SEO會員營銷：會員超越競爭對手的技巧
已發表: 2021-10-22“一朵花不會想和旁邊的花競爭。 它只是開花。” ——禪心。
競爭對手讓我們保持警覺。 想像一下沒有競爭的內容營銷以及這將如何影響內容質量。 沒有人會再次閱讀另一篇博客文章。
如果您是聯盟營銷人員，其收入依賴於為您的網站吸引目標流量，那麼 SEO 應該是您營銷策略的基石。 知道如何提高您對相關關鍵字進行排名的能力可以決定成敗。 特別是如果您在飽和市場中推廣附屬產品。
讓我們先來看看在選擇附屬產品時如何考慮搜索引擎優化。 然後，您會發現一些有用的技巧來提高您的排名能力並超越您的競爭對手。
如何在考慮到 SEO 的情況下選擇附屬產品
在選擇您的附屬產品時，請花時間仔細評估每個產品。 購買價格最高的商品以期從較少的銷售額中獲得更高的利潤並不是最好的策略。 除非你的觀眾對那個產品有需求，而且你有一些有價值的東西要說。
因此，將佣金率和類型、需求、競爭、計劃管理和其他激勵措施（促銷代碼、獎金和營銷材料）等因素添加到您的評估中。
如果您是基於內容的聯盟營銷商，專注於為您的聯盟網站增加流量，那麼將 SEO 添加到組合中是有意義的。 SEO 就是要優化您的整個網站和內容，以便它在您想要的關鍵字的自然搜索結果中排名更高。 在選擇聯屬產品的情況下，這意味著您必鬚根據您對相關關鍵字的排名能力來選擇產品。
關鍵詞研究：評估你的排名能力
關鍵詞研究的三個主要因素是搜索意圖、搜索量和關鍵詞難度。
搜索意圖是關鍵字難題中最重要的部分。 意圖決定了您的主題的貨幣潛力。 理想情況下，您希望專注於具有購買意圖的關鍵字。 例如，搜索某個利基市場中工具的評論和比較的人比尋找有關該利基市場主題的更通用信息的人更有可能購買其中一種工具。
指南和教程是很好的信息來源，可以幫助您建立權威和流量。 但定位那些不僅會閱讀您的內容而且還會點擊您的推薦鏈接併購買產品的人需要一些購買意圖。 審查和比較關鍵字最適合定位此類流量。
品牌關鍵詞
使用諸如“supermetrics review”之類的品牌關鍵詞，您可以定位到具有高購買意向的漏斗底部。 這些前景只需要很少的說服就可以完成最後一步。
數量較低，這意味著您的潛在推薦人池也較小。 但是您更有可能吸引有購買意向的訪問者並使用這些關鍵字完成銷售。
非品牌關鍵詞
如果您正在推廣 Supermetrics 等產品，非品牌關鍵字（例如“最佳 seo 報告軟件”）也會為您的網站帶來目標流量。
但是當搜索量較高時，您必須密切關注難度分數。 查看當前在該關鍵字的第一頁上排名的網站的域評級以及指向其頁面的反向鏈接的數量。 並評估您與他們競爭的機會。
現在，讓我們關注直接影響您的聯盟網站的權威性和相關性的因素。 通過改進它們，您可以提高關鍵字排名和與其他附屬公司競爭的能力。
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如何提高您的排名並超越競爭對手的分支機構
用戶認為相關的權威網站和頁面會獲得更好的排名。 作為良好用戶體驗的一部分，您需要提供符合用戶意圖的相關內容。 但您的用戶體驗也不僅僅局限於頁面上的文字，還包括網站的可信度、導航和速度以及移動友好性等因素。
這是您可以立即開始在您的聯盟營銷網站上實施的 SEO 提示列表。 它們分為三類：頁內、頁外和技術優化。
頁面優化
站內搜索引擎優化是指可以在網站內進行的所有活動，以提高其排名能力。 它主要處理頁面內容的關鍵字和其他組件。
1. 標題和標題標籤
確定目標關鍵字後，最好將它們插入標題和標題標籤中。 這些標籤可幫助網絡爬蟲了解您的頁面內容並相應地對其進行索引。 請記住，沒有必要以不自然的方式填充關鍵字。
2.內容新鮮度
您的內容在最近發布、更新或重寫時是新鮮的。 用戶和搜索引擎都喜歡新鮮內容的原因是因為它更有可能是準確的。 但新鮮度並不是對所有搜索查詢都同樣相關。
要評估您的目標關鍵字是否需要頻繁更新，請檢查熱門結果的發布日期。 例如，查看查詢的前 10 或 20 個搜索結果併計算其平均年齡。 但請記住，簡單地更改博客標題中的發布日期和年份對於向 Google 發出新鮮感並無幫助。 您必須花費更多時間來更新頁面的核心內容。 也就是說，如果新鮮度對您的關鍵字很重要。
如果您的頁面一開始沒有排名，更新也很少足以超過其他人。 有關內容新鮮度的更多信息，請查看這篇關於新鮮度對 Google 意味著什麼的文章。
3.圖像替代文本
替代文本，稱為 alt-text，是對圖像的簡短描述，有多種用途：
- 它可以幫助使用屏幕閱讀器的視障人士理解您的頁面。
- 它可以幫助網絡爬蟲理解圖像並正確索引它。
- 在無法加載圖像文件的情況下，它會顯示為替換。
添加替代文字時，請描述頁面上圖像的外觀和功能。 提供足夠的上下文來傳達圖像的含義，但盡量保持相對簡短。
這是一個例子：
alt =“用於根據 cta 點擊在電子郵件活動中細分客戶的觸發器形式”
4.元描述
作為向用戶和搜索引擎描述頁面內容的 HTML 元素，元描述應該準確地概括您的頁面內容。 您的元描述對 SEO 很重要的主要原因是它顯示在搜索結果中，因此會影響您的點擊率。 一個好的元描述可以吸引更多用戶訪問您的頁面。
5.網址路徑
遵循邏輯結構的簡潔 URL 對用戶和搜索引擎都很友好。 所以，不要讓你的 URL 超過它需要的長度，並確保包含你的目標關鍵字。
站外優化
任何在您自己的網站之外提高您的排名能力的活動都稱為頁外優化技術。 它主要指反向鏈接，但也包括社交媒體平台和論壇上的品牌提及和背書。
6.反向鏈接
指向您網頁的外部鏈接的數量和質量仍然是您的網頁質量對 Google 的重要指標。 雖然 PageRank 不是 Google 用來組織搜索結果的唯一算法，但反向鏈接仍然是影響您的排名能力的關鍵指標之一。
好內容是起點
好的內容會有機地吸引反向鏈接。 但是，在擴展您的反向鏈接配置文件方面付出一些額外的努力是值得的，特別是如果您在競爭激烈的利基市場中推廣附屬產品。
要獲得反向鏈接，您需要製作滿足訪問者意圖的高質量內容。 具有新鮮觀點和實用技巧的長篇和詳細內容往往在自然搜索中表現最佳。
但僅僅依靠內容質量是愚蠢的。 許多商家可以依靠他們的品牌力量有機地獲得反向鏈接。 但作為會員，您通常不會擁有這樣的奢侈。 如果您在 21 點中不計算牌，情況也是如此，那麼莊家有優勢，而遊戲環境不公平。
除了精彩的內容之外，建立反向鏈接的最佳策略是訪客發布和內容或鏈接協作。 例如，您還可以將您的見解提交給 HARO 查詢，並將它們發佈在一篇綜述文章中，該文章也鏈接回您的網站。
您網站的 DR 和流量決定了您在這些合作中的議價能力。 但是你的內容越好，你在權威網站上發表的機會就越大。 如果你有能力在你的利基市場進行原創研究，那是建立你的個人品牌和成為思想領袖的最佳方式之一。
Ahrefs 等 SEO 工具還提供許多有用的反向鏈接功能，例如 Link Intersect：
它向您顯示哪些網站鏈接到您的競爭對手而不是您的網站——這是您識別潛在鏈接合作者的好機會。 然後，您還可以在社交媒體或通信平台（例如 Facebook 和 Slack）上尋找建立鏈接的社區。
有關如何建立到您的附屬網站的反向鏈接的更多信息，請查看我們關於鏈接構建的文章。
技術優化
修復和改進網站上有助於搜索引擎更有效地抓取和索引您的網站的技術元素稱為技術 SEO。 在排名過程中，機器人搜索他們在抓取過程中存儲和組織的索引，並根據頁面為訪問者服務的情況對搜索結果進行排序。
雖然內容的相關性和質量是關鍵因素，但也有一些技術因素會影響訪問者的頁面體驗。 這些包括但不限於加載速度和其他核心 Web Vitals、非核心 Web Vitals（如移動友好性、HTTPS 和沒有侵入性插頁式廣告）以及內部鏈接、佈局和其他導航相關因素。
以下是優化這些技術元素的方法：
7.網站和頁面速度
Core Web Vitals 是 Google 處理加載、交互性和視覺穩定性的頁面體驗信號的一部分。 站點和頁面速度屬於這一類。 這些指標用於衡量用戶查看頁面內容並與之交互的速度。
加載時間很長（或超過 3 秒）的頁面會損害您的排名，因為它不是用戶友好的。 事實上，如果加載時間超過 3 秒，53% 的移動網站訪問者會放棄您的頁面。 頁面速度是一個直接的排名因素，但緩慢的加載速度也會通過增加跳出率和減少停留時間來間接影響您的排名能力。
首先測試您的網站速度。 您可以使用的免費工具包括 Google 的 PageSpeed Insights、Pingdom 的網站速度測試和 GTmetrix。 這些工具為您提供有關您當前在移動設備和桌面上的速度的寶貴數據，並為您提供改進提示。
下面是來自 GTmetrix 的性能報告示例。 您將獲得影響性能的主要問題的摘要，這有助於您縮小網站上需要優化的元素。
要查看瀏覽器如何構建您的頁面，這些工具會為您提供一個瀑布圖，顯示您的所有頁面元素如何加載到訪問者的瀏覽器中的時間線。
需要優化的常見頁面元素包括 URL 重定向、大型媒體文件（例如未壓縮的圖像）、丟失的文件、過多的 DNS 查找和 HTTP 請求、不使用緩存以及使用存在兼容性問題或呈現阻塞 JavaScript 的龐大代碼和插件。
作為聯屬網絡營銷人員，通常情況下您獨自負責所有這些技術改進。 因此，您必須同時兼任網頁設計師、內容營銷人員、搜索引擎優化專家和平面設計師。
8. 移動友好性
也許您聽說過“移動優先索引”一詞。 這意味著當 Google 抓取您的網頁時，它主要使用您網站的移動版本進行索引和排名。
如果您不熟悉分析網站數據，您會驚訝於有多少訪問者在移動設備上閱讀博客內容。
使用 Google Search Console 上的 URL 檢查功能測試您網頁的移動可用性。
並確保在發布之前預覽新頁面的移動版本。 WordPress 和大多數 CMS 平台都有一個內置功能，可讓您查看頁面在移動設備上的呈現方式。
或者只需在瀏覽器上打開開發人員工具即可獲得頁面的移動預覽。 在您的 HTML 源代碼中，通過單擊切換設備工具欄按鈕將您的視圖更改為移動設備。
您的目標是構建您的整個網站，使訪問者可以輕鬆地在頁面和不同部分之間導航，並在移動版本上完成他們的操作。
9. HTTPS
URL 的“http”部分中的額外“s”表明該網站是安全的。 HTTPS（超文本傳輸協議安全）網站具有 SSL 證書，可在 Web 服務器和瀏覽器之間實現加密連接。 SSL 證書激活掛鎖，HTTPS 協議允許安全連接。
如果您的頁面不是通過 HTTPS 提供的，它會向用戶和搜索引擎發出信號，表明您的網站連接沒有達到應有的安全性。 HTTPS 已於 2014 年被 Google 宣佈為排名信號，它是您頁面體驗的重要組成部分。
即使 HTTPS 和更高排名之間的相關性不顯著，如果兩個不同搜索結果的所有其他信任信號都相同，HTTPS 也可以作為決勝局。 用戶也可能不願意在沒有 HTTPS 的網站上進行購買或插入其他數據。
因此，為了避免由於您的網站上沒有 HTTPS 而導致不必要的高跳出率甚至較低的排名，請了解 HTTP 到 HTTPS 的遷移以確保您的網站安全。
10.侵入性插頁式廣告
沒有侵入性插頁式廣告，即避免那些我們都熟悉的煩人的彈出式廣告，是對谷歌的頁面體驗信號。 使用大量阻止大部分或全部頁面的彈出窗口會導致用戶無法訪問您的內容，從而導致糟糕的用戶體驗。 這就是為什麼它對您的 SEO 很重要。
聯盟營銷人員通過廣告通過其網站獲利並不少見，尤其是在達到良好的月流量之後。 但與散佈在您的內容周圍的附屬鏈接一起，總是存在過度宣傳的風險。 這肯定會對用戶體驗產生影響。 不恰當地使用彈出窗口也可能會觸發 Google 的處罰。
與其使用基於動作或時間的覆蓋來阻止整個頁面，解決方案是僅使用非侵入性廣告並將其保持在最低限度。 也就是說，如果您想使用付費廣告。
下面的圖片是來自 Google Search Central 的示例。 左邊的圖像是侵入性彈出廣告的示例，而右邊的圖像是使用合理數量的屏幕空間的橫幅示例。
11. 內部鏈接
通過內部鏈接，您可以建立上下文相關性並建立邏輯站點層次結構。 這種層次結構可以幫助用戶和搜索引擎更輕鬆地找到正確的頁面，從而改善所有頁面的整體體驗。 對於網絡爬蟲來說，內部鏈接是一個信號，可以幫助他們正確分析和索引您的內容。
保持內部鏈接結構井井有條的一種流行方法是創建主題集群。 您創建有關您的利基中最重要主題的支柱文章，然後創建有關屬於這些支柱主題之一的子主題的其他文章。 這樣，您可以獲得多個主題集群，並且在每個集群中您都有許多相互關聯的文章。 你的支柱文章，對於附屬公司來說應該是最大的賺錢者，比其他文章獲得更多的鏈接價值。
在我們的 Supermetrics 博客中，我們有一個聯盟營銷類別，其中包含四個主要主題集群。 這些集群中的每一個都有一個廣泛的支柱文章，涉及每個支柱主題中的許多子主題。 並且每個子主題文章只鏈接到同一集群中的支柱文章和其他文章。
維護所有鏈接都圍繞同一主題組織的站點層次結構是用戶友好的。 而任何對用戶友好的東西，對谷歌也是友好的。 但是請記住定期進行站點審核，例如檢查是否有任何損壞的鏈接或不必要的重定向。
12. 網站導航和佈局
您設計聯盟網站的方式會影響訪問者的行為。 缺乏吸引力的設計可能會趕走潛在客戶並損害與參與度相關的重要指標，例如跳出率、頁面平均停留時間、滾動深度、點擊次數和轉化率。
密切關注這些指標可以讓您分析當前性能並評估重要更改的影響，例如修改您的網站設計。 有多種方法可以跟踪您網頁上的活動。 借助 Google 跟踪代碼管理器，您始終可以創建新標籤來跟踪特定事件。
假設您有興趣了解您的訪問者實際閱讀了哪些文章。 因此，您可以為滾動深度觸發器選擇一個變量，例如 75% 垂直滾動深度。 當檢測到與該觸發器定義匹配的事件時，即有人向下滾動了您的博客文章的 75%，觸發器會告訴標籤觸發並且您的標籤將數據發送到 Google Analytics。
滾動深度和頁面停留時間是衡量內容粘性的好指標。 其他關鍵事件，例如出站鏈接點擊和表單提交，顯然也值得跟踪。
一般來說，簡化的導航，您的鏈接可以幫助訪問者和網絡爬蟲輕鬆找到頁面上的頁面和不同部分，是 SEO 的理想選擇。 保持你的主菜單簡單，不要用太多的鏈接壓倒你的訪問者。
最後的想法
如果您是一個以內容為中心的聯盟營銷商，其成功依賴於為您的網站帶來流量，那麼您在選擇聯盟產品時應該已經考慮到 SEO。 就像聯盟營銷是一個長期的遊戲一樣，搜索引擎優化也是如此。
爬到目標關鍵字的搜索結果頂部不會在一夜之間發生。 一次次努力並增強您的會員網站是推動長期成果的動力。 這是一項持續的努力，需要不斷更新和改進。 但是有了這裡介紹的技巧，涵蓋了 SEO 的所有三個方面：頁內、頁外和技術優化，您有了一個良好的開端。
如果您想了解聯盟營銷的基礎知識，請查看我們的終極指南。 並加入我們的 Supermetrics 合作夥伴計劃，從每筆銷售中賺取 20% 的經常性佣金。
關於約翰內斯·拉斯塔斯
作為 Supermetrics 的合作夥伴營銷經理，Johannes 專注於擴展 Supermetrics 合作夥伴計劃並與他們現有的合作夥伴合作。 他還每天與 SEO 和內容打交道。 請隨時在 LinkedIn 上與他聯繫。