Qualität statt Quantität im Inhalt: Warum es besser ist, weniger zu tun (aber es besser zu machen).

Das einzige, was über die Welt im Jahr 2021 sicher ist, ist, dass nichts sicher ist.

Wenn alltägliche Bedürfnisse wie Lebensmittel und Gesundheitsversorgung aufgrund der Pandemie unbekannt sind, kann es leicht passieren, dass Dinge wie Ihr Business-Content-Marketing und Ihr SEO-Plan vergessen werden.

Also, was wirst du tun? Verzichten Sie auf Ihre Marketingarbeit?

Absolut nicht.

Ihre Marketingbemühungen in einer Zeit wie dieser zu ignorieren, ist ein geschäftliches Todesurteil.

Das bedeutet natürlich auch nicht, dass Sie anfangen sollten, Ihr Content-Marketing-Budget zu erhöhen. Eine Investition in den langfristigen ROI ist nicht ratsam, wenn die kurzfristige so ungewiss ist.

Also, was sollst du tun?

Es ist möglich, erfolgreiches Markenmarketing zu erreichen und zu halten, indem Sie sowohl Ihr Budget als auch Ihre Prioritäten auf den kurzfristigen ROI verlagern.

Indem Sie Inhalte nutzen, die Sie bereits haben, und sich auf qualitativ hochwertige Inhalte statt auf die Menge der von Ihnen produzierten Artikel konzentrieren, können Sie mehr erreichen, indem Sie weniger tun.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mehr Ergebnisse aus Ihren vorhandenen Assets erzielen und qualitativ hochwertigere Inhalte erstellen, die doppelt so viele Ergebnisse zu nur halben Kosten erzielen.

Alte Inhalte wiederverwenden

Originalinhalte sind das A und O Ihrer Marketingkampagne.

Aber dieser Blogbeitrag, den Sie vor einem Jahr geschrieben haben, kann in einem Bruchteil der Zeit aktualisiert werden, die es dauern würde, etwas völlig Neues zu schreiben.

Aus diesem Grund ist die Wiederverwendung von Inhalten ein so wichtiger Teil des Content-Marketing-Prozesses.

Denken Sie daran, dass nicht jeder Kunde, der Ihre Website gefunden hat, Ihre gesamte Blog-Bibliothek gelesen hat.

Indem Sie einen Blog, der in der Vergangenheit gut funktioniert hat, in etwas Neues umwandeln, sparen Sie Zeit und Geld.

Wie viel Zeit? Es wird geschätzt, dass die Fertigstellung eines ausführlichen Originalinhalts über drei Stunden dauern sollte. Einige Vermarkter können einen ganzen Tag brauchen, um nur einen Post zu erstellen und zu perfektionieren.

Durch die Wiederverwendung alter Inhalte sparen Sie eine Menge Zeit und Energie, die Sie anderen wichtigen Aspekten Ihres Unternehmens widmen können.

Aber zuerst müssen Sie auswählen, welche Inhalte Sie wiederverwenden möchten, und entscheiden, wie Sie sie aktualisieren möchten.

Verwenden Sie Online-Tools, um hochrangige Inhalte für die Wiederverwendung zu finden

Wenn Sie einen Blog-Beitrag geschrieben haben, der keinen Traffic und keine Conversions generiert hat, sollten Sie dies natürlich nicht schnell überdenken.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie nicht aus Ihren Lieblingsideen und beliebten Blogposts auswählen. Sie wählen die effektivsten Inhalte auf Ihrer Website aus.

Um die Effektivität zu bestimmen, müssen Sie sich an bestimmte Tools wie Google Analytics oder MarketMuse wenden.

Öffnen Sie Google Analytics, um Ihre Top-Inhalte zu überprüfen. Sie finden ihn unter der Registerkarte „Verhaltensbericht“.

Sortieren Sie Ihre Ergebnisse basierend auf dem höchsten Traffic, der durch organische Suchen generiert wird.

Wenn Sie zufällig Inhalte finden, die in der Suchabteilung gut abgeschnitten haben, aber keine hohe Anzahl an Conversions generiert haben (z. B. ein Kauf oder eine Webinar-Anmeldung), ist dies möglicherweise ein idealer Kandidat für ein Update.

Indem Sie Ihre Inhalte durch ein Programm wie MarketMuse laufen lassen , können Sie sehen, wie sie für bestimmte Schlüsselbegriffe oder Phrasen abschneiden.

MarketMuse verfügt über eine Optimierungsregisterkarte, die Ihre Inhalte mit einigen Ihrer größten Konkurrenten vergleicht.

Wenn Sie Inhalte, die Sie in der Vergangenheit optimiert haben, wiederverwenden, ist es eine gute Idee, sie erneut durch MarketMuse laufen zu lassen, bevor Sie das Update veröffentlichen.

Die Welt des SERP-Wettbewerbs ist hart und verändert sich ständig.

Nur weil dieser Artikel einmal gut abgeschnitten hat, heißt das nicht, dass er sich auch ein zweites Mal auf einem ganz neuen Schlachtfeld behaupten wird.

Ein weiteres beliebtes Tool, das Ihren umfunktionierten Inhalten zu einem besseren Ranking verhilft, ist Clearscope .

Wenn Sie Ihre zweckentfremdeten Inhalte über Clearscope laufen lassen, erhalten Sie eine Inhaltspunktzahl, die Ihre Wortzahl, Ihr Suchvolumen und Ihre Lesbarkeit berücksichtigt, während Sie sich mit Mitbewerbern vergleichen.

Nachdem all diese Optimierungen abgeschlossen sind, müssen Sie natürlich sicherstellen, dass Ihre Inhalte lesbar sind.

Selbst wenn Sie eines der schärfsten Lektoratsaugen der Welt haben, schadet es nicht, ein Grammatikprüfsystem zu verwenden, nur um diesen lästigen menschlichen Fehler zu beseitigen.

Grammatik wird von vielen als der unangefochtene König der Grammatikprüfungsberge angesehen.

Über Grammarly können Sie Ihre Inhalte auf Rechtschreibung, Grammatik, Lesbarkeit, Ton und sogar Fälle von versehentlichem Plagiat überprüfen.

Sobald Sie eine Artikelliste haben, ist es an der Zeit zu entscheiden, wie Sie Inhalte wiederverwenden wollen.

Wie können Sie alte Inhalte wiederverwenden?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Content-Vermarkter alte Inhalte in etwas Neues und Frisches verwandeln können.

Aktualisieren Sie veraltete Inhalte

Die erste und naheliegendste Methode besteht darin, einige Ihrer alten Inhalte zu aktualisieren und sie zu aktualisieren und alle veralteten Informationen zu entfernen.

Wählen Sie ein Thema aus, das eine Aktualisierung vertragen kann. Vielleicht haben Sie einen Artikel über Fortschritte in Ihrer Branche geschrieben.

Die Fortschritte, die Sie vor drei Jahren beschrieben haben, sind an dieser Stelle ein alter Hut. Die Leute wollen frische und aktuelle Inhalte, also gib ihnen, was sie wollen.

Sehen Sie sich an, wie dieses Bestandsverwaltungsunternehmen einen seiner leistungsstärksten Inhalte für eine Aktualisierung im Jahr 2021 aktualisiert hat.

Sie nahmen diesen 2017 veröffentlichten Originalartikel und aktualisierten ihn mit den neuesten und größten Fortschritten, die ihre Branche derzeit sieht.

Auf der anderen Seite schreiben Sie vielleicht Rezensionen auf Ihrer Website. Diese LastPass-Rezension zu Passwort-Managern schreibt man nicht nur einmal und lässt sie dann liegen.

Funktionen und Preise ändern sich häufig, daher ist es eine gute Idee, auf diese Bewertungen zurückzukommen und sie alle paar Monate zu überarbeiten.

Wenn Sie alten Inhalt aktualisieren, nehmen Sie den vorhandenen Artikel und ändern ihn.

Erstellen Sie keinen separaten Beitrag, der weitgehend den gleichen Inhalt wie das Original hat. Dies wäre ein klassischer Fall von Duplicate Content, und eine Suchmaschine wie Google wird Ihren SEO-Score dafür bestrafen.

Formate ändern

Inhalt ist ein sehr weit gefasster Begriff. Viele Leute hören Inhalte und gehen automatisch davon aus, dass es sich um einen Blogbeitrag oder eine andere Form von Text handelt.

Aber es gibt so viele Arten von Inhalten. Sicher, Sie können einen Blogbeitrag schreiben, aber Sie könnten auch eine Infografik erstellen, ein YouTube-Video produzieren und vieles mehr.

Für den Anfang gibt es visuelle Inhalte wie Videos. Sie können einen alten Blogbeitrag nehmen und ein Erklärvideo dazu erstellen, das dieselben Informationen auf eine visuellere und ansprechendere Weise vermittelt.

Videos werden in den sozialen Medien häufiger geteilt als Bilder oder textbasierte Inhalte. Sie möchten Inhalte produzieren, die Menschen einfach auf ihren Instagram-Storys, Twitter oder Facebook teilen können. Es gibt einen Grund, warum YouTube eine solche Goldmine für digitales Marketing ist.

Scheuen Sie sich nicht davor, Videos in Ihren Blogbeiträgen zu verwenden. Dies ist besonders nützlich für Artikel mit Anleitungen oder jede Art von Inhalt, der von einer Live-Demonstration profitieren kann.
Sehen Sie sich an, wie dieser Artikel über digitale Signatur-Workflows ein kurzes Video enthält, um die schriftlich besprochenen Prozesse zusammenzufassen:

Die Verwendung anderer Medienformen in Ihren Artikeln wird Ihre Leser beschäftigen und die Gelegenheit schaffen, sie zu teilen.

Das Ändern von Formaten ermöglicht es Ihnen, Ihre Ausgabe effektiv zu verdoppeln, ohne von Google wegen doppelter Inhalte belästigt zu werden.

Darüber hinaus wirft die Bereitstellung wichtiger Informationen in einer Vielzahl unterschiedlicher Formate ein breiteres Netz und spricht ein breiteres Publikum an.

Geben Sie sich nicht mit nur einer Art von Inhalt zufrieden.

Hub-and-Spoke-Inhalte

Das Konzept hinter Hub and Spoke ist ein zentraler Punkt, von dem eine Vielzahl anderer Punkte abzweigen.

Das ist eine Idee, die über den Inhalt hinausgeht. Die Stadt Paris und das Magic Kingdom von Walt Disney World sind nach dem Motto „Hub and Spoke“ gestaltet. Aus architektonischer Sicht erleichtert es den Reisenden, sich in der Gegend zurechtzufinden.

Beim Inhalt ist es ähnlich.

Sie haben einen großen, tiefgründigen Inhalt. Vielleicht ist es etwas, was du vor langer Zeit geschrieben hast.

Von diesem Originalstück aus schreiben und verlinken Sie Folgeartikel, Zusammenfassungen und Ergänzungen. Alle diese Spin-offs oder Speichenartikel verweisen auf das Originalstück.
Sehen Sie sich an, wie Bay Alarm Medical diesen Leitfaden über medizinische Alarmsysteme erstellt und intern mit verwandten Inhalten verlinkt hat, die danach veröffentlicht wurden.

Wenn Sie sich den Inhalt dieses Artikels ansehen, können Sie feststellen, dass sie separate Artikel für jeden Aufzählungspunkt erstellen können.

Zum Beispiel „GPS-Hilfe-Schaltfläche“ in diesem Artikel, sie würden erläutern, was es ist, seine Geschichte, Vorteile und so weiter.

Diese Taktik verlängert nicht nur die Lebensdauer jedes Artikels, sondern hilft Ihnen auch, schnell neue Inhalte mit bereits gesammelten Informationen zu erstellen.

Darüber hinaus hilft es auch Ihrem SEO-Score, indem es Querverweise auf Ihrer gesamten Website bereitstellt.

Einzelne Beiträge aus einer nummerierten Zusammenfassung

Wenn Sie sich Ihre Website ansehen, bin ich sicher, dass Sie eine Reihe von Artikeln zu „5 Möglichkeiten zur Verbesserung …“ oder „11 Taktiken, die Sie anwenden können, um …“ zu finden.

Der Fluch dieser Posts ist, dass je mehr Themen Sie behandeln, desto weniger Zeit und Platz haben Sie für jeden Abschnitt. Aber Sie können diese „11 Taktiken, die Sie verwenden können“ nehmen und daraus 11 separate Artikel erstellen.

Wenn Sie das getan haben, gehen Sie zurück zum ursprünglich nummerierten Artikel und verlinken Sie jeden Abschnitt mit dem neuen Inhalt.

Dies ist ein weiteres klassisches Beispiel für die Erstellung neuer Inhalte mit bereits gesammelten Informationen.

Schreiben Sie hochwertige Inhalte

Der durchschnittliche Blogbeitrag umfasst 1.236 Wörter. Das ist eine Zahl, die von Jahr zu Jahr steigt. Vor sechs Jahren waren Sie mit 808 Wörtern in Ordnung, aber diese Zahl ist stetig gestiegen, bis wir heute sind.

Da die Anzahl der Wörter ständig zunimmt, fühlen Sie sich möglicherweise unter Druck gesetzt, die meiste Zeit damit zu verbringen, Blog-Posts zu veröffentlichen, um Googles Liebe zu neuen Inhalten zu stillen.

Aber jetzt sollten Sie sich mehr denn je darauf konzentrieren, ein paar solide Artikel zu schreiben, als eine Vielzahl von unterdurchschnittlichen Angeboten.
Zum Beispiel ist dieser RingCentral-Übersichtsartikel ein großartiger Artikel eines Qualitätsartikels, der es wert ist, geteilt zu werden.

Es ist ein klassischer Fall von Qualität vor Quantität. Wenn Sie nach kurzfristigem ROI streben und das Beste aus Ihrer Zeit machen, können Sie mit ein paar hochwertigen Artikeln viel erreichen.

Tatsächlich bleibt die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte ein effektiver Weg, um Links zu verdienen.

Sie können sicherstellen, dass Sie die bestmöglichen Inhalte erstellen, indem Sie eine Reihe von Schritten ausführen.

Fügen Sie einen überzeugenden Haken hinzu

Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Leser mit den von Ihnen veröffentlichten Inhalten beschäftigen; du wirst sie früh einhaken müssen.

Die allgemeine Idee ist, bei Ihrer Zielgruppe ein Gefühl der Vorfreude aufzubauen, das sie dazu bringt, weiterzulesen. Wenn Sie das Interesse Ihres Lesers nicht auf Anhieb wecken, wird er dazu führen, dass er wegklickt.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sich stark auf den Winkel zu stützen, den Sie zu vermitteln versuchen. Jeder Artikel hat ein allgemeines Thema, aber der Blickwinkel ist die Seite, die Sie ausgewählt haben und die Sie in Ihrem gesamten Inhalt verteidigen werden.

Eine weitere beliebte Hook-Methode ist das Bereitstellen von Anekdoten. Das Erzählen einer Geschichte mit Ihrer Lede kann bei Ihrem Leser ein Gefühl der Spannung erzeugen. Es ist auch eine gute Ausrede, um Ihre kreativen Schreibmuskeln ein wenig zu trainieren.

Eine Geschichte erzählen

Das Kennzeichen eines erfahrenen Autors ist die Fähigkeit, ein ansonsten trockenes Thema ansprechend und sogar spannend klingen zu lassen.

Wenn Sie nur einen sinnlosen Berg von Fakten aufzählen, werden Sie Ihr Publikum verlieren. Erstellen Sie eine Erzählung, die den Leser in seinen Bann zieht. Schaffen Sie eine emotionale Verbindung.

Die Fakten werden Ihren Lesern nicht in den Sinn kommen, es sei denn, Sie haben eine überzeugende Grundlage dafür geschaffen.

Folgen Sie der Formel

Schreiben ist formelhaft.

Es ist etwas, was die Leute erwarten. Wenn Sie Inhalte schreiben, ist es Ihre Aufgabe, die Leser auf eine neue und kreative Weise auf einen vertrauten Weg zu führen.

Wenn Sie von dieser Formel abweichen, werden Sie sie verwirren und verlieren.

Also, was ist diese Zauberformel?

Schön, dass du gefragt hast!

Zuerst haben Sie ein Problem , das gelöst werden muss. Heben Sie das in erster Linie hervor.

Bewegen Sie dann das Problem auf und sprechen Sie darüber, warum es noch schwieriger ist, als der Leser vermutet hat. Dies ist ein großartiger Ort, um einige Schmerzpunkte hervorzuheben, die Ihr idealer Leser wahrscheinlich erlebt.

Bieten Sie schließlich eine Lösung an, die das Problem vollständig löst.

Haben Sie eine einzigartige Markenstimme oder einen einzigartigen Ton

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass manche Marken eine besondere Persönlichkeit haben? Dieser allgemeine Ton ist vorhanden, egal ob Sie sich ein Video ansehen, einen Blog lesen oder sich einen Tweet ansehen.

Das ist kein Unfall. Jede Marke braucht eine eigene Stimme und einen eigenen Ton. Es ist Ihre Aufgabe als Autor, dies festzuhalten und konsistent zu halten.

Wenn Sie mehrere Autoren im Team haben, sollten diese einen Sprach- und Stilleitfaden durchkämmen müssen, bevor sie jemals die Finger an die Tasten legen.

Ein großartiges Beispiel für eine ausgeprägte Stimme ist Wendy's, das Fast-Food-Restaurant.

Umarmung und Nuss? Braten für einen Toast? Komm schon, das ist entzückend.

Nun, ich sage nicht, dass Sie sich reimen sollten (obwohl Reimen zugegebenermaßen großartig ist). Die Stimme von Wendy's ist offensichtlich nicht die Stimme Ihrer Organisation. Aber man muss diese Stimme finden und sich daran halten.

Es ist besser, fünf hochwertige Blogpost-Ideen mit einer einheitlichen Stimme zu haben, als 50 Posts, die überall herumliegen.

Abschließend

Wenn es eines gibt, dessen wir uns alle während dieser Pandemie sicher sein können, dann ist die Langfristigkeit nicht gesichert. Wir müssen jeden Tag einen kurzfristigen Ansatz verfolgen, vom Lebensmitteleinkauf bis zur Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie.

Indem Sie Ihre ohnehin schon großartigen Inhalte wiederverwenden und Zeit für qualitativ hochwertiges Schreiben über die Menge an Artikeln, die Sie produzieren, aufwenden, können Sie Ihre Content-Marketing-Ideen Tag für Tag am Laufen halten, bis das Leben zu einer Form von Normalität zurückkehrt.

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Content-Marketing-Strategie qualitativ hochwertig ist, sollten Sie die Zusammenarbeit mit einer professionellen Content-Organisation in Betracht ziehen. Klicken Sie hier, um eine kostenlose Inhaltsanalyse zu erhalten, die Ihnen eine Vorstellung davon gibt, was getan werden muss, damit Ihre Inhaltserstellung am Laufen bleibt.