ليس لدينا جميع الإجابات حتى الآن. ومع ذلك ، لدينا بالفعل حالات استخدام واضحة للتزييف العميق في مساحة التسويق. فيما يلي بعض الأفكار التي قد ترغب في أخذها في الاعتبار لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

1) قم بتوسيع نطاق مبادرات تسويق الفيديو الخاصة بك

أولاً ، الأمر الواضح: هذه التكنولوجيا الجديدة تجعل من الممكن إنشاء المزيد من محتوى تسويق الفيديو ضمن قيود الموارد الحالية. قد يتطلب الإنتاج التقليدي الكاميرات والميكروفونات ومعدات الصوت الأخرى والإضاءة والقطع الثابتة والدعائم وتصفيف الشعر والمكياج وتصميم خزانة الملابس والممثلين وفناني التعليق الصوتي وتصاريح الإنتاج وأي عدد من العناصر الأخرى التي تضيف إلى تعقيد التصوير.

إذا كنت ترغب في تبني الفيديو التركيبي بالكامل والسماح للذكاء الاصطناعي بالقيام بكل العمل ، يمكنك تجاوز كل هذه التكاليف تمامًا. أو ، بالنسبة لخيار الوسط ، يمكنك استخدام الذكاء الاصطناعي لبعض عناصر الفيديو وتقليص ما تريد تغطيته في المجموعة. على سبيل المثال ، إذا كان بإمكانك جعل بعض المشاهد تعمل باستخدام تقنية الفيديو الاصطناعية ، فقد تتمكن من تقليل وقت الإنتاج إلى النصف.

2) مفاجأة الجماهير بصور غير متوقعة

ربما تكون قد شاهدت الفيديو أدناه بالفعل ، وهو مثال مثير للاهتمام على المكان الذي يمكن أن يتجه إليه الفيديو التركيبي. المقطع إعلان لمنظمة Feeding America غير الربحية ، وهو مصمم لتسليط الضوء على تأثير جوع الأطفال في أمريكا.

مع العلم أن "جوع الأطفال" يبدو وكأنه مشكلة مجردة وغير ملموسة لمعظم الناس ، استخدمت المنظمة الذكاء الاصطناعي لخلق مظهر وشعور طفل "حقيقي" يعاني من الجوع.

بينما كان لدى الجماهير ردود أفعال متباينة تجاه الإعلان نفسه ، فمن الواضح أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يساعد في إبراز الرسالة باستخدام عنصر المفاجأة. نظرًا لأن الفيديو التركيبي جديد نسبيًا على المشهد التسويقي ، لم يعتاد الجمهور على هذه الروايات حتى الآن ، وقد تنجح العلامات التجارية كمتبنين مبكرين في هذا المجال.

3) إنشاء محتوى بلغات متعددة

من أكثر الفوائد العملية لتكنولوجيا الفيديو التركيبي القدرة على ترجمة محتوى الفيديو الخاص بك إلى لغات متعددة. عندما لا داعي للقلق بشأن اختيار المواهب الخاصة بلغة معينة وتصوير لقطات جديدة لكل لغة ، فمن الأسهل بكثير إتاحة المحتوى الخاص بك في جميع أنحاء العالم. بالتأكيد ، تعد إضافة ترجمات مصاحبة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك طريقة رائعة للتخفيف من حواجز اللغة وتعزيز الفهم ، ولكن غالبًا ما تفقد الترجمات الهدف.

ما عليك سوى استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء إصدارات جديدة من المحتوى باللغات المستهدفة ، وإصدار نسخ متعددة من الفيديو حسب الحاجة.

4) إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى الخاص بك

أخيرًا ، نرى بالفعل فوائد تقنية الذكاء الاصطناعي لمحتوى الفيديو المخصص.

هناك آثار واضحة هنا في صناعات المبيعات وخدمة العملاء ، حيث تساعد الرسائل المخصصة في بناء العلاقات وحل شكاوى العملاء. يمكن أن يأخذ الفيديو التركيبي في الاعتبار اسم جهة الاتصال وأي معلومات جمعتها بالفعل حول أهدافهم أو مشاكلهم والبيانات الأخرى المتاحة للجمهور لإنشاء مقطع فيديو فريد من نوعه لكل شخص. تمامًا مثل مقاطع الفيديو الخاصة بشهادة العملاء ، يمكن استخدام الفيديو التركيبي لتعزيز قاعدة العملاء الحالية وتحويل المشترين لمرة واحدة إلى دعاة للعلامة التجارية.

بدون الذكاء الاصطناعي ، سيكون هذا المستوى من التخصيص وظيفة بدوام كامل ، لكنه يعمل على نطاق واسع بفضل الفيديو التركيبي.

افكار اخيرة

نشهد حاليًا قمة جبل الجليد لمحتوى الفيديو التركيبي ، مما يجعله وقتًا مثيرًا لتجربة المسوقين.

اختبرها لتوسيع إستراتيجية الفيديو الخاصة بك ، وخفض تكاليف الإنتاج ، وإرضاء الجماهير بمحتوى غير متوقع. وعندما ترى مقطع فيديو يبدو جيدًا بدرجة يصعب تصديقها ، تذكر أنه قد يكون مجرد مزيف عميق ، بعد كل شيء.