Qualidade sobre quantidade no conteúdo: por que fazer menos (mas torná-lo melhor) é melhor

A única coisa certa sobre o mundo em 2021 é que nada é certo.

Quando as necessidades cotidianas, como alimentação e saúde, são desconhecidas devido à pandemia, pode ser fácil esquecer coisas como o marketing de conteúdo comercial e o plano de SEO.

Então o que você vai fazer? Abandonar seu alcance de marketing?

Absolutamente não.

Ignorar seus esforços de marketing em um momento como esse é uma sentença de morte para os negócios.

Claro, isso também não significa que você deva começar a aumentar seu orçamento de marketing de conteúdo. Um investimento em ROI de longo prazo não é sábio quando o curto prazo é tão incerto.

Então, o que você deveria fazer?

É possível obter e manter um marketing de marca bem-sucedido mudando seu orçamento e suas prioridades para o ROI de curto prazo.

Ao alavancar o conteúdo que você já possui e focando em conteúdo de qualidade sobre a quantidade de artigos que você produz, você pode obter mais fazendo menos.

Ao longo deste artigo, você aprenderá como obter mais resultados de seus ativos existentes e criar mais conteúdo de qualidade que gerará o dobro dos resultados por apenas metade do custo.

Reutilize o conteúdo antigo

O conteúdo original é o pão com manteiga da sua campanha de marketing.

Mas aquele post de blog que você escreveu um ano atrás pode ser atualizado em uma fração do tempo que levaria para escrever algo completamente novo.

É por isso que o redirecionamento de conteúdo é uma parte tão importante do processo de marketing de conteúdo.

Lembre-se, nem todos os clientes que encontraram seu site leram toda a sua biblioteca de blogs.

Ao pegar um blog que teve um bom desempenho no passado e transformá-lo em algo novo, você economiza tempo e dinheiro.

Quanto tempo? Estima-se que um conteúdo original detalhado deva levar mais de três horas para ser concluído. Alguns profissionais de marketing podem levar um dia inteiro para criar e aperfeiçoar apenas um post.

Ao redirecionar o conteúdo antigo, você economizará muito tempo e energia que podem ser dedicados a outras facetas importantes do seu negócio.

Mas, primeiro, você terá que escolher qual conteúdo será redirecionado e decidir como atualizá-lo.

Use ferramentas on-line para encontrar conteúdo de alto nível para redirecionar

Se você escreveu um post de blog que não gerou tráfego nem conversões, obviamente, isso não é algo que você deve revisitar rapidamente.

É importante lembrar que você não está escolhendo entre suas ideias favoritas e posts de blog amados. Você está escolhendo o conteúdo mais eficaz em seu site.

Para determinar a eficácia, você terá que recorrer a certas ferramentas, como Google Analytics ou MarketMuse.

Abra o Google Analytics para revisar seu conteúdo principal. Ele pode ser encontrado na guia "Relatório de comportamento".

Classifique seus resultados com base no tráfego mais alto gerado a partir de pesquisas orgânicas.

Se você encontrar um conteúdo com bom desempenho no departamento de pesquisa, mas que não gerou um grande número de conversões (como uma compra ou inscrição em um webinar), esse pode ser um candidato ideal para uma atualização.

Ao executar seu conteúdo por meio de um programa como o MarketMuse , você pode ver como ele se compara a termos ou frases-chave específicas.

O MarketMuse tem uma guia de otimização que classificará seu conteúdo em relação a alguns de seus maiores concorrentes.

Ao redirecionar o conteúdo que você otimizou no passado, é uma boa ideia executá-lo novamente no MarketMuse antes de postar a atualização.

O mundo da competição SERP é feroz e em constante mudança.

Só porque este artigo teve um bom desempenho uma vez, não significa que ele se destacará pela segunda vez em um campo de batalha totalmente novo.

Outra ferramenta popular que ajudará seu conteúdo reaproveitado a se classificar melhor é o Clearscope .

Ao executar seu conteúdo reaproveitado por meio do Clearscope, você receberá uma pontuação de conteúdo que leva em consideração sua contagem de palavras, volume de pesquisa e legibilidade ao compará-lo com os concorrentes.

Claro, uma vez que toda essa otimização é feita, você precisa ter certeza de que seu conteúdo é legível.

Mesmo se você tiver um dos olhos de edição de texto mais afiados do planeta, não faz mal usar um sistema de verificação gramatical apenas para eliminar esse erro humano irritante.

Grammarly é visto por muitos como o rei indiscutível da montanha do verificador gramatical.

Por meio do Grammarly, você pode verificar seu conteúdo quanto à ortografia, gramática, legibilidade, tom e até casos de plágio acidental.

Depois de ter uma lista de artigos, é hora de decidir como você vai redirecionar o conteúdo.

Como você reaproveita o conteúdo antigo?

Existem várias maneiras pelas quais os profissionais de marketing de conteúdo podem pegar o conteúdo antigo e transformá-lo em algo novo e fresco.

Atualizar conteúdo desatualizado

O primeiro e mais óbvio método é pegar um pouco do seu conteúdo antigo e atualizá-lo, removendo qualquer informação desatualizada.

Escolha um tópico que possa usar uma atualização. Talvez você tenha escrito um artigo sobre avanços em sua indústria.

Os avanços que você detalhou há três anos são velhos neste momento. As pessoas querem conteúdo novo e atual, então dê a elas o que elas querem.

Confira como esse negócio de gerenciamento de inventário atualizou um de seus conteúdos com melhor desempenho para uma atualização de 2021.

Eles pegaram o artigo original publicado em 2017 e o atualizaram com todos os maiores e mais recentes avanços que seu setor está vendo atualmente.

Por outro lado, talvez você escreva comentários em seu site. Esta revisão do LastPass sobre gerenciadores de senhas não é algo que você escreve apenas uma vez e depois deixa em paz.

Os recursos e os preços mudam com frequência, por isso é uma boa ideia voltar a essas análises e ajustá-las a cada poucos meses.

Ao atualizar o conteúdo antigo, você pega o artigo existente e o altera.

Não crie um post separado que tenha muito do mesmo conteúdo do original. Este seria um caso clássico de conteúdo duplicado, e um mecanismo de busca como o Google penalizará sua pontuação de SEO por isso.

Alterar formatos

Conteúdo é um termo muito amplo. Muitas pessoas ouvem conteúdo e automaticamente assumem que você está falando sobre um post de blog ou alguma outra forma de texto escrito.

Mas há tantos tipos de conteúdo. Claro, você pode escrever uma postagem no blog, mas também pode criar um infográfico, produzir um vídeo do YouTube e muito mais.

Para começar, há conteúdo visual como vídeo. Você pode pegar uma postagem de blog antiga e criar um vídeo explicativo sobre ela, dando todas as mesmas informações de uma forma mais visual e envolvente.

Vídeos recebem mais compartilhamentos do que imagens ou conteúdo baseado em texto nas mídias sociais. Você deseja produzir conteúdo que as pessoas possam compartilhar facilmente em suas histórias do Instagram, Twitter ou Facebook. Há uma razão pela qual o YouTube é uma mina de ouro do marketing digital.

Não se acanhe de usar vídeos em seus posts. Isso é especialmente útil para artigos de instruções ou qualquer tipo de conteúdo que possa se beneficiar de uma demonstração ao vivo.
Veja como este artigo sobre fluxos de trabalho de assinatura digital inclui um pequeno vídeo para resumir os processos discutidos por escrito:

Usar outras formas de mídia em seus artigos manterá seus leitores engajados e criará a oportunidade de ser compartilhado.

Alterar os formatos permitirá que você duplique efetivamente sua produção sem ser prejudicado pelo Google por conteúdo duplicado.

Além disso, a divulgação de informações vitais em vários formatos diferentes cria uma rede mais ampla e atrai um público mais amplo.

Não se contente com apenas um tipo de conteúdo.

Conteúdo Hub e Spoke

O conceito por trás do hub and spoke é um item central do qual uma infinidade de outros itens se ramificam.

Essa é uma ideia que vai além do conteúdo. A cidade de Paris e o Magic Kingdom do Walt Disney World são projetados de forma centralizada. Do ponto de vista arquitetônico, torna mais fácil para os viajantes navegarem pela área.

Com o conteúdo, é a mesma coisa.

Você tem um grande conteúdo em profundidade. Talvez seja algo que você escreveu há muito tempo.

A partir dessa peça original, você escreve e cria links para artigos de acompanhamento, resumos e adições. Todos esses spin-offs, ou artigos falados, remetem à peça original.
Dê uma olhada em como a Bay Alarm Medical criou este guia sobre sistemas de alerta médico e vinculou internamente ao conteúdo relacionado que eles publicaram depois.

Ao olhar para o conteúdo deste artigo, você pode dizer que eles podem criar artigos separados para cada ponto.

Por exemplo, “botão de ajuda do GPS” neste artigo, eles elaborariam o que é, seu histórico, benefícios e assim por diante.

Essa tática não apenas estende a vida útil de cada artigo, mas também ajuda você a criar rapidamente novos conteúdos usando informações que você já coletou.

Além disso, também ajuda na pontuação de SEO, fornecendo links cruzados em todo o site.

Postagens individuais de um resumo numerado

Se você olhar através do seu site, tenho certeza que você tem um monte de artigos “5 maneiras de melhorar…” ou “11 táticas que você pode usar para…”.

A maldição desses posts é que quanto mais tópicos você cobre, menos tempo e espaço você tem para cada seção. Mas você pode pegar essas “11 táticas que você pode usar” e criar 11 artigos separados delas.

Depois de fazer isso, volte ao artigo numerado original e vincule cada seção ao novo conteúdo.

Este é outro exemplo clássico de criação de novo conteúdo usando informações que você já coletou.

Escreva conteúdo de qualidade

A postagem média do blog é de 1.236 palavras. Esse é um número que aumenta ano a ano. Seis anos atrás, você estava bem com 808 palavras, mas esse número aumentou constantemente para onde estamos hoje.

Com uma contagem de palavras cada vez maior, você pode se sentir pressionado a passar a maior parte do tempo publicando postagens de blog para alimentar o amor do Google por novos conteúdos.

Mas agora, mais do que nunca, você deve se concentrar mais em escrever alguns artigos sólidos do que em uma infinidade de ofertas abaixo da média.
Por exemplo, este artigo de revisão do RingCentral é um ótimo artigo de qualidade que valerá a pena compartilhar.

É um caso clássico de qualidade sobre quantidade. Quando você está se esforçando para obter ROI de curto prazo e aproveitando ao máximo seu tempo, alguns artigos de qualidade podem levá-lo longe.

Na verdade, publicar conteúdo de qualidade continua sendo uma maneira eficaz de ganhar links.

Você pode garantir que está criando o melhor conteúdo possível seguindo várias etapas.

Inclua um gancho atraente

Se você quer que seus leitores se envolvam com o conteúdo que você está publicando; você vai ter que prendê-los cedo.

A ideia geral é criar um senso de antecipação em seu público-alvo que os faça querer ler. A falha em capturar o interesse do seu leitor logo de cara vai fazer com que eles cliquem.

Uma maneira de fazer isso é se apoiar no ângulo que você está tentando transmitir. Todo artigo tem um tópico geral, mas o ângulo é o lado que você escolheu e vai defender em todo o seu conteúdo.

Outro método de gancho popular é fornecer anedotas. Contar uma história com seu lede pode criar uma sensação de suspense no seu leitor. É também uma ótima desculpa para flexionar um pouco seus músculos de escrita criativa.

Conte uma história

A marca de um escritor habilidoso é a capacidade de fazer um tópico seco parecer atraente e até excitante.

Se você está apenas listando uma montanha de fatos irracionais, você vai perder seu público. Crie uma narrativa que atraia o leitor. Crie uma conexão emocional.

Os fatos não vão afundar na mente de seus leitores a menos que você tenha estabelecido uma base convincente para eles.

Siga a Fórmula

A escrita é fórmula.

É algo que as pessoas esperam. Quando você está escrevendo conteúdo, é seu trabalho levar os leitores por um caminho familiar de uma maneira nova e criativa.

Se você se desviar dessa fórmula, você vai confundi-los e perdê-los.

Então, o que é essa fórmula mágica?

Que bom que você perguntou!

Primeiro, você tem um problema que precisa ser resolvido. Destaque isso em primeiro lugar.

Então, agite o problema, falando por que é ainda mais difícil do que o leitor suspeitava. Este é um ótimo lugar para destacar alguns pontos problemáticos que seu leitor ideal provavelmente está enfrentando.

Por fim, ofereça uma solução que resolva o problema inteiramente.

Tenha uma voz ou tom de marca exclusivo

Você já reparou como algumas marcas têm uma personalidade específica? Esse tom geral está presente quer você esteja assistindo a um vídeo, lendo um blog ou vendo um tweet.

Isso não é um acidente. Toda marca precisa de uma voz e tom distintos. É seu trabalho como escritor capturar isso e mantê-lo consistente.

Se você tem vários escritores na equipe, eles devem ter que vasculhar um guia de voz e estilo antes de colocar os dedos nas teclas.

Um ótimo exemplo de voz distinta é o Wendy's, o restaurante de fast-food.

Abraço e abraço? Assar para brindar? Vamos, isso é delicioso.

Agora, eu não estou dizendo que você deve rimar (embora a rima seja reconhecidamente incrível). A voz da Wendy's obviamente não é a voz da sua organização. Mas você tem que encontrar essa voz e cumpri-la.

É melhor ter cinco ideias de posts de blog de qualidade com uma voz consistente do que ter 50 posts espalhados por todo o lado.

Em conclusão

Se há uma coisa que todos podemos ter certeza durante esta pandemia, o longo prazo não é garantido. Precisamos adotar uma abordagem de curto prazo no dia-a-dia para tudo, desde compras de supermercado até a formação de uma estratégia de marketing de conteúdo.

Ao redirecionar seu conteúdo já excelente e dedicar tempo à escrita de qualidade sobre a quantidade de artigos que você produz, você poderá manter suas ideias de marketing de conteúdo dia após dia até que a vida retorne a alguma forma de normalidade.

Se você deseja garantir que sua estratégia de marketing de conteúdo seja de qualidade, considere trabalhar com uma organização de conteúdo profissional. Clique aqui para receber uma análise de conteúdo gratuita que lhe dará uma ideia do que precisa ser feito para manter a criação de seu conteúdo.