音樂家的流媒體：它是如何工作的？

麗莎·奧奇諾的客座帖子

在 2001 年 Napster 因被迫關閉而臭名昭著之後，Apple 看到了一個值得探索的機會。

2001 年 iPod 和 iTunes Store 的發布，隨後是 iPhone 和 2007 年移動應用程序的爆炸式增長，主導了當時圍繞音樂技術的大部分討論。 但在 2000 年推出的 Pandora 在同一年裡同時獲得了關注。

個性化元素和圍繞算法的興奮正在流行——就像免費增值廣告支持的模型一樣——它為 Spotify 等新型流媒體服務的成功鋪平了道路。 （要深入探索流媒體音樂的歷史，這是一本很好的讀物。）

僅在過去的幾年裡，我們就見證了音樂流媒體領域的迅猛發展，以及一系列行業變革：Tidal 於 2014 年推出，Apple Music 於 2015 年推出並收購 Beats Music，Rdio 倒閉並於同年被 Pandora 收購，最近，Spotify 於今年 4 月上市。

流媒體如何融入更大的圖景？

2017 年，全球錄製音樂市場連續第三年增長——我們要感謝流媒體。

流媒體有史以來第一次成為音樂行業最大的單一收入來源。 據 Variety 稱，“流媒體現在佔錄製音樂總收入的 38.4%，其增長抵消了實體收入下降 5.4% 和下載收入下降 20.5% 的影響。 去年的總數字收入首次佔總收入的一半以上（54%）。”

一項分析顯示，去年“三大”唱片公司（索尼、環球和華納）每天通過流媒體服務賺取創紀錄的 1420 萬美元。 2017 年，僅環球影業一家就每天賺 450 萬美元。

Spotify 繼續以 7000 萬付費用戶主導市場，但 Apple Music 正在迅速追趕，今年 4 月達到 4000 萬付費用戶。

那麼，如果那裡有所有這些流媒體資金，為什麼它似乎沒有最終落入藝術家的口袋？ 我們將在下面討論更多細節，但目前的簡單答案是每個人——尤其是主要唱片公司——都想分一杯羹。 當它一直滴到藝術家身上時，剩下的部分通常小得驚人。

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流媒體如何工作？

實際上有兩種不同類型的音樂流媒體服務。 第一個是非交互式的，這意味著用戶體驗類似於收聽廣播——服務決定你收聽哪些歌曲以及何時收聽。 Pandora 是最流行的非交互式服務示例。

第二種是交互式的，這意味著——你猜對了——用戶可以與服務交互並完全控制他們的收聽體驗。 Spotify 和 Apple Music 屬於這一類，甚至 Pandora 也紛紛效仿，推出了新的點播層 Pandora Premium。

您可能已經知道，任何類型的流媒體服務都不涉及音樂所有權。 正如 NPR 所說，每當您在曲目或播放列表上單擊“播放”時，您只是在“授予在特定時刻收聽歌曲的權利，無論您是付費訂閱還是觀看廣告” 。

當他們的音樂被流式傳輸時，音樂家如何賺錢？

如果僅僅一想到特許權使用費就讓您頭暈目眩，那麼您肯定並不孤單。 流媒體版稅的計算非常複雜，而事實是大多數人——甚至是音樂行業的專業人士——並不完全理解這一切是如何運作的。

它之所以如此令人困惑，是因為支出不是基於固定的“每次播放”率； 它們基於總收入的百分比，涉及幾個移動變量。 這意味著擁有完全相同數量流的 10 位不同藝術家可能會收到 10 筆完全不同的版稅。 而且，最有可能的是，他們都不會收到我們在比較流媒體服務時看到的隨處引用的平均每次流媒體支出。

作為一名藝術家，沒有必要了解每一個小計算是如何工作的，但對影響版稅率的因素有一個基本的了解是值得的。

在您從流媒體服務中看到一小部分一分錢之前，公司每月收入的固定百分比被主要唱片公司、表演權組織，當然還有流媒體公司本身佔據了首位。

在那之後事情就變得複雜了，因為這在很大程度上取決於您是簽名還是未簽名，以及您是自己寫歌還是只演奏它們。 我們強烈建議您查看 Future of Music Coalition 的資金流向圖表，以更好地了解您作為藝術家和/或詞曲作者是如何獲得報酬的——以及您在實際獲得應得的錢方面可能需要多主動。

例如，Spotify 的版稅公式考慮了付費用戶的百分比、國家和藝術家的版稅率等因素。 （如果您對細節感興趣，可以在此處了解更多信息。）

還值得注意的是，交互式服務比非交互式服務支付的費用更高，而高級服務的費用高於免費增值服務。 甚至特定的廣告商和一年中的時間也會影響藝術家版稅。

正如您所看到的，像這樣的因素完全超出了您作為音樂創作者的控制範圍。 但好消息是，對於詞曲作者來說，事情開始朝著正確的方向發展：今年 1 月，美國版權版稅委員會裁定在未來五年內將互動流媒體的詞曲作者率提高近 50%，並簡化詞曲作者如何獲得機械版稅。

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另請查看：如何讓您的音樂出現在 Spotify 播放列表和音樂家流媒體中：最重要的數據

Lisa Occhino 是 SongwriterLink 的創始人和 Soundfly 的營銷與傳播總監。 她還是一位鋼琴家、屢獲殊榮的詞曲作者，畢業於伯克利音樂學院。