ミュージシャンのためのストリーミング：すべてはどのように機能しますか？

公開: 2022-06-03

リサ・オッキノによるゲスト投稿

Napsterが2001年にシャットダウンを余儀なくされたことで悪名高い後、Appleは探索する価値のある機会を見ました。

2001年のiPodとiTunesStoreのリリース、それに続く2007年のiPhoneとモバイルアプリの爆発的増加は、当時の音楽テクノロジーに関する会話の多くを支配していました。しかし、2000年に発売されたPandoraは、同じ年に同時に勢いを増していました。

パーソナライズの要素とアルゴリズムに関する興奮は、フリーミアム広告でサポートされているモデルと同様に注目を集めていました。これにより、Spotifyなどの新しいストリーミングサービスの成功への道が開かれました。（ストリーミング音楽の歴史を深く探求するために、これは素晴らしい読み物です。）

過去数年だけで、音楽ストリーミングスペースの飛躍的な進歩と、業界の多くの混乱が見られました。2014年のTidalの立ち上げ、2015年のAppleMusicの立ち上げとBeatsMusicの買収、Rdioのシャットダウンその同じ年にPandoraによって購入され、最近では、Spotifyが今年の4月に公開されます。

ストリーミングは全体像にどのように適合しますか？

世界の録音音楽市場は2017年に3年連続で成長しました—そして私たちはそれに感謝するためにストリーミングを行っています。

歴史上初めて、ストリーミングは音楽業界にとって最大の収入源になりました。バラエティによると、「ストリーミングは現在、録音された音楽の総収益の38.4％を占めており、その成長は、物理的な収益の5.4％の減少と、ダウンロードの収益の20.5％の減少を相殺しました。昨年の総デジタル収入は、初めて全収入の半分以上（54％）を占めました。」

ある分析によると、「ビッグ3」のレコードレーベル（Sony、Universal、Warner）は、昨年、ストリーミングサービスから1日あたり記録的な1420万ドルを稼ぎ出しました。ユニバーサルだけでも、2017年には1日あたり450万ドルを稼ぎました。

Spotifyは引き続き7000万人の有料加入者で市場を支配していますが、Apple Musicは急速に追いついており、この4月に4000万人の有料加入者に打撃を与えています。

それで、そこにこのストリーミングのお金がすべてあるのなら、なぜそれがアーティストのポケットに入れられていないように見えるのですか？以下で詳細を説明しますが、今のところ簡単な答えは、すべての人、特に主要なラベルがパイの一部を望んでいるということです。それがアーティストに至るまで細流化するまでに、残っているスライスは通常驚くほど小さいです。

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ストリーミングはどのように機能しますか？

実際には、2種類の音楽ストリーミングサービスがあります。 1つ目は非対話型です。つまり、ユーザーエクスペリエンスはラジオを聴くのと似ています。つまり、サービスは、どの曲をいつ聴くかを決定します。 Pandoraは、非対話型サービスの最も一般的な例です。

2番目の種類はインタラクティブです。つまり、ご想像のとおり、ユーザーはサービスを操作して、リスニング体験を完全に制御できます。 SpotifyとAppleMusicはこのカテゴリに含まれ、Pandoraでさえ、新しいオンデマンド層であるPandoraPremiumの発売に追随しています。

ご存知かもしれませんが、ストリーミングサービスには音楽の所有権はありません。トラックまたはプレイリストで[再生]をクリックするたびに、NPRが言うように、単に「サブスクリプションを支払うか、広告を見るかにかかわらず、その特定の瞬間に曲を聴く権利をライセンスする」ことになります。

ミュージシャンは、音楽がストリーミングされるときにどのようにお金を稼ぐのですか？

ロイヤルティ率を考えるだけで頭が回転するのであれば、あなたは確かに一人ではありません。ストリーミングロイヤリティの計算は非常に複雑であり、実際のところ、ほとんどの人は、音楽業界のプロでさえ、すべてがどのように機能するかを完全には理解していません。

それが非常に混乱する可能性がある理由は、支払いが固定の「プレイごとの」レートに基づいていないためです。これらは総収益のパーセンテージに基づいており、いくつかの変動変数が関係しています。つまり、まったく同じ数のストリームを持つ10人の異なるアーティストが、10の根本的に異なるロイヤルティの支払いを受け取る可能性があるということです。そして、おそらく、ストリーミングサービスの比較でどこでも引用されているように、ストリームごとの平均的な支払いを受け取っているものはありません。

アーティストとして、すべての小さな計算がどのように機能するかを理解する必要はありませんが、ロイヤルティ率に影響を与える要因を基本的に理解することは価値があります。

ストリーミングサービスからわずかな金額が表示される前に、会社の月間収益の一定の割合が、主要なレーベル、演奏権管理団体、そしてもちろんストリーミング会社自体によってトップから奪われています。

その後は、署名されているか署名されていないか、そして自分で曲を書くか演奏するかによって大きく異なるため、事態は複雑になります。お金がどのように流れるかについてのFutureofMusic Coalitionのチャートをチェックして、アーティストやソングライターとしての支払い方法をよりよく理解することを強くお勧めします。

たとえば、Spotifyのロイヤリティの計算式では、有料ユーザーの割合、国、アーティストのロイヤリティ率などが考慮されます。（詳細に興味がある場合は、ここで詳細を学ぶことができます。）

インタラクティブサービスは非インタラクティブサービスよりも多くを支払い、プレミアム層はフリーミアム層よりも多く支払うことにも注意する価値があります。特定の広告主や時期でさえ、アーティストの使用料率に影響を及ぼします。

ご覧のとおり、このような要素は、音楽クリエーターとしてのあなたのコントロールの及ばないものです。しかし、良いニュースは、ソングライターにとって物事が正しい方向に動き始めていることです。今年の1月、米国著作権使用料委員会は、インタラクティブストリーミングのソングライター率を今後5年間で50％近く引き上げ、簡素化することを決定しました。ソングライターに機械的使用料がどのように支払われるか。

ストリーミングプラットフォームで音楽を入手する方法

そこにあるすべての主要なストリーミングサービスであなたの音楽を素早く簡単に入手できるようにするデジタル配信会社は12社以上あります。どの会社を使用する場合でも、あなたはあなたの権利と所有権の100％を保持します。

「最高の」または「最悪の」流通会社は本当にありません。それらすべてには賛否両論があり、現在の経済状況と音楽のキャリアレベルに最も適したものを決定する必要があります。 Ari Herstandのデジタル配信会社の包括的な比較を読んで、どのオプションが最適かを判断することをお勧めします。

また、チェックしてください：ミュージシャンのためのSpotifyプレイリストとストリーミングであなたの音楽を取り上げる方法：最も重要なデータ

Lisa Occhinoは、SongwriterLinkの創設者であり、Soundflyのマーケティングおよびコミュニケーションのディレクターです。 彼女はピアニストであり、受賞歴のあるソングライターであり、バークリー音楽大学を卒業しています。