コンテンツの量より質：なぜ少ないこと（しかしそれをより良くすること）がより良いのか

2021年の世界で唯一確実なことは、何も確実ではないということです。

パンデミックのために食品やヘルスケアなどの日常のニーズが不明な場合、ビジネスコンテンツマーケティングやSEO計画などのことを忘れがちです。

で、どうするつもり？ あなたのマーケティングアウトリーチを放棄しますか？

絶対違う。

このような時期にあなたのマーケティング活動を無視することは、死刑判決です。

もちろん、それはあなたがあなたのコンテンツマーケティング予算を増やし始めるべきであるという意味でもありません。 短期的な不確実性が非常に高い場合、長期的なROIへの投資は賢明ではありません。

それで、あなたは何をすることになっていますか？

予算と優先順位の両方を短期的なROIにシフトすることで、成功するブランドマーケティングを獲得し、維持することができます。

すでに持っているコンテンツを活用し、作成する記事の量よりも質の高いコンテンツに焦点を当てることで、少ない労力でより多くを得ることができます。

この記事全体を通して、既存のアセットからより多くの結果を得る方法と、わずか半分のコストで2倍の結果を生成するより高品質のコンテンツを作成する方法を学びます。

古いコンテンツを再利用する

オリジナルのコンテンツは、マーケティングキャンペーンの基本です。

しかし、1年前に書いたブログ投稿は、まったく新しいものを書くのにかかる時間の何分の1かで更新できます。

そのため、コンテンツの転用はコンテンツマーケティングプロセスの非常に重要な部分です。

あなたのサイトを見つけたすべての顧客があなたのブログライブラリ全体を読んだわけではないことを忘れないでください。

過去に好調だったブログを新しいものに転用することで、時間とお金を節約できます。

どのくらいの時間？ 綿密なオリジナルコンテンツの完成には3時間以上かかると推定されています。 一部のマーケターは、1つの投稿を作成し、完成させるのに1日かかる場合があります。

古いコンテンツを転用することで、ビジネスの他の重要な側面に費やすことができる時間とエネルギーを大幅に節約できます。

ただし、最初に、再利用するコンテンツを選択し、その更新方法を決定する必要があります。

オンラインツールを使用して、再利用する上位のコンテンツを見つける

トラフィックもコンバージョンも発生しないブログ投稿を書いた場合、明らかに、それはすぐに再訪する必要があるものではありません。

お気に入りのアイデアや愛するブログ投稿から選んでいるのではないことを覚えておくことが重要です。 あなたはあなたのサイトで最も効果的なコンテンツを選んでいます。

効果を判断するには、GoogleAnalyticsやMarketMuseなどの特定のツールを使用する必要があります。

Google Analyticsを開いて、トップコンテンツを確認します。 「行動レポート」と記されたタブの下にあります。

有機検索から生成された最大のトラフィックに基づいて結果を並べ替えます。

検索部門でうまく機能しているものの、多数のコンバージョン（購入やウェビナーの申し込みなど）を生成できなかったコンテンツを見つけた場合は、更新の理想的な候補となる可能性があります。

MarketMuseのようなプログラムを介してコンテンツを実行することにより、特定の重要な用語やフレーズに対してコンテンツがどのように積み重なるかを確認できます。

MarketMuseには、最大の競合他社に対してコンテンツをランク付けする最適化タブがあります。

過去に最適化したコンテンツを転用する場合は、更新を投稿する前に、MarketMuseを再度実行することをお勧めします。

SERP競争の世界は激しく、絶えず変化しています。

この記事が1回うまく機能したからといって、まったく新しい戦場で2回目も立ち上がるとは限りません。

再利用されたコンテンツのランクを上げるのに役立つもう1つの人気のあるツールは、 Clearscopeです。

Clearscopeを使用して再利用されたコンテンツを実行すると、競合他社と比較しながら、単語数、検索量、読みやすさを考慮したコンテンツスコアを受け取ります。

もちろん、すべての最適化が完了したら、コンテンツが読みやすいことを確認する必要があります。

あなたが地球上で最も鋭いコピー編集の目を持っているとしても、その厄介なヒューマンエラーを排除するためだけに文法チェックシステムを使用することは害はありません。

Grammarlyは、誰もが認める文法チェッカーマウンテンの王であると多くの人に見られています。

Grammarlyを使用すると、コンテンツのスペル、文法、読みやすさ、トーン、さらには偶発的な盗用の場合もチェックできます。

記事のリストができたら、コンテンツをどのように再利用するかを決定します。

古いコンテンツをどのように再利用しますか？

コンテンツマーケターが古いコンテンツを取り込んで、それを新しくて新鮮なものに変える方法はいくつかあります。

古いコンテンツを更新する

最初の最も明白な方法は、古いコンテンツの一部を取得して更新し、古い情報を削除することです。

更新を使用できるトピックを選択してください。 多分あなたはあなたの業界の進歩についての記事を書いたでしょう。

3年前に詳しく説明した進歩は、現時点では古い帽子です。 人々は新鮮で最新のコンテンツを望んでいるので、彼らが望むものを彼らに与えてください。

この在庫管理ビジネスが2021年の更新のために最もパフォーマンスの高いコンテンツの1つをどのように更新したかを確認してください。

彼らは2017年に発行された元の記事を取り上げ、業界が現在見ている最新かつ最大の進歩のすべてで更新しました。

一方、多分あなたはあなたのウェブサイトにレビューを書きます。 パスワードマネージャーに関するこのLastPassのレビューは、一度書いてからそのままにしておくものではありません。

機能と価格は頻繁に変更されるため、これらのレビューに戻って、数か月ごとに調整することをお勧めします。

古いコンテンツを更新するときは、既存の記事を取得して変更します。

元の投稿と同じコンテンツがたくさん含まれている別の投稿を作成しないでください。 これは重複コンテンツの典型的なケースであり、Googleのような検索エンジンはそのためにあなたのSEOスコアにペナルティを課します。

フォーマットの変更

コンテンツは本当に広い用語です。 多くの人がコンテンツを聞いて、ブログの投稿やその他の形式の書面によるコピーについて話していると自動的に想定します。

しかし、コンテンツには非常に多くの種類があります。 もちろん、ブログ投稿を書くことはできますが、インフォグラフィックを作成したり、YouTubeビデオを作成したりすることもできます。

手始めに、ビデオのようなビジュアルコンテンツがあります。 古いブログ投稿を取り、それについての説明ビデオを作成して、同じ情報をすべてより視覚的で魅力的な方法で提供することができます。

ビデオは、ソーシャルメディア上の画像やテキストベースのコンテンツよりも多くのシェアを受け取ります。 Instagramのストーリー、Twitter、Facebookで簡単に共有できるコンテンツを作成したいと考えています。 YouTubeがそのようなデジタルマーケティングの金鉱であるのには理由があります。

ブログの投稿で動画を使用することを躊躇しないでください。 これは、ハウツー記事やライブデモンストレーションの恩恵を受けることができるあらゆる種類のコンテンツに特に役立ちます。
デジタル署名ワークフローに関するこの記事に、書面で説明されているプロセスを要約した短いビデオがどのように含まれているかをご覧ください。

記事で他の形式のメディアを使用すると、読者の関心を維持し、共有する機会が生まれます。

フォーマットを変更することで、重複するコンテンツについてGoogleに騙されることなく、出力を効果的に2倍にすることができます。

さらに、重要な情報をさまざまな形式で公開することで、より広いネットがキャストされ、より多くの視聴者にアピールできます。

1種類のコンテンツだけにとらわれないでください。

ハブアンドスポークコンテンツ

ハブアンドスポークの背後にある概念は、他の多数のアイテムが分岐する1つの中心的なアイテムです。

これは内容を超えたアイデアです。 パリの街とウォルトディズニーワールドのマジックキングダムは、ハブアンドスポーク方式で設計されています。 建築の観点から、それは旅行者がその地域をナビゲートするのを容易にします。

コンテンツについても、ほとんど同じです。

1つの大きな詳細なコンテンツがあります。 多分それはあなたがずっと前に書いたものです。

その元の部分から、フォローアップ記事、要約、および追加を記述してリンクします。 これらのスピンオフ、またはスポーク記事はすべて、元の作品にリンクしています。
Bay Alarm Medicalが医療警報システムについてこのガイドをどのように紡ぎ、後に公開された関連コンテンツに内部的にリンクしているかをご覧ください。

この記事の内容を見ると、箇条書きごとに個別の記事を作成できることがわかります。

たとえば、この記事の「GPSヘルプボタン」では、それが何であるか、その履歴、利点などについて詳しく説明します。

この戦術は、各記事の寿命を延ばすだけでなく、すでに収集した情報を使用して新しいコンテンツをすばやく作成するのにも役立ちます。

その上、それはまたあなたのサイト全体にクロスリンクを提供することによってあなたのSEOスコアを助けます。

番号付きの要約からの個々の投稿

あなたのウェブサイトを見ると、あなたは「改善するための5つの方法…」または「あなたが使用できる11の戦術…」の記事をたくさん持っていると確信しています。

これらの投稿の呪いは、カバーするトピックが多いほど、各セクションの時間とスペースが少なくなることです。 しかし、それらの「使用できる11の戦術」を採用して、それらから11の個別の記事を作成することができます。

それが済んだら、元の番号の記事に戻り、各セクションを新しいコンテンツにリンクします。

これは、すでに収集した情報を使用して新しいコンテンツを作成するもう1つの典型的な例です。

質の高いコンテンツを書く

平均的なブログ投稿は1,236語です。 これは年々上がる数字です。 6年前は808語で大丈夫でしたが、その数は着実に増えて現在に至っています。

単語数が増え続けているため、新しいコンテンツに対するGoogleの愛情を養うために、ほとんどの時間をブログ投稿の作成に費やす必要があると感じるかもしれません。

しかし、今まで以上に、多数の標準以下の製品よりも、いくつかの堅実な記事を書くことに集中する必要があります。
たとえば、このRingCentralの総説は、共有する価値のある質の高い記事のすばらしい記事です。

これは、量より質の典型的なケースです。 短期間のROIを目指して時間を最大限に活用している場合、質の高い記事がいくつかあると、長い道のりを歩むことができます。

実際、質の高いコンテンツを公開することは、リンクを獲得するための効果的な方法であり続けます。

いくつかの手順を実行することで、可能な限り最高のコンテンツを作成していることを確認できます。

魅力的なフックを含める

あなたがあなたの読者にあなたが出しているコンテンツに従事してもらいたいなら; あなたはそれらを早く引っ掛けなければならないでしょう。

一般的な考え方は、ターゲットオーディエンスに期待感を持たせて読みたくなるようにすることです。 すぐに読者の興味を引くことができないと、読者はクリックしてしまいます。

これを行う1つの方法は、伝えようとしている角度に強く寄りかかることです。 すべての記事には一般的なトピックがありますが、角度はあなたが選んだ側面であり、コンテンツ全体で防御します。

もう1つの人気のあるフック方法は、逸話を提供することです。 あなたのリーダーと話をすることはあなたの読者にサスペンスの感覚を作り出すことができます。 それはまたあなたの創造的な執筆の筋肉を少し曲げる素晴らしい言い訳です。

ストーリーを語る

熟練した作家の特徴は、他の点では乾いたトピックを魅力的でエキサイティングなサウンドにする能力です。

あなたが事実の無知な山をリストアップしているだけなら、あなたはあなたの聴衆を失うでしょう。 読者を引き込む物語を作ります。感情的なつながりを作ります。

あなたが彼らのための説得力のある基盤を確立しない限り、事実はあなたの読者の心に沈むことはありません。

公式に従う

書くことは定型的です。

それは人々が期待するようになったものです。 あなたがコンテンツを書いているとき、新しい創造的な方法で読者を慣れ親しんだ道に連れて行くのはあなたの仕事です。

その公式から逸脱すると、混乱してそれらを失うことになります。

それで、この魔法の公式は何ですか？

よろしくお願いします！

まず、解決しなければならない問題があります。 何よりもまずそれを強調します。

次に、問題をかき混ぜて、読者が予想したよりもさらに難しい理由について話します。 これは、理想的な読者が経験している可能性のあるいくつかの問題点を強調するのに最適な場所です。

最後に、問題を完全に解決するソリューションを提供します。

ユニークなブランドの声やトーンを持っている

一部のブランドが特定の個性を持っていることに気づいたことがありますか？ その全体的なトーンは、ビデオを見ているときも、ブログを読んでいるときも、ツイートを見ているときも存在します。

それは偶然ではありません。 すべてのブランドには、明確な声とトーンが必要です。 それを捉えて一貫性を保つのは、ライターとしてのあなたの仕事です。

スタッフに複数のライターがいる場合は、キーに指を置く前に、音声とスタイルガイドをくまなく調べる必要があります。

独特の声の良い例は、ファーストフードレストランのウェンディーズです。

ハグとナグ？ トーストのために焙煎しますか？ さあ、それはうれしいです。

今、私はあなたが韻を踏むべきだと言っているのではありません（韻を踏むことは確かに素晴らしいですが）。 ウェンディーズの声は明らかにあなたの組織の声ではありません。 しかし、あなたはその声を見つけてそれに固執する必要があります。

いたるところに50の投稿があるよりも、一貫した声で5つの質の高いブログ投稿のアイデアを持っている方が良いです。

結論は

このパンデミックの際に私たち全員が確信できることが1つあるとすれば、長期的な保証はありません。 食料品の買い物からコンテンツマーケティング戦略の策定まで、あらゆることに日々の短期的なアプローチをとる必要があります。

すでに優れたコンテンツを転用し、作成する記事の量を質の高い執筆に費やすことで、人生が何らかの正常な状態に戻るまで、コンテンツマーケティングのアイデアを日々継続することができます。

コンテンツマーケティング戦略が高品質であることを確認したい場合は、専門のコンテンツ組織と協力することを検討してください。 ここをクリックして無料のコンテンツ分析を受け取り、コンテンツの作成を継続するために何をする必要があるかを把握してください。