Qualità rispetto alla quantità nel contenuto: perché fare di meno (ma renderlo migliore) è meglio

L'unica cosa certa del mondo nel 2021 è che nulla è certo.

Quando le esigenze quotidiane come il cibo e l'assistenza sanitaria sono sconosciute a causa della pandemia, può essere facile dimenticare cose come il marketing dei contenuti aziendali e il piano SEO.

Allora, cosa hai intenzione di fare? Abbandonare la tua attività di marketing?

Assolutamente no.

Ignorare i tuoi sforzi di marketing in un momento come questo è una condanna a morte per affari.

Ovviamente, ciò non significa nemmeno che dovresti iniziare ad aumentare il budget per il marketing dei contenuti. Un investimento nel ROI a lungo termine non è saggio quando il breve termine è così incerto.

Allora, cosa dovresti fare?

È possibile ottenere e mantenere un marketing di successo del marchio spostando sia il budget che le priorità su un ROI a breve termine.

Sfruttando i contenuti che hai già e concentrandoti su contenuti di qualità rispetto alla quantità di articoli che produci, puoi ottenere di più facendo di meno.

In questo articolo imparerai come ottenere più risultati dalle tue risorse esistenti e creare più contenuti di qualità che genereranno il doppio dei risultati a solo la metà del costo.

Riutilizza vecchi contenuti

Il contenuto originale è il pane quotidiano della tua campagna di marketing.

Ma quel post sul blog che hai scritto un anno fa può essere aggiornato in una frazione del tempo necessario per scrivere qualcosa di completamente nuovo.

Ecco perché il riutilizzo dei contenuti è una parte così importante del processo di marketing dei contenuti.

Ricorda, non tutti i clienti che hanno trovato il tuo sito hanno letto l'intera libreria del tuo blog.

Prendendo un blog che ha funzionato bene in passato e riproponendolo in qualcosa di nuovo, risparmi tempo e denaro.

Quanto tempo? Si stima che il completamento di un contenuto originale approfondito dovrebbe richiedere più di tre ore. Alcuni esperti di marketing possono impiegare un'intera giornata per creare e perfezionare un solo post.

Riutilizzando i vecchi contenuti, risparmierai un sacco di tempo ed energia che possono essere dedicati ad altri aspetti chiave della tua attività.

Ma prima, dovrai scegliere quale contenuto riutilizzare e decidere come aggiornarlo.

Usa gli strumenti online per trovare contenuti di alto livello da riutilizzare

Se hai scritto un post sul blog che non ha generato traffico e conversioni, ovviamente, non è qualcosa che dovresti rivedere rapidamente.

È importante ricordare che non stai scegliendo tra le tue idee preferite e i post amati del blog. Stai selezionando i contenuti più efficaci sul tuo sito.

Per determinare l'efficacia, dovrai ricorrere a determinati strumenti, come Google Analytics o MarketMuse.

Apri Google Analytics per rivedere i tuoi contenuti principali. Può essere trovato nella scheda denominata "Rapporto sul comportamento".

Ordina i tuoi risultati in base al traffico più alto generato dalle ricerche organiche.

Se trovi contenuti che hanno funzionato bene nel reparto di ricerca ma non sono riusciti a generare un numero elevato di conversioni (come un acquisto o un'iscrizione a un webinar), potrebbe essere un candidato ideale per un aggiornamento.

Eseguendo i tuoi contenuti attraverso un programma come MarketMuse , puoi vedere come si accumula per termini o frasi chiave specifici.

MarketMuse ha una scheda di ottimizzazione che classificherà i tuoi contenuti rispetto ad alcuni dei tuoi maggiori concorrenti.

Quando riproponi i contenuti che hai ottimizzato in passato, è una buona idea eseguirli di nuovo tramite MarketMuse prima di pubblicare l'aggiornamento.

Il mondo della competizione SERP è feroce e in continua evoluzione.

Solo perché questo articolo ha funzionato bene una volta non significa che resisterà anche una seconda volta su un campo di battaglia completamente nuovo.

Un altro strumento popolare che aiuterà il tuo contenuto riproposto a classificarsi meglio è Clearscope .

Quando esegui il tuo contenuto riproposto tramite Clearscope, riceverai un punteggio del contenuto che tiene conto del conteggio delle parole, del volume di ricerca e della leggibilità mentre ti confronti con i concorrenti.

Ovviamente, una volta completata tutta questa ottimizzazione, devi assicurarti che i tuoi contenuti siano leggibili.

Anche se hai uno degli occhi di editing di testi più acuti del pianeta, non fa male usare un sistema di controllo grammaticale solo per eliminare quel fastidioso errore umano.

Grammarly è considerato da molti il ​​re indiscusso della montagna del correttore grammaticale.

Attraverso Grammarly, puoi controllare il tuo contenuto per l'ortografia, la grammatica, la leggibilità, il tono e persino i casi di plagio accidentale.

Una volta che hai un elenco di articoli, è tempo di decidere come riutilizzare i contenuti.

Come riutilizzare i vecchi contenuti?

Esistono diversi modi in cui i marketer di contenuti possono prendere vecchi contenuti e trasformarli in qualcosa di nuovo e fresco.

Aggiorna contenuto obsoleto

Il primo e più ovvio metodo è prendere alcuni dei tuoi vecchi contenuti e aggiornarli, rimuovendo tutte le informazioni obsolete.

Scegli un argomento che può utilizzare un aggiornamento. Forse hai scritto un articolo sui progressi nel tuo settore.

I progressi che hai descritto tre anni fa sono vecchi a questo punto. Le persone vogliono contenuti freschi e attuali, quindi dai loro quello che vogliono.

Scopri come questa azienda di gestione dell'inventario ha aggiornato uno dei loro contenuti con le migliori prestazioni per un aggiornamento del 2021.

Hanno preso quell'articolo originale pubblicato nel 2017 e lo hanno aggiornato con tutti gli ultimi e più grandi progressi che il loro settore sta attualmente vedendo.

D'altra parte forse scrivi recensioni sul tuo sito web. Questa recensione di LastPass sui gestori di password non è qualcosa che scrivi una volta e poi lasci stare.

Le caratteristiche e i prezzi cambiano spesso, quindi è una buona idea tornare su queste recensioni e aggiornarle ogni pochi mesi.

Quando aggiorni i vecchi contenuti, prendi l'articolo esistente e lo modifichi.

Non creare un post separato che abbia molti degli stessi contenuti dell'originale. Questo sarebbe un classico caso di contenuto duplicato e un motore di ricerca come Google penalizzerà il tuo punteggio SEO per questo.

Cambia formato

Contenuto è un termine davvero ampio. Molte persone ascoltano i contenuti e presumono automaticamente che tu stia parlando di un post di un blog o di qualche altra forma di copia scritta.

Ma ci sono tanti tipi di contenuti. Certo, puoi scrivere un post sul blog, ma potresti anche creare un'infografica, produrre un video di YouTube e molto altro ancora.

Per cominciare, ci sono contenuti visivi come i video. Puoi prendere un vecchio post del blog e creare un video esplicativo al riguardo, fornendo tutte le stesse informazioni in un modo più visivo e coinvolgente.

I video ricevono più condivisioni rispetto alle immagini o ai contenuti testuali sui social media. Vuoi produrre contenuti che le persone possano condividere facilmente sulle loro storie di Instagram, Twitter o Facebook. C'è un motivo per cui YouTube è una tale miniera d'oro del marketing digitale.

Non esitare a usare i video nei post del tuo blog. Ciò è particolarmente utile per articoli di istruzioni o qualsiasi tipo di contenuto che può trarre vantaggio da una dimostrazione dal vivo.
Dai un'occhiata a come questo articolo sui flussi di lavoro di firma digitale include un breve video per riassumere i processi discussi per iscritto:

L'uso di altre forme di media nei tuoi articoli manterrà i tuoi lettori coinvolti e creerà l'opportunità di condividerli.

La modifica dei formati ti consentirà di raddoppiare efficacemente il tuo output senza essere danneggiato da Google per contenuti duplicati.

Inoltre, pubblicare informazioni vitali in una moltitudine di formati diversi crea una rete più ampia e attrae un pubblico più ampio.

Non accontentarti di un solo tipo di contenuto.

Hub e contenuti parlati

Il concetto alla base di hub and spoke è un elemento centrale da cui si diramano una moltitudine di altri elementi.

Questa è un'idea che va oltre il contenuto. La città di Parigi e il Magic Kingdom di Walt Disney World sono progettati in modo hub and spoke. Da un punto di vista architettonico, rende facile per i viaggiatori navigare nell'area.

Con i contenuti, è più o meno lo stesso.

Hai un grande contenuto approfondito. Forse è qualcosa che hai scritto molto tempo fa.

Da quel pezzo originale, scrivi e colleghi ad articoli di follow-up, riepiloghi e aggiunte. Tutti questi spin-off, o articoli parlati, rimandano al pezzo originale.
Dai un'occhiata a come Bay Alarm Medical ha creato questa guida sui sistemi di allerta medica e collegata internamente ai contenuti correlati che hanno pubblicato dopo.

Osservando il contenuto di questo articolo, puoi dire che possono creare articoli separati per ogni punto elenco.

Ad esempio, "Pulsante di aiuto GPS" in questo articolo, elaboreranno di cosa si tratta, la sua storia, i vantaggi e così via.

Questa tattica non solo estende la durata di ogni articolo, ma ti aiuta anche a creare rapidamente nuovi contenuti utilizzando le informazioni che hai già raccolto.

Inoltre, aiuta anche il tuo punteggio SEO fornendo collegamenti incrociati in tutto il tuo sito.

Messaggi individuali da un riepilogo numerato

Se guardi nel tuo sito web, sono sicuro che hai un sacco di articoli "5 modi per migliorare..." o "11 tattiche che puoi usare per...".

La maledizione di questi post è che più argomenti tratti, meno tempo e spazio hai per ogni sezione. Ma puoi prendere quelle "11 tattiche che puoi usare" e creare 11 articoli separati da esse.

Dopo averlo fatto, torna all'articolo numerato originale e collega ogni sezione al nuovo contenuto.

Questo è un altro classico esempio di creazione di nuovi contenuti utilizzando le informazioni che hai già raccolto.

Scrivi contenuti di qualità

Il post medio del blog è di 1.236 parole. Questa è una cifra che sale di anno in anno. Sei anni fa eri a posto con 808 parole, ma quel numero è costantemente salito al punto in cui siamo oggi.

Con un conteggio delle parole in continuo aumento, potresti sentirti costretto a passare la maggior parte del tuo tempo a pubblicare post sul blog per alimentare l'amore di Google per i nuovi contenuti.

Ma ora più che mai, dovresti concentrarti più sulla scrittura di alcuni articoli solidi che su una moltitudine di offerte scadenti.
Ad esempio, questo articolo di recensione di RingCentral è un ottimo articolo di un articolo di qualità che varrà la pena condividere.

È un classico caso di qualità rispetto alla quantità. Quando cerchi un ROI a breve termine e sfrutta al massimo il tuo tempo, alcuni articoli di qualità possono farti fare molta strada.

In effetti, pubblicare contenuti di qualità rimane un modo efficace per guadagnare link.

Puoi assicurarti di creare il miglior contenuto possibile eseguendo una serie di passaggi.

Includi un gancio avvincente

Se vuoi che i tuoi lettori interagiscano con il contenuto che stai pubblicando; dovrai agganciarli presto.

L'idea generale è quella di creare un senso di anticipazione nel pubblico di destinazione che li faccia desiderare di continuare a leggere. Non riuscire a catturare l'interesse del tuo lettore immediatamente lo farà scattare.

Un modo per farlo è appoggiarsi all'angolo che stai cercando di trasmettere. Ogni articolo ha un argomento generale, ma l'angolo è il lato che hai scelto e che difenderai in tutto il tuo contenuto.

Un altro metodo di hook popolare è fornire aneddoti. Raccontare una storia con il tuo lede può creare un senso di suspense nel tuo lettore. È anche un'ottima scusa per flettere un po' i muscoli della scrittura creativa.

Raccontare una storia

Il segno di uno scrittore esperto è la capacità di far sembrare attraente e persino eccitante un argomento altrimenti arido.

Se stai solo elencando una montagna di fatti senza cervello, perderai il tuo pubblico. Crea una narrazione che attiri il lettore. Crea una connessione emotiva.

I fatti non affonderanno nella mente dei tuoi lettori a meno che tu non abbia stabilito una base convincente per loro.

Segui la formula

La scrittura è stereotipata.

È qualcosa che la gente si aspetta. Quando scrivi contenuti, il tuo compito è portare i lettori lungo un percorso familiare in un modo nuovo e creativo.

Se ti allontani da quella formula, li confonderai e li perderai.

Allora, qual è questa formula magica?

Felice che tu l'abbia chiesto!

Innanzitutto, hai un problema che deve essere risolto. Evidenzialo prima di tutto.

Quindi, agita il problema, spiegando perché è ancora più difficile di quanto il lettore sospettasse. Questo è un ottimo posto per evidenziare alcuni punti deboli che probabilmente il tuo lettore ideale sta vivendo.

Infine, offri una soluzione che risolva completamente il problema.

Avere una voce o un tono di marca unico

Hai mai notato come alcuni brand abbiano una personalità specifica? Quel tono generale è presente sia che tu stia guardando un video, leggendo un blog o guardando un tweet.

Non è un incidente. Ogni marchio ha bisogno di una voce e di un tono distinti. Il tuo lavoro come scrittore è catturarlo e mantenerlo coerente.

Se hai più scrittori nello staff, dovrebbero dover sfogliare una guida vocale e di stile prima di impostare le dita sui tasti.

Un ottimo esempio di voce distinta è Wendy's, il fast-food.

Abbraccio e coccola? Arrostire per un brindisi? Dai, è delizioso.

Ora, non sto dicendo che dovresti fare le rime (anche se le rime sono certamente fantastiche). La voce di Wendy's ovviamente non è la voce della tua organizzazione. Ma devi trovare quella voce e attenersi ad essa.

È meglio avere cinque idee per post di blog di qualità con una voce coerente piuttosto che avere 50 post ovunque.

In conclusione

Se c'è una cosa di cui tutti possiamo essere sicuri durante questa pandemia, il lungo termine non è assicurato. Dobbiamo adottare un approccio a breve termine giorno per giorno a tutto, dalla spesa alla formazione di una strategia di marketing dei contenuti.

Riproponendo i tuoi già fantastici contenuti e dedicando tempo a una scrittura di qualità sulla quantità di articoli che produci, sarai in grado di mantenere le tue idee di marketing dei contenuti in corso giorno dopo giorno fino a quando la vita non tornerà a una qualche forma di normalità.

Se vuoi assicurarti che la tua strategia di marketing dei contenuti sia di qualità, considera di lavorare con un'organizzazione di contenuti professionale. Fai clic qui per ricevere un'analisi dei contenuti gratuita che ti darà un'idea di ciò che è necessario fare per continuare a creare i tuoi contenuti.