Facebook広告のデータセグメンテーション：詳細なデータを使用してキャンペーンを最適化する方法
公開: 2021-10-27Facebook広告キャンペーンを成功させるのは簡単なことではありません。
初心者は、キャンペーンを設定するのが簡単なので、結果を得るのも簡単だと考える罠に陥ることがよくあります。 （ヒント：それはコストのかかるレッスンです。）
今日は、あまり知られていない最適化のトリックであるFacebook広告のデータセグメンテーションに焦点を当てます。
そして、それはすべてテストに帰着します。 ABTずっと赤ちゃん！ （常にテストしてください。）
それで…
基本的に、私たちは外科医のようにFacebookのデータを調べて、何が機能していて何が機能していないかを調べます。これにより、パフォーマンスの高い広告を2倍にして、脂肪を減らすことができます。
簡単に言えば、Facebook広告で効果を発揮するには、このようなものが本当に必要なので、すぐに始めましょう。
データセグメンテーションとは何ですか？なぜそれを使用するのですか？
これにはいくつかの異なる定義がありますが、それらはすべて比較的同じことについて話しているのです。
データセグメンテーションは、データをセグメントに分割して、各セグメントを個別に分析して洞察を探すことができるようにするプロセスです。
これらの洞察は、Facebook広告キャンペーンを最適化して、より多くのリード、デモ、無料トライアル、購入、および/または新規顧客を獲得するために使用できる貴重な情報を教えてくれます。
たとえば、キャンペーンが高レベルのビューでどのように実行されているかを見るのではなく、実際に特定のセグメントを見て、どの画像クリエイティブ、テキストコピー、ターゲティング、ポジショニングなどが実際にターゲットオーディエンスに共鳴しているかを特定します。
データセグメンテーションに焦点を当てる上位2つの理由
1.キャンペーンの脂肪を取り除きます
誰があなたの広告に最も関与しているかを知るだけでなく、誰が最も関与していないかについてもです。 データをセグメント化することで、どの人口統計があなたにお金の価値を与えていないかを確認できるので、それらをターゲティング戦略から除外し、予算をより効率的に使うことができます。
2.より良いキャンペーン管理
この利点は退屈ですが、それは重要です。 Facebook広告キャンペーンを長く実行するほど、オーディエンスからより多くのデータを取得できます。 このデータを適切に保存して、簡単にアクセスでき、詳細を簡単に見つけられるようにすることが重要です。また、そのデータをセグメント化することも同様に重要です。
肝心なのは、データセグメンテーションを使用すると、ターゲットとする人物の正確なタイプを把握できるということです。
そうすれば、新しいキャンペーンやデータに裏付けられた実験を開始して、ROAS（初心者にとっては「広告費の見返り」を意味する）を継続的に新しい高値に引き上げることができます。
これにより、あなたはあなたのリードを増やし、より多くの売り上げを獲得し、そして基本的にあなたのポケットにもっと多くのお金を入れることができます。
バム！ 誰がもっとお金を欲しくないのですか？
続けましょう。
Facebook広告のセグメンテーションの種類
Facebook広告は、データのセグメント化に関してかなり詳細になる可能性があります。これは、カスタムレポートの作成を意味するものではありません（ただし、これを実用的なものにして、技術的なオタクの怒りに陥らないようにしましょう）。
私たちがクライアントのために通常焦点を当てているセグメンテーションの主なタイプは次のとおりです。
1.人口統計学的セグメンテーション
人口統計学的セグメンテーションは、性別、年齢、収入、職業などの要因に基づいてオーディエンスを分割する場合です。
特定の年齢層が商品を購入する可能性が高いか、ハイエンド商品を販売している場合は、高収入のブラケットの方が広告に適している可能性があります。 または、B2B企業の場合は、特定の職業をターゲットにすることをお勧めします。 Facebookのターゲティングでは、これらすべてが可能です。
2.地理的セグメンテーション
地理的セグメンテーションは、特に中小企業や地元企業にとって、すべてのキャンペーンに必要なものです。
世界中のユーザーをターゲットにしたくない可能性があるため、特定の場所（国、州、都市、郵便番号など）のみにターゲットを絞り込むことが不可欠です。
ただし、ハイパースペシフィックな地理的ターゲティングにはいくつかの欠陥があります。
具体的にしすぎると、オーディエンスのサイズが非常に小さくなり、キャンペーンのパフォーマンスが低下する可能性があります。 心に留めておきます。
3.デバイスと配置のセグメンテーション
自明ですが、基本的にはどのプラットフォーム/フィードなどでデータをセグメント化できます。 掲載結果の高いプレースメントのアイデアを得るために広告が表示されました。 ニュースフィードは通常素晴らしいです。
4.広告クリエイティブとテキストコピーのセグメンテーション
テストすることがたくさんあるので、これはあなたを壁に押し上げることができます。
オプションはほとんど無限です。
- 製品のX機能またはY機能を紹介する広告を1つ作成しますか？
- 色を青にしますか、それとも黄色にしますか？
- 画像のCTAはどうなりますか？
- 画像またはビデオ？
これは本当にあなたが広告に関してあなたの多くの時間を費やすべきであるところです。 Facebookのアルゴリズムは非常に優れているため、広告キャンペーンを最適化できます。
つまり、50程度のコンバージョンを獲得した後、彼らは実際に誰に広告を提案するかを知り始めることができます。 オープンターゲティングなどを試して、特定の時点以降に安価なCPMを取得することもできます。
したがって、最近利用できる最大の手段の1つは、広告クリエイティブのA/Bテストです。
次に、そのデータをセグメント化して、どの実験が機能し、どの実験が完全に吸い込まれたかを確認します。
5.詳細なターゲティングセグメンテーション
インタレストベースのターゲティングは私のお母さん（愛してる、お母さん️）よりも古いので、これはプラットフォームで支払う最高コストのCPMの一部になります。 だからバックルアップ。
このタイプのターゲティングは、セグメント化するためのコンバージョンデータやその他のタイプの貴重なデータがないため、始めたばかりの場合は非常に重要です。
ある時点で、オープンターゲティングの活用を開始して（データが機能していることを示している場合は、セグメンテーションが重要です！）、これらの高コストを回避できるようにします。
さて、これらの異なるセグメンテーションオプションは、明らかにFacebook Adsプラットフォームのすべてのタイプではなく、大きなものにすぎません。
（追跡するデータの完全なリストで退屈させたくないので、最も必要なデータに焦点を当てましょう）。
セグメント化されたデータを使用してFacebook広告を最適化する方法
ここから楽しい部分が始まります（私のようにデータが大好きなハックジョブの場合）。
少しのロジックと推論を使用して、どのタイプのキャンペーン、ターゲティング、広告、オファーなどがうまく機能しているかを調べますが、最も重要なのはなぜですか。
データが示す内容から推測することにより、その理由は、以前の実験ですでに機能しているものに基づいて、より多くのキャンペーンを構築するのに役立ちます。
スーパーメトリクスは、Facebook広告プラットフォームに直接統合されているため、この部分のデータ分析に非常に役立ちます。
過去にFacebook広告から特定のデータを取得して、クライアントのキャンペーンをより適切に最適化するカスタマイズされたレポートを作成しました。
広告セットをセグメント化する
セグメンテーションを使用してFacebook広告キャンペーンを最適化する方法は次のとおりです。 トレンドを見つけてキャンペーンのパフォーマンスを分析するのが本当に上手になりたいと思うでしょう。
データの確認方法の例を次に示します。
広告クリエイティブをセグメント化する
クリエイティブはあなたの武器の中で最も強力な武器なので、特別な扱いを受ける必要があります。 ここでは、新しいバリエーションを作成し、さまざまな仮定をテストするために、より多くの時間を費やします。
1つの優れた広告クリエイティブは、広告のパフォーマンスを急上昇させる可能性があります。 心に留めておきます。
セグメンテーションは、Facebook広告について何を教えてくれますか？
では、セグメンテーションはFacebook広告について正確に何を教えてくれるのでしょうか。
それが私たちに伝える主なことは次のとおりです。
- 私たちの聴衆の中で最も収益性の高いセグメントは誰ですか
- それらのセグメントが応答する広告のタイプ
…そして、これらは見つけるのにかなり基本的なことのように思えるかもしれませんが、適切なデータセグメンテーションはこれをまったく新しいレベルに引き上げます。
セグメンテーションでキャンペーンを改善するための3つのステップ
まとめる前に、データセグメンテーションを使用してキャンペーンを改善するために使用できる実用的なヒントをいくつか紹介します。
1.Googleスプレッドシートにスーパーメトリクスを使用する
前述のように、データを整理することが重要であり、Supermetrics for Google Sheetsを使用すると、すべてのFacebook広告キャンペーンデータをGoogleSheetsに簡単にエクスポートできます。 そこから、必要に応じてフォーマットし、収集したデータを実際に活用できます。
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2.セグメントに優先順位を付ける
採用できるアプローチの1つは、収益性の低いセグメントを完全に切り取ることです。これは完全に合理的です。
ただし、他に2つのオプションがあります。
- 収益性の低いセグメントを別のキャンペーンに移動し、さまざまなタイプの広告を試して、何がより魅力的かを確認し、収益性の高いオーディエンスに変えることに取り組みます。
- 収益性の低いセグメントに費やされる予算の割合を減らして、収益性の高いセグメントに予算の大部分が割り当てられるようにします。
大きな予算がない中小企業にとって、お金を失っているセグメントを排除することは間違いなく価値があります。 一方、彼らと一緒に仕事をするお金があれば、時間の経過とともにこれらのセグメントを好転させ、利益を上げることができます。
3.ハイパーターゲット広告
そして最後に、蓄積したこのすべてのデータを使用して、オーディエンスの各セグメントに特化した広告を作成できるようになります。
ここで、Supermetrics forGoogleSheetsなどのツールを使用してデータを整理すると非常に便利です。
十分なデータがあれば、オーディエンスのさまざまなグループの人々に何がアピールするかを正確に確認し、それらのグループに特にアピールする広告を作成できます。
あなたがしなければならないのは、特定のセグメントをターゲットにした個々のキャンペーンを作成し、クリエイティブをデザインし、キャンペーンの実行を開始することです。
これは予算管理と密接に関連しています。セグメントごとに、そのセグメントの収益性に合わせて予算の割合を割り当てる必要があるためです。
結論
これで、データのセグメンテーション全体が完成しました。
これは、アマチュアがその重要性を認識していないという理由だけで掘り下げないマーケティングの1つの側面ですが、キャンペーンを成功または失敗させる可能性があります。
データセグメンテーションを使用すると、競合他社よりも大きな利点が得られます。戦略を含め、上記で説明したすべてのものを採用すれば、間違いなくそれらを水から吹き飛ばすことができます。
著者について
Lewis Mudrichは、B2B AdsAgencyKonvertLabの創設者兼チーフ「IdeaGuy」です。 彼らは、Google広告、Facebook広告、LinkedIn広告を使用して企業を成長させるB2BSaaS広告代理店です。