Jakość nad ilością treści: dlaczego robienie mniej (ale robienie tego lepiej) jest lepsze

Jedyną pewną rzeczą dotyczącą świata w 2021 roku jest to, że nic nie jest pewne.

Kiedy codzienne potrzeby, takie jak żywność i opieka zdrowotna, są nieznane z powodu pandemii, łatwo można zapomnieć o takich rzeczach, jak marketing treści biznesowych i plan SEO.

Więc co zamierzasz zrobić? Porzucić swój zasięg marketingowy?

Absolutnie nie.

Ignorowanie działań marketingowych w takiej chwili to biznesowy wyrok śmierci.

Oczywiście nie oznacza to również, że powinieneś zacząć zwiększać budżet na content marketing. Inwestycja w długoterminowy zwrot z inwestycji nie jest mądra, gdy krótkoterminowy jest tak niepewny.

Więc co masz zrobić?

Możliwe jest uzyskanie i utrzymanie skutecznego marketingu marki poprzez przesunięcie zarówno budżetu, jak i priorytetów na krótkoterminowy zwrot z inwestycji.

Wykorzystując treści, które już masz i skupiając się na treściach wysokiej jakości, a nie na ilości artykułów, które produkujesz, możesz uzyskać więcej, robiąc mniej.

W tym artykule dowiesz się, jak uzyskać więcej wyników z istniejących zasobów i stworzyć więcej wysokiej jakości treści, które przyniosą dwa razy lepsze wyniki przy zaledwie o połowę niższym koszcie.

Zmień przeznaczenie starej zawartości

Oryginalna treść to chleb powszedni Twojej kampanii marketingowej.

Ale wpis na blogu, który napisałeś rok temu, może zostać zaktualizowany w ułamku czasu, który zajęłoby napisanie czegoś zupełnie nowego.

Dlatego repurposing treści jest tak ważną częścią procesu content marketingu.

Pamiętaj, że nie każdy klient, który znalazł Twoją witrynę, przeczytał całą Twoją bibliotekę blogów.

Biorąc blog, który działał dobrze w przeszłości i zmieniając go w coś nowego, oszczędzasz czas i pieniądze.

Ile czasu? Szacuje się, że ukończenie dogłębnej, oryginalnej treści powinno zająć ponad trzy godziny. Niektórym marketerom stworzenie i udoskonalenie tylko jednego posta może zająć cały dzień.

Zmieniając przeznaczenie starych treści, zaoszczędzisz mnóstwo czasu i energii, które można przeznaczyć na inne kluczowe aspekty Twojej firmy.

Ale najpierw musisz wybrać zawartość, którą zamierzasz zmienić, i zdecydować, jak ją zaktualizować.

Użyj narzędzi online, aby znaleźć wysokiej rangi treści do ponownego wykorzystania

Jeśli napisałeś post na blogu, który nie generował ruchu i konwersji, oczywiście nie powinieneś szybko do tego wracać.

Pamiętaj, że nie wybierasz spośród ulubionych pomysłów i ukochanych postów na blogu. Wybierasz najskuteczniejszą treść w swojej witrynie.

Aby określić skuteczność, będziesz musiał skorzystać z określonych narzędzi, takich jak Google Analytics czy MarketMuse.

Otwórz Google Analytics, aby przejrzeć swoje najlepsze treści. Można go znaleźć w zakładce „Raport o zachowaniu”.

Sortuj wyniki na podstawie największego ruchu wygenerowanego z bezpłatnych wyszukiwań.

Jeśli zdarzy ci się znaleźć treści, które dobrze wypadły w dziale wyszukiwania, ale nie wygenerowały dużej liczby konwersji (takich jak zakup lub rejestracja na webinar), może to być idealny kandydat do aktualizacji.

Przepuszczając swoje treści w programie takim jak MarketMuse , możesz zobaczyć, jak układają się one w przypadku określonych kluczowych terminów lub fraz.

MarketMuse ma kartę optymalizacji, która uszereguje Twoje treści w porównaniu z niektórymi z Twoich największych konkurentów.

W przypadku zmiany przeznaczenia treści, które zostały zoptymalizowane w przeszłości, dobrym pomysłem jest ponowne przepuszczenie jej przez MarketMuse przed opublikowaniem aktualizacji.

Świat rywalizacji SERP jest zacięty i ciągle się zmienia.

To, że ten artykuł raz dobrze się sprawdził, nie oznacza, że ​​po raz drugi sprawdzi się równie dobrze na zupełnie nowym polu bitwy.

Innym popularnym narzędziem, które pomoże poprawić pozycję Twojej zmienionej treści, jest Clearscope .

Gdy uruchomisz swoją zmienioną treść przez Clearscope, otrzymasz ocenę treści, która uwzględnia liczbę słów, liczbę wyszukiwań i czytelność podczas porównywania z konkurencją.

Oczywiście po zakończeniu tej optymalizacji musisz upewnić się, że Twoje treści są czytelne.

Nawet jeśli masz jeden z najbystrzejszych oczu do edycji kopii na świecie, nie zaszkodzi użyć systemu sprawdzania gramatyki tylko po to, aby wyeliminować ten nieznośny ludzki błąd.

Grammarly jest uważana przez wielu za niekwestionowanego króla góry sprawdzania gramatyki.

Dzięki Grammarly możesz sprawdzać treść pod kątem pisowni, gramatyki, czytelności, tonu, a nawet przypadków przypadkowego plagiatu.

Gdy masz już listę artykułów, nadszedł czas, aby zdecydować, w jaki sposób zamierzasz zmienić przeznaczenie treści.

Jak zmienić przeznaczenie starych treści?

Istnieje kilka sposobów, dzięki którym marketerzy treści mogą wykorzystać stare treści i przekształcić je w coś nowego i świeżego.

Odśwież nieaktualną treść

Pierwszą i najbardziej oczywistą metodą jest wzięcie części starych treści i odświeżenie ich, usuwając wszelkie nieaktualne informacje.

Wybierz temat, w którym można odświeżyć. Może napisałeś artykuł o postępach w Twojej branży.

Udoskonalenia, które opisałeś trzy lata temu, są w tej chwili przestarzałe. Ludzie chcą świeżych i aktualnych treści, więc daj im to, czego chcą.

Zobacz, jak ta firma zajmująca się zarządzaniem zapasami zaktualizowała jedną ze swoich najskuteczniejszych treści do odświeżenia w 2021 r.

Wzięli ten oryginalny artykuł opublikowany w 2017 roku i zaktualizowali go o wszystkie najnowsze i największe postępy, jakie obecnie widzi ich branża.

Z drugiej strony może piszesz recenzje na swojej stronie. Ta recenzja LastPass na temat menedżerów haseł nie jest czymś, co piszesz tylko raz, a potem zostawiasz w spokoju.

Funkcje i ceny często się zmieniają, więc warto wracać do tych recenzji i poprawiać je co kilka miesięcy.

Odświeżając starą treść, bierzesz istniejący artykuł i zmieniasz go.

Nie twórz osobnego posta, który zawiera wiele treści identycznych z oryginałem. Byłby to klasyczny przypadek zduplikowanych treści, a wyszukiwarka taka jak Google będzie za to karać Twój wynik SEO.

Zmień formaty

Treść to naprawdę szerokie pojęcie. Wiele osób słyszy treść i automatycznie zakłada, że ​​mówisz o poście na blogu lub innej formie pisemnej kopii.

Ale jest tak wiele rodzajów treści. Jasne, możesz napisać post na blogu, ale możesz też stworzyć infografikę, wyprodukować film na YouTube i wiele więcej.

Na początek są treści wizualne, takie jak wideo. Możesz wziąć stary post na blogu i stworzyć na jego temat film wyjaśniający, podając wszystkie te same informacje w bardziej wizualny i angażujący sposób.

Filmy wideo są częściej udostępniane niż obrazy lub treści tekstowe w mediach społecznościowych. Chcesz tworzyć treści, które ludzie mogą łatwo udostępniać w swoich historiach na Instagramie, Twitterze lub Facebooku. Nie bez powodu YouTube jest kopalnią złota w marketingu cyfrowym.

Nie wahaj się używać filmów wideo w swoich postach na blogu. Jest to szczególnie przydatne w przypadku artykułów instruktażowych lub wszelkiego rodzaju treści, które mogą skorzystać z demonstracji na żywo.
Zobacz, jak ten artykuł o przepływach pracy z podpisami cyfrowymi zawiera krótki film podsumowujący procesy omówione na piśmie:

Korzystanie z innych form przekazu w swoich artykułach utrzyma zaangażowanie czytelników i stworzy okazję do udostępnienia.

Zmieniające się formaty pozwolą Ci skutecznie podwoić wydajność bez nękania przez Google duplikatów treści.

Co więcej, publikowanie ważnych informacji w wielu różnych formatach rzuca szerszą sieć i przemawia do szerszej publiczności.

Nie zadowalaj się tylko jednym rodzajem treści.

Zawartość koncentratora i szprych

Koncepcja piasty i szprychy to jeden centralny element, z którego wyłania się wiele innych elementów.

To pomysł, który wykracza poza treść. Miasto Paryż i Magiczne Królestwo Walta Disneya są zaprojektowane w sposób szprychowy. Z architektonicznego punktu widzenia ułatwia podróżującym poruszanie się po okolicy.

Z treścią jest podobnie.

Masz jeden duży, szczegółowy fragment treści. Może to coś, co napisałeś dawno temu.

Z tego oryginalnego fragmentu piszesz i łączysz się z kolejnymi artykułami, podsumowaniami i dodatkami. Wszystkie te spin-offy lub artykuły głosowe nawiązują do oryginalnego utworu.
Zobacz, jak firma Bay Alarm Medical opracowała ten przewodnik na temat medycznych systemów ostrzegania i wewnętrznie połączyła się z powiązanymi treściami, które opublikowali później.

Patrząc na treść tego artykułu, możesz stwierdzić, że mogą tworzyć osobne artykuły dla każdego punktu.

Na przykład „Przycisk pomocy GPS” w tym artykule omówiliby, co to jest, jego historię, zalety i tak dalej.

Ta taktyka nie tylko wydłuża żywotność każdego artykułu, ale także pomaga szybko tworzyć nowe treści z wykorzystaniem informacji, które już zebrałeś.

Ponadto pomaga również uzyskać wynik SEO, zapewniając krzyżowe linki w całej witrynie.

Pojedyncze posty z numerowanego podsumowania

Jeśli przejrzysz swoją witrynę, z pewnością masz kilka artykułów „5 sposobów na poprawę…” lub „11 taktyk, których możesz użyć, aby…”.

Klątwa tych postów polega na tym, że im więcej tematów omawiasz, tym mniej czasu i miejsca masz na każdą sekcję. Ale możesz wziąć te „11 taktyk, których możesz użyć” i stworzyć z nich 11 oddzielnych artykułów.

Gdy to zrobisz, wróć do pierwotnie numerowanego artykułu i połącz każdą sekcję z nową treścią.

To kolejny klasyczny przykład tworzenia nowych treści przy użyciu już zebranych informacji.

Pisz treści wysokiej jakości

Przeciętny wpis na blogu to 1236 słów. Jest to liczba, która rośnie z roku na rok. Sześć lat temu nie przeszkadzało ci 808 słów, ale liczba ta stale rośnie do poziomu, w którym jesteśmy dzisiaj.

Ponieważ liczba słów stale rośnie, możesz odczuwać presję, aby spędzać większość czasu na publikowaniu postów na blogu, aby karmić miłość Google do nowych treści.

Ale teraz bardziej niż kiedykolwiek powinieneś skupić się bardziej na napisaniu kilku solidnych artykułów niż mnóstwa słabszych ofert.
Na przykład ten artykuł przeglądowy RingCentral jest świetnym artykułem wysokiej jakości, którym warto się podzielić.

To klasyczny przypadek jakości nad ilością. Jeśli dążysz do krótkoterminowego zwrotu z inwestycji i maksymalnie wykorzystujesz swój czas, kilka wartościowych artykułów może Ci pomóc.

W rzeczywistości publikowanie wysokiej jakości treści pozostaje skutecznym sposobem na zdobywanie linków.

Możesz upewnić się, że tworzysz najlepszą możliwą zawartość, wykonując kilka kroków.

Dołącz przekonujący hak

Jeśli chcesz, aby czytelnicy zainteresowali się treścią, którą publikujesz; będziesz musiał je wcześniej zaczepić.

Ogólną ideą jest zbudowanie w grupie docelowej poczucia oczekiwania, które sprawi, że będą chcieli czytać dalej. Brak zainteresowania czytelnika od razu spowoduje, że klikną.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest mocne pochylenie się nad kątem, który próbujesz przekazać. Każdy artykuł ma ogólny temat, ale kąt jest stroną, którą wybrałeś i której będziesz bronić w swoich treściach.

Inną popularną metodą hakowania jest dostarczanie anegdot. Opowiadanie historii za pomocą lede może wywołać u czytelnika poczucie napięcia. To także świetna wymówka, aby trochę napiąć mięśnie kreatywnego pisania.

Opowiedzieć historię

Cechą wprawnego pisarza jest umiejętność sprawienia, by suchy temat brzmiał zachęcająco, a nawet ekscytująco.

Jeśli po prostu wymieniasz bezmyślną górę faktów, stracisz publiczność. Stwórz narrację, która wciąga czytelnika. Stwórz emocjonalne połączenie.

Fakty nie zapadną w umysły twoich czytelników, jeśli nie stworzysz dla nich przekonujących podstaw.

Postępuj zgodnie z formułą

Pisanie jest schematyczne.

To jest coś, czego ludzie oczekują. Kiedy piszesz treści, Twoim zadaniem jest poprowadzić czytelników znajomą ścieżką w nowy i kreatywny sposób.

Jeśli odejdziesz od tej formuły, pomylisz je i stracisz.

Czym więc jest ta magiczna formuła?

Cieszę się, że zapytałeś!

Po pierwsze, masz problem do rozwiązania. Podkreśl to przede wszystkim.

Następnie porusz problem, mówiąc o tym, dlaczego jest on jeszcze trudniejszy niż podejrzewał czytelnik. To świetne miejsce do podkreślenia niektórych problemów, których prawdopodobnie doświadcza Twój idealny czytelnik.

Na koniec zaproponuj rozwiązanie , które całkowicie rozwiąże problem.

Miej unikalny głos lub ton marki

Czy zauważyłeś kiedyś, że niektóre marki mają specyficzną osobowość? Ten ogólny ton jest obecny niezależnie od tego, czy oglądasz wideo, czytasz bloga, czy patrzysz na tweeta.

To nie przypadek. Każda marka potrzebuje odrębnego głosu i tonu. Twoim zadaniem jako pisarza jest uchwycenie tego i utrzymanie spójności.

Jeśli masz wielu pisarzy w personelu, powinni oni przejrzeć przewodnik głosowy i styl, zanim kiedykolwiek przyłożą palce do klawiszy.

Świetnym przykładem wyraźnego głosu jest Wendy's, restauracja typu fast-food.

Przytulić i przytulić? Pieczenie do opiekania? Daj spokój, to wspaniałe.

Teraz nie mówię, że powinieneś rymować (chociaż rymowanie jest wprawdzie niesamowite). Głos Wendy nie jest oczywiście głosem twojej organizacji. Ale musisz znaleźć ten głos i się go trzymać.

Lepiej mieć pięć dobrych pomysłów na posty na blogu o spójnym głosie, niż mieć 50 postów, które są wszędzie.

Na zakończenie

Jeśli jest jedna rzecz, której wszyscy możemy być pewni podczas tej pandemii, to na dłuższą metę nie ma pewności. Musimy przyjąć codzienne, krótkoterminowe podejście do wszystkiego, od zakupów spożywczych po tworzenie strategii content marketingowej.

Poprzez zmianę przeznaczenia już świetnej treści i poświęcenie czasu na wysokiej jakości pisanie w stosunku do ilości tworzonych artykułów, będziesz w stanie utrzymać swoje pomysły na content marketing z dnia na dzień, aż życie wróci do jakiejś formy normalności.

Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja strategia content marketingu jest wysokiej jakości, rozważ współpracę z profesjonalną organizacją zajmującą się treścią. Kliknij tutaj, aby otrzymać bezpłatną analizę treści, która da ci wyobrażenie o tym, co należy zrobić, aby tworzenie treści nadal nadchodziło.