คุณภาพมากกว่าปริมาณในเนื้อหา: ทำไมการทำน้อย (แต่ทำให้ดีขึ้น) จึงดีกว่า

สิ่งเดียวที่แน่นอนเกี่ยวกับโลกในปี 2564 คือไม่มีอะไรแน่นอน

เมื่อความต้องการในชีวิตประจำวัน เช่น อาหารและการรักษาพยาบาลไม่เป็นที่รู้จักเนื่องจากการระบาดใหญ่ การลืมสิ่งต่างๆ เช่น การตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณและแผน SEO เป็นเรื่องง่าย

แล้วคุณจะทำอย่างไร? ละทิ้งการขยายงานทางการตลาดของคุณ?

ไม่ได้อย่างแน่นอน.

การเพิกเฉยต่อความพยายามทางการตลาดของคุณในช่วงเวลาเช่นนี้ถือเป็นโทษประหารชีวิตในธุรกิจ

แน่นอนว่าไม่ได้หมายความว่าคุณควรเริ่มเพิ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหาเช่นกัน การลงทุนใน ROI ระยะยาวนั้นไม่ฉลาดเมื่อระยะสั้นมีความไม่แน่นอน

แล้วคุณจะทำอย่างไร?

เป็นไปได้ที่จะได้รับและรักษาการตลาดของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จโดยการเปลี่ยนทั้งงบประมาณและลำดับความสำคัญของคุณเป็น ROI ระยะสั้น

การใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วและมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่มีคุณภาพมากกว่าจำนวนบทความที่คุณผลิต คุณจะได้รับมากขึ้นด้วยการทำน้อยลง

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีเพิ่มผลลัพธ์จากเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ และสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้นซึ่งจะสร้างผลลัพธ์เป็นสองเท่าโดยมีค่าใช้จ่ายเพียงครึ่งเดียว

นำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่

เนื้อหาต้นฉบับเป็นส่วนประกอบสำคัญของแคมเปญการตลาดของคุณ

แต่บล็อกโพสต์ที่คุณเขียนเมื่อปีที่แล้วสามารถอัปเดตได้ในเวลาเพียงเสี้ยววินาทีเพื่อเขียนสิ่งใหม่ทั้งหมด

นั่นเป็นเหตุผลที่การนำเนื้อหากลับมาเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการการตลาดเนื้อหา

จำไว้ว่า ไม่ใช่ลูกค้าทุกคนที่ค้นพบไซต์ของคุณได้อ่านไลบรารีบล็อกทั้งหมดของคุณ

การนำบล็อกที่ทำงานได้ดีในอดีตมาใช้ใหม่จะช่วยประหยัดเวลาและเงิน

เวลาเท่าไหร่? คาดว่าเนื้อหาต้นฉบับเชิงลึกควรใช้เวลานานกว่าสามชั่วโมงจึงจะเสร็จสมบูรณ์ นักการตลาดบางคนอาจใช้เวลาทั้งวันในการสร้างและทำให้สมบูรณ์แบบเพียงแค่โพสต์เดียว

การนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่ คุณจะประหยัดเวลาและพลังงานได้มากซึ่งสามารถนำไปใช้ในส่วนสำคัญอื่นๆ ของธุรกิจของคุณได้

แต่ก่อนอื่น คุณจะต้องเลือกเนื้อหาที่จะนำไปใช้ใหม่และตัดสินใจว่าจะอัปเดตอย่างไร

ใช้เครื่องมือออนไลน์เพื่อค้นหาเนื้อหาที่มีอันดับสูงเพื่อนำมาใช้ใหม่

หากคุณเขียนบล็อกโพสต์ที่ไม่สร้างการเข้าชมและไม่มี Conversion นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณควรจะกลับมาได้อย่างรวดเร็ว

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณไม่ได้เลือกจากแนวคิดที่คุณชื่นชอบและโพสต์บล็อกที่คุณรัก คุณกำลังเลือกเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบนไซต์ของคุณ

ในการพิจารณาประสิทธิภาพ คุณจะต้องหันไปใช้เครื่องมือบางอย่าง เช่น Google Analytics หรือ MarketMuse

เปิด Google Analytics ขึ้นมาเพื่อตรวจสอบเนื้อหายอดนิยมของคุณ สามารถพบได้ภายใต้แท็บที่ระบุว่า "รายงานพฤติกรรม"

จัดเรียงผลลัพธ์ของคุณตามการเข้าชมสูงสุดที่เกิดจากการค้นหาทั่วไป

หากคุณพบเนื้อหาที่ทำงานได้ดีในแผนกการค้นหาแต่ไม่สามารถสร้าง Conversion จำนวนมากได้ (เช่น การซื้อหรือการลงทะเบียนการสัมมนาทางเว็บ) นั่นอาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับการอัปเดต

ด้วยการเรียกใช้เนื้อหาของคุณผ่านโปรแกรมเช่น MarketMuse คุณสามารถดูได้ว่าเนื้อหาดังกล่าวจัดกลุ่มอย่างไรสำหรับคำหลักหรือวลีเฉพาะ

MarketMuse มีแท็บเพิ่มประสิทธิภาพที่จะจัดอันดับเนื้อหาของคุณเทียบกับคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของคุณ

เมื่อนำเนื้อหาที่คุณเคยปรับให้เหมาะสมมาใช้ใหม่อีกครั้ง ขอแนะนำให้เรียกใช้ผ่าน MarketMuse อีกครั้งก่อนที่จะโพสต์การอัปเดต

โลกของการแข่งขัน SERP นั้นดุเดือดและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

เพียงเพราะบทความนี้ทำผลงานได้ดีเพียงครั้งเดียว ไม่ได้หมายความว่าบทความนั้นจะยืนหยัดเป็นครั้งที่สองในสนามรบใหม่ทั้งหมด

เครื่องมือยอดนิยมอีกอย่างหนึ่งที่จะช่วยให้เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่ของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นคือ Clearscope

เมื่อคุณเรียกใช้เนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่ผ่าน Clearscope คุณจะได้รับคะแนนเนื้อหาที่จะพิจารณาการนับคำ ปริมาณการค้นหา และความสามารถในการอ่านขณะเปรียบเทียบคุณกับคู่แข่ง

แน่นอน เมื่อการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมดเสร็จสิ้น คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณอ่านง่าย

แม้ว่าคุณจะมีดวงตาในการตัดต่อที่เฉียบแหลมที่สุดในโลก แต่ก็ไม่เสียหายที่จะใช้ระบบตรวจสอบไวยากรณ์เพื่อขจัดข้อผิดพลาดที่น่ารำคาญของมนุษย์

หลายคนมองว่า Grammarly เป็นราชาแห่งนักตรวจสอบไวยากรณ์ที่ไม่มีปัญหา

คุณสามารถตรวจสอบการสะกดคำ ไวยากรณ์ ความสามารถในการอ่าน น้ำเสียง และแม้แต่กรณีของการลอกเลียนแบบโดยไม่ได้ตั้งใจผ่าน Grammarly

เมื่อคุณมีรายชื่อบทความแล้ว ก็ถึงเวลาตัดสินใจว่าคุณจะนำเนื้อหาไปใช้ใหม่อย่างไร

คุณนำเนื้อหาเก่ามาใช้ใหม่อย่างไร

มีหลายวิธีที่นักการตลาดเนื้อหาสามารถนำเนื้อหาเก่ามาเปลี่ยนเป็นสิ่งใหม่และสดใหม่ได้

รีเฟรชเนื้อหาที่ล้าสมัย

วิธีแรกและชัดเจนที่สุดคือการนำเนื้อหาเก่าบางส่วนและรีเฟรชเนื้อหานั้นออก โดยนำข้อมูลที่ล้าสมัยออก

เลือกหัวข้อที่สามารถใช้การรีเฟรชได้ บางทีคุณอาจเขียนบทความเกี่ยวกับความก้าวหน้าในอุตสาหกรรมของคุณ

ความก้าวหน้าที่คุณให้รายละเอียดเมื่อสามปีที่แล้วเป็นหมวกเก่า ณ จุดนี้ ผู้คนต้องการเนื้อหาที่สดใหม่และเป็นปัจจุบัน ดังนั้นให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ

ดูวิธีที่ธุรกิจการจัดการสินค้าคงคลังอัปเดตหนึ่งในเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับการรีเฟรชปี 2021

พวกเขานำบทความต้นฉบับที่ตีพิมพ์ในปี 2560 และอัปเดตด้วยความก้าวหน้าล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดที่อุตสาหกรรมของพวกเขากำลังเห็นอยู่

ในทางกลับกัน คุณอาจเขียนรีวิวบนเว็บไซต์ของคุณ การตรวจสอบ LastPass เกี่ยวกับตัวจัดการรหัสผ่านไม่ใช่สิ่งที่คุณเพียงแค่เขียนเพียงครั้งเดียวแล้วปล่อยให้อยู่คนเดียว

คุณลักษณะและราคามีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง ดังนั้นจึงควรกลับมาที่บทวิจารณ์เหล่านี้และปรับแต่งทุกสองสามเดือน

เมื่อรีเฟรชเนื้อหาเก่า คุณกำลังนำบทความที่มีอยู่มาแก้ไข

อย่าสร้างโพสต์แยกต่างหากที่มีเนื้อหาเหมือนกันกับต้นฉบับมาก นี่อาจเป็นกรณีคลาสสิกของเนื้อหาที่ซ้ำกัน และเครื่องมือค้นหาเช่น Google จะลงโทษคะแนน SEO ของคุณสำหรับสิ่งนั้น

เปลี่ยนรูปแบบ

เนื้อหาเป็นคำที่กว้างมาก หลายคนได้ยินเนื้อหาและคิดว่าคุณกำลังพูดถึงโพสต์ในบล็อกหรือสำเนาที่เป็นลายลักษณ์อักษรรูปแบบอื่นๆ โดยอัตโนมัติ

แต่มีเนื้อหาหลายประเภท แน่นอนว่า คุณสามารถเขียนบล็อกโพสต์ แต่คุณสามารถสร้างอินโฟกราฟิก สร้างวิดีโอ YouTube และอื่นๆ ได้อีกมากมาย

สำหรับการเริ่มต้น มีเนื้อหาภาพเช่นวิดีโอ คุณสามารถใช้บล็อกโพสต์เก่าและสร้างวิดีโออธิบายเกี่ยวกับเรื่องนี้ โดยให้ข้อมูลเดียวกันทั้งหมดในรูปแบบภาพและมีส่วนร่วมมากขึ้น

วิดีโอได้รับการแชร์มากกว่ารูปภาพหรือเนื้อหาแบบข้อความบนโซเชียลมีเดีย คุณต้องการผลิตเนื้อหาที่ผู้คนสามารถแชร์บนเรื่องราว Instagram, Twitter หรือ Facebook ได้อย่างง่ายดาย มีเหตุผลว่าทำไม YouTube จึงเป็นเหมืองทองด้านการตลาดดิจิทัล

อย่าอายที่จะใช้วิดีโอในโพสต์บล็อกของคุณ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับบทความแสดงวิธีการหรือเนื้อหาประเภทใดก็ตามที่อาจได้รับประโยชน์จากการสาธิตสด
ดูวิธีที่บทความเกี่ยวกับเวิร์กโฟลว์ลายเซ็นดิจิทัลมีวิดีโอสั้น ๆ เพื่อสรุปกระบวนการที่กล่าวถึงเป็นลายลักษณ์อักษร:

การใช้สื่อรูปแบบอื่นในบทความของคุณจะทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมและสร้างโอกาสในการแบ่งปัน

การเปลี่ยนรูปแบบจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มผลลัพธ์ของคุณเป็นสองเท่าได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยที่ Google ไม่ได้รบกวนเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ยิ่งไปกว่านั้น การแสดงข้อมูลสำคัญในรูปแบบต่างๆ ที่หลากหลายจะทำให้เกิดเครือข่ายที่กว้างขึ้นและดึงดูดผู้ชมในวงกว้างขึ้น

อย่าใช้เนื้อหาเพียงประเภทเดียว

เนื้อหา Hub และพูด

แนวคิดเบื้องหลังฮับและก้านพูดเป็นสินค้าหลักชิ้นหนึ่งซึ่งมีรายการอื่นๆ มากมายแตกแขนงออกไป

นี่เป็นแนวคิดที่นอกเหนือไปจากเนื้อหา เมืองปารีสและอาณาจักรเวทมนตร์ของ Walt Disney World ได้รับการออกแบบให้เป็นศูนย์กลางและมีลักษณะการพูด จากมุมมองทางสถาปัตยกรรม นักท่องเที่ยวสามารถสำรวจพื้นที่ได้ง่าย

ด้วยเนื้อหาก็เหมือนกันมาก

คุณมีเนื้อหาเชิงลึกขนาดใหญ่หนึ่งชิ้น อาจเป็นสิ่งที่คุณเขียนเมื่อนานมาแล้ว

จากต้นฉบับนั้น คุณเขียนและเชื่อมโยงไปยังบทความติดตามผล สรุป และส่วนเพิ่มเติม บทแยกหรือบทความพูดทั้งหมดเหล่านี้เชื่อมโยงกลับไปที่งานต้นฉบับ
ดูวิธีที่ Bay Alarm Medical หมุนคู่มือนี้เกี่ยวกับระบบแจ้งเตือนทางการแพทย์และเชื่อมโยงภายในกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่พวกเขาเผยแพร่หลังจากนั้น

เมื่อดูเนื้อหาของบทความนี้ คุณสามารถบอกได้ว่าพวกเขาสามารถแยกบทความสำหรับแต่ละหัวข้อย่อยได้

ตัวอย่างเช่น “ปุ่มช่วยเหลือ GPS” ในบทความนี้ พวกเขาจะอธิบายอย่างละเอียดว่ามันคืออะไร ประวัติ ประโยชน์ และอื่นๆ

กลวิธีนี้ไม่เพียงแต่ยืดอายุของแต่ละบทความเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาใหม่ได้อย่างรวดเร็วโดยใช้ข้อมูลที่คุณได้รวบรวมไว้แล้ว

ยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยให้คะแนน SEO ของคุณด้วยการให้ลิงก์ข้ามทั่วทั้งไซต์ของคุณ

โพสต์แต่ละรายการจากสรุปตัวเลข

หากคุณตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ ฉันแน่ใจว่าคุณมีบทความ “5 วิธีในการปรับปรุง…” หรือ “11 กลยุทธ์ที่คุณสามารถใช้ได้…”

คำสาปของโพสต์เหล่านี้คือยิ่งคุณครอบคลุมหัวข้อมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีเวลาและพื้นที่น้อยลงสำหรับแต่ละส่วนเท่านั้น แต่คุณสามารถใช้ “11 กลยุทธ์ที่คุณสามารถใช้ได้” และสร้างบทความแยกกัน 11 บทความ

เมื่อคุณทำเช่นนั้น ให้กลับไปที่บทความที่มีหมายเลขเดิมและเชื่อมโยงแต่ละส่วนกับเนื้อหาใหม่

นี่เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างคลาสสิกของการสร้างเนื้อหาใหม่โดยใช้ข้อมูลที่คุณได้รวบรวมไว้แล้ว

เขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพ

โพสต์บล็อกเฉลี่ย 1,236 คำ เป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้นทุกปี 6 ปีที่แล้ว คุณโอเคกับ 808 คำ แต่จำนวนนั้นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงทุกวันนี้

ด้วยจำนวนคำที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คุณอาจรู้สึกกดดันที่จะใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการพัฒนาบล็อกโพสต์เพื่อให้ Google ชื่นชอบเนื้อหาใหม่ๆ

แต่ตอนนี้คุณควรมุ่งเน้นไปที่การเขียนบทความที่ชัดเจนมากกว่าข้อเสนอย่อยจำนวนมาก
ตัวอย่างเช่น บทความรีวิว RingCentral นี้เป็นบทความที่ยอดเยี่ยมของบทความคุณภาพที่ควรค่าแก่การแบ่งปัน

เป็นกรณีคลาสสิกที่มีคุณภาพมากกว่าปริมาณ เมื่อคุณพยายามหา ROI ระยะสั้นและใช้เวลาให้เกิดประโยชน์สูงสุด บทความที่มีคุณภาพสองสามบทความสามารถช่วยคุณได้มาก

อันที่จริง การเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการรับลิงก์

คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยทำตามขั้นตอนหลายขั้นตอน

รวมตะขอที่น่าสนใจ

หากคุณต้องการให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่คุณนำเสนอ คุณจะต้องขอพวกมันก่อน

แนวคิดทั่วไปคือการสร้างความรู้สึกคาดหวังในกลุ่มเป้าหมายที่ทำให้พวกเขาต้องการอ่านต่อ ความล้มเหลวในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านของคุณทันทีจะทำให้พวกเขาคลิกไป

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการเอนเอียงไปที่มุมที่คุณพยายามจะสื่อ ทุกบทความมีหัวข้อทั่วไป แต่มุมคือด้านที่คุณเลือกและจะปกป้องตลอดเนื้อหาของคุณ

อีกวิธีหนึ่งที่ได้รับความนิยมคือการจัดเตรียมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อย การเล่าเรื่องด้วย lede ของคุณสามารถสร้างความรู้สึกใจจดใจจ่อในผู้อ่านของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นข้อแก้ตัวที่ดีในการเกร็งกล้ามเนื้อการเขียนเชิงสร้างสรรค์ของคุณเล็กน้อย

เล่าเรื่อง

เครื่องหมายของนักเขียนที่มีทักษะคือความสามารถในการทำให้หัวข้อที่แห้งแล้งน่าสนใจและน่าตื่นเต้น

หากคุณเพียงแค่ระบุข้อเท็จจริงที่ไร้เหตุผล คุณจะสูญเสียผู้ฟัง สร้างการเล่าเรื่องที่ดึงดูดผู้อ่าน สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์

ข้อเท็จจริงจะไม่จมอยู่ในจิตใจของผู้อ่านของคุณ เว้นแต่ว่าคุณได้สร้างพื้นฐานที่น่าสนใจสำหรับพวกเขา

ทำตามสูตร

การเขียนเป็นสูตร

เป็นสิ่งที่ผู้คนคาดหวัง เมื่อคุณเขียนเนื้อหา เป็นหน้าที่ของคุณที่จะนำผู้อ่านไปสู่เส้นทางที่คุ้นเคยในรูปแบบใหม่และสร้างสรรค์

หากคุณเบี่ยงเบนไปจากสูตรนั้น คุณจะสับสนและสูญเสียมันไป

แล้วสูตรวิเศษนี้คืออะไร?

ดีใจที่คุณถาม!

ประการแรก คุณมี ปัญหา ที่ต้องแก้ไข เน้นว่าก่อนอื่น

จากนั้น ปลุกปั่น ปัญหา พูดถึงสาเหตุที่ยากกว่าที่ผู้อ่านสงสัย นี่เป็นสถานที่ที่ดีในการเน้นย้ำประเด็นปัญหาที่ผู้อ่านในอุดมคติของคุณน่าจะประสบอยู่

สุดท้าย เสนอ วิธีแก้ปัญหา ที่แก้ปัญหาได้ทั้งหมด

มีเสียงหรือโทนเสียงของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใคร

คุณเคยสังเกตไหมว่าบางแบรนด์มีบุคลิกเฉพาะตัวอย่างไร? เสียงโดยรวมนั้นมีอยู่ไม่ว่าคุณจะกำลังดูวิดีโอ อ่านบล็อก หรือดูทวีต

นั่นไม่ใช่อุบัติเหตุ ทุกแบรนด์ต้องการน้ำเสียงและโทนเสียงที่แตกต่างกัน เป็นงานของคุณในฐานะนักเขียนที่จะจับประเด็นนั้นและทำให้สอดคล้องกัน

หากคุณมีทีมงานเขียนหลายคน พวกเขาควรจะต้องหวีดเสียงและคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์ก่อนที่จะวางนิ้วลงบนแป้น

ตัวอย่างที่ดีของเสียงที่ชัดเจนคือ Wendy's ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด

กอดและนุก? ย่างเพื่อปิ้ง? เอาน่า น่าหนุกดี

ฉันไม่ได้บอกว่าคุณควรคล้องจอง เห็นได้ชัดว่าเสียงของเวนดี้ไม่ใช่เสียงขององค์กรของคุณ แต่คุณต้องค้นหาเสียงนั้นและยึดติดกับมัน

ควรมีแนวคิดในการโพสต์บล็อกที่มีคุณภาพ 5 แบบพร้อมทั้งเสียงที่สอดคล้องกัน ดีกว่าการมี 50 โพสต์ที่กระจายอยู่ทั่วๆ ไป

สรุปแล้ว

หากมีสิ่งหนึ่งที่เราทุกคนสามารถมั่นใจได้ในช่วงการระบาดใหญ่นี้ ระยะยาวก็ไม่แน่นอน เราต้องใช้แนวทางระยะสั้นแบบวันต่อวันในทุกสิ่งตั้งแต่การซื้อของชำไปจนถึงการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

การนำเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณกลับมาใช้ใหม่และอุทิศเวลาให้กับการเขียนที่มีคุณภาพเหนือจำนวนบทความที่คุณผลิต คุณจะสามารถรักษาแนวคิดด้านการตลาดเนื้อหาของคุณไปทุกวันจนกว่าชีวิตจะกลับคืนสู่สภาวะปกติ

หากคุณต้องการให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีคุณภาพ ให้พิจารณาทำงานร่วมกับองค์กรเนื้อหาระดับมืออาชีพ คลิกที่นี่เพื่อรับการวิเคราะห์เนื้อหาฟรีที่จะช่วยให้คุณทราบว่าต้องทำอะไรเพื่อให้การสร้างเนื้อหาของคุณดำเนินต่อไป