音乐家的流媒体：它是如何工作的？

丽莎·奥奇诺的客座帖子

在 2001 年 Napster 因被迫关闭而臭名昭著之后，Apple 看到了一个值得探索的机会。

2001 年 iPod 和 iTunes Store 的发布，随后是 iPhone 和 2007 年移动应用程序的爆炸式增长，主导了当时围绕音乐技术的大部分讨论。 但在 2000 年推出的 Pandora 在同一年里同时获得了关注。

个性化元素和围绕算法的兴奋正在流行——就像免费增值广告支持的模型一样——它为 Spotify 等新型流媒体服务的成功铺平了道路。 （要深入探索流媒体音乐的历史，这是一本很好的读物。）

仅在过去的几年里，我们就见证了音乐流媒体领域的迅猛发展，以及一系列行业变革：Tidal 于 2014 年推出，Apple Music 于 2015 年推出并收购 Beats Music，Rdio 倒闭并于同年被 Pandora 收购，最近，Spotify 于今年 4 月上市。

流媒体如何融入更大的图景？

2017 年，全球录制音乐市场连续第三年增长——我们要感谢流媒体。

流媒体有史以来第一次成为音乐行业最大的单一收入来源。 据 Variety 称，“流媒体现在占录制音乐总收入的 38.4%，其增长抵消了实体收入下降 5.4% 和下载收入下降 20.5% 的影响。 去年的总数字收入首次占总收入的一半以上（54%）。”

一项分析显示，去年“三大”唱片公司（索尼、环球和华纳）每天通过流媒体服务赚取创纪录的 1420 万美元。 2017 年，仅环球影业一家就每天赚 450 万美元。

Spotify 继续以 7000 万付费用户主导市场，但 Apple Music 正在迅速追赶，今年 4 月达到 4000 万付费用户。

那么，如果那里有所有这些流媒体资金，为什么它似乎没有最终落入艺术家的口袋？ 我们将在下面讨论更多细节，但目前的简单答案是每个人——尤其是主要唱片公司——都想分一杯羹。 当它一直滴到艺术家身上时，剩下的部分通常小得惊人。

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流媒体如何工作？

实际上有两种不同类型的音乐流媒体服务。 第一个是非交互式的，这意味着用户体验类似于收听广播——服务决定你收听哪些歌曲以及何时收听。 Pandora 是最流行的非交互式服务示例。

第二种是交互式的，这意味着——你猜对了——用户可以与服务交互并完全控制他们的收听体验。 Spotify 和 Apple Music 属于这一类，甚至 Pandora 也纷纷效仿，推出了新的点播层 Pandora Premium。

您可能已经知道，任何类型的流媒体服务都不涉及音乐所有权。 正如 NPR 所说，每当您在曲目或播放列表上单击“播放”时，您只是在“授予在特定时刻收听歌曲的权利，无论您是付费订阅还是观看广告” 。

当他们的音乐被流式传输时，音乐家如何赚钱？

如果仅仅一想到特许权使用费就让您头晕目眩，那么您肯定并不孤单。 流媒体版税的计算非常复杂，而事实是大多数人——甚至是音乐行业的专业人士——并不完全理解这一切是如何运作的。

它之所以如此令人困惑，是因为支出不是基于固定的“每次播放”率； 它们基于总收入的百分比，涉及几个移动变量。 这意味着拥有完全相同数量流的 10 位不同艺术家可能会收到 10 笔完全不同的版税。 而且，最有可能的是，他们都不会收到我们在比较流媒体服务时看到的随处引用的平均每次流媒体支出。

作为一名艺术家，没有必要了解每一个小计算是如何工作的，但对影响版税率的因素有一个基本的了解是值得的。

在您从流媒体服务中看到一小部分一分钱之前，公司每月收入的固定百分比被主要唱片公司、表演权组织，当然还有流媒体公司本身占据了首位。

在那之后事情就变得复杂了，因为这在很大程度上取决于您是签名还是未签名，以及您是自己写歌还是只演奏它们。 我们强烈建议您查看 Future of Music Coalition 的资金流向图表，以更好地了解您作为艺术家和/或词曲作者是如何获得报酬的——以及您在实际获得应得的钱方面可能需要多主动。

例如，Spotify 的版税公式考虑了付费用户的百分比、国家和艺术家的版税率等因素。 （如果您对细节感兴趣，可以在此处了解更多信息。）

还值得注意的是，交互式服务比非交互式服务支付的费用更高，而高级服务的费用高于免费增值服务。 甚至特定的广告商和一年中的时间也会影响艺术家版税。

正如您所看到的，像这样的因素完全超出了您作为音乐创作者的控制范围。 但好消息是，对于词曲作者来说，事情开始朝着正确的方向发展：今年 1 月，美国版权版税委员会裁定在未来五年内将互动流媒体的词曲作者费率提高近 50%，并简化词曲作者如何获得机械版税。

如何在流媒体平台上获取您的音乐

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确实没有“最好”或“最差”的分销公司。 它们各有利弊，你只需要决定哪一个对你目前的财务状况和音乐事业水平最有意义。 我们鼓励您阅读 Ari Herstand 对数字分销公司的综合比较，以帮助您确定最适合您的选择。

另请查看：如何让您的音乐出现在 Spotify 播放列表和音乐家流媒体中：最重要的数据

Lisa Occhino 是 SongwriterLink 的创始人和 Soundfly 的营销与传播总监。 她还是一位钢琴家、屡获殊荣的词曲作者，毕业于伯克利音乐学院。