البث المباشر للموسيقيين: كيف يعمل كل هذا؟

ضيف آخر بواسطة ليزا أوتشينو

بعد أن أُجبرت نابستر على الإغلاق في عام 2001 ، رأت شركة آبل فرصة تستحق الاستكشاف.

سيطر إطلاق iPod و iTunes Store في عام 2001 ، تلاه iPhone وانتشار تطبيقات الأجهزة المحمولة في عام 2007 ، على معظم المحادثات حول تكنولوجيا الموسيقى في ذلك الوقت. لكن Pandora ، التي تم إطلاقها في عام 2000 ، كانت تكتسب زخمًا في نفس الوقت خلال تلك السنوات نفسها.

كان عنصر التخصيص والإثارة حول الخوارزميات ينتشران - كما كان نموذج Freemium المدعوم بالإعلانات - ومهد الطريق لنجاح خدمات البث الأحدث مثل Spotify. (لاستكشاف متعمق لتاريخ الموسيقى المتدفقة ، هذه قراءة رائعة.)

في السنوات القليلة الماضية فقط ، شهدنا تطورات سريعة في مجال بث الموسيقى ، إلى جانب عدد كبير من التغييرات في الصناعة: إطلاق Tidal في عام 2014 ، إطلاق Apple Music واستحواذها على Beats Music في عام 2015 ، إغلاق Rdio وتم شراؤها بواسطة Pandora في نفس العام ، ومؤخراً ، تم طرح Spotify للاكتتاب العام في أبريل من هذا العام.

كيف يتناسب البث المباشر مع الصورة الأكبر؟

نما سوق الموسيقى العالمية المسجل للعام الثالث على التوالي في عام 2017 - ونحن نشكره على ذلك.

لأول مرة في التاريخ ، أصبح البث المباشر أكبر مصدر دخل منفرد لصناعة الموسيقى. وفقًا لـ Variety ، "يمثل البث الآن 38.4٪ من إجمالي إيرادات الموسيقى المسجلة وقد أدى نموه إلى تعويض انخفاض بنسبة 5.4٪ في الإيرادات المادية وانخفاض بنسبة 20.5٪ في عائدات التنزيل. يمثل إجمالي الدخل الرقمي العام الماضي أكثر من نصف إجمالي الإيرادات (54٪) للمرة الأولى ".

كشف أحد التحليلات أن شركات التسجيلات "الثلاثة الكبار" (سوني ، يونيفرسال ، وورنر) حققت رقمًا قياسيًا قدره 14.2 مليون دولار يوميًا من خدمات البث العام الماضي. حققت Universal وحدها 4.5 مليون دولار يوميًا في عام 2017.

تواصل Spotify الهيمنة على السوق مع 70 مليون مشترك مدفوع ، لكن Apple Music تلحق بالركب بسرعة ، حيث وصلت إلى 40 مليون مشترك في أبريل الماضي.

لذا ، إذا كان هناك كل هذه الأموال المتدفقة هناك ، فلماذا يبدو أنها لا تنتهي في جيوب الفنانين؟ سنناقش المزيد من التفاصيل أدناه ، ولكن الإجابة البسيطة في الوقت الحالي هي أن الجميع - وخاصة الملصقات الرئيسية - يريدون قطعة من الكعكة. بحلول الوقت الذي يتدفق فيه على طول الطريق وصولاً إلى الفنان ، تكون الشريحة المتبقية عادةً صغيرة بشكل صادم.

أنشئ موقعًا إلكترونيًا احترافيًا ببضع نقرات حيث يمكنك بيع الموسيقى والسلع بدون عمولة! اشترك مجانا مع Bandzoogle الآن.

كيف يعمل البث؟

يوجد في الواقع نوعان متميزان من خدمات بث الموسيقى. الأول غير تفاعلي ، مما يعني أن تجربة المستخدم مشابهة للاستماع إلى الراديو - تقرر الخدمة الأغاني التي تستمع إليها ومتى. Pandora هو المثال الأكثر شيوعًا للخدمة غير التفاعلية.

النوع الثاني تفاعلي ، مما يعني - كما خمنت - يمكن للمستخدم التفاعل مع الخدمة والتحكم الكامل في تجربة الاستماع الخاصة به. تندرج Spotify و Apple Music في هذه الفئة ، وحتى Pandora حذت حذوها بإطلاق الطبقة الجديدة عند الطلب ، Pandora Premium.

كما تعلم بالفعل ، لا توجد ملكية موسيقى مع أي نوع من خدمات البث. عندما تنقر على "تشغيل" على مسار أو قائمة تشغيل ، فأنت ببساطة "تمنح ترخيصًا بالحق في الاستماع إلى الأغنية في تلك اللحظة بالذات ، سواء كنت تدفع اشتراكًا أو تجلس من خلال إعلان" ، كما تقول NPR.

كيف يكسب الموسيقيون المال عندما يتم بث موسيقاهم؟

إذا كان مجرد التفكير في معدلات الإتاوة يجعل رأسك يدور ، فأنت بالتأكيد لست وحدك. تعد حسابات الإتاوة المتدفقة معقدة بشكل لا يصدق ، والحقيقة هي أن معظم الناس - حتى محترفي الموسيقى - لا يفهمون تمامًا كيف يعمل كل شيء.

السبب في أن الأمر قد يكون مربكًا للغاية هو أن المدفوعات لا تستند إلى معدل ثابت "لكل لعبة" ؛ إنها تستند إلى نسبة مئوية من إجمالي الإيرادات ، مع تضمين العديد من المتغيرات المتحركة. هذا يعني أن 10 فنانين مختلفين لديهم نفس العدد بالضبط من التدفقات يمكن أن يتلقوا 10 مدفوعات إتاوات مختلفة اختلافًا جذريًا. وعلى الأرجح ، لن يتلقى أي منهم متوسط ​​الدفع لكل بث الذي نراه مذكورًا في كل مكان في مقارنات خدمات البث.

بصفتك فنانًا ، ليس من الضروري فهم كيفية عمل كل عملية حسابية صغيرة ، ولكن من المفيد أن يكون لديك فهم أساسي للعوامل التي تؤثر في معدلات الإتاوات الخاصة بك.

قبل أن ترى جزءًا بسيطًا من فلس واحد من خدمة البث المباشر ، يتم أخذ النسب المئوية الثابتة للإيرادات الشهرية للشركة من الأعلى مباشرة من قبل التصنيفات الرئيسية ومؤسسات حقوق الأداء ، وبالطبع شركة البث نفسها.

بعد ذلك ، تتعقد الأمور ، لأنه يعتمد كثيرًا على ما إذا كنت موقّعًا أم غير موقّع ، وما إذا كنت تكتب الأغاني الخاصة بك أو تؤديها فقط. نوصي بشدة بمراجعة مخططات Future of Music Coalition الخاصة بكيفية تدفق الأموال لفهم أفضل لكيفية حصولك على رواتبك كفنان و / أو كاتب أغاني - ومدى استباقيك في الحصول على المال الذي تستحقه.

تأخذ صيغة حقوق الملكية في Spotify ، على سبيل المثال ، في الحسبان النسبة المئوية للمستخدمين المدفوعين والبلد ومعدلات حقوق الملكية للفنان ، من بين عوامل أخرى. (إذا كنت مهتمًا بالتفاصيل ، يمكنك معرفة المزيد هنا.)

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الخدمات التفاعلية تدفع أكثر من الخدمات غير التفاعلية ، وأن الطبقات المتميزة تدفع أكثر من الطبقات المجانية. حتى المعلنين المحددين والوقت من العام يلعبون في معدلات إتاوات الفنانين.

كما ترى ، فإن عوامل مثل هذه خارجة عن سيطرتك كمنشئ موسيقى. لكن الخبر السار هو أن الأمور بدأت تتحرك في الاتجاه الصحيح لكتاب الأغاني: في كانون الثاني (يناير) من هذا العام ، قرر مجلس حقوق الطبع والنشر الأمريكي زيادة معدلات مؤلفي الأغاني للبث التفاعلي بما يقرب من 50٪ على مدى السنوات الخمس المقبلة ، وللتيسير كيف يتم دفع الإتاوات الميكانيكية لكتاب الأغاني.

كيفية الحصول على الموسيقى الخاصة بك على منصات البث

هناك أكثر من اثنتي عشرة شركة توزيع رقمي تجعل من السهل والسريع الحصول على الموسيقى الخاصة بك على جميع خدمات البث الرئيسية الموجودة هناك. تحتفظ بنسبة 100٪ من حقوقك وملكيتك ، بغض النظر عن الشركة التي تستخدمها.

لا توجد شركة توزيع "أفضل" أو "أسوأ" حقًا. هناك إيجابيات وسلبيات لكل منهم ، وعليك فقط أن تقرر أيهما أكثر منطقية لوضعك المالي الحالي ومستوى مهنتك الموسيقية. نحن نشجعك على قراءة مقارنة Ari Herstand الشاملة لشركات التوزيع الرقمي لمساعدتك في تحديد الخيار الأفضل لك.

تحقق أيضًا من: كيفية إبراز الموسيقى الخاصة بك على قوائم تشغيل Spotify والبث المباشر للموسيقيين: البيانات الأكثر أهمية

ليزا أوتشينو هي مؤسسة SongwriterLink ومديرة التسويق والاتصالات في Soundfly. وهي أيضًا عازفة بيانو وكاتبة أغاني حائزة على جوائز وخريجة كلية بيركلي للموسيقى.