Streaming untuk Musisi: Bagaimana Cara Kerjanya?

Postingan tamu oleh Lisa Occhino

Setelah Napster terkenal terpaksa ditutup pada tahun 2001, Apple melihat peluang yang perlu ditelusuri.

Rilis iPod dan iTunes Store pada tahun 2001, diikuti oleh iPhone dan ledakan aplikasi seluler pada tahun 2007, mendominasi sebagian besar percakapan seputar teknologi musik pada saat itu. Tapi Pandora, diluncurkan pada tahun 2000, secara bersamaan mendapatkan daya tarik selama tahun-tahun yang sama.

Elemen personalisasi dan kegembiraan seputar algoritme semakin menarik — seperti juga model yang didukung iklan freemium — dan ini membuka jalan bagi keberhasilan layanan streaming yang lebih baru seperti Spotify. (Untuk eksplorasi mendalam tentang sejarah streaming musik, ini adalah bacaan yang bagus.)

Hanya dalam beberapa tahun terakhir saja, kami telah melihat kemajuan secepat kilat di ruang streaming musik, bersama dengan banyak perombakan industri: peluncuran Tidal pada tahun 2014, peluncuran Apple Music dan akuisisi Beats Music pada tahun 2015, Rdio ditutup dan dibeli oleh Pandora pada tahun yang sama, dan, yang terbaru, Spotify go public pada bulan April tahun ini.

Bagaimana streaming cocok dengan gambaran yang lebih besar?

Pasar musik rekaman global tumbuh untuk tahun ketiga berturut-turut di tahun 2017 — dan kami berterima kasih kepada streaming untuk itu.

Untuk pertama kalinya dalam sejarah, streaming telah menjadi satu-satunya sumber pendapatan terbesar bagi industri musik. Menurut Variety, “Streaming sekarang menyumbang 38,4% dari total pendapatan musik yang direkam dan pertumbuhannya telah mengimbangi penurunan 5,4% dalam pendapatan fisik dan penurunan 20,5% dalam pendapatan unduhan. Total pendapatan digital tahun lalu menyumbang lebih dari setengah dari semua pendapatan (54%) untuk pertama kalinya.”

Satu analisis mengungkapkan bahwa label rekaman "tiga besar" (Sony, Universal, dan Warner) memecahkan rekor $14,2 juta per hari dari layanan streaming tahun lalu. Universal saja menghasilkan $4,5 juta per hari pada tahun 2017.

Spotify terus mendominasi pasar dengan 70 juta pelanggan yang membayar, tetapi Apple Music mengejar dengan cepat, mencapai 40 juta pelanggan yang membayar pada April lalu.

Jadi, jika ada banyak uang mengalir di luar sana, mengapa sepertinya itu tidak berakhir di kantong artis? Kami akan membahas lebih spesifik di bawah ini, tetapi jawaban sederhana untuk saat ini adalah bahwa semua orang — terutama label besar — ​​menginginkan sepotong kue. Pada saat itu menetes ke artis, potongan yang tersisa biasanya sangat kecil.

Buat situs web profesional hanya dengan beberapa klik tempat Anda dapat menjual musik dan merchandise tanpa komisi! Daftar gratis dengan Bandzoogle sekarang.

Bagaimana cara kerja streaming?

Sebenarnya ada dua jenis layanan streaming musik yang berbeda. Yang pertama adalah noninteraktif, yang berarti bahwa pengalaman pengguna mirip dengan mendengarkan radio — layanan memutuskan lagu mana yang Anda dengarkan dan kapan. Pandora adalah contoh paling populer dari layanan noninteraktif.

Jenis kedua adalah interaktif, yang berarti — Anda dapat menebaknya — pengguna dapat berinteraksi dengan layanan dan memiliki kontrol penuh atas pengalaman mendengarkan mereka. Spotify dan Apple Music termasuk dalam kategori ini, dan bahkan Pandora telah mengikutinya dengan peluncuran tingkat permintaan barunya, Pandora Premium.

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, tidak ada kepemilikan musik yang terlibat dengan layanan streaming apa pun. Setiap kali Anda mengklik "putar" di trek atau daftar putar, Anda hanya "melisensikan hak untuk mendengarkan lagu pada saat tertentu, apakah Anda membayar langganan atau menonton iklan," seperti yang dikatakan NPR.

Bagaimana musisi menghasilkan uang ketika musik mereka dialirkan?

Jika hanya memikirkan tarif royalti membuat kepala Anda pusing, Anda tentu tidak sendirian. Perhitungan royalti streaming sangat rumit, dan kenyataannya kebanyakan orang — bahkan profesional bisnis musik — tidak sepenuhnya memahami cara kerjanya.

Alasan mengapa ini bisa sangat membingungkan adalah karena pembayaran tidak didasarkan pada tarif “per-mainan” yang tetap; mereka didasarkan pada persentase dari total pendapatan, dengan beberapa variabel bergerak yang terlibat. Itu berarti 10 artis berbeda dengan jumlah streaming yang sama persis dapat menerima 10 pembayaran royalti yang sangat berbeda. Dan, kemungkinan besar, tidak satu pun dari mereka yang akan menerima pembayaran per streaming rata-rata yang kami lihat dikutip di mana-mana dalam perbandingan layanan streaming.

Sebagai seorang seniman, tidak perlu memahami bagaimana setiap perhitungan kecil bekerja, tetapi ada baiknya untuk memiliki pemahaman dasar tentang faktor-faktor yang berperan dalam tarif royalti Anda.

Sebelum Anda melihat sepersekian sen dari layanan streaming, persentase rata dari pendapatan bulanan perusahaan diambil langsung dari label besar, organisasi hak pertunjukan, dan, tentu saja, perusahaan streaming itu sendiri.

Setelah itu, segalanya menjadi rumit, karena itu sangat bergantung pada apakah Anda masuk atau tidak, dan apakah Anda menulis lagu sendiri atau hanya menampilkannya. Kami sangat merekomendasikan untuk memeriksa grafik Future of Music Coalition tentang bagaimana uang mengalir untuk lebih memahami bagaimana Anda dibayar sebagai artis dan/atau penulis lagu — dan seberapa proaktif Anda mungkin perlu benar-benar mendapatkan uang yang pantas Anda dapatkan.

Rumus royalti Spotify, misalnya, memperhitungkan persentase pengguna berbayar, negara, dan tarif royalti artis, di antara faktor-faktor lainnya. (Jika Anda tertarik dengan spesifikasinya, Anda dapat mempelajari lebih lanjut di sini.)

Perlu juga dicatat bahwa layanan interaktif membayar lebih dari layanan noninteraktif, dan tingkat premium membayar lebih dari tingkat freemium. Bahkan pengiklan tertentu dan waktu dalam setahun memainkan tarif royalti artis.

Seperti yang Anda lihat, faktor-faktor seperti ini di luar kendali Anda sebagai pencipta musik. Tetapi kabar baiknya adalah bahwa segala sesuatunya mulai bergerak ke arah yang benar untuk penulis lagu: Pada bulan Januari tahun ini, Dewan Royalti Hak Cipta AS memutuskan untuk meningkatkan tarif penulis lagu untuk streaming interaktif hampir 50% selama lima tahun ke depan, dan untuk menyederhanakan bagaimana penulis lagu dibayar royalti mekanik.

Cara mendapatkan musik Anda di platform streaming

Ada lebih dari selusin perusahaan distribusi digital yang membuatnya cepat dan mudah untuk mendapatkan musik Anda di semua layanan streaming utama di luar sana. Anda mempertahankan 100% hak dan kepemilikan Anda, tidak peduli perusahaan mana yang Anda gunakan.

Benar-benar tidak ada perusahaan distribusi "terbaik" atau "terburuk". Ada pro dan kontra untuk semuanya, dan Anda hanya perlu memutuskan mana yang paling masuk akal untuk situasi keuangan dan tingkat karir musik Anda saat ini. Kami mendorong Anda untuk membaca perbandingan komprehensif Ari Herstand tentang perusahaan distribusi digital untuk membantu Anda memutuskan opsi mana yang terbaik untuk Anda.

Baca juga: Cara Membuat Musik Anda Ditampilkan di Daftar Putar dan Streaming Spotify untuk Musisi: Data yang Paling Penting

Lisa Occhino adalah pendiri SongwriterLink dan Direktur Pemasaran & Komunikasi di Soundfly. Dia juga seorang pianis, penulis lagu pemenang penghargaan, dan lulusan Berklee College of Music.