สตรีมมิ่งสำหรับนักดนตรี: มันทำงานอย่างไร?

แขกโพสต์โดย Lisa Occhino

หลังจากที่ Napster ถูกบังคับให้ปิดตัวลงอย่างฉาวโฉ่ในปี 2544 Apple มองเห็นโอกาสที่ควรค่าแก่การสำรวจ

การเปิดตัว iPod และ iTunes Store ในปี 2544 ตามมาด้วย iPhone และการเติบโตของแอพมือถือในปี 2550 ได้ครอบงำการสนทนาส่วนใหญ่เกี่ยวกับเทคโนโลยีดนตรีในขณะนั้น แต่แพนดอร่าซึ่งเปิดตัวในปี 2543 ก็ได้รับแรงฉุดลากไปพร้อม ๆ กันในปีเดียวกันนั้น

องค์ประกอบของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและความน่าตื่นเต้นเกี่ยวกับอัลกอริธึมกำลังจับตา เช่นเดียวกับโมเดลที่สนับสนุนโฆษณา freemium และปูทางสู่ความสำเร็จของบริการสตรีมมิ่งใหม่ๆ เช่น Spotify (สำหรับการสำรวจเชิงลึกเกี่ยวกับประวัติของการสตรีมเพลง นี่เป็นการอ่านที่ยอดเยี่ยม)

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราได้เห็นความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วในพื้นที่การสตรีมเพลงพร้อมกับความสั่นสะเทือนของอุตสาหกรรม: การเปิดตัวของ Tidal ในปี 2014 การเปิดตัวของ Apple Music และการเข้าซื้อกิจการของ Beats Music ในปี 2558 Rdio ปิดตัวลง และถูกซื้อโดย Pandora ในปีเดียวกันนั้นเอง และล่าสุด Spotify จะเผยแพร่สู่สาธารณะในเดือนเมษายนปีนี้

การสตรีมเข้ากับภาพที่ใหญ่ขึ้นได้อย่างไร

ตลาดเพลงที่บันทึกทั่วโลกเติบโตขึ้นเป็นปีที่สามติดต่อกันในปี 2560 - และเราต้องขอขอบคุณสำหรับการสตรีม

เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่การสตรีมกลายเป็นแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุดเพียงแหล่งเดียวสำหรับวงการเพลง ตามรายงานของ Variety “การสตรีมตอนนี้คิดเป็น 38.4% ของรายรับจากเพลงทั้งหมดที่บันทึกไว้ และการเติบโตนั้นชดเชยรายได้ทางกายภาพที่ลดลง 5.4% และรายได้จากการดาวน์โหลดลดลง 20.5% รายได้ดิจิทัลทั้งหมดในปีที่แล้วมีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้ทั้งหมด (54%) เป็นครั้งแรก”

การวิเคราะห์หนึ่งเปิดเผยว่าค่ายเพลง "บิ๊กทรี" (Sony, Universal และ Warner) สร้างรายได้ 14.2 ล้านเหรียญต่อวันจากบริการสตรีมมิ่งในปีที่แล้ว Universal คนเดียวทำเงินได้ 4.5 ล้านเหรียญต่อวันในปี 2560

Spotify ยังคงครองตลาดอย่างต่อเนื่องโดยมีสมาชิกที่ชำระเงิน 70 ล้านราย แต่ Apple Music นั้นกำลังตามทันอย่างรวดเร็ว โดยมีสมาชิกที่จ่ายเงินถึง 40 ล้านรายเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา

ดังนั้นหากมีการสตรีมเงินอยู่เต็มไปหมด ทำไมดูเหมือนว่าจะไม่เข้ากระเป๋าศิลปินล่ะ? เราจะเจาะจงมากขึ้นด้านล่าง แต่คำตอบง่ายๆ สำหรับตอนนี้ก็คือ ทุกคน โดยเฉพาะป้ายกำกับหลัก ๆ ต้องการพายสักชิ้น เมื่อถึงเวลาที่มันไหลลงมาถึงศิลปิน ชิ้นส่วนที่เหลือมักจะเล็กจนน่าตกใจ

สร้างเว็บไซต์ระดับมืออาชีพได้ในไม่กี่คลิก ซึ่งคุณสามารถขายเพลงและสินค้าได้โดยไม่มีค่าคอมมิชชัน! ลงทะเบียนฟรีกับ Bandzoogle ตอนนี้

การสตรีมทำงานอย่างไร

จริงๆ แล้วมีบริการสตรีมเพลงสองประเภทที่แตกต่างกัน อย่างแรกคือไม่มีการโต้ตอบ ซึ่งหมายความว่าประสบการณ์ของผู้ใช้คล้ายกับการฟังวิทยุ บริการจะตัดสินว่าเพลงใดที่คุณฟังและเมื่อใด แพนดอร่าเป็นตัวอย่างที่นิยมที่สุดของบริการที่ไม่โต้ตอบ

ประเภทที่สองเป็นแบบโต้ตอบ ซึ่งหมายความว่า — คุณเดาได้ — ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับบริการและควบคุมประสบการณ์การฟังได้อย่างเต็มที่ Spotify และ Apple Music อยู่ในหมวดหมู่นี้ และแม้แต่แพนดอร่าก็ทำตามด้วยการเปิดตัว Pandora Premium ระดับตามคำขอใหม่

อย่างที่คุณรู้อยู่แล้วว่าไม่มีความเป็นเจ้าของเพลงที่เกี่ยวข้องกับบริการสตรีมมิงแบบใดแบบหนึ่ง เมื่อใดก็ตามที่คุณคลิก “เล่น” บนแทร็กหรือเพลย์ลิสต์ คุณเพียงแค่ “ให้สิทธิ์ในการฟังเพลงในช่วงเวลานั้น ๆ ไม่ว่าคุณจะชำระค่าสมัครสมาชิกหรือดูโฆษณา” ตามที่ NPR ระบุไว้

นักดนตรีทำเงินได้อย่างไรเมื่อเพลงของพวกเขาถูกสตรีม?

หากเพียงแค่นึกถึงอัตราค่าลิขสิทธิ์ทำให้คุณปวดหัว แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียวอย่างแน่นอน การคำนวณค่าลิขสิทธิ์การสตรีมนั้นซับซ้อนอย่างไม่น่าเชื่อ และความจริงก็คือคนส่วนใหญ่ — แม้แต่มืออาชีพด้านดนตรี — ไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่ามันทำงานอย่างไร

สาเหตุที่ทำให้เกิดความสับสนได้เนื่องจากการจ่ายเงินไม่ได้ขึ้นอยู่กับอัตรา "ต่อการเล่น" คงที่; โดยพิจารณาจากเปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมด โดยมีตัวแปรที่เกี่ยวข้องหลายตัวที่เกี่ยวข้อง นั่นหมายความว่าศิลปิน 10 คนที่มีจำนวนสตรีมเท่ากันอาจได้รับค่าลิขสิทธิ์ 10 ค่าลิขสิทธิ์ที่ต่างกันโดยสิ้นเชิง และมีแนวโน้มมากที่สุดว่าจะไม่มีใครได้รับค่าตอบแทนต่อสตรีมโดยเฉลี่ยที่เราเห็นในทุกที่ในการเปรียบเทียบบริการสตรีมมิง

ในฐานะศิลปิน ไม่จำเป็นต้องเข้าใจว่าการคำนวณเพียงเล็กน้อยทำงานอย่างไร แต่ควรมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่ออัตราค่าลิขสิทธิ์ของคุณ

ก่อนที่คุณจะเห็นเศษเสี้ยวหนึ่งของเงินจากบริการสตรีมมิ่ง เปอร์เซ็นต์คงที่ของรายได้ต่อเดือนของบริษัทจะถูกหักออกจากด้านบนสุดโดยค่ายเพลงรายใหญ่ องค์กรด้านสิทธิในการปฏิบัติงาน และแน่นอน บริษัทสตรีมมิงเองด้วย

หลังจากนั้นเป็นต้นเหตุของเรื่องที่ซับซ้อนขึ้น เพราะมันขึ้นอยู่กับว่าคุณเซ็นสัญญาหรือไม่ และไม่ว่าคุณจะเขียนเพลงของคุณเองหรือเพียงแค่ทำเพลงเหล่านั้น เราขอแนะนำเป็นอย่างยิ่งให้ตรวจสอบชาร์ตของ Future of Music Coalition ว่าเงินไหลเวียนอย่างไรเพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าคุณได้รับเงินอย่างไรในฐานะศิลปินและ/หรือนักแต่งเพลง และคุณจะต้องกระตือรือร้นแค่ไหนในการรับเงินที่คุณสมควรได้รับจริง ๆ

ตัวอย่างเช่น สูตรค่าลิขสิทธิ์ของ Spotify คำนึงถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ชำระเงิน ประเทศ และอัตราค่าลิขสิทธิ์ของศิลปิน ตลอดจนปัจจัยอื่นๆ (หากคุณสนใจในรายละเอียดเฉพาะ คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่นี่)

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าบริการแบบโต้ตอบจ่ายมากกว่าบริการที่ไม่โต้ตอบ และระดับพรีเมียมจ่ายมากกว่าระดับฟรีเมียม แม้แต่ผู้โฆษณาเฉพาะและช่วงเวลาของปีก็ยังต้องเสียค่าลิขสิทธิ์ของศิลปิน

อย่างที่คุณเห็น ปัจจัยเช่นนี้อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณในฐานะผู้สร้างเพลง แต่ข่าวดีก็คือสิ่งต่าง ๆ เริ่มเคลื่อนไหวไปในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับนักแต่งเพลง ในเดือนมกราคมของปีนี้ US Copyright Royalty Board ได้ตัดสินให้เพิ่มอัตราการแต่งเพลงสำหรับการสตรีมแบบอินเทอร์แอกทีฟเกือบ 50% ในอีกห้าปีข้างหน้า และทำให้ง่ายขึ้น นักแต่งเพลงจะได้รับค่าลิขสิทธิ์ทางกลอย่างไร

วิธีรับเพลงของคุณบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

มีบริษัทจัดจำหน่ายดิจิทัลมากกว่าสิบแห่งที่ทำให้การรับเพลงของคุณบนบริการสตรีมมิ่งหลัก ๆ ทั้งหมดนั้นรวดเร็วและง่ายดาย คุณรักษาสิทธิ์และความเป็นเจ้าของของคุณได้ 100% ไม่ว่าคุณจะใช้บริษัทใด

ไม่มีบริษัทจัดจำหน่ายที่ "ดีที่สุด" หรือ "แย่ที่สุด" อย่างแท้จริง มีข้อดีและข้อเสียทั้งหมด และคุณเพียงแค่ต้องตัดสินใจว่าวิธีใดเหมาะสมที่สุดสำหรับสถานการณ์ทางการเงินในปัจจุบันและระดับอาชีพทางดนตรีของคุณ เราขอแนะนำให้คุณอ่านการเปรียบเทียบบริษัทจัดจำหน่ายดิจิทัลที่ครอบคลุมของ Ari Herstand เพื่อช่วยคุณตัดสินใจว่าตัวเลือกใดดีที่สุดสำหรับคุณ

ตรวจสอบด้วย: วิธีทำให้เพลงของคุณโดดเด่นบน Spotify Playlists และ การสตรีมสำหรับนักดนตรี: ข้อมูลที่สำคัญที่สุด

Lisa Occhino เป็นผู้ก่อตั้ง SongwriterLink และผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสารที่ Soundfly เธอยังเป็นนักเปียโน นักแต่งเพลงที่ได้รับรางวัล และจบการศึกษาจาก Berklee College of Music