الجودة تفوق الكمية في المحتوى: لماذا يكون التقليل من العمل (ولكن تحسينه) أفضل

الشيء الوحيد المؤكد بشأن العالم في عام 2021 هو أنه لا يوجد شيء مؤكد.

عندما تكون الاحتياجات اليومية مثل الطعام والرعاية الصحية غير معروفة بسبب الوباء ، فقد يكون من السهل نسيان أشياء مثل تسويق محتوى عملك وخطة تحسين محركات البحث.

ماذا ستفعل؟ التخلي عن التوعية التسويقية الخاصة بك؟

بالطبع لا.

إن تجاهل جهودك التسويقية في وقت مثل هذا هو حكم بالإعدام على العمل.

بالطبع ، هذا لا يعني أنه يجب عليك البدء في زيادة ميزانية تسويق المحتوى أيضًا. الاستثمار في عائد الاستثمار على المدى الطويل ليس من الحكمة عندما يكون المدى القصير غير مؤكد.

لذا ، ماذا يفترض بك أن تفعل؟

من الممكن تحقيق تسويق ناجح للعلامة التجارية والاحتفاظ به من خلال تحويل ميزانيتك وأولوياتك إلى عائد استثمار قصير المدى.

من خلال الاستفادة من المحتوى الذي لديك بالفعل والتركيز على جودة المحتوى على كمية المقالات التي تنتجها ، يمكنك الحصول على المزيد بعمل أقل.

خلال هذه المقالة ، ستتعلم كيفية الحصول على المزيد من النتائج من أصولك الحالية وإنشاء محتوى أكثر جودة من شأنه أن يولد ضعف النتائج بنصف التكلفة فقط.

أعد استخدام المحتوى القديم

المحتوى الأصلي هو الخبز والزبدة لحملتك التسويقية.

ولكن يمكن تحديث منشور المدونة الذي كتبته قبل عام في جزء بسيط من الوقت الذي تستغرقه لكتابة شيء جديد تمامًا.

لهذا السبب تعد إعادة تهيئة المحتوى جزءًا مهمًا من عملية تسويق المحتوى.

تذكر أنه ليس كل عميل وجد موقعك قد قرأ مكتبة مدونتك بالكامل.

من خلال استخدام مدونة كان أداؤها جيدًا في الماضي وإعادة استخدامها في شيء جديد ، فإنك توفر الوقت والمال.

كم من الوقت؟ من المقدر أن يستغرق إكمال الجزء الأصلي المتعمق أكثر من ثلاث ساعات. يمكن لبعض المسوقين أن يستغرقوا يومًا كاملاً لإنشاء وإتقان مشاركة واحدة فقط.

من خلال إعادة استخدام المحتوى القديم ، ستوفر الكثير من الوقت والطاقة التي يمكن تكريسها للجوانب الرئيسية الأخرى لعملك.

لكن أولاً ، سيتعين عليك اختيار المحتوى الذي ستعيد الغرض منه وتحديد كيفية تحديثه.

استخدم الأدوات المتوفرة عبر الإنترنت للعثور على محتوى عالي الترتيب لإعادة توظيفه

إذا كتبت منشور مدونة لم يولد أي حركة مرور ولا تحويلات ، فمن الواضح أن هذا ليس شيئًا يجب أن تسرع في إعادة النظر فيه.

من المهم أن تتذكر أنك لا تنتقي من أفكارك المفضلة ومشاركات المدونات المفضلة لديك. أنت تختار المحتوى الأكثر فعالية على موقعك.

لتحديد الفعالية ، سيتعين عليك اللجوء إلى أدوات معينة ، مثل Google Analytics أو MarketMuse.

افتح برنامج Google Analytics لمراجعة أفضل محتوى لديك. يمكن العثور عليها ضمن علامة التبويب "تقرير السلوك".

رتب نتائجك بناءً على أعلى حركة تم إنشاؤها من عمليات البحث العضوية.

إذا وجدت محتوى كان أداؤه جيدًا في قسم البحث ولكنه فشل في توليد عدد كبير من التحويلات (مثل الشراء أو الاشتراك في الندوة عبر الإنترنت) ، فقد يكون هذا مرشحًا مثاليًا للتحديث.

من خلال تشغيل المحتوى الخاص بك من خلال برنامج مثل MarketMuse ، يمكنك معرفة كيفية تكديسه للمصطلحات أو العبارات الرئيسية المحددة.

يحتوي MarketMuse على علامة تبويب تحسين ستصنف المحتوى الخاص بك مقابل بعض أكبر منافسيك.

عند إعادة تعيين الغرض من المحتوى الذي قمت بتحسينه في الماضي ، من الجيد تشغيله من خلال MarketMuse مرة أخرى قبل نشر التحديث.

عالم مسابقة SERP شرس ودائم التغير.

لمجرد أن أداء هذا المقال جيدًا لمرة واحدة لا يعني أنه سيصمد مرة أخرى في ساحة معركة جديدة بالكامل.

أداة شائعة أخرى من شأنها أن تساعد في ترتيب المحتوى المعاد توجيهه بشكل أفضل وهي Clearscope .

عند تشغيل المحتوى المعاد توجيهه من خلال Clearscope ، ستتلقى نتيجة محتوى تأخذ في الاعتبار عدد الكلمات وحجم البحث وسهولة القراءة أثناء مقارنتك بالمنافسين.

بالطبع ، بمجرد الانتهاء من كل هذا التحسين ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك مقروء.

حتى لو كانت لديك واحدة من أعين أعين تحرير النسخ على هذا الكوكب ، فلن يضر استخدام نظام تدقيق نحوي فقط للتخلص من هذا الخطأ البشري المزعج.

يعتبر الكثيرون أن Grammarly هو الملك بلا منازع لجبل المدقق النحوي.

من خلال Grammarly ، يمكنك التحقق من المحتوى الخاص بك بحثًا عن التهجئة والقواعد والقراءة والنبرة وحتى حالات الانتحال العرضي.

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالمقالات ، فقد حان الوقت لتقرير كيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى.

كيف تعيد توظيف المحتوى القديم؟

هناك عدة طرق يمكن لمسوقي المحتوى من خلالها أخذ المحتوى القديم وتحويله إلى شيء جديد وحديث.

قم بتحديث المحتوى القديم

الطريقة الأولى والأكثر وضوحًا هي أخذ بعض المحتوى القديم الخاص بك وتحديثه ، وإزالة أي معلومات قديمة.

اختر موضوعًا يمكنه استخدام التحديث. ربما كتبت مقالًا عن التطورات في مجال عملك.

التطورات التي وصفتها قبل ثلاث سنوات هي قبعة قديمة في هذه المرحلة. يريد الأشخاص محتوى جديدًا وحديثًا ، لذا امنحهم ما يريدون.

تحقق من كيفية قيام شركة إدارة المخزون هذه بتحديث أحد أفضل المحتويات أداءً لتحديث عام 2021.

لقد أخذوا هذا المقال الأصلي المنشور في عام 2017 وقاموا بتحديثه بجميع أحدث وأكبر التطورات التي تشهدها صناعتهم حاليًا.

من ناحية أخرى ، ربما تكتب مراجعات على موقع الويب الخاص بك. مراجعة LastPass هذه لمديري كلمات المرور ليست شيئًا تكتبه مرة واحدة ثم تتركه بمفردك.

تتغير الميزات والأسعار في كثير من الأحيان ، لذلك من الجيد العودة إلى هذه المراجعات وتعديلها كل بضعة أشهر.

عند تحديث المحتوى القديم ، فأنت تأخذ المقالة الحالية وتغيرها.

لا تقم بإنشاء منشور منفصل يحتوي على الكثير من نفس المحتوى مثل الأصل. ستكون هذه حالة كلاسيكية لمحتوى مكرر ، وسيقوم محرك بحث مثل Google بمعاقبة نقاط تحسين محركات البحث الخاصة بك على ذلك.

تغيير التنسيقات

المحتوى هو مصطلح واسع حقا. يسمع الكثير من الأشخاص المحتوى ويفترضون تلقائيًا أنك تتحدث عن منشور مدونة أو أي شكل آخر من أشكال النسخ المكتوبة.

لكن هناك أنواع عديدة من المحتوى. بالتأكيد ، يمكنك كتابة منشور مدونة ، ولكن يمكنك أيضًا إنشاء مخطط معلوماتي ، وإنتاج مقطع فيديو على YouTube ، وغير ذلك الكثير.

بالنسبة للمبتدئين ، هناك محتوى مرئي مثل الفيديو. يمكنك أخذ منشور مدونة قديم وإنشاء فيديو توضيحي حوله ، مع إعطاء نفس المعلومات بطريقة أكثر وضوحًا وجاذبية.

تتلقى مقاطع الفيديو مشاركات أكثر من الصور أو المحتوى النصي على وسائل التواصل الاجتماعي. تريد إنتاج محتوى يمكن للأشخاص مشاركته بسهولة على قصص Instagram أو Twitter أو Facebook. هناك سبب يجعل YouTube منجم ذهب للتسويق الرقمي.

لا تخجل من استخدام مقاطع الفيديو في مشاركات مدونتك. هذا مفيد بشكل خاص للمقالات الإرشادية أو أي نوع من المحتوى يمكن أن يستفيد من العرض التوضيحي المباشر.
ألق نظرة على كيفية تضمين هذه المقالة حول سير عمل التوقيع الرقمي مقطع فيديو قصيرًا لتلخيص العمليات التي تمت مناقشتها كتابة:

سيؤدي استخدام أشكال أخرى من الوسائط في مقالاتك إلى الحفاظ على تفاعل القراء وإتاحة الفرصة لمشاركتها.

سيسمح لك تغيير التنسيقات بمضاعفة إنتاجك بشكل فعال دون أن تتعرض لمضايقات Google للمحتوى المكرر.

علاوة على ذلك ، فإن طرح المعلومات الحيوية في العديد من التنسيقات المختلفة يلقي بشبكة أوسع ويجذب جمهورًا أوسع.

لا ترضى بنوع واحد فقط من المحتوى.

المحتوى المحوري وتحدث

المفهوم الكامن وراء المحور والتحدث هو عنصر مركزي واحد تتفرع منه العديد من العناصر الأخرى.

هذه فكرة تتجاوز المحتوى. تم تصميم مدينة باريس ومملكة عالم والت ديزني السحرية بطريقة مركزية وتحدث. من وجهة نظر معمارية ، يسهل على المسافرين التنقل في المنطقة.

مع المحتوى ، الأمر متشابه إلى حد كبير.

لديك جزء كبير من المحتوى المتعمق. ربما هو شيء كتبته منذ فترة طويلة.

من تلك القطعة الأصلية ، تكتب وتربط بمقالات متابعة وملخصات وإضافات. كل هذه المقالات المنبثقة ، أو التي تتحدث عن المقالات ، ترتبط بالقطعة الأصلية.
ألقِ نظرة على كيفية قيام Bay Alarm Medical بتجميع هذا الدليل حول أنظمة التنبيه الطبي وربطها داخليًا بالمحتوى ذي الصلة الذي تم نشره بعد ذلك.

بالنظر إلى محتوى هذه المقالة ، يمكنك معرفة أنه يمكنهم إنشاء مقالات منفصلة لكل نقطة.

على سبيل المثال ، "زر مساعدة GPS" في هذه المقالة ، سوف يشرحون ماهية هذا الزر وتاريخه وفوائده وما إلى ذلك.

لا يؤدي هذا التكتيك إلى إطالة عمر كل مقالة فحسب ، بل يساعدك أيضًا في إنشاء محتوى جديد بسرعة باستخدام المعلومات التي جمعتها بالفعل.

علاوة على ذلك ، فإنه يساعد أيضًا في درجة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك من خلال توفير روابط متقاطعة في جميع أنحاء موقعك.

التدوينات الفردية من ملخص مرقم

إذا بحثت في موقع الويب الخاص بك ، فأنا متأكد من أن لديك مجموعة من "5 طرق لتحسين ..." أو "11 تكتيكًا يمكنك استخدامها في ..." مقالات.

لعنة هذه المنشورات هي أنه كلما زاد عدد الموضوعات التي تقوم بتغطيتها ، قل الوقت والمساحة المتوفرة لكل قسم. ولكن يمكنك أخذ "11 تكتيكا يمكنك استخدامها" وإنشاء 11 مقالة منفصلة منها.

بمجرد القيام بذلك ، ارجع إلى المقالة الأصلية المرقمة واربط كل قسم بالمحتوى الجديد.

هذا مثال كلاسيكي آخر على إنشاء محتوى جديد باستخدام المعلومات التي جمعتها بالفعل.

اكتب محتوى عالي الجودة

متوسط ​​مشاركة المدونة هو 1236 كلمة. هذا رقم يرتفع سنة بعد سنة. قبل ست سنوات ، كنت بخير مع 808 كلمات ، لكن هذا الرقم ارتفع بشكل مطرد إلى ما نحن عليه اليوم.

مع تزايد عدد الكلمات باستمرار ، قد تشعر بالضغط لقضاء معظم وقتك في نشر منشورات المدونة لإطعام حب Google للمحتوى الجديد.

ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى ، يجب أن تركز أكثر على كتابة بعض المقالات القوية بدلاً من العديد من العروض الفرعية.
على سبيل المثال ، تعد مقالة مراجعة RingCentral هذه مقالة رائعة لمقالة عالية الجودة تستحق المشاركة.

إنها حالة كلاسيكية للجودة على الكمية. عندما تسعى جاهدًا لتحقيق عائد استثمار قصير المدى وتستفيد إلى أقصى حد من وقتك ، يمكن أن تأخذك بعض المقالات عالية الجودة شوطًا طويلاً.

في الواقع ، يظل نشر محتوى عالي الجودة وسيلة فعالة لكسب الروابط.

يمكنك التأكد من إنشاء أفضل محتوى ممكن من خلال اتخاذ عدد من الخطوات.

قم بتضمين خطاف مقنع

إذا كنت تريد أن يتفاعل القراء مع المحتوى الذي تطرحه ؛ سيتعين عليك ربطهم مبكرًا.

الفكرة العامة هي بناء شعور الترقب في جمهورك المستهدف الذي يجعلهم يرغبون في القراءة. سيؤدي الفشل في جذب اهتمام القارئ فورًا إلى جعله ينقر بعيدًا.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في الاتكاء بشدة على الزاوية التي تحاول نقلها. كل مقال له موضوع عام ، لكن الزاوية هي الجانب الذي اخترته وستدافع عنه في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.

طريقة أخرى شعبية هي تقديم الحكايات. يمكن أن يؤدي إخبار القصة باستخدام مؤشر ضوئي إلى خلق إحساس بالتشويق لدى القارئ. إنه أيضًا عذر رائع لاستعراض عضلاتك في الكتابة الإبداعية قليلاً.

أخبر قصة

علامة الكاتب الماهر هي قدرته على جعل موضوعًا جافًا يبدو جذابًا ومثيرًا.

إذا كنت تقوم فقط بإدراج جبل طائش من الحقائق ، فستفقد جمهورك. اصنع قصة تجذب القارئ. أنشئ اتصالًا عاطفيًا.

لن تغرق الحقائق في أذهان قرائك إلا إذا كنت قد أنشأت أساسًا مقنعًا لهم.

اتبع الصيغة

الكتابة صيغة.

إنه شيء يتوقعه الناس. عندما تكتب محتوى ، فإن وظيفتك هي أن تأخذ القراء في مسار مألوف بطريقة جديدة ومبتكرة.

إذا انحرفت عن هذه الصيغة ، فسوف تربكهم وتفقدهم.

إذن ، ما هي هذه الصيغة السحرية؟

سعيد لأنك سألت!

أولاً ، لديك مشكلة يجب حلها. تسليط الضوء على ذلك أولا وقبل كل شيء.

ثم ، حرك المشكلة ، وتحدث عن سبب كونها أصعب مما يعتقد القارئ. هذا مكان رائع لتسليط الضوء على بعض نقاط الألم التي من المحتمل أن يواجهها القارئ المثالي.

أخيرًا ، قدم حلاً يحل المشكلة تمامًا.

تمتع بصوت أو نغمة مميزة للعلامة التجارية

هل سبق لك أن لاحظت كيف أن بعض العلامات التجارية لها شخصية معينة؟ هذه النغمة العامة موجودة سواء كنت تشاهد مقطع فيديو أو تقرأ مدونة أو تشاهد تغريدة.

هذا ليس من قبيل الصدفة. تحتاج كل علامة تجارية إلى صوت ونبرة مميزة. إن وظيفتك ككاتب هي التقاط ذلك والحفاظ عليه متسقًا.

إذا كان لديك العديد من الكتاب في فريق العمل ، فيجب عليهم التمشيط من خلال دليل الصوت والأسلوب قبل أن يضبطوا أصابعهم على المفاتيح.

من الأمثلة الرائعة على الصوت المتميز مطعم Wendy's للوجبات السريعة.

عناق و nug؟ تحميص لتحميص؟ تعال ، هذا ممتع.

الآن ، أنا لا أقول أنه يجب عليك القافية (على الرغم من أن القافية رائعة بالفعل). من الواضح أن صوت Wendy's ليس صوت منظمتك. لكن عليك أن تجد هذا الصوت وتلتزم به.

من الأفضل أن يكون لديك خمس أفكار لمنشورات مدونة عالية الجودة بصوت متسق بدلاً من أن يكون لديك 50 مشاركة في كل مكان.

ختاماً

إذا كان هناك شيء واحد يمكننا التأكد منه جميعًا خلال هذا الوباء ، فالمدى الطويل غير مضمون. نحن بحاجة إلى اتباع نهج قصير المدى يومًا بعد يوم في كل شيء بدءًا من التسوق من البقالة إلى تشكيل استراتيجية تسويق المحتوى.

من خلال إعادة تخصيص المحتوى الرائع بالفعل وتخصيص وقت لكتابة نوعية على كمية المقالات التي تنتجها ، ستتمكن من الحفاظ على أفكار تسويق المحتوى الخاصة بك يومًا بعد يوم حتى تعود الحياة إلى شكل من أشكال الحياة الطبيعية.

إذا كنت تريد التأكد من أن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ذات جودة ، ففكر في العمل مع منظمة محتوى احترافية. انقر هنا لتلقي تحليل محتوى مجاني يمنحك فكرة عما يجب القيام به للحفاظ على إنشاء المحتوى الخاص بك.