關於谷歌分析你需要知道的一切 4

Google Analytics (GA1) 於 2005 年發布，改變了我們跟踪用戶和收集數據的方式。

現在可以跟踪平均客戶旅程。 這一新功能使公司能夠了解他們的活動效果如何。

他們還可以發現用戶會話的影響。 例如，用戶是否購買了產品或服務？ 還是他們沒有做任何事情就離開了頁面？

自 2005 年以來，谷歌發布了更新版本的分析。

最新版本 - Google Analytics 4 (GA4) - 於 2020 年 10 月發布，並在 2021 年添加了進一步更新。

GA4 意義重大，有望對分析和新功能進行巨大改進。

我們稍後會更詳細地解釋，但標題是：

• 用戶現在可以從機器學習中收集見解。
• 跨設備跟踪客戶。
• 利用更精細的自定義指標。

對於數字營銷策略，Google Analytics 4 是一個大問題。

那麼，您需要了解哪些內容，以及您可以將這個分析工具的哪些功能放在一邊？

SEO Agency Embryo 的內容和營銷主管 Charlie Meyler 將在這裡解釋所有內容。

什麼是GA4？

GA4 是最新版本的分析，部分是對 GDPR 引入的反應。 在名稱為“Google Analytics”之前，它曾經是“App & Web”。

Google Analytics 4 現在可以從應用程序和網站收集數據和見解。 如果用戶從企業網站切換到他們的應用程序，GA4 可以跟踪他們的操作和行為。

對於那些目前設置了較舊分析的人，除非您願意，否則什麼都不會改變。

然而，新的分析用戶將別無選擇，GA4 將成為默認選擇。 與現有用戶不同，您將無法選擇要使用的 Google Analytics（分析）版本。

建議您現在就開始使用 GA4 及其新界面。

雖然 UA 可以工作，但現在使用 GA4 可以讓您在不丟失當前 GA 的洞察力的情況下收集數據。

您可能想知道為什麼會出現這個新的默認版本的 Google Analytics？

谷歌創建 GA4 作為對 GDPR 和用戶必須同意 cookie 跟踪其數據這一事實的反應。

由於許多用戶選擇不允許 cookie 跟踪他們的網絡行為，因此洞察力很差。

Google 希望隨著 GA4 的推出，這種依賴會減少。 從廣義上講，它將使用先進的機器學習模型作為其活動跟踪的一部分。

機器學習將填補用戶不同意的空白。 它可以根據數百萬其他用戶之前的會話預測客戶的去向。

GA4 繞過了 GDPR 問題並使報告更加先進。 它將客戶活動建立在多年的數據基礎上，並為企業提供了完整的畫面。

GA4 用戶可以非常詳細地查看生命週期和行為。

底線：GA4 將允許您跨設備和平台跟踪用戶

一些亮點：

• GA4 的存在是為了應對沒有 cookie 和其他舊數據標識符的未來。
• 它以更全面的數據流為中心。 這與當前 UA 中流行的老式觀點和細分相反。
• Google 聲稱 GA4 將使您能夠編輯、跟踪和微調事件。
• 它的人工智能將對實際搜索流量和用戶行為做出數據驅動的假設。
• 不再有“查看”級別部分； 相反，GA4 只有帳戶和屬性級別。

GA4 的優勢和能力

GA4 具有廣泛的優勢和功能。 它們都旨在使營銷人員的生活更輕鬆。

跨域追踪

GA4 用戶可以進行“跨域跟踪”。 這意味著他們可以跨多個不同的網站跟踪用戶。

此功能不需要任何復雜的代碼調整，就在 UI 中。

安裝後，Google Analytics 4 將允許您對事件跟踪進行調整。

您可以這樣做而無需編輯網站的後端代碼，從而節省您的時間和金錢。

只需單擊幾下，您就可以優化從數據中獲得的洞察力。

生命週期報告

生命週期報告是谷歌分析最大的變化之一。 此功能將跟踪所有設備上的客戶生命週期/交互。

這種新視圖使他們能夠進一步了解客戶在其網站上所做的事情。

也就是說，營銷人員現在可以更全面地了解目標受眾的行為。

這些見解非常有用、新穎，是營銷人員應該利用的東西。

連接到大查詢

Big Query 的原始數據現在可在 GA4 上使用，同時運行符合銷售條件的潛在客戶。

更好的是，您可以發送的數據量沒有限制。 在數據為王的世界中，這種缺乏限制是無價的。

Google Analytics 4 還允許您跟踪細微的客戶行為。 這些細微差別包括滾動、視頻和站點搜索跟踪。

由於增強的測量屬性，您也可以為某些事件創建跟踪。

在這個版本的 GA 中還有一組全新的參與度指標。 它們允許您在線和在應用程序中跟踪用戶參與度。

這些指標包括：

• 參與的會議。
• 參與率。
• 每個用戶的參與會話。

這些新指標取代了跳出率，後者是一個無法衡量移動應用參與度的指標。

分步指南：如何切換到 Google Analytics 4？

您可能很想開始享受 Google Analytics 4 的好處。因此，這裡有一個快速的 5 步指南，介紹如何設置 GA4 媒體資源。

1. 前往您現有網站的資產並登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶。
2. 轉到管理部分。
3. 轉到帳戶列，然後選擇要在其中創建屬性的帳戶。
4. 在屬性列中為您的站點選擇所需的屬性。
5. 在這個階段，將有一個升級到 GA4 的選項。

專家對GA4的思考

在這篇文章中，我們採訪了 Embryo 有機戰略主管 Sam Thomas，他對最新的 Analytics 迭代有這樣的看法：

“當前版本的 Google Analytics 與 iPhone 5 同年推出。從那時起，我們使用設備的方式發生了變化。”

他補充說：“消費者正在使用更多的設備，他們的旅程可以跨越這些設備。

“GA4 開始追踪現代時代，並將允許營銷人員追踪新的數據集。

“我們能夠分析的數據意味著我們可以對未來的活動做出更好的決策。 這將在短期和長期內帶來更大的投資回報率。”

我應該切換到 GA4 嗎？

GA4 是迄今為止最明確的信號，表明 Google 計劃製作標準版本的分析。

但是，別擔心，不要急於一次性改變所有內容。 谷歌尚未說明 Universal Analytics 何時結束。

UA和GA4很可能會同時存在一段時間，所以不必恐慌！ 現在，將 GA4 的元素引入您的帳戶，以便您習慣它。

這將意味著您可以享受兩全其美。 您當前的數據不會改變，您仍然可以享受這個新的、更細緻入微的分析工具。