在社交媒體上宣傳 CBD：怎麼回事？
已發表: 2022-11-10CBD 產品在需要天然補品的個人中迅速流行起來，以幫助他們解決從睡眠障礙到焦慮、消化問題甚至慢性疼痛等各種問題。 儘管有如此多的人堅信 CBD 的好處，但其合法性之路仍然崎嶇不平。
作為銷售 CBD 產品的企業，您已經知道很長一段時間以來，大麻在美國是完全非法的，原因很簡單，所有類型的大麻植物都被視為受控物質。 可以肯定地說，政府在通過該法案之前沒有做大量研究。
一旦科學家們對大麻和 CBD 更感興趣，我們就會了解到 CBD 不具有與 THC 相同的精神作用，這意味著它被認為是一種受控物質並沒有真正意義。
因此，國會對 CBD 法律有所放寬，並允許各州確定其合法性。 起初，在美國種植大麻（少數研究農場除外）在聯邦是非法的，但 CBD 產品可以出售。 它們只需要在其他地方製造（考慮進口費用和稅收方面的大量資金）。
最後，在 2018 年 12 月，大麻種植法獲得通過——允許大麻植物的生長、分配和製造（當然需要農業許可證）。
這對 CBD 品牌來說是個大新聞，因為該行業預計將成為一個價值 220 億美元的市場。
這對 CBD 在線廣告意味著什麼？
那麼各大在線廣告購買平台上來還是有點慢。 這些主要平台——谷歌和 Facebook——使得 CBD 在線廣告變得困難，因為 CBD 的廣告在他們的網站上被完全禁止。
CBD 廣告法是模糊的，因為 FDA 關於 CBD 的法規複雜而嚴格。 基本上，大麻可能合法化，但 CBD 尚未被 FDA 認可為真正的藥物。 這主要是由於缺乏醫學研究，但截至目前，情況仍然如此。
由於 CBD 未在法律上歸類為批准用於治療任何病症或疾病的藥物，因此 CBD 廣告法具有高度限制性。 這意味著 FDA 將對對 CBD 的健康益處做出虛假或未經證實的聲明進行嚴厲處罰。
由於谷歌和 Facebook 是廣告領域的佼佼者，他們不會為了一些小企業 CBD 品牌而這麼快拿自己的地位（和金錢）冒險。
正如我們大多數人所知，Facebook 擁有 Instagram。 這意味著該國兩個最常用的社交媒體網站完全禁止 CBD 廣告。 這對 CBD 公司來說不是什麼好消息，因為這意味著營銷更加棘手。
那麼，您甚至可以為 CBD 產品做廣告嗎？
在我們深入探討之前，我們想就營銷您的 CBD 產品提出合理的建議。
確保謹慎對待營銷材料的措辭。 不要做出任何醫療聲明，當您推薦您的產品時，您應該建議您的客戶向醫學專家（即他們的醫生）諮詢他們的症狀和治療方法。
無論是產品描述、客戶評價、博客文章還是登陸頁面，都要使您的營銷語言清晰、誠實。
在提出聲明時，請確保潛在客戶知道 CBD 的效果主要是由用戶報告的，而不是科學數據。 例如，“用戶報告了副作用，例如……”
或者，如果您的聲明有一些科學研究，請確保您引用了正確的來源（例如“您知道 CBD 已被發現可以減輕癲癇症狀嗎？......在projectcbd.org上查看” ）。 引用 .org 或 .gov 網站通常會產生更準確的信息，但如果您直接與研究人員交談，那就更好了。
現在，關於好東西......
如何以及在何處宣傳 CBD 產品
僅僅因為你不能通過谷歌和 Facebook 直接在網上宣傳 CBD 產品並不意味著你沒有選擇。
當然，由於社交媒體可以為品牌做廣告、與客戶有機互動並與顧客建立聯繫，因此您肯定想從這裡開始。 我們將討論為您的品牌使用社交媒體，然後討論營銷您的 CBD 業務的其他方式。
需要幫忙 管理您公司的 Instagram ，
獲得更多追隨者，
創建很棒的社交視頻，或者
優化Facebook 廣告？
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CBD 廣告與 IG 影響者
儘管由於Facebook 的 CBD 廣告政策，您的 CBD 品牌無法在 Instagram 上購買廣告空間，但社交媒體網站並不禁止人們發布有關 CBD 的信息。
這就是有影響力的人發揮作用的地方。他們可以發布有關您的產品的信息，並像傳統廣告那樣吸引盡可能多的潛在客戶。 更好的消息是 Instagram 用戶更有可能信任有影響力的人——僅僅因為他們是現實生活中的人。 事實上，微影響者的參與率大約為 10% ，而相比於品牌廣告，客戶更願意相信來自現實生活中的人（如影響者）的推薦的可能性高90% 。
所以，如果你做得對，有影響力的營銷可以成為將你的產品推向市場的一種非常有效的方式。
你怎麼做對的？
好吧，首先您需要擁有一個活躍的 Instagram 帳戶。 希望您已經設置了一個，但如果您還沒有，Instagram 帳戶是吸引客戶並讓他們了解您的產品最新信息的好方法。
之後，開始尋找過去與 CBD 品牌合作過的影響者。
這些通常是微型影響者（擁有 10,000 至 50,000 名追隨者的影響者）或納米影響者（擁有 1,000 至 10,000 名追隨者）。
您可以使用Social Baker等付費網站找到有影響力的人，這些網站允許您在您的利基/行業內進行搜索。 像這樣的網站為您提供了您的利基市場中最有影響力的人名單，這些人參與度最高。 您還可以查看HypeAuditor 。
如果您的營銷預算不多，您也可以免費尋找有影響力的人，但需要一些額外的工作。 您所要做的就是在 Instagram 上搜索主題標籤，讓它們引領潮流。
當您在 Instagram 上搜索主題標籤時，請先嘗試使用#cbd，看看它會將您引向何處。 如果運氣不太好，請查看帶有#cbd 的帖子，看看使用了哪些其他主題標籤。 點擊這些標籤，看看你是否能找到發布有關 CBD 產品的影響者。
提示：您不必尋找只發布有關 CBD 的有影響力的人（老實說，您可能找不到唯一的利基是 CBD 的有影響力的人）。 您可以尋找受眾可能對您的產品感興趣的生活方式影響者或大麻影響者。 以生活方式影響者@sarah_jade_huntsville 為例，他發布了有關 Sprig Soda 的信息，該品牌生產注入 CBD 的蘇打水：
以這種方式尋找有影響力的人將非常耗時，但至少，您可以通過關注您遇到的一些帳戶來建立您的受眾群體。
您還可以將現有客戶轉變為品牌大使。
使用品牌大使宣傳 CBD 產品
品牌大使是您聘請來推廣您的產品的人。 作為小型企業起步時，尋找品牌大使的最佳方式是求助於您的客戶。
您的 Instagram 帳戶上是否有關注者不斷通過與您的帖子互動來炒作您？ 聯繫他們，看看他們是否有興趣發布有關您的產品的信息，或者至少在他們的頁面上分享您自己的內容。
即使您不給他們金錢補償，您也可以隨時選擇給他們免費或打折的產品，他們一定會感激的。
這種在社交媒體上展示您的產品的方法有時與使用有影響力的人一樣有效，因為您的品牌大使也有自己的追隨者，其中有很多可能對您的產品感興趣的人。
您可以擁有盡可能多的品牌大使，越多越好。 您將獲得更廣泛的影響，這意味著潛在客戶有更多機會。
創建更好的有機內容以獲得更多參與
好的，雖然更好的內容本身並不能直接幫助您贏得更多潛在客戶，但它確實可以幫助您提高與關注者的互動度。 而且，如果新客戶因為通過您的主題標籤找到了很棒的帖子而出現在您的頁面上，那就更好了（確保您的帳戶不是私人帳戶）。
與您的關注者互動非常簡單，只需發布他們想看的內容，並確保在他們有話要說時與他們回聊。 然後，Instagram 算法將擴大您的影響力，讓更多的關注者看到您的帖子。
研究發現視頻是最吸引人的內容類型，因此請嘗試包含一些內容——即使它們只是偶爾的短片。
營銷 CBD 品牌的其他方法
在確保您的品牌在社交媒體上活躍的同時，您可以利用其他一些策略在網上宣傳您的品牌。
- 搜索引擎優化 (SEO)
- 對於社交媒體之外的內容（如博客和網站頁面），利用 SEO 實踐在谷歌和其他搜索引擎上獲得更高的排名。 這意味著當人們搜索與 CBD 相關的信息（例如“最佳 CBD 油”）時，您的網站更有可能出現在結果的前幾頁之一中。
- 附屬廣告
- 與穀歌或 Facebook 不同，使用附屬廣告市場是通過佣金而不是每次訪問來支付的。 聯盟網絡通過在其他公司的網站上投放您的廣告來運作，通常是那些擁有對您的產品感興趣的客戶的公司。 如果該廣告轉化為銷售，那麼投放您的廣告的公司將獲得一部分利潤。
現在宣傳您的 CBD 業務
即使您不能在社交媒體上或通過 Google 正式宣傳您的 CBD 產品，您仍然可以建立品牌形象和身份。 在有影響力的人、品牌大使和引人入勝的內容的幫助下做到這一點，將使您的追隨者對您的品牌及其所提供的所有美好事物保持興趣。