Стриминг для музыкантов: как это все работает?

Гостевой пост от Лизы Оккино

После печально известного закрытия Napster в 2001 году Apple увидела возможность, которую стоит изучить.

Выпуск iPod и iTunes Store в 2001 году, а затем iPhone и бум мобильных приложений в 2007 году доминировали в то время в разговорах о музыкальных технологиях. Но Pandora, запущенная в 2000 году, одновременно набирала обороты в те же годы.

Элемент персонализации и ажиотаж вокруг алгоритмов — как и модель freemium с поддержкой рекламы — завоевывают популярность, и это проложило путь к успеху новых потоковых сервисов, таких как Spotify. (Для углубленного изучения истории потоковой передачи музыки это отличное чтение.)

Только за последние несколько лет мы стали свидетелями молниеносного прогресса в области потоковой передачи музыки, а также ряда потрясений в отрасли: запуск Tidal в 2014 году, запуск Apple Music и приобретение ею Beats Music в 2015 году, закрытие Rdio. и был куплен Pandora в том же году, а совсем недавно Spotify стал публичным в апреле этого года.

Как потоковая передача вписывается в общую картину?

В 2017 году мировой рынок записанной музыки рос третий год подряд, и мы должны благодарить за это стриминг.

Впервые в истории стриминг стал крупнейшим источником дохода для музыкальной индустрии. По данным Variety, «потоковое вещание в настоящее время составляет 38,4% от общего дохода от записанной музыки, и его рост более чем компенсирует снижение физических доходов на 5,4% и снижение доходов от скачиваний на 20,5%. Общий цифровой доход в прошлом году впервые составил более половины всех доходов (54%).

Один анализ показал, что «большая тройка» звукозаписывающих компаний (Sony, Universal и Warner) зарабатывала рекордные 14,2 миллиона долларов в день на стриминговых сервисах в прошлом году. Только Universal зарабатывала 4,5 миллиона долларов в день в 2017 году.

Spotify продолжает доминировать на рынке с 70 миллионами платных подписчиков, но Apple Music быстро наверстывает упущенное, достигнув 40 миллионов платных подписчиков в апреле прошлого года.

Итак, если есть все эти потоковые деньги, почему кажется, что они не оседают в карманах артистов? Мы рассмотрим более подробно ниже, но пока простой ответ заключается в том, что все, особенно крупные лейблы, хотят получить свой кусок пирога. К тому моменту, когда все доходит до художника, оставшийся кусочек обычно оказывается поразительно маленьким.

Всего за несколько кликов создайте профессиональный веб-сайт, на котором вы сможете продавать музыку и товары без комиссии! Зарегистрируйтесь бесплатно в Bandzoogle прямо сейчас.

Как работает потоковая передача?

На самом деле существует два разных вида музыкальных потоковых сервисов. Первый неинтерактивный, что означает, что пользовательский опыт похож на прослушивание радио — сервис решает, какие песни вы слушаете и когда. Pandora — самый популярный пример неинтерактивного сервиса.

Второй тип — интерактивный, что означает, как вы уже догадались, что пользователь может взаимодействовать с сервисом и полностью контролировать свое прослушивание. Spotify и Apple Music относятся к этой категории, и даже Pandora последовала их примеру, запустив свой новый уровень по требованию, Pandora Premium.

Как вы, наверное, уже знаете, ни один из потоковых сервисов не связан с правом собственности на музыку. Всякий раз, когда вы нажимаете «воспроизвести» на треке или в плейлисте, вы просто «лицензируете право слушать песню в этот конкретный момент, платите ли вы подписку или смотрите рекламу», как говорит NPR.

Как музыканты зарабатывают деньги, когда их музыку транслируют?

Если одна только мысль о ставках роялти вызывает у вас головокружение, вы, конечно, не одиноки. Расчет роялти за стриминг невероятно сложен, и правда в том, что большинство людей — даже профессионалы музыкального бизнеса — не до конца понимают, как все это работает.

Причина, по которой это может сбивать с толку, заключается в том, что выплаты не основаны на фиксированной ставке «за игру»; они основаны на процентах от общего дохода с несколькими переменными. Это означает, что 10 разных артистов с одинаковым количеством стримов могут получать 10 совершенно разных гонораров. И, скорее всего, ни один из них не будет получать среднюю выплату за стрим, которую мы везде приводим в сравнениях стриминговых сервисов.

Художнику не обязательно понимать, как работают все мелкие расчеты, но иметь общее представление о факторах, влияющих на ваши ставки роялти, стоит.

Прежде чем вы увидите хоть какую-то долю пенни от стримингового сервиса, фиксированные проценты от ежемесячного дохода компании сразу же берутся крупными лейблами, организациями, занимающимися правами на исполнение, и, конечно же, самой стриминговой компанией.

После этого все становится сложнее, потому что это во многом зависит от того, подписан ты или нет, и от того, пишешь ли ты свои собственные песни или просто исполняешь их. Мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с диаграммами Future of Music Coalition о том, как текут деньги, чтобы лучше понять, как вам платят как артисту и/или автору песен, и насколько активными вам могут быть действия, чтобы действительно получить деньги, которых вы заслуживаете.

Формула роялти Spotify, например, учитывает процент платных пользователей, страну и ставки роялти артиста, среди других факторов. (Если вас интересуют подробности, вы можете узнать больше здесь.)

Также стоит отметить, что за интерактивные сервисы платят больше, чем за неинтерактивные сервисы, а премиум-уровни платят больше, чем условно-бесплатные. Даже конкретные рекламодатели и время года влияют на размер гонорара артиста.

Как видите, подобные факторы просто не поддаются вашему контролю как создателю музыки. Но хорошая новость заключается в том, что дела авторов песен начинают двигаться в правильном направлении: в январе этого года Совет по авторским правам США постановил увеличить ставки авторов песен для интерактивной потоковой передачи почти на 50% в течение следующих пяти лет и упростить как авторам песен платят механические гонорары.

Как разместить свою музыку на стриминговых платформах

Существует более дюжины компаний, занимающихся цифровым распространением, которые позволяют быстро и легко разместить вашу музыку на всех основных потоковых сервисах. Вы сохраняете 100% своих прав и собственности, независимо от того, какую компанию вы используете.

На самом деле не существует «лучшей» или «худшей» дистрибьюторской компании. У каждого из них есть свои плюсы и минусы, и вам просто нужно решить, какой из них наиболее подходит для вашего текущего финансового положения и уровня музыкальной карьеры. Мы рекомендуем вам прочитать всестороннее сравнение компаний цифровой дистрибуции, проведенное Ари Херстандом, чтобы помочь вам решить, какой вариант лучше для вас.

Также ознакомьтесь с: Как включить вашу музыку в плейлисты Spotify и потоковое вещание для музыкантов: данные, которые важнее всего

Лиза Оккино — основатель SongwriterLink и директор по маркетингу и коммуникациям Soundfly. Она также пианистка, отмеченный наградами автор песен и выпускница Музыкального колледжа Беркли.