您的電子郵件需要內容嗎？ 重新用於救援

呃哦：本週的電子郵件更新你什麼都沒有。 明天應該出去的那個。 由於錯過了截止日期、生病的隊友或其他一些時有發生的災難，該電子郵件模板中存在一個很大的漏洞。 空白處正盯著你。

該怎麼辦？ 完全跳過郵寄？ 哭泣道歉？ 或者想出——在接下來的幾個小時內——如何完成這件事？

它可以做到，你也可以做到。 事實上，這並沒有看起來那麼嚴重，尤其是當您考慮重新利用舊內容時。 所以，深吸一口氣，加熱你的咖啡。 以下是您的選擇：

1.縮減規模

首先要記住的是，您不需要太多內容就可以擁有一封漂亮的電子郵件。 文案只要兩百字就夠了。 一份內容也可以。 這是一個電子郵件更新，好嗎？ 不是報紙。

這是一封來自 Return Path 的簡潔明了的電子郵件。 它只提升一個職位。

一些會話率專家更喜歡這種有限的內容。 電子郵件中只有一件事可以讓人們更容易集中註意力。 這種關注使他們更有可能點擊。

這是你嗎？ “第一個想法行不通。 我什至沒有一篇博文。”

好的，我有更多給你。 讓我們重新利用舊內容，這些內容還保留著很多生命。

2. 推廣一些最近發布但沒有得到足夠關注的內容

是時候看看最近發布的內容了。 我所說的“最近”是指過去三個月內的任何事情。 是否有最近的內容值得更多關注？ 如果是這樣，那就是你的目標。

您真正需要的只是指向某個內容的鏈接和幾行描述。 從 TechnologyAdvice 的電子郵件中獲得一些靈感。 它只有三部分內容——兩篇博文和一份買家指南。 整封郵件只有不到一百字的文案。

你肯定能找到一些最近的內容來打包成這樣的東西，對吧？

這裡有一些想法：

• 最近參加過任何網絡研討會嗎？ 發送錄音鏈接如何？
• 有最近出版的電子書嗎？ 你能從中摘錄幾句話，或者包括電子書中的表格或圖形嗎？
• 最近是否有任何社交媒體帖子做得特別好？ 與您的電子郵件讀者分享一篇受歡迎的帖子，並鼓勵他們在發布該帖子的社交網絡上關注您，怎麼樣？
• 您最近幾個月發布的內容是否有主題？ 發送一封包含 2-5 條圍繞該主題分組的內容的電子郵件怎麼樣？

3. 播放你最棒的歌曲。

知道流行電視節目是如何每 5-10 年製作一次“最佳”劇集的嗎？ 嗯，營銷人員有他們自己的版本。

通常，我們會在年底或年初發布“最佳”博客文章和電子郵件，但如果您手頭緊，可以隨時發布。 諸如“X 公司博客的最佳帖子——今年春天到目前為止”​​之類的內容是一個可行的選擇。

它也不必是一個長列表。 您的前三篇博客文章包含大量電子郵件更新內容。

或者，您可以選擇您發布的每種內容格式中表現最好的部分。 你會有一篇“最佳”博客文章、“最佳”社交媒體文章、“最佳”網絡研討會等。

如果您將“最佳”定義為為您帶來最多潛在客戶的內容片段，那麼這種最佳點擊率策略可能會特別有效。

事實上，如果您知道哪些內容是主要的潛在客戶生成器，也許它們應該在您發送的每封電子郵件通訊中佔有一席之地。 為什麼不重新推廣表現異常出色的內容？

4. 發送調查。

最近沒有要宣傳的內容嗎？ 那麼也許是時候為未來的內容制定一些想法了。 發送調查是為此做準備的完美方式。

調查也不一定是什麼大問題。 事實上，如果您可以將調查的問題控制在五個或更少，那就太理想了。 訣竅是非常仔細地考慮你問的問題。 認真思考哪些信息實際上可以幫助您開發更有效的內容。 有關如何撰寫出色調查的更多想法，請參閱我們的博客文章“如何使用調查來創建更好的內容”。

順便說一句——如果您的預算不足並且買不起任何調查工具，請不要擔心。 使用 Google 表單進行調查。 這裡有一個關於如何做的教程。

5. 策劃一些內容。

聽說過內容策劃嗎？ 這是目前流行的內容營銷策略，您可以在其中共享第三方內容，但為上下文添加一些您自己的評論。 策展可以通過社交媒體完成，作為博客文章或電子郵件通訊/更新中的資源“匯總”。

精心策劃的時事通訊現在非常時尚，以至於 Copyblogger 有一系列關於它們的帖子。 這是一封來自 Convince and Convert 的精選電子郵件示例。 每週，他們都會發送一封電子郵件更新，其中包含關於特定主題的三篇第三方文章。

說服和轉換（或其他任何人）必須做的“唯一”工作是創建這樣的時事通訊：

• 選擇將內容聯繫在一起的主題
• 找到值得分享的優秀內容
• 為每段內容寫一個簡短的介紹
• 佈置電子郵件並發送

當然，這確實需要一定的工作量，但這比為時事通訊寫三篇詳細的博客文章要容易得多。 策展還意味著您也獲得了晉昇機會：您可以告訴每家您分享其內容的公司，他們在您的時事通訊中佔有顯著位置。

6. 向未打開者或未點擊者重新發送一封最近的電子郵件。

許多新的電子郵件營銷人員並不知道這一點，但您可以將電子郵件重新發送給第一次發送時沒有打開或點擊它的人。 這是一種很常見的做法。

如果您稍微更改主題行，這會特別有效。 不要擔心煩人——他們中的大多數人可能錯過了第一封電子郵件，您將重新發送給那些無論如何都沒有打開或點擊的人。

鑑於 80% 的訂閱者甚至沒有打開電子郵件，並且可能只有大約 10% 的訂閱者點擊了它，重新發送電子郵件意味著您仍將與列表中的大部分人進行通信。

結論：快公司

幾個月前，我提出了“內容快速”的想法——計劃中的內容創建暫停，專門用於創造足夠的時間來正確地重新格式化和更新舊內容。 這是 Unbounce 博客和許多其他人採用的做法。 任何進行過內容審核的人都會熟悉它。

好吧，在這樣的內容禁食期間，嘗試這裡提到的一些想法可能是個好主意。 事實上，如果你這樣計劃你的時事通訊，你可以禁食整整一個月：

• 第一周：發送調查
• 第二週：最受歡迎的社交媒體帖子
• 第三週：“最佳博客。” 您今年最受歡迎的三篇博文
• 第四周：“其餘之最”。 今年最受歡迎的三篇博客文章以外的內容。 您定期製作的任何內容格式都可以佔用此位置。 例如，您的三個年度最佳播客，或三個最受歡迎的網絡研討會。

回到你身邊

您是否費力想出電子郵件更新的內容？ 您是否嘗試過此處提到的任何技巧，或者是否有此處未提及的任何其他策略？ 在評論中大聲疾呼。