Müzisyenler için Akış: Nasıl Çalışır?

Lisa Occhino'nun konuk yazısı

Napster 2001'de herkesin bildiği gibi kapanmaya zorlandıktan sonra, Apple keşfedilmeye değer bir fırsat gördü.

2001'de iPod ve iTunes Store'un piyasaya sürülmesi, ardından iPhone ve 2007'de mobil uygulamaların patlaması, o sırada müzik teknolojisi konusundaki konuşmaların çoğuna hakimdi. Ancak 2000 yılında piyasaya sürülen Pandora, aynı yıllarda aynı anda çekiş kazanıyordu.

Kişiselleştirme unsuru ve algoritmalar etrafındaki heyecan - freemium reklam destekli modelde olduğu gibi - yetişiyordu ve Spotify gibi daha yeni akış hizmetlerinin başarısının yolunu açtı. (Müzik akışı tarihinin derinlemesine bir araştırması için bu harika bir okuma.)

Yalnızca son birkaç yılda, müzik akışı alanında yıldırım hızında ilerlemeler ve bir dizi endüstri sarsıntısı gördük: Tidal'ın 2014'te piyasaya sürülmesi, Apple Music'in piyasaya sürülmesi ve 2015'te Beats Music'in satın alınması, Rdio'nun kapanması ve aynı yıl Pandora tarafından satın alındı ​​ve son olarak Spotify bu yılın Nisan ayında halka açıldı.

Akış büyük resme nasıl sığar?

Küresel kayıtlı müzik pazarı 2017'de art arda üçüncü yıl büyüdü ve bunun için yayın akışına teşekkür ediyoruz.

Tarihte ilk kez akış, müzik endüstrisi için tek en büyük gelir kaynağı haline geldi. Variety'ye göre, "Akış şu anda toplam kayıtlı müzik gelirinin %38,4'ünü oluşturuyor ve büyümesi, fiziksel gelirdeki %5,4'lük ve indirme gelirindeki %20,5'lik düşüşü fazlasıyla dengeledi. Geçen yıl toplam dijital gelir, ilk kez tüm gelirlerin yarısından fazlasını (%54) oluşturdu.”

Bir analiz, "üç büyük" plak şirketinin (Sony, Universal ve Warner) geçen yıl yayın hizmetlerinden günde 14.2 milyon dolar rekor kırdığını ortaya koydu. Universal tek başına 2017'de günde 4,5 milyon dolar kazandı.

Spotify 70 milyon ücretli aboneyle pazara hakim olmaya devam ediyor, ancak Apple Music hızla yetişiyor ve geçtiğimiz Nisan ayında 40 milyon ücretli aboneye ulaştı.

Peki, eğer tüm bu para akışı oradaysa, neden sanatçıların cebinde bitmiyor gibi görünüyor? Aşağıda daha fazla ayrıntıya gireceğiz, ancak şimdilik basit cevap, herkesin - özellikle büyük etiketler - pastadan bir parça istediğidir. Sanatçıya kadar damlayan zaman, kalan dilim genellikle şaşırtıcı derecede küçüktür.

Sadece birkaç tıklamayla, komisyonsuz müzik ve ürün satabileceğiniz profesyonel bir web sitesi kurun! Bandzoogle'a şimdi ücretsiz kaydolun.

Akış nasıl çalışır?

Aslında iki farklı türde müzik akışı hizmeti vardır. İlki etkileşimsizdir; bu, kullanıcı deneyiminin radyo dinlemeye benzer olduğu anlamına gelir - hizmet, hangi şarkıları ne zaman dinleyeceğinize karar verir. Pandora, etkileşimli olmayan bir hizmetin en popüler örneğidir.

İkinci tür etkileşimli, yani - tahmin ettiniz - kullanıcı hizmetle etkileşime girebilir ve dinleme deneyimi üzerinde tam kontrole sahip olabilir. Spotify ve Apple Music bu kategoridedir ve Pandora bile yeni isteğe bağlı katmanı Pandora Premium'un piyasaya sürülmesiyle aynı yolu izledi.

Muhtemelen zaten bildiğiniz gibi, herhangi bir akış hizmetiyle ilgili müzik sahipliği yoktur. NPR'nin dediği gibi, bir parçada veya çalma listesinde "oynat"ı her tıkladığınızda, basitçe "ister bir abonelik ödeyin, ister bir reklamda oturun, o belirli anda şarkıyı dinleme hakkını lisanslamış olursunuz" .

Müzisyenler müzikleri yayınlandığında nasıl para kazanıyor?

Sadece telif ücreti düşüncesi başınızı döndürüyorsa, kesinlikle yalnız değilsiniz. Akan telif hakkı hesaplamaları inanılmaz derecede karmaşıktır ve gerçek şu ki çoğu insan - hatta müzik sektörü profesyonelleri bile - her şeyin nasıl çalıştığını tam olarak anlamıyor.

Bu kadar kafa karıştırıcı olabilmesinin nedeni, ödemelerin sabit bir "oyun başına" orana dayalı olmamasıdır; birkaç hareketli değişkenin dahil olduğu toplam gelirin bir yüzdesini temel alırlar. Bu, tam olarak aynı sayıda akışa sahip 10 farklı sanatçının kökten farklı 10 telif hakkı ödemesi alabileceği anlamına gelir. Ve büyük olasılıkla hiçbiri, akış hizmetleri karşılaştırmalarında her yerde belirtilen ortalama akış başına ödemeyi almayacak.

Bir sanatçı olarak, her küçük hesaplamanın nasıl çalıştığını anlamak gerekli değildir, ancak telif ücretlerinizi etkileyen faktörler hakkında temel bir anlayışa sahip olmak faydalı olacaktır.

Bir akış hizmetinden bir kuruşun bir kısmını görmeden önce, şirketin aylık gelirinin sabit yüzdeleri, büyük etiketler, performans gösteren hak kuruluşları ve tabii ki akış şirketinin kendisi tarafından hemen üstten alınır.

Bundan sonra işler karmaşıklaşıyor, çünkü bu büyük ölçüde imzalı veya imzasız olmanıza ve kendi şarkılarınızı yazıp yazmadığınıza veya sadece onları icra etmenize bağlı. Bir sanatçı ve/veya şarkı yazarı olarak nasıl ödeme aldığınızı ve hak ettiğiniz parayı gerçekten elde etme konusunda ne kadar proaktif olmanız gerekebileceğini daha iyi anlamak için, Geleceğin Müzik Koalisyonu'nun paranın nasıl aktığına dair çizelgelerine göz atmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

Örneğin Spotify'ın telif hakkı formülü, diğer faktörlerin yanı sıra ücretli kullanıcıların yüzdesini, ülkeyi ve sanatçının telif ücretlerini hesaba katar. (Özellikle ilgileniyorsanız, daha fazlasını buradan öğrenebilirsiniz.)

Ayrıca, etkileşimli hizmetlerin etkileşimli olmayan hizmetlerden daha fazlasını ödediğini ve premium katmanların ücretsiz katmanlardan daha fazlasını ödediğini belirtmekte fayda var. Belirli reklamverenler ve yılın zamanı bile sanatçı telif oranlarında rol oynar.

Gördüğünüz gibi, bunun gibi faktörler bir müzik yaratıcısı olarak kontrolünüz dışında. Ancak iyi haber şu ki, şarkı yazarları için işler doğru yönde ilerlemeye başlıyor: Bu yılın Ocak ayında, ABD Telif Hakkı Telif Hakkı Kurulu, etkileşimli akış için şarkı yazarı oranlarını önümüzdeki beş yıl içinde yaklaşık %50 oranında artırmaya karar verdi. şarkı yazarlarına mekanik telif hakları nasıl ödenir.

Müziğinizi akış platformlarında nasıl edinirsiniz?

Müziğinizi tüm büyük akış hizmetlerinde hızlı ve kolay hale getiren bir düzineden fazla dijital dağıtım şirketi var. Hangi şirketi kullanırsanız kullanın, haklarınızın ve mülkiyetinizin %100'ü sizde kalır.

Gerçekten "en iyi" veya "en kötü" dağıtım şirketi yoktur. Hepsinin artıları ve eksileri var ve sadece mevcut finansal durumunuz ve müzik kariyeri seviyeniz için hangisinin en mantıklı olduğuna karar vermeniz gerekiyor. Hangi seçeneğin sizin için en iyi olduğuna karar vermenize yardımcı olması için Ari Herstand'ın kapsamlı dijital dağıtım şirketleri karşılaştırmasını okumanızı öneririz.

Ayrıca şuna da göz atın: Müziğinizi Spotify Çalma Listelerinde Öne Çıkarma ve Müzisyenler için Akış: En Önemli Veriler

Lisa Occhino, SongwriterLink'in kurucusu ve Soundfly'da Pazarlama ve İletişim Direktörüdür. Aynı zamanda piyanist, ödüllü söz yazarı ve Berklee College of Music mezunudur.