客戶的健康和醫療 SEO 見解

已發表: 2018-09-19
搜索引擎優化是一個價值 50 億美元的市場，這是有充分理由的——每個企業，無論大小，都必須在消費者搜索的地方在線找到。 作為擁有多元化客戶組合的營銷服務提供商，您知道 SEO 基礎知識幾乎適用於任何行業的任何網站。 然而，當您進入健康和醫療等垂直行業時，您應該了解哪些 SEO 技巧才能對您的客戶有效？

健康和醫療垂直領域是網站、列表和其他在線內容的關鍵領域——這意味著該行業的 SEO 至關重要。 80% 的互聯網用戶都在網上搜索過與健康相關的話題，自 2016 年以來“靠近我”的醫生搜索量穩步增長，這意味著投入資源在網上找到醫生也變得越來越重要。

然而，要在搜索引擎結果中脫穎而出，醫療保健行業面臨一些挑戰。

目錄

什麼是健康和醫療 SEO？

健康和醫療網站的 SEO 指南

健康和醫療 SEO 有何不同？

健康和醫療網站的 8 個 SEO 步驟
網站速度和搜索引擎優化
移動優化
安全和搜索引擎優化
Google 我的商家 (GMB) 和 SEO
內容和搜索引擎優化
架構和搜索引擎優化
鏈接和醫療 SEO
醫學網站的離線 SEO 技巧

SEO 醫療網站示例

外賣

什麼是健康和醫療 SEO？

醫療和保健 SEO 是讓消費者和患者在線搜索客戶的健康和醫療業務和組織時找到它們的關鍵過程。 健康和醫療 SEO 服務優化與醫療/健康相關的網站和在線內容，使這些網站在人們使用 Google 等搜索引擎尋求幫助時出現在搜索結果的頂部。

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健康和醫療網站的 SEO 指南

要了解網站的 SEO 需求，提供商必須首先評估網站的目標。 醫學網站旨在提供教育和信息，但最終目標是促進實踐並讓患者通過大門。 如果您的客戶有醫療實踐和網站，您就會知道他們的目標受眾通常很焦慮、不確定，並且擔心找到值得信賴的醫療專業人員——他們會在第一眼看到任何硬推銷或其他“利潤-患者前”營銷。

醫療健康行業的消費者尋求的是專業、值得信賴的幫助，而不是被賣給。 在一些地區，該行業面臨著關於專業人士在營銷和廣告中可以說什麼和不能說什麼的詳盡規定。

此外，醫療垂直市場是一個極其擁擠的市場，從其他實踐中脫穎而出並與大型診所和醫院競爭是一場日常戰鬥。

面對這些獨特的挑戰，您如何幫助您的客戶在 SERP 中更好地定位自己而不使他們的網站看起來像一個內容工廠？

首先，您需要掌握 SEO 基礎知識，並了解醫療網站在 SEO 優先任務方面的不同之處。

健康和醫療 SEO 有何不同？

哦，讓我們數數方法！ 醫療保健是一個網站內對教育內容的需求非常高的領域，這使得 SEO 關鍵詞競爭也非常激烈。 此外，網站結構和標記模式是需要特別優先考慮的元素。 最後，醫療網站通常更類似於本地企業網站（而不是公司網站），並且需要許多相同的優化。

“靠近我”類型的本地搜索在過去 5 年中呈上升趨勢。 上圖：隨時間搜索“我附近的家庭醫生”。 牢記這些提示後，您必須記住回到基礎：安全性、站點速度、鏈接、內容和移動設備友好性。

讓我們列一個清單，列出您今天可以採取的行動。

健康和醫療網站的 8 個 SEO 步驟

在為健康和醫療網站優化 SEO 時，您需要了解以下八個組成部分。

1.網站速度和搜索引擎優化

站點速度是任何企業 SEO 的關鍵因素。 如果一個網站的加載時間超過三秒，大多數訪問者將放棄該網站，如果他們通過移動設備訪問，他們尤其不會原諒。 大多數訪問者希望網站在 2 秒或更短時間內加載。

要了解客戶或潛在客戶的現有網站速度，您可以在他們的網站上運行免費的 SEO 報告。 如果您看到他們在台式機和移動設備上的加載速度為紅色，您就知道存在問題。

如果消費者正在搜索醫療或保健信息，則不應延遲他們訪問該信息。 醫療和健康問題通常很關鍵，因此採取正確的步驟以確保您的網站盡快​​加載對於您的客戶體驗和整體網站排名至關重要。

最有可能降低網站速度的罪魁禍首是：

  • 過多未優化的圖像或不必要的動畫元素（例如，在整個主頁中散佈的 gif 文件）
  • 外部腳本（字體、廣告）
  • 甚至您的網絡託管服務提供商

首先查看這三個要素，以確定您可以在哪些方面提高網站加載速度。

通過在圖像較多的主頁上使用此動畫橫幅，我們很清楚是什麼導致該網站變慢了！

2. 移動優化

健康和醫療網站的移動搜索引擎優化將專注於改善在移動設備上查看的網站的加載時間，它還需要“看起來不錯”並且對這些訪問者來說是用戶友好的。 來自移動設備的訪問量已經超過了醫院和衛生系統網站的桌面流量，超過62% 的流量來自移動設備。

如果有人用他們的手機瀏覽您的網站，但很難點擊菜單或快速找到聯繫電話，他們不會有很好的用戶體驗。

如果您客戶的網站建立在 Weebly、Wix 或 Squarespace 等平台上，他們的模板可能會使他們的網站自動響應並適合移動設備。 大多數現代 WordPress 主題也是完全響應式的。 確保聯繫信息位於永久頁腳上，並且電話號碼可見且可點擊。

3.安全和SEO

如果沒有 SSL 證書，Google 可能不會認為網站搜索引擎友好。 如果站點顯示為不安全（沒有 HTTPS），則您的客戶端需要立即獲取證書。 否則，他們的訪問者將被警告該站點具有潛在危險，並被指示避免訪問。

安全站點對於醫療和保健站點至關重要，不僅因為它基本上是一項要求，還因為這些站點通常具有聯繫表、預約安排工具、登錄或支付區域、實時聊天以及許多其他可能處理敏感信息的功能信息。

您可以通過輸入地址並查看是否有表示該站點安全的綠色鎖來檢查該站點的狀態。 在免費的 SEO 報告中，您可以通過查找綠色的 SSL 部分來仔細檢查搜索引擎是否也看到了它的安全狀態。 如果是紅色，說明有問題，SSL 證書沒有正確安裝。

4. 谷歌我的商家 (GMB) 和搜索引擎優化

您客戶的 GMB 頁面非常重要，應該是優化 SEO 的首要任務之一。 優化的“Google 我的商家”資料是患者和潛在患者尋找診所的最佳方式之一。

如果您的客戶是多個從業者的診所的一部分，但需要針對他的特定服務進行優化，“Google 我的商家”也可以處理。 此處是您閱讀相關內容的最佳指南。 它來自谷歌，涵蓋了許多不同類型的列表，您可以從中進行選擇。 此外，使用此處的多地點本地 SEO 清單讓自己井井有條。

如果您在較大的診所有多名從業者，GMB 優化可能會變得棘手！

如果已經創建或聲明了 GMB 列表，那麼您可以一眼檢查的是地圖位置和名稱、地址和電話 (NAP) 是否正確以及是否與網站和在線顯示的任何其他列表一致。 還要確保 GMB 列表指向您客戶的網站 URL，並且營業時間準確無誤。

添加照片、評論等其他內容，並確保選擇的業務類別正確無誤，這些都是優化 GMB 資料的因素。 將所有這些安排妥當還有助於網站出現在“靠近我”的搜索中，並顯著改善客戶醫療網站的搜索引擎優化。

5.內容和搜索引擎優化

內容是有機增加醫療網站流量的最佳方式。 如上所述，健康和醫療網站上的內容必須具有教育意義、準確且信息豐富。 更新和相關的醫療信息不僅會幫助網站排名，還會為消費者提供他們正在尋找的答案，並幫助他們對客戶的實踐做出明智的決定。

在醫療 SEO 服務中，選擇和優化正確的關鍵字是您和您的客戶必須優先考慮的一項練習，並找出將進入網站內容的競爭性和長尾關鍵字的理想組合。 這意味著針對更籠統的搜索詞（例如“我附近的家庭醫生”）和非常具體的詞（例如“耳鼻喉專家”或“什麼原因導致中耳炎”）進行優化。

  • 醫療博客：為您的網站創建一個醫療或健康相關的博客來告知患者您的服務是向您的網站添加相關內容的好主意。 通過回答常見問題並建議家庭治療（在他們來訪之前），您將建立客戶的醫學博客和網站作為權威，並可能開始提高排名。
  • 醫療服務頁面：博客並不是客戶網站唯一需要的東西——他們應該為他們提供的每一種不同服務創建單獨的頁面。 如果他們的站點將所有服務都列在一頁上而很少或沒有解釋，建議他們創建單獨的頁面並從主頁鏈接到每個頁面。 這些服務頁面應不斷更新，並包含豐富的文本和媒體內容。

6.架構和搜索引擎優化

架構（必須出現在 Google 的豐富網頁摘要中）將使您客戶的醫療網站有更多機會獲得更好的排名，因為它為 Google 提供了有關您網站的大量上下文和詳細信息。

什麼樣的元素可以用schema高亮顯示？

  • MedicalCondition （有關特定醫療狀況的信息）
  • MedicalWebPage （關於健康/醫療主題的單主題網頁）
  • 藥品（醫療藥品信息）

如果您不熟悉如何在客戶的站點中包含模式標記，只需確定哪些頁面可以從中受益，您就已經朝著正確的方向前進了。 然後客戶只需要讓他們的網站管理員或承包商包含該代碼段並確保它正確顯示在搜索結果中。

7.鏈接和醫學搜索引擎優化

在使用客戶站點的高級鏈接構建技術之前，請確保他們的站點包含在本地主要目錄（YellowPages、WhitePages、Yelp、MedlinePlus、MD Select 等）中（帶有正確的 NAP 信息），在他們的本地商會中商業網站和其他商業目錄。 每個列表都應始終指向其主要網站。

一旦您的客戶的網站開始發布基於關鍵字研究的內容，他們將有更多機會通過進行一些外展活動來獲得高質量的反向鏈接。

8. 醫學網站的離線 SEO 技巧

您的客戶可以做些什麼來幫助他們的網站和實踐發展？ 他們需要讓長期滿意的患者為他們留下評論！ 優先考慮“Google 我的商家”和 Yelp 上的評論。 評論有助於建立信任和信譽，並在潛在患者或合作夥伴檢查您的客戶時發揮作用。 如果已經有評論，請回复所有評論，無論是正面的還是負面的。

當有一些評論時，選擇也應該直接出現在您客戶的網站上。 這可以通過 WP Review Pro、POWr 等插件來完成。

他們還應該加入當地的商會，參與直郵工作，包括他們的網站 URL，並始終為他們的實踐、同事和員工拍照，以便為他們的在線頁面、網站和社交媒體存在提供材料。

SEO 醫療網站示例

是時候看看出色的 SEO 了！ 查看以下在本地搜索中使用競爭性關鍵字（即“全科醫生”、“運動醫學醫生”）排名在搜索引擎結果首頁的網站。 這三者都對“Google 我的商家”列表進行了很好的優化。

安德魯·戈德斯通博士

該網站的正確做法：

  • 電話號碼在主頁上立即可見並可點擊
  • 有約會和聯繫頁面
  • 有專門的醫療條件頁面
  • 是移動友好的，並且有網站的可訪問版本

保羅·C·墨菲博士

該網站的正確做法：

  • 電話號碼在主頁上立即可見並可點擊
  • 有一個“在線預訂”頁面
  • 主頁上有患者評論
  • 有專門的醫療條件頁面
  • 有專門的服務頁面
  • 有博客

南坡兒科高海醫師

該網站的正確做法：

  • 電話號碼立即顯示在主頁上
  • 有一個“在線預訂”頁面
  • 有一個連續的博客
  • 它突出了實踐的獨特文化
  • 它邀請訪問者在社交媒體上建立聯繫
  • 本地嚮導（紐約布魯克林）已多次鏈接到他們的網站

外賣

健康和醫療垂直市場是一個擁擠且競爭激烈的市場，這讓您的客戶很難脫穎而出。 但是，使用這些 SEO 技術，您可以確保您的醫療和健康客戶在 SERP 上大放異彩，並在患者尋找他們時被發現。

請記住這些關於客戶網站的重要提示：

  1. 首先確定站點速度和影響因素
  2. 評估移動優化
  3. 您的健康/醫療客戶需要 SSL 證書才能排名
  4. 首先優化您的客戶“Google 我的商家”頁面以進行本地搜索
  5. 您的客戶需要信息豐富且具有教育意義的網站內容
  6. 架構標記是出現在 Google 的豐富網頁摘要中的關鍵
  7. 確保您的客戶列在本地主要目錄中
  8. 不要讓他們忘記線下服務和聲譽的重要性

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