음악가를 위한 스트리밍: 어떻게 작동합니까?

Lisa Occhino의 게스트 게시물

Napster가 2001년에 강제 폐쇄된 것으로 악명 높았던 후, Apple은 탐색할 가치가 있는 기회를 보았습니다.

2001년 iPod과 iTunes Store의 출시, 2007년 iPhone 및 모바일 앱의 폭발적인 출시는 당시 음악 기술에 대한 대화의 대부분을 지배했습니다. 그러나 2000년에 출시된 Pandora는 같은 기간 동안 동시에 인기를 얻고 있었습니다.

개인화의 요소와 알고리즘에 대한 흥미는 프리미엄 광고 지원 모델과 마찬가지로 주목을 받았으며 Spotify와 같은 최신 스트리밍 서비스의 성공을 위한 토대를 마련했습니다. (스트리밍 음악의 역사에 대한 심도 있는 탐구를 위해 이것은 훌륭한 읽기 자료입니다.)

지난 몇 년 동안만 해도 우리는 2014년 Tidal 출시, 2015년 Apple Music 출시 및 Beats Music 인수, Rdio 폐쇄 등 수많은 산업 변화와 함께 음악 스트리밍 공간에서 번개 같은 속도의 발전을 보았습니다. 그리고 같은 해 Pandora에 인수되었으며 가장 최근에는 올해 4월에 Spotify가 상장되었습니다.

스트리밍은 어떻게 더 큰 그림에 적합합니까?

글로벌 음반 시장은 2017년에 3년 연속 성장했으며 이에 감사하는 스트리밍 서비스를 제공하고 있습니다.

역사상 처음으로 스트리밍은 음악 산업의 단일 최대 수익원이 되었습니다. 버라이어티에 따르면 “스트리밍은 현재 녹음된 전체 음악 수익의 38.4%를 차지하며 스트리밍의 성장은 실제 수익의 5.4% 감소와 다운로드 수익의 20.5% 감소를 상쇄했습니다. 지난해 전체 디지털 소득이 처음으로 전체 매출의 절반 이상(54%)을 차지했다”고 말했다.

한 분석에 따르면 "빅 3" 음반사(Sony, Universal, Warner)는 지난해 스트리밍 서비스에서 하루 1,420만 달러라는 기록적인 수익을 올렸습니다. Universal만 2017년에 하루에 450만 달러를 벌었습니다.

Spotify는 7천만 명의 유료 가입자로 시장을 계속 지배하고 있지만 Apple Music은 빠르게 따라잡고 있으며 지난 4월에 4천만 명의 유료 가입자를 기록했습니다.

이 스트리밍 돈이 모두 있다면 아티스트의 주머니에 들어가지 않는 것처럼 보이는 이유는 무엇입니까? 아래에서 더 자세한 내용을 다루겠지만 현재로서는 모든 사람(특히 주요 레이블)이 파이 조각을 원한다는 간단한 대답이 있습니다. 그것이 예술가에게까지 흘러갈 때쯤에는, 남아 있는 조각은 일반적으로 놀라울 정도로 작습니다.

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스트리밍은 어떻게 작동합니까?

실제로 두 가지 다른 종류의 음악 스트리밍 서비스가 있습니다. 첫 번째는 비대화형입니다. 즉, 사용자 경험이 라디오를 듣는 것과 유사합니다. 서비스는 언제 어떤 노래를 들을지 결정합니다. Pandora는 비대화형 서비스의 가장 인기 있는 예입니다.

두 번째 종류는 대화형입니다. 즉, 짐작하셨겠지만 사용자는 서비스와 상호 작용하고 청취 경험을 완전히 제어할 수 있습니다. Spotify와 Apple Music이 이 범주에 속하며 Pandora조차도 새로운 주문형 계층인 Pandora Premium을 출시하면서 그 뒤를 이었습니다.

이미 알고 계시겠지만 스트리밍 서비스에는 음악 소유권이 없습니다. 트랙이나 재생 목록에서 "재생"을 클릭할 때마다 NPR이 말했듯이 단순히 "구독료를 지불하든 광고를 보고 앉아 있든 특정 순간에 노래를 들을 수 있는 권한을 부여하는 것" 입니다.

음악가는 음악이 스트리밍될 때 어떻게 돈을 버나요?

로열티 요율을 생각하는 것만으로도 머리가 멍해진다면, 당신은 확실히 혼자가 아닙니다. 스트리밍 로열티 계산은 믿을 수 없을 정도로 복잡하며 사실 대부분의 사람들(심지어 음악 사업 전문가 포함)은 이 모든 것이 어떻게 작동하는지 완전히 이해하지 못합니다.

그것이 그렇게 혼란스러울 수 있는 이유는 지불금이 고정된 "플레이당" 비율을 기반으로 하지 않기 때문입니다. 몇 가지 이동 변수가 포함된 총 수익의 백분율을 기반으로 합니다. 이는 정확히 동일한 수의 스트림을 가진 10명의 다른 아티스트가 10개의 근본적으로 다른 로열티 지불을 받을 수 있음을 의미합니다. 그리고 대부분의 경우 스트리밍 서비스와 비교할 때 어디에서나 인용되는 평균 스트림당 지불금을 받지 못할 것입니다.

아티스트로서 모든 작은 계산이 어떻게 작동하는지 이해할 필요는 없지만 로열티 비율에 영향을 미치는 요소에 대한 기본적인 이해는 가치가 있습니다.

스트리밍 서비스에서 몇 푼도 보기 전에 회사 월간 수익의 일정 비율이 주요 레이블, 공연 권리 단체, 그리고 물론 스트리밍 회사 자체에 의해 정상에서 바로 공제됩니다.

그 다음부터 상황이 복잡해집니다. 서명을 받았는지 안 받았는지, 그리고 자신의 곡을 작곡했는지 아니면 그냥 연주했는지에 따라 많이 달라지기 때문입니다. 아티스트 및/또는 작곡가로서 어떻게 급여를 받는지 더 잘 이해하기 위해 Future of Music Coalition의 차트를 확인하는 것이 좋습니다.

예를 들어 Spotify의 로열티 공식은 유료 사용자의 비율, 국가, 아티스트의 로열티 비율 등을 고려합니다. (자세한 내용이 궁금하시다면 여기에서 자세히 알아볼 수 있습니다.)

대화형 서비스는 비대화형 서비스보다 더 많은 비용을 지불하고 프리미엄 계층은 프리미엄 계층보다 더 많은 비용을 지불한다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 특정 광고주와 연중 시기도 아티스트 로열티 비율에 영향을 미칩니다.

보시다시피, 이러한 요소는 단순히 음악 제작자로서 통제할 수 없습니다. 하지만 좋은 소식은 상황이 작곡가에게 올바른 방향으로 움직이기 시작했다는 것입니다. 올해 1월에 미국 저작권 로열티 위원회(US Copyright Royalty Board)는 향후 5년 동안 양방향 스트리밍을 위한 작곡가 비율을 거의 50% 인상하고 작곡가가 기계적 로열티를 지불하는 방법.

스트리밍 플랫폼에서 음악을 얻는 방법

12개 이상의 디지털 배포 회사가 있어 모든 주요 스트리밍 서비스에서 빠르고 쉽게 음악을 얻을 수 있습니다. 어떤 회사를 이용하든 귀하는 귀하의 권리와 소유권을 100% 보유합니다.

정말 "최고" 또는 "최악" 유통 회사는 없습니다. 그들 모두에는 장단점이 있으며 현재 재정 상황과 음악 경력 수준에 가장 적합한 것을 결정하기만 하면 됩니다. 가장 적합한 옵션을 결정하는 데 도움이 되도록 Ari Herstand의 디지털 유통 회사에 대한 포괄적인 비교를 읽어보시기 바랍니다.

또한 확인하십시오: Spotify 재생 목록에서 음악을 추천하고 음악가를 위한 스트리밍: 가장 중요한 데이터

Lisa Occhino는 SongwriterLink의 창립자이자 Soundfly의 마케팅 및 커뮤니케이션 이사입니다. 그녀는 또한 피아니스트이자 수상 경력에 빛나는 작곡가이며 버클리 음대를 졸업했습니다.