Facebook 廣告數據細分：如何使用精細數據優化您的廣告系列

運行成功的 Facebook 廣告活動並非易事。

初學者經常陷入這樣的陷阱，認為因為很容易建立一個活動，所以很容易得到結果。 （提示：這是一個代價高昂的教訓。）

今天，我們將專注於一個鮮為人知的優化技巧：Facebook 廣告中的數據分割。

這一切都歸結為測試。 一路ABT寶貝！ （總是在測試。）

所以…

基本上，我們像外科醫生一樣進入 Facebook 數據，找出哪些有效，哪些無效——所有這些都是為了我們可以加倍投放效果最好的廣告並減少脂肪。

長話短說，你真的需要這些東西才能在 Facebook 廣告中發揮作用，所以讓我們直接開始吧。

什麼是數據分段——為什麼要使用它？

對此有幾個不同的定義，但它們都在相對地談論同一件事。

數據分段是將數據分解為多個片段的過程，以便您可以單獨分析每個片段以尋找洞察力。

這些見解將告訴您有價值的信息，您可以使用這些信息來優化您的 Facebook 廣告活動，以獲得更多潛在客戶、演示、免費試用、購買和/或新客戶。

例如，不要僅僅從高層次上查看您的廣告系列的效果，而是實際查看特定的細分，以確定哪些圖像創意、文本副本、定位、定位等實際上與您的目標受眾產生了共鳴。

關注數據細分的兩大理由

1. 減少廣告系列的脂肪

這不僅是要找出誰與您的廣告互動最多，還與誰互動最少。 細分數據可以讓您查看哪些人口統計數據沒有讓您物有所值，這樣您就可以將它們從您的定位策略中剔除，並更有效地使用您的預算。

2. 更好的活動管理

儘管這個好處很無聊，但它很重要。 您投放 Facebook 廣告活動的時間越長，您從受眾那裡獲得的數據就越多。 正確存儲這些數據，使其易於訪問和查找細節是關鍵，而對數據進行分段同樣重要。

最重要的是，使用數據細分可以讓您確定您應該定位的確切類型的人。

這樣，您就可以啟動新的廣告系列和更多有數據支持的實驗，以不斷將您的 ROAS（即新手的“廣告支出回報率”）提高到新高！

有了這個，你可以增加你的潛在客戶，獲得更多的銷售，基本上把更多的錢放在你的口袋裡。

砰！ 誰不想要更多的錢？

我們繼續吧。

Facebook 廣告細分的類型

在細分數據時，Facebook Ads 可以變得相當詳細，這並不是指構建自定義報告（但讓我們保持這種可操作性，而不是繼續進行技術書呆子咆哮）。

我們通常為客戶關注的主要細分類型如下：

1. 人口細分

人口統計細分是指您根據性別、年齡、收入或職業等因素對受眾進行細分。

也許某些年齡段的人更有可能購買您的產品，或者如果您銷售的是高端產品，那麼收入較高的人群更適合您的廣告。 或者，如果您是一家 B2B 公司，您可能希望針對某些職業。 Facebook 的定位允許所有這些。

2.地理分割

地理細分是每個活動都應該具備的，尤其是對於小型或本地企業。

您可能不希望定位來自全球各地的用戶，因此將您的定位細化到僅特定位置（例如國家、州、城市或郵政編碼）至關重要。

不過，超特定的地理定位確實存在一些缺陷。

如果您過於具體，您的受眾規模可能會變得非常小，這將阻礙您的廣告系列的效果。 記住這一點。

3. 設備和佈局細分

不言自明，但您基本上可以按平台/提要/等對數據進行細分。 展示您的廣告是為了了解效果最好的展示位置。 新聞提要通常很棒。

4. 廣告創意和文字文案分割

這個可以讓你陷入困境，因為有很多東西需要測試。

選項幾乎是無限的。

• 您想要一則廣告展示您產品的 X 功能還是 Y 功能？
• 你想要顏色是藍色還是黃色？
• 圖片中的 CTA 是什麼？
• 圖片還是視頻？

這確實是您應該在廣告方面花費大量時間的地方。 Facebook 的算法非常好，可以為您優化廣告活動。

這意味著在您獲得 50 次左右的轉化後，他們才能真正開始知道向誰推薦您的廣告。 您甚至可以嘗試開放式定位等方法，以便在某個點之後獲得便宜的每千次展示費用。

因此，如今您可以拉動的最大槓桿之一就是 A/B 測試您的廣告創意。

然後分割這些數據，看看哪些實驗有效，哪些實驗完全失敗。

5. 詳細的定位細分

基於興趣的定位比我媽媽的年齡大（愛你，媽媽️），因此這將是您在平台上支付的最高成本 CPM 之一。 所以係好安全帶。

如果您剛剛開始，這種類型的定位非常重要，因為您沒有任何轉化數據或其他類型的有價值數據甚至可以細分。

在某個時候，您想開始利用開放式定位（如果您的數據表明它正在發揮作用，這就是細分很重要的原因！），這樣您就可以避免這些高成本。

現在，這些不同的細分選項顯然不是 Facebook 廣告平台下的每一種類型——只是那些大的。

（我不想讓您對您跟踪的數據的詳盡列表感到厭煩，所以讓我們只關注您最需要的數據）。

如何使用分段數據優化您的 Facebook 廣告

這就是有趣的部分開始的地方（如果你是像我這樣熱愛數據的笨蛋）。

我們將使用一些邏輯和推理來找出哪些類型的活動、定位、廣告、優惠等表現良好，但最重要的是——為什麼？

通過從數據顯示的內容中推斷，原因將幫助您根據之前的實驗已經產生的效果建立更多的廣告系列。

Supermetrics 可以真正幫助分析這部分的數據，因為它們直接集成到 Facebook 廣告平台中。

我們甚至構建了自定義報告，過去從 Facebook 廣告中提取特定數據，以更好地優化我們客戶的廣告系列。

細分您的廣告組

以下是如何使用細分來優化 Facebook 廣告活動。 您需要非常擅長發現趨勢和分析活動效果。

這是一個如何查看數據的示例。

細分您的廣告素材

創意人員應該得到特殊待遇，因為他們是你武器庫中最強大的武器。 我會花更多時間在這裡創建新的變體並測試不同的假設。

一個出色的廣告創意可以讓您的廣告效果飆升。 記住這一點。

細分可以告訴我們關於 Facebook 廣告的哪些信息？

那麼，關於我們的 Facebook 廣告，細分究竟能告訴我們什麼？

它告訴我們的主要內容是：

• 誰是我們觀眾中最賺錢的部分
• 這些細分響應哪些類型的廣告

…這些似乎是相當基本的東西，但正確的數據分割將其提升到一個全新的水平。

通過細分改進廣告系列的 3 個步驟

在我們結束之前，我們將為您提供一些可操作的提示，您可以使用這些提示通過數據細分來改進您的廣告系列。

1. 為 Google 表格使用 Supermetrics

正如我們所說，組織您的數據是關鍵，使用 Google 表格的 Supermetrics，您可以輕鬆地將所有 Facebook 廣告活動數據導出到 Google 表格。 從那裡，您可以按照您認為合適的方式對其進行格式化，並實際使用您收集的數據來發揮自己的優勢。

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看看使用 Supermetrics 在 Google 表格中分析您的 Facebook 廣告細化數據是多麼容易。

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2. 優先考慮您的細分市場

您可以採取的一種方法是完全剔除利潤較低的部分，這是完全合理的。

不過還有另外兩個選擇：

• 將利潤較低的部分轉移到單獨的廣告系列中，並嘗試不同類型的廣告，看看什麼對他們更有吸引力，並努力將他們變成有利可圖的受眾。
• 減少將預算用於利潤較低的部分的百分比，以便為利潤較高的部分分配更大的預算部分。

對於沒有大筆預算的小型企業來說，消除任何虧損的細分市場絕對是值得的。 另一方面，如果你有錢與他們合作，隨著時間的推移，你可以扭轉這些細分市場並使它們盈利。

3. 超定向廣告

最後，利用您積累的所有這些數據，您將能夠專門為每個受眾群體製作廣告。

在這裡，使用 Supermetrics for Google Sheets 等工具來組織您的數據被證明是非常有用的。

有了足夠的數據，您就可以準確了解受眾中不同群體的吸引力，並製作特別吸引這些群體的廣告。

您所要做的就是創建針對特定細分市場的單個廣告系列，設計您的廣告素材，然後開始投放您的廣告系列。

這與預算管理密切相關，因為對於每個細分市場，您都需要根據該細分市場的盈利情況分配一定比例的預算。

結論

有了它——完整的數據分割。

這是營銷的一個方面，業餘愛好者不會僅僅因為他們沒有意識到它的重要性而深入研究它，但它可以成就或破壞一場活動。

使用數據分割將使您在競爭中獲得巨大優勢，如果您接受我們上面討論的所有內容，包括策略，您無疑會將它們從水中吹走。

關於作者

Lewis Mudrich 是 B2B 廣告機構 KonvertLab 的創始人兼首席“創意人”。 他們是一家 B2B SaaS 廣告代理商，使用 Google Ads、Facebook Ads 和 LinkedIn Ads 發展公司。