來自 Creative North 的五個內容營銷課程

上個月，我們參加了 Creative North，這是一場激動人心的新會議，面向（你猜對了）北部的文案和內容營銷專業人士：以倫敦為中心的行業活動的替代方案，旨在將專家演講者帶到英國的第二個城市，討論內容營銷。

當天的首要主題是廣泛的“內容的未來”。 我們聽說了內容營銷發生變化的原因，我們如何為顛覆做好準備，以及什麼會讓我們的客戶感到高興。 這是我學到的...

知道你是誰

Creative North Martin J Williams 的聯合主持人介紹了一個想法，即在一個虛假的新世界中，統計數據不再像以前那樣有價值。 這並不是說事實內容不那麼相關——它不那麼強大。 消費者都非常清楚，事實可以偽裝成各種不同的形式。

因此，真實性、同理心甚至脆弱性都是城裡的新王。 與其將您的品牌宣傳為自切片麵包以來最好的東西，不如現實一點，培養信任並承認您的局限性。 分享個人內容，甚至是秘密，以及您出錯時的詳細信息。 將您的品牌降低一兩個釘子，並將自己定位在觀眾的旁邊而不是高於觀眾的位置。 它表明你是人類，人類想從其他人類那裡購買。

威廉姆斯還敦促營銷人員對產品或服務的作用和相對重要性保持誠實。 大多數人都有出色的廢話雷達，沒有什麼比不真誠更能讓他們失望的了。 例如，如果您銷售會計軟件，您的產品可能有可能在會計師的工作範圍內真正使他們受益。 但我們不要暗示它也可以解決氣候變化，實現世界和平。

最後但同樣重要的是，對自己的品牌在市場中的作用誠實，並發揮自己的優勢。 如果你是一個挑戰者品牌，你就不能在面對面的攤牌中與占主導地位的市場參與者抗衡。 相反，請確定您與他們的不同之處並找到關心的受眾。 同樣，如果您是傳統品牌，創業營銷技術可能不適合您。 沒關係 - 做對你有用的事。

不要偽造它（它不會工作）

技術，以及延伸營銷，具有內在的社會和政治影響。 看看免費的乳頭運動，這是一場由 Instagram 上的圖像審查所塑造的社會政治和女權主義運動。 卡迪夫大學數字媒體研究講師 Francesca Sobande 博士向我介紹了“女性化”——女性化廣告的概念，或女性主義的資本化。 各地的品牌都變得越來越“覺醒”，但我們能從中學到什麼？

正如快時尚品牌大量生產廉價服裝一樣，內容營銷已成為一種商品化產品。 有這麼多的內容，“不同”的銷售 - 並不總是不同的。 顛覆性內容還有助於區分、震撼、激發對話，以及擺脫陳舊過時的品牌形象。

然而，激進主義和商業主義之間存在緊張關係。 Sobande 警告不要“洗腦”你的內容營銷——如果它們以某種有意義的方式不相關，品牌不需要提出當前事件。 例如，沒有乾洗洗髮水品牌可以聲稱會影響選舉投票率，據我所知，沒有任何軟飲料對改善警察與抗議者的關係做出有意義的貢獻。 沒有名字，百事可樂。

講述你的故事

當您將其分解時，內容營銷相當於以某種形式或形式講故事。 作家、影響者和 The Receipts 播客的聯合主持人 Tolani Shoneye 說。 她強調，在一個一切都需要解讀的時代，數字內容為利基市場的主導地位提供了巨大的潛力。

人口統計已經死了，那裡有適合每個人興趣的東西。 因此，要成為一名成功的通才真的很困難。 我們發現利基市場和自我識別的能力意味著買家角色和目標受眾不再是一成不變的。 正如我們之前討論過的，當 Netflix 意識到十幾歲的男孩有時會看《Dance Moms》時，他們幾乎放棄了人口定位，而且很多年長的女性都喜歡《絕命毒師》。

她的建議？ 擁抱你的利基市場，不要覺得有必要成為所有人的一切。 這意味著不要費力地向觀眾之外的人解釋自己。 無論如何，他們不是合適的人交談。 因此，如果您針對的是使用專業術語的利基人群，請說出他們的語言！

提供真正的幫助

根據 B2B 文案專家 Peter Stephen 的說法，我們喜歡幫助我們選擇的網站。 提供的選擇太多，我們需要有用且相關的建議，以使我們的生活更輕鬆。 難怪計算器工具如此受歡迎。

記住這一點，無論您的產品或服務多麼複雜，您都需要創建一個電梯間距。 如果您沒有明確的價值主張並且無法立即將產品傳達給您的受眾，那麼您就不知道自己在賣什麼。

互聯網的核心只是模擬產品、服務和體驗的發現工具。 它只是我們可以用來交流的另一個渠道，而內容營銷在其中起著至關重要的作用。 集中精力讓消費者的生活更輕鬆，你就會成為贏家。

活出（並寫下）你的信念

Slack 品牌傳播主管 Anna Pickard 說，文化向內轉化就是產品。 文化外向就是品牌。 深，對吧？ 考慮到這一點，有意義的內容營銷應該反映您更廣泛的公司道德。 例如，如果您的雲軟件工具促進教育和協作，請確保您的內容同樣具有信息性和支持性。 發展強大的品牌聲音，並優先考慮建立聯繫而不是僅僅創造“嗡嗡聲”。

皮卡德還討論了當事情變得艱難時出現的重要性——這是內容營銷經常遇到的問題。 為出色的工作拍拍自己的後背很好，但至關重要的是，我們既要注意積極的一面，也要注意消極的一面。 她建議營銷人員在情緒高漲的時候出現，並以同理心對待挫折。

與 Six & Flow 談談內容營銷

如果這個博客引​​起了你的注意並激發了對內容營銷的興趣，為什麼不和 Six & Flow 談談呢？ 我們是入站專家，在付費、社交、內容、視頻、銷售支持、聊天方面擁有豐富的經驗 - 你說出來，我們已經寫好了。 或者，繼續使用我們下面的有用指南來滿足您的研究錯誤。