Streaming pentru muzicieni: cum funcționează totul?

Postare invitată de Lisa Occhino

După ce Napster a fost forțat în mod notoriu să se închidă în 2001, Apple a văzut o oportunitate care merită explorată.

Lansarea iPod-ului și iTunes Store în 2001, urmate de iPhone și explozia de aplicații mobile în 2007, au dominat o mare parte a conversației despre tehnologia muzicală la acea vreme. Dar Pandora, lansată în 2000, a câștigat în același timp acțiune în aceiași ani.

Elementul de personalizare și entuziasmul din jurul algoritmilor au început să prindă - la fel ca și modelul freemium suportat de anunțuri - și a deschis calea pentru succesul noilor servicii de streaming precum Spotify. (Pentru o explorare aprofundată a istoriei muzicii în flux, aceasta este o lectură grozavă.)

Doar în ultimii câțiva ani, am văzut progrese fulgerătoare în spațiul de streaming muzical, împreună cu o serie de schimbări în industrie: lansarea Tidal în 2014, lansarea Apple Music și achiziția Beats Music în 2015, Rdio închiderea. și a fost achiziționat de Pandora în același an și, cel mai recent, Spotify a devenit public în aprilie a acestui an.

Cum se încadrează streamingul în imaginea de ansamblu?

Piața mondială de muzică înregistrată a crescut pentru al treilea an consecutiv în 2017 - și avem de mulțumire pentru asta.

Pentru prima dată în istorie, streaming-ul a devenit cea mai mare sursă de venituri pentru industria muzicală. Potrivit Variety, „Streamingul reprezintă acum 38,4% din veniturile totale din muzică înregistrată, iar creșterea sa a compensat mai mult decât o scădere cu 5,4% a veniturilor fizice și o scădere cu 20,5% a veniturilor din descărcare. Venitul total digital anul trecut a reprezentat pentru prima dată mai mult de jumătate din toate veniturile (54%).”

O analiză a arătat că cele „trei mari” case de discuri (Sony, Universal și Warner) au câștigat un record de 14,2 milioane de dolari pe zi din serviciile de streaming anul trecut. Doar Universal a câștigat 4,5 milioane de dolari pe zi în 2017.

Spotify continuă să domine piața cu 70 de milioane de abonați plătitori, dar Apple Music recuperează rapid din urmă, atingând 40 de milioane de abonați plătitori în aprilie trecut.

Deci, dacă există toți acești bani în flux, de ce se pare că nu ajung în buzunarele artiștilor? Vom intra în mai multe detalii mai jos, dar răspunsul simplu deocamdată este că toată lumea - în special casele de discuri majore - își dorește o bucată din plăcintă. Până când se prelinge până la artist, felia rămasă este de obicei șocant de mică.

Creați un site web profesional în doar câteva clicuri, unde puteți vinde muzică și produse fără comision! Înscrieți-vă gratuit la Bandzoogle acum.

Cum funcționează streamingul?

Există de fapt două tipuri distincte de servicii de streaming muzical. Primul este neinteractiv, ceea ce înseamnă că experiența utilizatorului este similară cu ascultarea radioului - serviciul decide ce melodii ascultați și când. Pandora este cel mai popular exemplu de serviciu neinteractiv.

Al doilea tip este interactiv, ceea ce înseamnă – ați ghicit – utilizatorul poate interacționa cu serviciul și poate avea control deplin asupra experienței sale de ascultare. Spotify și Apple Music sunt în această categorie și chiar și Pandora a urmat exemplul cu lansarea noului său nivel la cerere, Pandora Premium.

După cum probabil știți deja, nu există nicio proprietate de muzică implicată cu niciun fel de serviciu de streaming. Ori de câte ori faceți clic pe „redare” pe o piesă sau pe o listă de redare, pur și simplu „acordați dreptul de a asculta melodia în acel moment anume, indiferent dacă plătiți un abonament sau vă aflați într-o reclamă”, așa cum spune NPR.

Cum fac muzicienii bani când muzica lor este transmisă în flux?

Dacă doar gândul la tarifele redevențelor îți face capul să învârte, cu siguranță nu ești singur. Calculele redevențelor transmise în flux sunt incredibil de complexe și adevărul este că majoritatea oamenilor – chiar și profesioniștii din domeniul muzicii – nu înțeleg pe deplin cum funcționează totul.

Motivul pentru care poate fi atât de confuz este că plățile nu se bazează pe o rată fixă ​​„pe joc”; acestea se bazează pe un procent din veniturile totale, cu mai multe variabile în mișcare implicate. Asta înseamnă că 10 artiști diferiți cu exact același număr de streamuri ar putea primi 10 plăți de redevențe radical diferite. Și, cel mai probabil, niciunul dintre ei nu va primi plata medie pe flux pe care o vedem citată peste tot în comparațiile serviciilor de streaming.

Ca artist, nu este necesar să înțelegeți cum funcționează fiecare mic calcul, dar merită să aveți o înțelegere de bază a factorilor care joacă în ratele dvs. de redevențe.

Înainte de a vedea o fracțiune de bănuț dintr-un serviciu de streaming, procente fixe din venitul lunar al companiei sunt luate chiar de la început de casele de discuri majore, organizațiile de drepturi de interpretare și, desigur, compania de streaming în sine.

După aceea lucrurile se complică, pentru că depinde foarte mult dacă ești semnat sau nesemnat și dacă scrii propriile tale melodii sau doar le interpretezi. Vă recomandăm cu căldură să consultați topurile Future of Music Coalition despre modul în care circulă banii pentru a înțelege mai bine cum sunteți plătit ca artist și/sau compozitor - și cât de proactiv ar trebui să fiți pentru a obține efectiv banii pe care îi meriți.

Formula de redevențe a Spotify, de exemplu, ia în considerare, printre alți factori, procentul de utilizatori plătiți, țara și ratele de redevențe ale artistului. (Dacă sunteți interesat de detalii, puteți afla mai multe aici.)

De asemenea, merită remarcat faptul că serviciile interactive plătesc mai mult decât serviciile neinteractive, iar nivelurile premium plătesc mai mult decât nivelurile freemium. Chiar și anumiți agenți de publicitate și perioada anului joacă în ratele de redevențe ale artiștilor.

După cum puteți vedea, factori ca aceștia sunt pur și simplu în afara controlului dvs. ca creator de muzică. Însă vestea bună este că lucrurile încep să se miște în direcția corectă pentru compozitori: în ianuarie a acestui an, Consiliul pentru drepturile de autor din SUA a decis să mărească ratele compozitorilor pentru streaming interactiv cu aproape 50% în următorii cinci ani și să simplifice modul în care compozitorii sunt plătiți redevențe mecanice.

Cum să-ți pui muzica pe platformele de streaming

Există peste o duzină de companii de distribuție digitală care fac ca muzica ta să fie rapidă și ușoară în toate serviciile de streaming majore de acolo. Vă păstrați 100% din drepturile și proprietatea dvs., indiferent de compania pe care o utilizați.

Nu există cu adevărat nicio companie de distribuție „cea mai bună” sau „cea mai proastă”. Toate au argumente pro și contra și trebuie doar să decideți care dintre ele are cel mai mult sens pentru situația dvs. financiară actuală și nivelul carierei muzicale. Vă încurajăm să citiți comparația cuprinzătoare a companiilor de distribuție digitală a lui Ari Herstand pentru a vă ajuta să decideți care opțiune este cea mai bună pentru dvs.

Consultați și: Cum să vă afișați muzica pe listele de redare Spotify și în flux pentru muzicieni: datele care contează cel mai mult

Lisa Occhino este fondatorul SongwriterLink și directorul de marketing și comunicare la Soundfly. Ea este, de asemenea, pianistă, compozitoare premiată și absolventă a Berklee College of Music.