المخطط والبيانات الجزئية: نظرة عامة

تم نشر أول موقع على الإطلاق في أغسطس من عام 1991. واليوم ، هناك ما يقرب من مليار موقع على الإنترنت ويستمر تعقيدها (ناهيك عن تعقيد النظام البيئي الذي يشكلونه) في الازدياد. هناك المئات من لغات البرمجة المتقدمة ، وكلها تفعل الشيء نفسه: التواصل مع الكمبيوتر. مع وجود مئات اللغات التي يجب فهمها ، يمكنك أن تتخيل أنها عملية يجب على أجهزة الكمبيوتر والأنظمة والأشخاص مواكبة ذلك. لقد حان الوقت عندما أدرك الأشخاص الأذكياء في Yahoo و Bing و Google أن هناك حاجة إلى القليل من التنظيم والتنظيم وإلا فلن تخرج الأمور عن نطاق السيطرة. لقد أصبح قليلاً من الغرب المتوحش.

البيانات الوصفية: كتالوج بطاقات لمحركات البحث

"البيانات الوصفية" هي المعلومات التي توضح ماهية البيانات ؛ أي بيانات حول البيانات. هل تتذكر كتالوجات البطاقات القديمة في المكتبات؟ يقوم فهرس البطاقات بفهرسة البطاقات التي تخبر أشياء محددة عن جميع الكتب في المكتبة بطريقة موحدة. تتضمن البطاقات بيانات مثل العنوان والمؤلف وتاريخ النشر. تُستخدم هذه البيانات لإنشاء رقم اتصال فريد بناءً على نظام ديوي العشري. هذه مجموعة من المعايير المستخدمة لفهرسة كل كتاب من الكتب في مكتبة ، لضمان إمكانية العثور على الكتب التي تتناول نفس الموضوع بالقرب من بعضها البعض ، بترتيب يمكن التنبؤ به. تم استخدام نظام ديوي منذ عام 1876!

ما هو المخطط؟

في سياق الإنترنت والمبسطة بشكل مفرط ، يعد "المخطط" طريقة لهيكلة وتنظيم البيانات الوصفية. في منتصف عام 2011 ، اجتمعت أكبر ثلاثة محركات بحث معًا في جهد تعاوني لم يسبق له مثيل: بدأت Google و Bing و Yahoo في إنشاء مجموعة من المعايير للبيانات الوصفية لموقع الويب. قبل انتهاء العام ، انضم إليهم قائد البحث الروسي ياندكس.

شكلت محركات البحث Schema.org ، بهدف تحديد وتشجيع اعتماد هيكل متفق عليه (ومفردات مماثلة) يمكن لمشرفي المواقع وغيرهم استخدامها لترميز محتوى موقع الويب. ستكون النتيجة أن محركات البحث (والأنظمة الأخرى) يمكن أن تفهم بسهولة ودقة ما هو موقع الويب ، ويمكن العثور على المعلومات بشكل أكبر.

كيف يعمل المخطط

كما يلاحظ موقع Schema.org حول المفردات المشتركة ، "تغطي هذه المفردات الكيانات والعلاقات بين الكيانات والإجراءات ، ويمكن توسيعها بسهولة من خلال نموذج ملحق موثق جيدًا. يستخدم أكثر من 10 ملايين موقع Schema.org لترميز صفحات الويب ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ".

يتم تمثيل كل من الأشخاص والأماكن والأشياء على صفحة ويعمل المخطط لتعريفهم باستمرار عبر الويب. عناصر بسيطة مثل الموقع ومعلومات الاتصال ، وكذلك العناصر المعقدة مثل التصنيفات يتم تبسيطها وتوافقها مع لغة Schema.org. فيما يلي مثال على كيفية عرض البيانات المنظمة للقارئ بالنظر إلى نتائج البحث عن الفيلم: ... وإليك كيفية عرض الموقع لبعض نفس المعلومات لمحركات البحث:

إليك مثال آخر لفيلم يوضح كيف يمكن للمخطط أن يساعد محرك البحث في فهم موضوع موقع الويب. يمكن أن تعني كلمة "avatar" أشياء كثيرة: تمثيل شخص عبر الإنترنت ، أو فيلم مشهور ، أو مسلسل تلفزيوني غير ذي صلة. إنها أيضًا علامة تجارية لما بعد الحلاقة متوقفة. إذا كنت تجمع عطورًا قديمة للرجال وتبحث عن صورة Coty's Avatar ، فإن المخطط الموجود في هذه الصفحة يخبر محرك البحث أن هذه هي الصفحة المناسبة للعودة ، وليست واحدة من أكثر الصفحات شهرة حول الفيلم.

البيانات الوصفية تصنع الفارق. يتم استخدامه خلف الكواليس في HTML للموقع ، في جميع أنحاء الموقع ، لتحديد محتوياته وسياقه. بالنسبة لمحركات البحث ، هذه المعلومات هي الوقود الذي يقوم بتشغيل محرك البحث. بدون سياق وفهم ، لا يزال بإمكان محرك البحث العمل ، لكن لا يمكنه تحليل موقع الويب بدقة. هذا يعني أنه لا يمكنه تحديد الطريقة التي قد يجيب بها هذا الموقع على سؤال الباحث أيضًا ، مما يعني بدوره أنه قد يكون أقل احتمالًا لعرض هذا الموقع.

هل تساءلت يومًا كيف تظهر هذه الروابط الزرقاء الصغيرة في نتائج بحث Google ، مثل الإدخال الثاني هنا؟

أو لماذا بعض النتائج لها تقييمات والبعض الآخر لا على سبيل المثال؟ أو ، ماذا عن سبب ظهور بعض النتائج على أنها موسعة في صفحات نتائج البحث بينما لا تظهر نتائج أخرى؟ هذا هو سحر المخطط والبيانات الجزئية.

أنواع المخطط

يتم استخدام أنواع عديدة من المخطط ؛ يوجد الآلاف ويستمر تطوير المزيد. قد يكون التنقل في المناظر الطبيعية محيرًا بعض الشيء.

أولاً ، ابدأ بالنوع الصحيح من المخطط لاحتياجاتك. من أجل تحديد أفضل نوع من المخططات لتنفيذه ، من المهم أن تفهم كل خياراتك وأنواع المخططات المتاحة. دعونا نلقي نظرة على أبسط:

• الشيء - يمكن أن يتكون تعريف "الشيء" من أي عدد من العناصر العامة. يتضمن ذلك البيانات الجزئية المحددة للصور وأوصاف النص والأسماء البديلة على سبيل المثال. إنه النوع الأكثر عمومية لعنصر المخطط.
• الحدث - يمكن لحدث قد يحدث في وقت وموقع محددين استخدام بيانات مخطط محددة لمشاركة المعلومات مثل المدة الزمنية وتواريخ الانتهاء والتصنيفات والحفل المنظم وغير ذلك الكثير.
• الشخص - بيانات المخطط لتحديد عناصر الشخص بما في ذلك العنوان والانتماء والعنوان وتاريخ الميلاد والوفاة أيضًا. تتوفر بيانات المخطط الحقيقية أو الخيالية لتحديد خصائص الشخص في شكل بيانات جزئية.
• المكان - يمكن تحديد الموقع الفعلي باستخدام البيانات الجزئية مثل معلومات الملكية والعنوان ورموز المتجر ورقم الموقع العالمي وخط الطول وخط العرض وعنوان URL لخريطة الموقع. تساعد عناصر البيانات الوصفية هذه في تحديد موقع الشركة.
• المنتج - مخطط متاح لتحديد المنتجات مثل أسماء العناصر وتقييمات المنتجات والعروض وحجم المنتج ونوع السلعة والمزيد. البيانات الجزئية التي تساعد في فهم المزيد حول المنتج والخدمة التي قد تبيعها الشركة أو خارجها.
• المنظمة - البيانات الجزئية التي تحدد عناصر المؤسسة بما في ذلك العنوان والمنطقة التي يتم تقديمها والجوائز ومعلومات العلامة التجارية وأفراد الاتصال ورسائل البريد الإلكتروني والمعرفات الضريبية والهاتف والناشر (إن أمكن) والمزيد.
• مراجعة - حدد كل عناصر الصفحة التي تناقش العناصر المراد مراجعتها. من مراجعة منتج أو خدمة أو كيان إلى عناصر المراجعة مثل المؤلف والشخصية والاستشهاد وتقييم المحتوى ، يتم تحديدها باستخدام مخطط المراجعة.

ما هي البيانات الجزئية؟

وهنا يأتي دور المفردات الشائعة. توفر مفردات البيانات الجزئية دلالات أو معنى عنصر.

تُعرِّف Google البيانات الجزئية بشكل جيد: "البيانات الجزئية هي مواصفات لتضمين البيانات التي يمكن للآلة قراءتها في مستندات HTML. تتكون البيانات الجزئية من أزواج الاسم والقيمة (المعروفة بالعناصر) المحددة وفقًا للمفردات ".

فيما يلي أمثلة لأزواج الاسم والقيمة الشائعة في مفردات واحدة:

يوفر Schema.org أمثلة بأربعة تنسيقات: بدون ترميز و microdata و RDFa و JSON-LD. بالنسبة للمطورين ومشرفي المواقع ، يعد هذا موردًا مفيدًا للغاية.

تنفيذ المخطط

نأمل ، إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فأنت تفهم أنواع المخطط وما يمكن أن يقدمه لمحركات البحث. الآن حان الوقت لتنفيذ المخطط بالفعل. من أين تبدأ؟

يعد تحديد فرص المخططات المستخدمة على موقعك عملية ذات شقين. أولاً ، سترغب في تحديد المخطط الفعلي الذي ترغب في اختباره. إذا كنت تحاول إضافة بيانات الموقع ، أو ربما تقديم بيانات حول الأحداث ، فاختر عنصرًا لتنفيذه.

بعد ذلك ، سيتطلب تنفيذ المخطط القليل من المعرفة حول النظام الأساسي لموقع الويب الخاص بك ، سواء كنت تستخدم CMS أو بعض الحلول الأخرى. إن إضافة رمز إلى موقعك ليس أمرًا لضعاف القلوب ، ويجب تركه للمحترفين. قم بإجراء محادثة مع مشرف الموقع أو الوكالة الرقمية ، وأخبرهم بأنواع المخططات التي تتطلع إلى تنفيذها واسألهم عما إذا كان هذا شيئًا يمكنهم مساعدتك في تنفيذه. ستربح بعض التنويهات الإضافية إذا أعطيتهم الكود المطلوب تنفيذه (انظر منشئ الأكواد أدناه).

تتوفر بعض الموارد التي ستوفر معلومات مفيدة حول تنفيذ المخطط. تتوفر بعض المكونات الإضافية لأنظمة إدارة المحتوى مثل WordPress ، والتي قد لا تتطلب الكثير من الترميز الفعلي. اعمل مباشرة مع فريقك الفني لتنفيذ هذه الأداة المفيدة والقيمة للغاية.

مصادر إضافية

Schema.org: مرحبًا بكم في Schema.org

جيثب: مخطط الموارد

Schematron: موارد المخطط

مطورو Google: المخطط: إدراج

مطورو Google: مخطط للفيديو

منشئ المخطط: Schema-Creator.org

WordPress: مخطط الكل في واحد

دروبال: مخطط

تنفيذ الموارد

Kissmetrics "كيفية تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام ترميز المخطط"

"البيانات المهيكلة Schema.org" الخاصة بـ Moz

لست متأكدا من أين تبدأ؟ هل لديك سؤال حول المخطط؟ اسألنا في التعليقات أدناه!