İçerikte Nicelikten Çok Kalite: Neden Daha Az Yapmak (Ama Daha İyi Yapmak) Daha İyidir?

2021'de dünya hakkında kesin olan tek şey, hiçbir şeyin kesin olmadığıdır.

Pandemi nedeniyle gıda ve sağlık gibi günlük ihtiyaçlar bilinmediğinde, işletme içeriği pazarlamanız ve SEO planınız gibi şeyleri unutmak kolay olabilir.

Peki, ne yapacaksın? Pazarlama desteğinizden vazgeçilsin mi?

Kesinlikle hayır.

Böyle bir zamanda pazarlama çabalarınızı göz ardı etmek bir iş ölüm cezasıdır.

Elbette bu, içerik pazarlama bütçenizi artırmaya başlamanız gerektiği anlamına da gelmiyor. Kısa vade bu kadar belirsiz olduğunda, uzun vadeli yatırım getirisine yatırım yapmak akıllıca olmaz.

Peki, ne yapman gerekiyor?

Hem bütçenizi hem de önceliklerinizi kısa vadeli yatırım getirisine kaydırarak başarılı marka pazarlaması elde etmek ve elde tutmak mümkündür.

Halihazırda sahip olduğunuz içerikten yararlanarak ve ürettiğiniz makalelerin miktarı yerine kaliteli içeriğe odaklanarak, daha azını yaparak daha fazlasını elde edebilirsiniz.

Bu makale boyunca, mevcut varlıklarınızdan nasıl daha fazla sonuç alacağınızı ve sadece yarı maliyetle sonuçları iki katına çıkaracak daha kaliteli içerik oluşturmayı öğreneceksiniz.

Eski İçeriği Yeniden Amaçlayın

Orijinal içerik, pazarlama kampanyanızın ekmek ve tereyağıdır.

Ancak bir yıl önce yazdığınız bu blog yazısı, tamamen yeni bir şey yazmak için gereken zamandan çok daha kısa bir sürede güncellenebilir.

Bu nedenle içeriğin yeniden kullanım amacı, içerik pazarlama sürecinin çok önemli bir parçasıdır.

Unutmayın, sitenizi bulan her müşteri blog kitaplığınızın tamamını okumamıştır.

Geçmişte iyi performans gösteren bir blogu alıp yeni bir şeye dönüştürerek zamandan ve paradan tasarruf edersiniz.

Ne kadar zaman? Kapsamlı bir orijinal içeriğin tamamlanmasının üç saatten fazla sürmesi gerektiği tahmin edilmektedir. Bazı pazarlamacılar, yalnızca bir gönderi oluşturmak ve mükemmelleştirmek için bütün bir gün sürebilir.

Eski içeriği başka bir amaca uygun hale getirerek, işinizin diğer önemli yönlerine ayrılabilecek bir ton zaman ve enerjiden tasarruf edeceksiniz.

Ancak önce, hangi içeriği yeniden kullanacağınızı seçmeniz ve onu nasıl güncelleyeceğinize karar vermeniz gerekir.

Yeniden Kullanılacak Yüksek Dereceli İçeriği Bulmak için Çevrimiçi Araçları Kullanın

Trafik ve dönüşüm oluşturmayan bir blog yazısı yazdıysanız, açıkçası bu, hemen tekrar gözden geçirmeniz gereken bir şey değildir.

Favori fikirlerinizden ve sevdiğiniz blog gönderilerinden seçim yapmadığınızı unutmamak önemlidir. Sitenizdeki en etkili içeriği seçiyorsunuz.

Etkinliği belirlemek için Google Analytics veya MarketMuse gibi belirli araçlara başvurmanız gerekir.

En iyi içeriğinizi incelemek için Google Analytics'i açın. “Behavior Report” sekmesinin altında bulunabilir.

Sonuçlarınızı organik aramalardan elde edilen en yüksek trafiğe göre sıralayın.

Arama bölümünde iyi performans gösteren ancak yüksek sayıda dönüşüm sağlayamayan (satın alma veya web seminerine kaydolma gibi) içerik bulursanız, bu bir güncelleme için ideal bir aday olabilir.

İçeriğinizi MarketMuse gibi bir program aracılığıyla çalıştırarak, belirli anahtar terimler veya ifadeler için nasıl biriktiğini görebilirsiniz.

MarketMuse, içeriğinizi en büyük rakiplerinizden bazılarına göre sıralayacak bir optimize sekmesine sahiptir.

Geçmişte optimize ettiğiniz içeriğin amacını değiştirirken, güncellemeyi göndermeden önce MarketMuse üzerinden tekrar çalıştırmak iyi bir fikirdir.

SERP rekabet dünyası şiddetli ve sürekli değişiyor.

Bu makalenin bir kez iyi performans göstermesi, yepyeni bir savaş alanında ikinci kez de iyi olacağı anlamına gelmez.

Başka bir amaca yönelik içeriğinizin daha iyi sıralanmasına yardımcı olacak bir diğer popüler araç Clearscope'tur .

Farklı amaca yönelik içeriğinizi Clearscope aracılığıyla çalıştırdığınızda, sizi rakiplerle karşılaştırırken kelime sayınızı, arama hacminizi ve okunabilirliğinizi hesaba katan bir içerik puanı alırsınız.

Tabii ki, tüm bu optimizasyon yapıldıktan sonra içeriğinizin okunaklı olduğundan emin olmanız gerekir.

Gezegendeki en keskin kopya düzenleme gözlerinden birine sahip olsanız bile, bu sinir bozucu insan hatasını ortadan kaldırmak için bir dilbilgisi kontrol sistemi kullanmaktan zarar gelmez.

Grammarly , birçok kişi tarafından dilbilgisi denetleyicisi dağının tartışmasız kralı olarak görülüyor.

Grammarly aracılığıyla içeriğinizi yazım, dil bilgisi, okunabilirlik, ton ve hatta yanlışlıkla intihal durumları için kontrol edebilirsiniz.

Bir makale listeniz olduğunda, içeriği nasıl yeniden kullanacağınıza karar verme zamanı.

Eski İçeriği Nasıl Yeniden Kullanırsınız?

İçerik pazarlamacılarının eski içeriği alıp yeni ve taze bir şeye dönüştürmesinin birkaç yolu vardır.

Eski İçeriği Yenile

İlk ve en belirgin yöntem, eski içeriğinizden bazılarını alıp yenilemek, eski bilgileri kaldırmaktır.

Yenileme kullanabilecek bir konu seçin. Belki de sektörünüzdeki gelişmeler hakkında bir makale yazdınız.

Üç yıl önce detaylandırdığınız gelişmeler bu noktada eski şapkadır. İnsanlar taze ve güncel içerik istiyor, bu yüzden onlara istediklerini verin.

Bu envanter yönetimi işletmesinin 2021 yenilemesi için en iyi performans gösteren içeriklerinden birini nasıl güncellediğine bakın.

2017'de yayınlanan orijinal makaleyi aldılar ve endüstrilerinin şu anda gördüğü en son ve en büyük gelişmelerle güncellediler.

Öte yandan, web sitenize incelemeler yazabilirsiniz. Parola yöneticileriyle ilgili bu LastPass incelemesi, yalnızca bir kez yazıp sonra kendi haline bırakacağınız bir şey değildir.

Özellikler ve fiyatlandırma sık sık değişir, bu nedenle bu incelemelere geri dönüp birkaç ayda bir güncelleme yapmak iyi bir fikirdir.

Eski içeriği yenilerken, mevcut makaleyi alıyor ve değiştiriyorsunuz.

Orijinaliyle aynı içeriğe sahip ayrı bir gönderi oluşturmayın. Bu, klasik bir yinelenen içerik durumu olabilir ve Google gibi bir arama motoru bunun için SEO puanınızı cezalandırır.

Biçimleri Değiştir

İçerik gerçekten geniş bir terimdir. Pek çok insan içeriği duyar ve otomatik olarak bir blog gönderisinden veya başka bir yazılı metinden bahsettiğinizi varsayar.

Ama çok fazla içerik türü var. Elbette bir blog yazısı yazabilirsiniz, ancak aynı zamanda bir infografik oluşturabilir, bir YouTube videosu hazırlayabilir ve çok daha fazlasını yapabilirsiniz.

Yeni başlayanlar için video gibi görsel içerik var. Eski bir blog gönderisini alıp onun hakkında açıklayıcı bir video oluşturarak aynı bilgileri daha görsel ve ilgi çekici bir şekilde sunabilirsiniz.

Videolar, sosyal medyada resimlerden veya metin tabanlı içeriklerden daha fazla paylaşım alıyor. İnsanların Instagram hikayelerinde, Twitter'da veya Facebook'ta kolayca paylaşabilecekleri içerikler üretmek istiyorsunuz. YouTube'un bu kadar dijital pazarlama altın madeni olmasının bir nedeni var.

Blog yazılarınızda video kullanmaktan çekinmeyin. Bu, özellikle nasıl yapılır makaleleri veya canlı bir gösteriden yararlanabilecek her tür içerik için kullanışlıdır.
Dijital imza iş akışlarıyla ilgili bu makalenin, yazılı olarak tartışılan süreçleri özetleyen kısa bir videoyu nasıl içerdiğine bir göz atın:

Makalelerinizde diğer medya biçimlerini kullanmak, okuyucularınızın ilgisini çekecek ve paylaşılması için fırsat yaratacaktır.

Biçimleri değiştirmek, yinelenen içerik için Google tarafından kandırılmadan çıktınızı etkili bir şekilde ikiye katlamanıza olanak tanır.

Dahası, hayati bilgileri çok sayıda farklı formatta yayınlamak daha geniş bir ağ oluşturur ve daha geniş bir kitleye hitap eder.

Tek bir içerik türüyle yetinmeyin.

Hub ve Konuşulan İçerik

Hub ve jant telinin ardındaki konsept, çok sayıda başka öğenin ayrıldığı merkezi bir öğedir.

Bu, içeriğin ötesine geçen bir fikirdir. Paris şehri ve Walt Disney World's Magic Kingdom, bir merkezde tasarlandı ve konuştu. Mimari açıdan bakıldığında, gezginlerin bölgede gezinmesini kolaylaştırır.

İçerik olarak, hemen hemen aynı.

Büyük bir derinlemesine içeriğiniz var. Belki uzun zaman önce yazdığın bir şeydir.

Bu orijinal parçadan, takip eden makaleler, özetler ve eklemeler yazar ve bunlara bağlantı verirsiniz. Tüm bu yan ürünler veya sözlü makaleler, orijinal parçaya geri dönüyor.
Bay Alarm Medical'in bu kılavuzu tıbbi uyarı sistemleri hakkında nasıl çevirdiğine ve daha sonra yayınladıkları ilgili içerikle dahili olarak bağlantı kurduğuna bir göz atın.

Bu yazının içeriğine bakarak her madde işareti için ayrı yazılar oluşturabildiklerini anlayabilirsiniz.

Örneğin, bu makaledeki "GPS yardım düğmesi" ne olduğunu, tarihçesini, yararlarını vb.

Bu taktik yalnızca her makalenin ömrünü uzatmakla kalmaz, aynı zamanda önceden topladığınız bilgileri kullanarak hızla yeni içerik oluşturmanıza da yardımcı olur.

Bunun da ötesinde, siteniz genelinde çapraz bağlantılar sağlayarak SEO puanınıza yardımcı olur.

Numaralandırılmış Özetten Bireysel Gönderiler

Web sitenize bakarsanız, eminim ki bir sürü “Geliştirmenin 5 yolu…” veya “Kullanabileceğiniz 11 Taktik…” makaleleriniz vardır.

Bu gönderilerin laneti, ne kadar çok konu açarsanız, her bölüm için o kadar az zamanınız ve alanınız olur. Ancak bu “kullanabileceğiniz 11 taktiği” alıp bunlardan 11 ayrı makale oluşturabilirsiniz.

Bunu yaptıktan sonra, orijinal numaralı makaleye geri dönün ve her bölümü yeni içeriğe bağlayın.

Bu, daha önce toplamış olduğunuz bilgileri kullanarak yeni içerik oluşturmanın başka bir klasik örneğidir.

Kaliteli İçerik Yazın

Ortalama bir blog yazısı 1.236 kelimedir. Bu her yıl artan bir rakam. Altı yıl önce 808 kelimeyle iyiydiniz, ancak bu sayı bugün bulunduğumuz yere giderek arttı.

Sürekli artan bir kelime sayısıyla, zamanınızın çoğunu Google'ın yeni içeriğe olan sevgisini beslemek için blog gönderilerini pompalamaya harcamak konusunda baskı hissedebilirsiniz.

Ancak şimdi her zamankinden daha fazla, çok sayıda alt tekliften ziyade birkaç sağlam makale yazmaya odaklanmalısınız.
Örneğin, bu RingCentral inceleme makalesi, paylaşmaya değer olacak kaliteli bir makalenin harika bir makalesidir.

Bu, nicelikten çok kalitenin klasik bir örneğidir. Kısa vadeli yatırım getirisi için çabalarken ve zamanınızı en iyi şekilde değerlendirirken, birkaç kaliteli makale sizi uzun bir yol kat edebilir.

Aslında, kaliteli içerik yayınlamak, bağlantı kazanmanın etkili bir yolu olmaya devam ediyor.

Birkaç adım atarak mümkün olan en iyi içeriği oluşturduğunuzdan emin olabilirsiniz.

Zorlayıcı Bir Kanca Ekleyin

Okuyucularınızın yayınladığınız içerikle etkileşime geçmesini istiyorsanız; onları erken bağlaman gerekecek.

Genel fikir, hedef kitlenizde okumaya devam etmelerini sağlayan bir beklenti duygusu oluşturmaktır. Okuyucunuzun ilgisini hemen yakalayamamak, onların tıklamasına neden olacaktır.

Bunu yapmanın bir yolu, iletmeye çalıştığınız açıya sıkıca yaslanmaktır. Her makalenin genel bir konusu vardır, ancak açı, seçtiğiniz ve içeriğiniz boyunca savunacağınız taraftır.

Bir başka popüler kanca yöntemi, fıkralar sağlamaktır. Lede'nizle bir hikaye anlatmak, okuyucunuzda bir gerilim duygusu yaratabilir. Ayrıca yaratıcı yazma kaslarınızı biraz esnetmek için harika bir bahane.

Bir hikaye anlatmak

Yetenekli bir yazarın işareti, aksi takdirde kuru bir konuyu kulağa çekici ve hatta heyecan verici hale getirme yeteneğidir.

Akılsız bir gerçekler dağını listelerseniz, izleyicilerinizi kaybedersiniz. Okuyucuyu içine çeken bir anlatı oluşturun. Duygusal bir bağlantı oluşturun.

Onlar için ikna edici bir temel oluşturmadığınız sürece, gerçekler okuyucularınızın zihnine girmez.

Formülü takip edin

Yazmak formüldür.

İnsanların beklediği bir şey. İçerik yazarken, yeni ve yaratıcı bir şekilde okuyucuları tanıdık bir yola çekmek sizin işiniz.

Bu formülden saparsanız, kafanız karışacak ve onları kaybedeceksiniz.

Peki nedir bu sihirli formül?

Sorduğuna sevindim!

İlk olarak, çözülmesi gereken bir sorununuz var. Her şeyden önce bunu vurgulayın.

Ardından, neden okuyucunun şüphelendiğinden daha zor olduğundan bahsederek sorunu ajite edin. Bu, ideal okuyucunuzun muhtemelen deneyimlediği bazı acı noktalarını vurgulamak için harika bir yerdir.

Son olarak, sorunu tamamen çözen bir çözüm sunun.

Benzersiz Bir Marka Sesine veya Tona Sahip Olun

Bazı markaların nasıl belirli bir kişiliğe sahip olduğunu hiç fark ettiniz mi? Bir video izliyor, bir blog okuyor veya bir tweet'e bakıyor olsanız da, bu genel ton mevcuttur.

Bu bir kaza değil. Her markanın ayrı bir sese ve tona ihtiyacı vardır. Bunu yakalamak ve tutarlı tutmak bir yazar olarak sizin işiniz.

Personelinizde birden fazla yazar varsa, parmaklarını tuşlara koymadan önce bir ses ve stil kılavuzunu taramaları gerekir.

Farklı bir sese harika bir örnek, fast-food restoranı Wendy's.

Sarılmak ve koklamak mı? Kızartmak için kızartma mı? Haydi, bu çok hoş.

Şimdi, kafiye yapmalısın demiyorum (kafiye yapmak kuşkusuz harika olsa da). Wendy'nin sesi, açıkçası, organizasyonunuzun sesi değildir. Ama o sesi bulmalı ve ona bağlı kalmalısın.

Tutarlı bir sesle beş kaliteli blog yazısı fikrine sahip olmak, her yerde 50 gönderiye sahip olmaktan daha iyidir.

Sonuç olarak

Bu pandemi sırasında hepimizin emin olabileceği bir şey varsa, o da uzun vadeli garanti değildir. Bakkal alışverişinden bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya kadar her şeye günlük kısa vadeli bir yaklaşım benimsememiz gerekiyor.

Halihazırda harika olan içeriğinizi başka bir amaca uygun hale getirerek ve ürettiğiniz makalelerin miktarı üzerinden kaliteli yazı yazmaya zaman ayırarak, hayat bir tür normale dönene kadar içerik pazarlama fikirlerinizi günden güne devam ettirebileceksiniz.

İçerik pazarlama stratejinizin kaliteli olmasını istiyorsanız profesyonel bir içerik organizasyonu ile çalışmayı düşünün. İçerik oluşturma işleminizin devam etmesi için yapılması gerekenler hakkında size bir fikir verecek ücretsiz bir içerik analizi almak için burayı tıklayın.