Calitate peste cantitate în conținut: de ce este mai bine să faci mai puțin (dar să-l faci mai bine).

Singurul lucru sigur despre lume în 2021 este că nimic nu este sigur.

Când nevoile zilnice, cum ar fi hrana și îngrijirea sănătății, sunt necunoscute din cauza pandemiei, poate fi ușor să uiți de lucruri precum marketingul de conținut al afacerii și planul SEO.

Deci, ce ai de gând să faci? Renunțați la activitatea de marketing?

Absolut nu.

Ignorarea eforturilor dvs. de marketing într-un moment ca acesta este o condamnare la moarte în afaceri.

Desigur, nici asta nu înseamnă că ar trebui să începeți să vă creșteți bugetul de marketing de conținut. O investiție în rentabilitatea investiției pe termen lung nu este înțeleaptă atunci când termenul scurt este atât de incert.

Deci, ce ar trebui să faci?

Este posibil să câștigi și să păstrezi un marketing de succes de brand prin schimbarea bugetului și priorităților către rentabilitatea investiției pe termen scurt.

Prin valorificarea conținutului pe care îl aveți deja și concentrându-vă pe conținut de calitate peste cantitatea de articole pe care le produceți, puteți obține mai mult făcând mai puțin.

Pe parcursul acestui articol, veți învăța cum să obțineți mai multe rezultate din activele existente și să creați mai mult conținut de calitate, care va genera rezultate de două ori mai mari la doar jumătate din cost.

Reutilizați conținutul vechi

Conținutul original este elementul de bază al campaniei tale de marketing.

Dar acea postare pe blog pe care ai scris-o acum un an poate fi actualizată într-o fracțiune din timpul necesar pentru a scrie ceva complet nou.

De aceea, reutilizarea conținutului este o parte atât de importantă a procesului de marketing de conținut.

Rețineți că nu toți clienții care au găsit site-ul dvs. au citit întreaga bibliotecă de bloguri.

Prin luarea unui blog care a avut rezultate bune în trecut și reutilizarea lui în ceva nou, economisești timp și bani.

Cât timp? Se estimează că o bucată de conținut originală aprofundată ar trebui să dureze peste trei ore. Unii agenți de marketing le poate dura o zi întreagă pentru a crea și a perfecționa doar o postare.

Prin reutilizarea conținutului vechi, veți economisi o mulțime de timp și energie care pot fi dedicate altor fațete cheie ale afacerii dvs.

Dar mai întâi, va trebui să alegeți conținutul pe care îl veți reutiliza și să decideți cum să îl actualizați.

Utilizați instrumente online pentru a găsi conținut de rang înalt pe care să îl reutilizați

Dacă ați scris o postare pe blog care nu a generat trafic și nicio conversie, evident, acesta nu este ceva pe care ar trebui să vă repetați rapid.

Este important să rețineți că nu alegeți dintre ideile tale preferate și postările de blog îndrăgite. Alegeți cel mai eficient conținut de pe site-ul dvs.

Pentru a determina eficacitatea, va trebui să apelați la anumite instrumente, cum ar fi Google Analytics sau MarketMuse.

Deschideți Google Analytics pentru a verifica conținutul dvs. de top. Acesta poate fi găsit în fila marcată „Raport de comportament”.

Sortați-vă rezultatele pe baza celui mai mare trafic generat din căutările organice.

Dacă se întâmplă să găsiți conținut care a avut performanțe bune în departamentul de căutare, dar nu a reușit să genereze un număr mare de conversii (cum ar fi o achiziție sau o înscriere la un webinar), acesta ar putea fi candidatul ideal pentru o actualizare.

Prin rularea conținutului dvs. printr-un program precum MarketMuse , puteți vedea cum se strânge pentru anumiți termeni sau expresii cheie.

MarketMuse are o filă de optimizare care îți va clasa conținutul față de unii dintre cei mai mari concurenți ai tăi.

Când reutilizați conținut pe care l-ați optimizat în trecut, este o idee bună să îl rulați din nou prin MarketMuse înainte de a posta actualizarea.

Lumea concurenței SERP este acerbă și în continuă schimbare.

Doar pentru că acest articol a avut rezultate bune o dată, nu înseamnă că va rezista la fel de bine a doua oară pe un câmp de luptă complet nou.

Un alt instrument popular care vă va ajuta conținutul reutilizat să se claseze mai bine este Clearscope .

Când rulați conținutul reutilizat prin Clearscope, veți primi un scor de conținut care ia în considerare numărul de cuvinte, volumul căutării și lizibilitatea, în timp ce vă compară cu concurenții.

Desigur, odată ce toată această optimizare este finalizată, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este lizibil.

Chiar dacă aveți unul dintre cei mai atenți ochi de editare a copiei de pe planetă, nu strica să folosiți un sistem de verificare a gramaticii doar pentru a elimina acea greșeală umană.

Grammarly este considerat de mulți ca fiind regele incontestabil al muntelui verificatorului gramatical.

Prin Grammarly, vă puteți verifica conținutul pentru ortografie, gramatică, lizibilitate, ton și chiar cazuri de plagiat accidental.

Odată ce aveți o listă de articole, este timpul să decideți cum veți reutiliza conținutul.

Cum reutilizați conținutul vechi?

Există mai multe moduri prin care agenții de marketing de conținut pot lua conținut vechi și îl pot transforma în ceva nou și proaspăt.

Actualizează conținutul învechit

Prima și cea mai evidentă metodă este să luați o parte din conținutul dvs. vechi și să-l reîmprospătați, eliminând orice informație învechită.

Alegeți un subiect care poate folosi o reîmprospătare. Poate ai scris un articol despre progresele din industria ta.

Avansările pe care le-ați detaliat acum trei ani sunt o pălărie veche în acest moment. Oamenii vor conținut proaspăt și actual, așa că dă-le ceea ce își doresc.

Vedeți cum această companie de gestionare a inventarului și-a actualizat unul dintre conținutul cu cele mai bune performanțe pentru o reîmprospătare în 2021.

Ei au luat acel articol original publicat în 2017 și l-au actualizat cu toate cele mai recente și mai mari progrese pe care industria lor le înregistrează în prezent.

Pe de altă parte, poate scrii recenzii pe site-ul tău. Această recenzie LastPass despre managerii de parole nu este ceva pe care îl scrieți doar o dată și apoi îl lăsați în pace.

Caracteristicile și prețurile se schimbă des, așa că este o idee bună să reveniți la aceste recenzii și să le puneți la punct la fiecare câteva luni.

Când reîmprospătați conținutul vechi, luați articolul existent și îl schimbați.

Nu creați o postare separată care are mult același conținut ca și originalul. Acesta ar fi un caz clasic de conținut duplicat, iar un motor de căutare precum Google vă va penaliza scorul SEO pentru asta.

Schimbați formatele

Conținutul este un termen cu adevărat larg. Mulți oameni aud conținut și presupun automat că vorbiți despre o postare pe blog sau despre o altă formă de copie scrisă.

Dar există atât de multe tipuri de conținut. Sigur, puteți scrie o postare pe blog, dar puteți crea și un infografic, puteți produce un videoclip YouTube și multe altele.

Pentru început, există conținut vizual precum video. Puteți să luați o postare veche pe blog și să creați un videoclip explicativ despre aceasta, oferind toate aceleași informații într-un mod mai vizual și mai captivant.

Videoclipurile primesc mai multe distribuiri decât imaginile sau conținutul bazat pe text pe rețelele sociale. Vrei să produci conținut pe care oamenii să-l poată împărtăși cu ușurință în poveștile lor Instagram, Twitter sau Facebook. Există un motiv pentru care YouTube este o mină de aur pentru marketing digital.

Nu te sfii să folosești videoclipuri în postările de pe blog. Acest lucru este util în special pentru articolele explicative sau orice tip de conținut care poate beneficia de o demonstrație live.
Uitați-vă la modul în care acest articol despre fluxurile de lucru pentru semnătură digitală include un scurt videoclip pentru a rezuma procesele discutate în scris:

Utilizarea altor forme de media în articolele dvs. va menține cititorii dvs. implicați și va crea oportunitatea ca acesta să fie distribuit.

Schimbarea formatelor vă va permite să vă dublați efectiv rezultatul fără a fi atacat de Google pentru conținut duplicat.

În plus, difuzarea informațiilor vitale într-o multitudine de formate diferite oferă o rețea mai largă și atrage un public mai larg.

Nu vă mulțumiți cu un singur tip de conținut.

Conținut Hub și Spoke

Conceptul din spatele hub and spoke este un element central din care se ramifică o multitudine de alte elemente.

Aceasta este o idee care depășește conținutul. Orașul Paris și Regatul Magic al Walt Disney World sunt proiectate într-o manieră hub și vorbită. Din punct de vedere arhitectural, este ușor pentru călători să navigheze în zonă.

Cu conținut, este cam la fel.

Aveți o bucată mare de conținut în profunzime. Poate e ceva ce ai scris cu mult timp în urmă.

Din acea piesa originală, scrieți și trimiteți la articole ulterioare, rezumate și completări. Toate aceste spin-off, sau articole vorbite, se leagă înapoi la piesa originală.
Aruncă o privire la modul în care Bay Alarm Medical a creat acest ghid despre sistemele de alertă medicală și a legat în mod intern la conținutul similar pe care l-au publicat ulterior.

Privind conținutul acestui articol, puteți spune că aceștia pot crea articole separate pentru fiecare punct.

De exemplu, „butonul de ajutor GPS” în acest articol, ei ar explica ce este, istoricul său, beneficiile și așa mai departe.

Această tactică nu numai că prelungește durata de viață a fiecărui articol, dar vă ajută și să creați rapid conținut nou folosind informațiile pe care le-ați adunat deja.

În plus, vă ajută și să obțineți un scor SEO, oferind link-uri încrucișate pe site-ul dvs.

Postări individuale dintr-un rezumat numerotat

Dacă vă uitați prin site-ul dvs. web, sunt sigur că aveți o grămadă de articole „5 moduri de a îmbunătăți...” sau „11 tactici pe care le puteți folosi pentru...”.

Blestemul acestor postări este că, cu cât abordați mai multe subiecte, cu atât mai puțin timp și spațiu aveți pentru fiecare secțiune. Dar puteți lua acele „11 tactici pe care le puteți folosi” și puteți crea 11 articole separate din ele.

Odată ce ați făcut asta, reveniți la articolul original numerotat și conectați fiecare secțiune la noul conținut.

Acesta este un alt exemplu clasic de creare de conținut nou folosind informațiile pe care le-ați adunat deja.

Scrie conținut de calitate

Postarea medie pe blog este de 1.236 de cuvinte. Aceasta este o cifră care crește de la an la an. În urmă cu șase ani, ați fost bine cu 808 de cuvinte, dar acest număr a crescut constant până unde suntem astăzi.

Cu un număr de cuvinte în continuă creștere, s-ar putea să vă simțiți presați să vă petreceți cea mai mare parte a timpului publicând postări de blog pentru a alimenta dragostea Google pentru conținut nou.

Dar acum, mai mult ca niciodată, ar trebui să vă concentrați mai mult pe scrierea câtorva articole solide decât pe o multitudine de oferte necorespunzătoare.
De exemplu, acest articol de recenzie RingCentral este un articol grozav al unui articol de calitate care va merita împărtășit.

Este un caz clasic de calitate peste cantitate. Când vă străduiți să obțineți rentabilitatea investiției pe termen scurt și să profitați la maximum de timpul dvs., câteva articole de calitate vă pot duce mult.

De fapt, publicarea de conținut de calitate rămâne o modalitate eficientă de a câștiga link-uri.

Vă puteți asigura că creați cel mai bun conținut posibil, luând o serie de pași.

Includeți un cârlig convingător

Dacă doriți ca cititorii dvs. să interacționeze cu conținutul pe care îl publicați; va trebui să le agățați devreme.

Ideea generală este să creați un sentiment de anticipare în publicul țintă care să-i facă să vrea să citească mai departe. Eșecul de a capta interesul cititorului dvs. imediat îl va determina să facă clic.

O modalitate de a face acest lucru este să vă sprijiniți puternic de unghiul pe care încercați să îl transmiteți. Fiecare articol are o temă generală, dar unghiul este partea pe care ai ales-o și pe care o vei apăra pe tot parcursul conținutului tău.

O altă metodă populară de cârlig este furnizarea de anecdote. A spune o poveste cu lede-ul tău poate crea un sentiment de suspans în cititorul tău. Este, de asemenea, o scuză grozavă pentru a-ți flexi puțin mușchii scriiturii creative.

Spune o poveste

Semnul unui scriitor priceput este abilitatea de a face ca un subiect altfel uscat să sune atrăgător și chiar incitant.

Dacă doar enumerați un munte fără minte de fapte, vă veți pierde audiența. Creați o narațiune care să atragă cititorul înăuntru. Creați o conexiune emoțională.

Faptele nu se vor scufunda în mintea cititorilor tăi decât dacă ai stabilit o bază convingătoare pentru ei.

Urmați Formula

Scrisul este formulaic.

Este ceva ce oamenii au ajuns să se aștepte. Când scrieți conținut, este datoria dvs. să duceți cititorii pe o cale familiară într-un mod nou și creativ.

Dacă vă abateți de la această formulă, le veți încurca și le veți pierde.

Deci, ce este această formulă magică?

Mă bucur că ai întrebat!

În primul rând, aveți o problemă care trebuie rezolvată. Evidențiați asta în primul rând.

Apoi, agitați problema, vorbind despre de ce este și mai greu decât a bănuit cititorul. Acesta este un loc grozav pentru a evidenția unele puncte dureroase pe care probabil le întâmpină cititorul tău ideal.

În cele din urmă, oferă o soluție care rezolvă problema în întregime.

Aveți o voce sau un ton unic de marcă

Ați observat vreodată cum unele mărci au o anumită personalitate? Acest ton general este prezent indiferent dacă vizionați un videoclip, citiți un blog sau priviți un tweet.

Nu e un accident. Fiecare brand are nevoie de o voce și un ton distinct. Este treaba ta ca scriitor să surprinzi asta și să-l păstrezi consecvent.

Dacă aveți mai mulți scriitori în personal, aceștia ar trebui să treacă printr-un ghid de voce și stil înainte de a pune degetele la taste.

Un exemplu excelent de voce distinctă este Wendy's, restaurantul fast-food.

Îmbrățișare și nug? Prăjirea pentru o prăjire? Haide, e încântător.

Acum, nu spun că ar trebui să rimezi (deși rima este, desigur, minunat). Vocea Wendy's, evident, nu este vocea organizației tale. Dar trebuie să găsești acea voce și să te ții de ea.

Este mai bine să ai cinci idei de postări de blog de calitate cu o voce consistentă decât să ai 50 de postări peste tot.

In concluzie

Dacă există un lucru despre care putem fi siguri cu toții în timpul acestei pandemii, termenul lung nu este asigurat. Trebuie să adoptăm o abordare de zi cu zi pe termen scurt pentru orice, de la cumpărături la băcănie până la formarea unei strategii de marketing de conținut.

Prin reutilizarea conținutului dvs. deja grozav și dedicand timp scrisului de calitate peste cantitatea de articole pe care le produceți, veți putea să vă mențineți ideile de marketing de conținut zi de zi până când viața revine la o anumită formă de normalitate.

Dacă doriți să vă asigurați că strategia dvs. de marketing de conținut este de calitate, luați în considerare colaborarea cu o organizație profesională de conținut. Faceți clic aici pentru a primi gratuit o analiză de conținut care vă va oferi o idee despre ce trebuie făcut pentru a continua crearea de conținut.