콘텐츠의 양보다 질: 적게 하는 것이 더 나은 이유

2021년에 세계에 대해 확실한 것은 아무것도 확실하지 않다는 것입니다.

팬데믹으로 인해 음식 및 건강 관리와 같은 일상적인 요구 사항을 알 수 없는 경우 비즈니스 콘텐츠 마케팅 및 SEO 계획과 같은 사항을 잊어버리기 쉽습니다.

그래서, 당신은 무엇을 할거야? 마케팅 활동을 포기하시겠습니까?

절대적으로하지.

이런 시기에 마케팅 노력을 무시하는 것은 비즈니스 사형 선고입니다.

물론 그렇다고 해서 콘텐츠 마케팅 예산을 늘려야 하는 것도 아닙니다. 단기가 불확실할 때 장기 ROI에 대한 투자는 현명하지 않습니다.

그래서, 당신은 무엇을해야합니까?

예산과 우선 순위를 단기 ROI로 전환하여 성공적인 브랜드 마케팅을 확보하고 유지할 수 있습니다.

이미 가지고 있는 콘텐츠를 활용하고 생산하는 기사의 양보다 양질의 콘텐츠에 집중하면 더 적은 작업으로 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

이 기사를 통해 기존 자산에서 더 많은 결과를 얻고 절반의 비용으로 두 배의 결과를 생성하는 더 높은 품질의 콘텐츠를 만드는 방법을 배우게 될 것입니다.

오래된 콘텐츠의 용도 변경

독창적인 콘텐츠는 마케팅 캠페인의 핵심입니다.

그러나 1년 전에 작성한 블로그 게시물은 완전히 새로운 것을 작성하는 데 걸리는 시간보다 훨씬 짧은 시간에 업데이트될 수 있습니다.

그렇기 때문에 콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠 마케팅 프로세스의 중요한 부분입니다.

귀하의 사이트를 찾은 모든 고객이 귀하의 블로그 라이브러리 전체를 읽은 것은 아니라는 점을 기억하십시오.

과거에 실적이 좋았던 블로그를 새로운 용도로 사용하면 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

얼마나 시간이? 심층적인 원본 콘텐츠를 완성하는 데 3시간 이상이 소요될 것으로 예상됩니다. 일부 마케터는 단 하나의 게시물을 만들고 완성하는 데 하루 종일 걸릴 수 있습니다.

오래된 콘텐츠의 용도를 변경하면 비즈니스의 다른 주요 측면에 할애할 수 있는 엄청난 시간과 에너지를 절약할 수 있습니다.

그러나 먼저 용도를 변경할 콘텐츠를 선택하고 업데이트 방법을 결정해야 합니다.

온라인 도구를 사용하여 재활용할 상위 콘텐츠 찾기

트래픽과 전환이 발생하지 않는 블로그 게시물을 작성했다면 분명히 재빨리 다시 방문해야 하는 내용이 아닙니다.

좋아하는 아이디어와 블로그 게시물에서 선택하는 것이 아님을 기억하는 것이 중요합니다. 사이트에서 가장 효과적인 콘텐츠를 선택하고 있습니다.

효과를 확인하려면 Google Analytics 또는 MarketMuse와 같은 특정 도구를 사용해야 합니다.

Google 웹로그 분석을 열어 상위 콘텐츠를 검토하세요. "행동 보고서"라고 표시된 탭에서 찾을 수 있습니다.

자연 검색에서 생성된 가장 높은 트래픽을 기준으로 결과를 정렬합니다.

검색 부서에서 좋은 성과를 거두었지만 많은 전환(예: 구매 또는 웹 세미나 등록)을 생성하지 못한 콘텐츠를 발견한 경우 업데이트를 위한 이상적인 후보가 될 수 있습니다.

MarketMuse 와 같은 프로그램을 통해 콘텐츠를 실행하면 특정 핵심 용어 또는 구문에 대해 콘텐츠가 어떻게 누적되는지 확인할 수 있습니다.

MarketMuse에는 귀하의 콘텐츠를 가장 큰 경쟁업체와 비교하여 순위를 매기는 최적화 탭이 있습니다.

과거에 최적화한 콘텐츠를 용도 변경하는 경우 업데이트를 게시하기 전에 MarketMuse를 통해 다시 실행하는 것이 좋습니다.

SERP 경쟁의 세계는 치열하고 끊임없이 변화합니다.

이 기사가 한 번 좋은 성과를 냈다고 해서 완전히 새로운 전장에서 두 번째로 우뚝 설 것이라는 의미는 아닙니다.

용도 변경한 콘텐츠의 순위를 높이는 데 도움이 되는 또 다른 인기 있는 도구는 Clearscope 입니다.

Clearscope를 통해 용도 변경한 콘텐츠를 실행하면 단어 수, 검색량 및 가독성을 고려하여 경쟁사와 비교하는 콘텐츠 점수를 받게 됩니다.

물론 모든 최적화가 완료되면 콘텐츠를 읽을 수 있는지 확인해야 합니다.

당신이 지구상에서 가장 예리한 카피 편집 눈을 가지고 있다 하더라도, 그 성가신 인적 오류를 제거하기 위해 문법 검사 시스템을 사용하는 것은 나쁠 것이 없습니다.

Grammarly 는 많은 사람들에게 문법 검사기 산의 확실한 왕으로 간주됩니다.

Grammarly를 통해 콘텐츠의 철자, 문법, 가독성, 어조 및 실수로 인한 표절 사례까지 확인할 수 있습니다.

기사 목록이 있으면 콘텐츠를 어떻게 재활용할지 결정할 차례입니다.

오래된 콘텐츠를 어떻게 재활용합니까?

콘텐츠 마케터가 오래된 콘텐츠를 새롭고 신선한 콘텐츠로 바꾸는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

오래된 콘텐츠 새로 고침

가장 확실한 첫 번째 방법은 오래된 콘텐츠 중 일부를 가져와 새로 고쳐 오래된 정보를 제거하는 것입니다.

새로 고침을 사용할 수 있는 주제를 선택하십시오. 아마도 당신은 업계의 발전에 대한 기사를 썼을 것입니다.

3년 전에 자세히 설명하신 발전 사항은 이 시점에서 오래된 모자입니다. 사람들은 신선하고 최신 콘텐츠를 원하므로 원하는 것을 제공하십시오.

이 재고 관리 비즈니스가 2021년 업데이트를 위해 가장 실적이 좋은 콘텐츠 중 하나를 업데이트한 방법을 확인하십시오.

그들은 2017년에 출판된 원본 기사를 가져와서 업계가 현재 보고 있는 모든 최신 및 가장 큰 발전으로 업데이트했습니다.

다른 한편으로는 웹사이트에 리뷰를 작성할 수도 있습니다. 암호 관리자에 대한 이 LastPass 리뷰는 한 번 작성하고 그대로 두는 것이 아닙니다.

기능과 가격은 자주 변경되므로 이러한 리뷰를 다시 확인하고 몇 달에 한 번씩 조정하는 것이 좋습니다.

오래된 콘텐츠를 새로 고칠 때 기존 기사를 가져와 변경하는 것입니다.

원본과 동일한 내용이 많이 포함된 별도의 게시물을 만들지 마세요. 이것은 중복 콘텐츠의 전형적인 경우이며 Google과 같은 검색 엔진은 이에 대해 귀하의 SEO 점수에 불이익을 줄 것입니다.

형식 변경

콘텐츠는 정말 광범위한 용어입니다. 많은 사람들이 콘텐츠를 듣고 자동으로 블로그 게시물이나 다른 형태의 서면 사본에 대해 이야기하고 있다고 가정합니다.

하지만 콘텐츠의 종류는 너무 많습니다. 물론 블로그 게시물을 작성할 수도 있지만 인포그래픽을 만들고 YouTube 동영상을 제작하는 등의 작업을 할 수도 있습니다.

우선 동영상과 같은 시각적 콘텐츠가 있습니다. 오래된 블로그 게시물을 가져와 설명 동영상을 만들어 동일한 정보를 보다 시각적이고 매력적인 방식으로 제공할 수 있습니다.

비디오는 소셜 미디어에서 이미지나 텍스트 기반 콘텐츠보다 더 많은 공유를 받습니다. 사람들이 Instagram 스토리, Twitter 또는 Facebook에서 쉽게 공유할 수 있는 콘텐츠를 만들고 싶습니다. YouTube가 디지털 마케팅의 금광인 이유가 있습니다.

블로그 게시물에 비디오를 사용하는 것을 부끄러워하지 마십시오. 이것은 방법 기사 또는 라이브 데모의 이점을 얻을 수 있는 모든 유형의 콘텐츠에 특히 유용합니다.
디지털 서명 워크플로에 대한 이 문서에 서면으로 논의된 프로세스를 요약하는 짧은 비디오가 포함되어 있는 방법을 살펴보십시오.

기사에서 다른 형태의 미디어를 사용하면 독자의 참여를 유지하고 공유할 수 있는 기회를 만들 수 있습니다.

형식을 변경하면 중복 콘텐츠에 대해 Google에 의해 비난받지 않고 출력을 효과적으로 두 배로 늘릴 수 있습니다.

뿐만 아니라 중요한 정보를 다양한 형식으로 제공하면 더 넓은 범위의 청중에게 어필할 수 있습니다.

한 가지 유형의 콘텐츠에만 만족하지 마십시오.

허브 및 스포크 콘텐츠

허브 및 스포크의 개념은 다른 많은 항목이 분기되는 중심 항목 중 하나입니다.

이것은 내용을 넘어선 아이디어입니다. 파리의 도시와 월트 디즈니 월드의 매직 킹덤은 허브 앤 스포크 방식으로 설계되었습니다. 건축학적 관점에서 볼 때 여행자가 이 지역을 쉽게 탐색할 수 있습니다.

내용으로 보면 거의 비슷합니다.

하나의 대규모 심층 콘텐츠가 있습니다. 아마 오래전에 쓰신 글일 것입니다.

그 원본에서 후속 기사, 요약 및 추가 사항을 작성하고 링크합니다. 이 모든 파생물 또는 스포크 기사는 원본으로 다시 연결됩니다.
Bay Alarm Medical이 의료 경보 시스템에 대한 이 가이드를 어떻게 발표하고 이후에 게시한 관련 콘텐츠와 내부적으로 연결되었는지 살펴보십시오.

이 글의 내용을 보면 각 글머리 기호에 대해 별도의 글을 작성할 수 있음을 알 수 있습니다.

예를 들어 이 기사에서 "GPS 도움말 버튼"이 무엇인지, 이력, 이점 등을 자세히 설명합니다.

이 전술은 각 기사의 수명을 연장할 뿐만 아니라 이미 수집한 정보를 사용하여 새로운 콘텐츠를 빠르게 만들 수 있도록 도와줍니다.

또한 사이트 전체에 교차 링크를 제공하여 SEO 점수에 도움이 됩니다.

번호가 매겨진 요약의 개별 게시물

귀하의 웹사이트를 살펴보면 "개선할 수 있는 5가지 방법..." 또는 "...에 사용할 수 있는 11가지 전술" 기사가 많이 있을 것입니다.

이 게시물의 저주는 다루는 주제가 많을수록 각 섹션에 사용할 수 있는 시간과 공간이 적다는 것입니다. 그러나 "사용할 수 있는 11가지 전술"을 선택하여 11개의 별도 기사를 작성할 수 있습니다.

그렇게 하면 원래 번호가 매겨진 기사로 돌아가서 각 섹션을 새 콘텐츠에 연결합니다.

이것은 이미 수집한 정보를 사용하여 새로운 콘텐츠를 만드는 또 다른 고전적인 예입니다.

양질의 콘텐츠 작성

평균 블로그 게시물은 1,236단어입니다. 해마다 증가하는 수치입니다. 6년 전만 해도 808단어 정도면 괜찮았는데 그 숫자가 꾸준히 증가해 지금의 모습이 되었습니다.

단어 수가 지속적으로 증가함에 따라 새로운 콘텐츠에 대한 Google의 사랑을 충족시키기 위해 블로그 게시물을 펌핑하는 데 대부분의 시간을 보내야 한다는 압박감을 느낄 수 있습니다.

그러나 지금은 그 어느 때보다도 여러 가지 형편없는 제안보다 몇 가지 확실한 기사를 작성하는 데 더 집중해야 합니다.
예를 들어, 이 RingCentral 리뷰 기사는 공유할 가치가 있는 양질의 기사에 대한 훌륭한 기사입니다.

양보다 질을 추구하는 전형적인 케이스입니다. 단기 ROI를 위해 노력하고 시간을 최대한 활용할 때 몇 가지 양질의 기사가 도움이 될 수 있습니다.

사실 양질의 콘텐츠를 게시하는 것은 링크를 얻는 효과적인 방법입니다.

여러 단계를 거쳐 가능한 최고의 콘텐츠를 만들고 있는지 확인할 수 있습니다.

매력적인 후크 포함

독자들이 당신이 내놓는 콘텐츠에 참여하기를 원하신다면; 당신은 일찍 그들을 연결해야합니다.

일반적인 아이디어는 대상 청중이 계속 읽고 싶어하는 기대감을 심어주는 것입니다. 즉시 독자의 관심을 사로잡지 못하면 독자가 클릭하지 않게 될 것입니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 전달하려는 각도에 강하게 기대는 것입니다. 모든 기사에는 일반적인 주제가 있지만 각도는 선택한 측면이며 콘텐츠 전체에서 방어할 것입니다.

또 다른 인기 있는 후크 방법은 일화를 제공하는 것입니다. 리드로 이야기를 전달하면 독자에게 긴장감을 조성할 수 있습니다. 또한 창의적 글쓰기 근육을 약간 유연하게 만들 수 있는 좋은 핑계이기도 합니다.

이야기를하다

숙련된 작가의 특징은 그렇지 않으면 건조한 주제를 매력적이고 흥미진진하게 만드는 능력입니다.

아무 생각 없이 산더미 같은 사실을 나열하면 청중을 잃게 될 것입니다. 독자를 끌어들이는 내러티브를 작성하십시오. 감정적 연결을 만드십시오.

독자를 위한 설득력 있는 토대를 마련하지 않는 한 사실은 독자의 마음에 깊이 스며들지 않을 것입니다.

공식을 따르십시오

글쓰기는 형식적이다.

사람들이 기대했던 것입니다. 콘텐츠를 작성할 때 새롭고 창의적인 방식으로 독자를 익숙한 길로 안내하는 것이 당신의 임무입니다.

만약 당신이 그 공식에서 벗어나면, 당신은 그것들을 혼동하고 잃게 될 것입니다.

그렇다면 이 마법의 공식은 무엇일까요?

물어봐주셔서 기뻐요!

첫째, 해결해야 할 문제 가 있습니다. 가장 먼저 강조하십시오.

그런 다음, 문제가 독자가 예상한 것보다 훨씬 더 어려운 이유에 대해 이야기하면서 문제를 동요 시키십시오. 이것은 이상적인 독자가 경험할 가능성이 있는 몇 가지 문제점을 강조할 수 있는 좋은 장소입니다.

마지막으로 문제를 완전히 해결하는 솔루션 을 제공합니다.

고유한 브랜드 보이스 또는 톤 보유

일부 브랜드에 특정한 개성이 있다는 것을 본 적이 있습니까? 비디오를 보든, 블로그를 읽든, 트윗을 보든 전체적인 분위기가 나타납니다.

그건 사고가 아니에요. 모든 브랜드에는 뚜렷한 목소리와 톤이 필요합니다. 그것을 포착하고 일관성을 유지하는 것은 작가로서 당신의 일입니다.

직원이 여러 명인 경우 손가락으로 키를 설정하기 전에 음성 및 스타일 가이드를 꼼꼼히 살펴봐야 합니다.

독특한 목소리의 좋은 예는 패스트푸드점인 Wendy's입니다.

포옹과 너그? 건배를 위한 구이? 자, 반갑습니다.

이제, 나는 당신이 운을 맞춰야 한다고 말하는 것이 아닙니다(물론 운율은 훌륭하지만). Wendy's의 목소리는 분명히 조직의 목소리가 아닙니다. 그러나 당신은 그 목소리를 찾고 그것에 충실해야합니다.

여기저기에 50개의 게시물이 있는 것보다 일관된 목소리로 5개의 양질의 블로그 게시물 아이디어를 갖는 것이 좋습니다.

결론적으로

이 팬데믹 기간 동안 우리 모두가 확신할 수 있는 한 가지가 있다면 장기적으로 보장할 수 없습니다. 우리는 식료품 쇼핑에서 콘텐츠 마케팅 전략 수립에 이르기까지 모든 것에 대해 매일 단기적인 접근 방식을 취해야 합니다.

이미 훌륭한 콘텐츠의 용도를 변경하고 생산하는 기사의 양에 대해 양질의 글을 작성하는 데 시간을 할애함으로써 일상이 어떤 형태로든 회복될 때까지 콘텐츠 마케팅 아이디어를 매일 계속할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략의 품질을 확인하려면 전문 콘텐츠 조직과 협력하는 것이 좋습니다. 콘텐츠 제작을 계속하기 위해 수행해야 할 작업에 대한 아이디어를 제공하는 무료 콘텐츠 분석을 받으려면 여기를 클릭하십시오.