内容质量胜于数量：为什么做得更少（但做得更好）更好

2021 年的世界唯一可以确定的是，没有什么是确定的。

当由于大流行而导致食品和医疗保健等日常需求未知时，很容易忘记您的业务内容营销和 SEO 计划等事情。

你接下来打算怎么办？ 放弃你的营销推广？

绝对不。

在这种时候忽视你的营销工作是对企业的死刑判决。

当然，这也不意味着您应该开始增加内容营销预算。 当短期如此不确定时，对长期 ROI 的投资是不明智的。

那么，你应该怎么做？

通过将预算和优先事项都转移到短期投资回报率上，可以获得并保留成功的品牌营销。

通过利用您已经拥有的内容并专注于质量内容而不是您制作的文章数量，您可以事半功倍。

在本文中，您将学习如何从现有资产中获得更多成果，并创建更多优质内容，从而以一半的成本产生两倍的成果。

重新利用旧内容

原创内容是营销活动的基础。

但是你一年前写的那篇博客文章可以在很短的时间内完成更新，只需要写一些全新的东西。

这就是为什么内容再利用是内容营销过程中如此重要的一部分。

请记住，并非每个找到您网站的客户都阅读了您的整个博客库。

通过使用过去表现良好的博客并将其重新用于新事物，您可以节省时间和金钱。

多少时间？ 据估计，一篇深度原创的内容需要三个多小时才能完成。 一些营销人员可能需要一整天的时间来创建和完善一个帖子。

通过重新利用旧内容，您将节省大量时间和精力，这些时间和精力可以用于您业务的其他关键方面。

但首先，您必须选择要重新利用的内容并决定如何进行更新。

使用在线工具查找高排名内容以重新利用

如果您撰写的博客文章没有产生流量和转化，显然，您不应该快速重新访问。

重要的是要记住，你不是从你最喜欢的想法和心爱的博客文章中挑选出来的。 您正在选择您网站上最有效的内容。

要确定有效性，您必须求助于某些工具，例如 Google Analytics 或 MarketMuse。

弹出打开谷歌分析以查看您的热门内容。 它可以在标有“行为报告”的标签下找到。

根据自然搜索产生的最高流量对结果进行排序。

如果您碰巧发现在搜索部门中表现良好但未能产生大量转化（例如购买或网络研讨会注册）的内容，那么这可能是更新的理想候选者。

通过像MarketMuse这样的程序运行您的内容，您可以看到它是如何针对特定的关键术语或短语进行叠加的。

MarketMuse 有一个优化选项卡，可以根据您的一些最大竞争对手对您的内容进行排名。

在重新利用您过去优化过的内容时，最好在发布更新之前再次通过 MarketMuse 运行它。

SERP 竞争激烈且瞬息万变。

仅仅因为这篇文章表现出色，并不意味着它会在全新的战场上再次站起来。

另一个可以帮助您重新调整用途的内容更好地排名的流行工具是Clearscope 。

当您通过 Clearscope 运行重新调整用途的内容时，您将收到一个内容分数，该分数在将您与竞争对手进行比较时会考虑您的字数、搜索量和可读性。

当然，一旦完成所有优化，您需要确保您的内容清晰易读。

即使您拥有这个星球上最敏锐的副本编辑眼睛，使用语法检查系统来消除令人讨厌的人为错误也没有什么坏处。

Grammarly被许多人视为语法检查山无可争议的王者。

通过 Grammarly，您可以检查您的内容的拼写、语法、可读性、语气，甚至是意外抄袭的情况。

获得文章列表后，就该决定如何重新利用内容了。

您如何重新利用旧内容？

内容营销人员可以通过多种方式将旧内容转化为新鲜事物。

刷新过时的内容

第一个也是最明显的方法是获取一些旧内容并刷新它，删除任何过时的信息。

选择一个可以使用刷新的主题。 也许你写了一篇关于你所在行业进步的文章。

你三年前详述的进步在这一点上已经过时了。 人们想要新鲜和最新的内容，所以给他们他们想要的东西。

看看这家库存管理业务如何更新了他们表现最好的内容之一以进行 2021 年的更新。

他们采用了 2017 年发表的原始文章，并更新了其行业目前看到的所有最新和最伟大的进步。

另一方面，也许你在你的网站上写评论。 LastPass 对密码管理器的评论不是你只写一次然后就不管的东西。

功能和定价经常变化，因此最好每隔几个月回顾这些评论并对其进行调整。

刷新旧内容时，您将使用现有文章并对其进行更改。

不要创建一个单独的帖子，其中包含许多与原始内容相同的内容。 这将是重复内容的典型案例，像谷歌这样的搜索引擎会因此惩罚你的 SEO 分数。

更改格式

内容是一个非常广泛的术语。 很多人听到内容并自动假设您正在谈论博客文章或其他形式的书面副本。

但是有很多类型的内容。 当然，您可以撰写博客文章，但您也可以创建信息图、制作 YouTube 视频等等。

首先，有视频等视觉内容。 您可以获取一篇旧博客文章并制作一个关于它的解释器视频，以更直观和更吸引人的方式提供所有相同的信息。

在社交媒体上，视频比图像或基于文本的内容获得的分享更多。 您希望制作人们可以在 Instagram 故事、Twitter 或 Facebook 上轻松分享的内容。 YouTube 如此成为数字营销金矿是有原因的。

不要回避在博客文章中使用视频。 这对于操作指南文章或可以从现场演示中受益的任何类型的内容特别有用。
看看这篇关于数字签名工作流程的文章如何包含一个简短的视频来总结书面讨论的过程：

在您的文章中使用其他形式的媒体将使您的读者保持参与并创造分享机会。

更改格式将使您能够有效地使输出翻倍，而不会被 Google 查找重复的内容。

更重要的是，以多种不同格式发布重要信息可以覆盖更广泛的网络并吸引更广泛的受众。

不要只满足于一种类型的内容。

中心辐射型内容

集线器和辐条背后的概念是一个中心项目，许多其他项目从该中心项目分支出来。

这是一个超越内容的想法。 巴黎市和沃尔特迪斯尼世界的魔法王国以中心辐射方式设计。 从建筑的角度来看，它使旅行者可以轻松地在该地区导航。

对于内容，它几乎是一样的。

你有一个大的深入的内容。 也许这是你很久以前写的东西。

从那篇原始文章中，您可以编写并链接到后续文章、总结和补充。 所有这些衍生品或辐条文章都链接回原始作品。
看看 Bay Alarm Medical 如何编写本关于医疗警报系统的指南，并在内部链接到他们之后发布的相关内容。

通过查看本文的内容，您可以看出他们可以为每个要点创建单独的文章。

比如本文中的“GPS帮助按钮”，他们会详细说明它是什么，它的历史，好处等等。

这种策略不仅可以延长每篇文章的使用寿命，还可以帮助您使用已经收集的信息快速创建新内容。

最重要的是，它还通过在您的网站中提供交叉链接来帮助您的 SEO 得分。

编号摘要中的单个帖子

如果你浏览你的网站，我相信你有一堆“5 种改进方法……”或“11 种你可以用来……”的文章。

这些帖子的诅咒是，您涵盖的主题越多，每个部分的时间和空间就越少。 但是你可以使用那些“你可以使用的 11 种策略”并从中创建 11 篇单独的文章。

完成此操作后，请返回原始编号的文章并将每个部分链接到新内容。

这是使用您已经收集的信息创建新内容的另一个经典示例。

编写优质内容

平均博客文章为 1,236 字。 这是一个逐年上升的数字。 六年前，808 个字还算可以，但这个数字已经稳步上升到今天的水平。

随着字数的不断增加，您可能会感到有压力，需要花费大部分时间发布博客文章来满足 Google 对新内容的热爱。

但是现在比以往任何时候都更应该专注于写一些可靠的文章，而不是大量低于标准的产品。
例如，这篇 RingCentral 评论文章是一篇值得分享的优质文章。

这是质量胜于数量的经典案例。 当您争取短期投资回报并充分利用您的时间时，一些优质的文章可以带您走很长的路。

事实上，发布优质内容仍然是获得链接的有效方式。

您可以通过采取一些步骤来确保您正在创建最好的内容。

包括一个引人注目的钩子

如果您希望您的读者参与您发布的内容； 你将不得不尽早钩住它们。

总体思路是在目标受众中建立一种期待感，让他们想要继续阅读。 未能立即吸引读者的兴趣将导致他们点击离开。

做到这一点的一种方法是紧紧抓住你试图传达的角度。 每篇文章都有一个一般主题，但角度是您选择的一面，并将在您的整个内容中进行辩护。

另一种流行的钩子方法是提供轶事。 用你的故事讲述一个故事可以在你的读者中创造一种悬念感。 这也是一个很好的借口来锻炼你的创造性写作肌肉。

讲一个故事

熟练作家的标志是能够使原本枯燥的话题听起来很吸引人，甚至令人兴奋。

如果你只是列出一堆毫无意义的事实，你就会失去你的听众。 制作一个吸引读者的叙述。建立情感联系。

除非您为他们建立了令人信服的基础，否则事实不会深入读者的脑海。

遵循公式

写作是公式化的。

这是人们所期待的。 当您编写内容时，您的工作是以一种新的和创造性的方式让读者走上熟悉的道路。

如果你偏离这个公式，你就会混淆并失去它们。

那么，这个神奇的公式是什么？

很高兴你问！

首先，你有一个必须解决的问题。 首先强调这一点。

然后，激发问题，谈论为什么它比读者怀疑的更难。 这是一个突出理想读者可能遇到的一些痛点的好地方。

最后，提供一个完全解决问题的解决方案。

拥有独特的品牌声音或语气

您是否注意到某些品牌具有特定的个性？ 无论您是观看视频、阅读博客还是查看推文，这种整体基调都存在。

这不是意外。 每个品牌都需要独特的声音和语气。 作为作家，你的工作就是捕捉并保持一致。

如果您的员工中有多个作家，他们应该在将手指放在键上之前梳理一下语音和风格指南。

独特声音的一个很好的例子是快餐店 Wendy's。

拥抱和拥抱？ 烤面包？ 来吧，这很令人愉快。

现在，我并不是说你应该押韵（尽管押韵确实很棒）。 Wendy's 的声音显然不是您组织的声音。 但是你必须找到那个声音并坚持下去。

拥有五个具有一致声音的高质量博客帖子创意比拥有遍布整个地方的 50 个帖子要好。

综上所述

如果在这次大流行期间我们都可以确定一件事，那么长期是不确定的。 我们需要对从杂货店购物到形成内容营销策略的所有事情采取每日短期的方法。

通过重新利用您已经很棒的内容并花时间在您制作的文章数量上进行高质量的写作，您将能够让您的内容营销理念日复一日地持续下去，直到生活恢复到某种形式的正常状态。

如果您想确保您的内容营销策略是高质量的，请考虑与专业的内容组织合作。 单击此处接收免费的内容分析，让您了解需要做些什么来保持您的内容创作顺利进行。