內容質量勝於數量：為什麼做得更少（但做得更好）更好

2021 年的世界唯一可以確定的是，沒有什麼是確定的。

當由於大流行而導致食品和醫療保健等日常需求未知時，很容易忘記您的業務內容營銷和 SEO 計劃等事情。

你接下來打算怎麼辦？ 放棄你的營銷推廣？

絕對不。

在這種時候忽視你的營銷工作是對企業的死刑判決。

當然，這也不意味著您應該開始增加內容營銷預算。 當短期如此不確定時，對長期 ROI 的投資是不明智的。

那麼，你應該怎麼做？

通過將預算和優先事項都轉移到短期投資回報率上，可以獲得併保留成功的品牌營銷。

通過利用您已經擁有的內容並專注於質量內容而不是您製作的文章數量，您可以事半功倍。

在本文中，您將學習如何從現有資產中獲得更多成果，並創建更多優質內容，從而以一半的成本產生兩倍的成果。

重新利用舊內容

原創內容是營銷活動的基礎。

但是你一年前寫的那篇博客文章可以在很短的時間內完成更新，只需要寫一些全新的東西。

這就是為什麼內容再利用是內容營銷過程中如此重要的一部分。

請記住，並非每個找到您網站的客戶都閱讀了您的整個博客庫。

通過使用過去表現良好的博客並將其重新用於新事物，您可以節省時間和金錢。

多少時間？ 據估計，一篇深度原創的內容需要三個多小時才能完成。 一些營銷人員可能需要一整天的時間來創建和完善一個帖子。

通過重新利用舊內容，您將節省大量時間和精力，這些時間和精力可以用於您業務的其他關鍵方面。

但首先，您必須選擇要重新利用的內容並決定如何進行更新。

使用在線工具查找高排名內容以重新利用

如果您撰寫的博客文章沒有產生流量和轉化，顯然，您不應該快速重新訪問。

重要的是要記住，你不是從你最喜歡的想法和心愛的博客文章中挑選出來的。 您正在選擇您網站上最有效的內容。

要確定有效性，您必須求助於某些工具，例如 Google Analytics 或 MarketMuse。

彈出打開谷歌分析以查看您的熱門內容。 它可以在標有“行為報告”的標籤下找到。

根據自然搜索產生的最高流量對結果進行排序。

如果您碰巧發現在搜索部門中表現良好但未能產生大量轉化（例如購買或網絡研討會註冊）的內容，那麼這可能是更新的理想候選者。

通過像MarketMuse這樣的程序運行您的內容，您可以看到它是如何針對特定的關鍵術語或短語進行疊加的。

MarketMuse 有一個優化選項卡，可以根據您的一些最大競爭對手對您的內容進行排名。

在重新利用您過去優化過的內容時，最好在發布更新之前再次通過 MarketMuse 運行它。

SERP 競爭激烈且瞬息萬變。

僅僅因為這篇文章表現出色，並不意味著它會在全新的戰場上再次站起來。

另一個可以幫助您重新調整用途的內容更好地排名的流行工具是Clearscope 。

當您通過 Clearscope 運行重新調整用途的內容時，您將收到一個內容分數，該分數在將您與競爭對手進行比較時會考慮您的字數、搜索量和可讀性。

當然，一旦完成所有優化，您需要確保您的內容清晰易讀。

即使您擁有這個星球上最敏銳的副本編輯眼睛，使用語法檢查系統來消除令人討厭的人為錯誤也沒有什麼壞處。

Grammarly被許多人視為語法檢查山無可爭議的王者。

通過 Grammarly，您可以檢查您的內容的拼寫、語法、可讀性、語氣，甚至是意外抄襲的情況。

獲得文章列表後，就該決定如何重新利用內容了。

您如何重新利用舊內容？

內容營銷人員可以通過多種方式將舊內容轉化為新鮮事物。

刷新過時的內容

第一個也是最明顯的方法是獲取一些舊內容並刷新它，刪除任何過時的信息。

選擇一個可以使用刷新的主題。 也許你寫了一篇關於你所在行業進步的文章。

你三年前詳述的進步在這一點上已經過時了。 人們想要新鮮和最新的內容，所以給他們他們想要的東西。

看看這家庫存管理業務如何更新了他們表現最好的內容之一以進行 2021 年的更新。

他們採用了 2017 年發表的原始文章，並更新了其行業目前看到的所有最新和最偉大的進步。

另一方面，也許你在你的網站上寫評論。 LastPass 對密碼管理器的評論不是你只寫一次然後就不管的東西。

功能和定價經常變化，因此最好每隔幾個月回顧這些評論並對其進行調整。

刷新舊內容時，您將使用現有文章並對其進行更改。

不要創建一個單獨的帖子，其中包含許多與原始內容相同的內容。 這將是重複內容的典型案例，像谷歌這樣的搜索引擎會因此懲罰你的 SEO 分數。

更改格式

內容是一個非常廣泛的術語。 很多人聽到內容並自動假設您正在談論博客文章或其他形式的書面副本。

但是有很多類型的內容。 當然，您可以撰寫博客文章，但您也可以創建信息圖、製作 YouTube 視頻等等。

首先，有視頻等視覺內容。 您可以獲取一篇舊博客文章並製作一個關於它的解釋器視頻，以更直觀和更吸引人的方式提供所有相同的信息。

在社交媒體上，視頻比圖像或基於文本的內容獲得的分享更多。 您希望製作人們可以在 Instagram 故事、Twitter 或 Facebook 上輕鬆分享的內容。 YouTube 如此成為數字營銷金礦是有原因的。

不要迴避在博客文章中使用視頻。 這對於操作指南文章或可以從現場演示中受益的任何類型的內容特別有用。
看看這篇關於數字簽名工作流程的文章如何包含一個簡短的視頻來總結書面討論的過程：

在您的文章中使用其他形式的媒體將使您的讀者保持參與並創造分享機會。

更改格式將使您能夠有效地使輸出翻倍，而不會被 Google 查找重複的內容。

更重要的是，以多種不同格式發布重要信息可以覆蓋更廣泛的網絡並吸引更廣泛的受眾。

不要只滿足於一種類型的內容。

中心輻射型內容

集線器和輻條背後的概念是一個中心項目，許多其他項目從該中心項目分支出來。

這是一個超越內容的想法。 巴黎市和沃爾特迪斯尼世界的魔法王國以中心輻射方式設計。 從建築的角度來看，它使旅行者可以輕鬆地在該地區導航。

對於內容，它幾乎是一樣的。

你有一個大的深入的內容。 也許這是你很久以前寫的東西。

從那篇原始文章中，您可以編寫並鏈接到後續文章、總結和補充。 所有這些衍生品或輻條文章都鏈接回原始作品。
看看 Bay Alarm Medical 如何編寫本關於醫療警報系統的指南，並在內部鏈接到他們之後發布的相關內容。

通過查看本文的內容，您可以看出他們可以為每個要點創建單獨的文章。

比如本文中的“GPS幫助按鈕”，他們會詳細說明它是什麼，它的歷史，好處等等。

這種策略不僅可以延長每篇文章的使用壽命，還可以幫助您使用已經收集的信息快速創建新內容。

最重要的是，它還通過在您的網站中提供交叉鏈接來幫助您的 SEO 得分。

編號摘要中的單個帖子

如果你瀏覽你的網站，我相信你有一堆“5 種改進方法……”或“11 種你可以用來……”的文章。

這些帖子的詛咒是，您涵蓋的主題越多，每個部分的時間和空間就越少。 但是你可以使用那些“你可以使用的 11 種策略”並從中創建 11 篇單獨的文章。

完成此操作後，請返回原始編號的文章並將每個部分鏈接到新內容。

這是使用您已經收集的信息創建新內容的另一個經典示例。

編寫優質內容

平均博客文章為 1,236 字。 這是一個逐年上升的數字。 六年前，808 個字還算可以，但這個數字已經穩步上升到今天的水平。

隨著字數的不斷增加，您可能會感到有壓力，需要花費大部分時間發布博客文章來滿足 Google 對新內容的熱愛。

但是現在比以往任何時候都更應該專注於寫一些可靠的文章，而不是大量低於標準的產品。
例如，這篇 RingCentral 評論文章是一篇值得分享的優質文章。

這是質量勝於數量的經典案例。 當您爭取短期投資回報並充分利用您的時間時，一些優質的文章可以帶您走很長的路。

事實上，發布優質內容仍然是獲得鏈接的有效方式。

您可以通過採取一些步驟來確保您正在創建最好的內容。

包括一個引人注目的鉤子

如果您希望您的讀者參與您發布的內容； 你將不得不儘早鉤住它們。

總體思路是在目標受眾中建立一種期待感，讓他們想要繼續閱讀。 未能立即吸引讀者的興趣將導致他們點擊離開。

做到這一點的一種方法是緊緊抓住你試圖傳達的角度。 每篇文章都有一個一般主題，但角度是您選擇的一面，並將在您的整個內容中進行辯護。

另一種流行的鉤子方法是提供軼事。 用你的故事講述一個故事可以在你的讀者中創造一種懸念感。 這也是一個很好的藉口來鍛煉你的創造性寫作肌肉。

講一個故事

熟練作家的標誌是能夠使原本枯燥的話題聽起來很吸引人，甚至令人興奮。

如果你只是列出一堆毫無意義的事實，你就會失去你的聽眾。 製作一個吸引讀者的敘述。建立情感聯繫。

除非您為他們建立了令人信服的基礎，否則事實不會深入讀者的腦海。

遵循公式

寫作是公式化的。

這是人們所期待的。 當您編寫內容時，您的工作是以一種新的和創造性的方式讓讀者走上熟悉的道路。

如果你偏離這個公式，你就會混淆並失去它們。

那麼，這個神奇的公式是什麼？

很高興你問！

首先，你有一個必須解決的問題。 首先強調這一點。

然後，激發問題，談論為什麼它比讀者懷疑的更難。 這是一個突出理想讀者可能遇到的一些痛點的好地方。

最後，提供一個完全解決問題的解決方案。

擁有獨特的品牌聲音或語氣

您是否注意到某些品牌具有特定的個性？ 無論您是觀看視頻、閱讀博客還是查看推文，這種整體基調都存在。

這不是意外。 每個品牌都需要獨特的聲音和語氣。 作為作家，你的工作就是捕捉並保持一致。

如果您的員工中有多個作家，他們應該在將手指放在鍵上之前梳理一下語音和風格指南。

獨特聲音的一個很好的例子是快餐店 Wendy's。

擁抱和擁抱？ 烤麵包？ 來吧，這很令人愉快。

現在，我並不是說你應該押韻（儘管押韻確實很棒）。 Wendy's 的聲音顯然不是您組織的聲音。 但是你必須找到那個聲音並堅持下去。

擁有五個具有一致聲音的高質量博客帖子創意比擁有遍布整個地方的 50 個帖子要好。

綜上所述

如果在這次大流行期間我們都可以確定一件事，那麼長期是不確定的。 我們需要對從雜貨店購物到形成內容營銷策略的所有事情採取每日短期的方法。

通過重新利用您已經很棒的內容並花時間在您製作的文章數量上進行高質量的寫作，您將能夠讓您的內容營銷理念日復一日地持續下去，直到生活恢復到某種形式的正常狀態。

如果您想確保您的內容營銷策略是高質量的，請考慮與專業的內容組織合作。 單擊此處接收免費的內容分析，讓您了解需要做些什麼來保持您的內容創作順利進行。