Calidad sobre cantidad en el contenido: por qué es mejor hacer menos (pero hacerlo mejor)

Lo único cierto sobre el mundo en 2021 es que nada es seguro.

Cuando las necesidades diarias, como la alimentación y la atención médica, se desconocen debido a la pandemia, puede ser fácil olvidarse de cosas como el marketing de contenidos de su empresa y el plan de SEO.

¿Entonces qué vas a hacer? ¿Abandonar su alcance de marketing?

Absolutamente no.

Ignorar sus esfuerzos de marketing en un momento como este es una sentencia de muerte empresarial.

Por supuesto, eso tampoco significa que debas comenzar a aumentar tu presupuesto de marketing de contenido. Una inversión en el ROI a largo plazo no es inteligente cuando el corto plazo es tan incierto.

¿Entonces, que se supone que debes hacer?

Es posible obtener y retener un marketing de marca exitoso cambiando tanto su presupuesto como sus prioridades al ROI a corto plazo.

Al aprovechar el contenido que ya tiene y centrarse en contenido de calidad sobre la cantidad de artículos que produce, puede obtener más haciendo menos.

A lo largo de este artículo, aprenderá cómo obtener más resultados de sus activos existentes y crear más contenido de calidad que generará el doble de resultados por solo la mitad del costo.

Reutilizar contenido antiguo

El contenido original es el pan y la mantequilla de su campaña de marketing.

Pero esa publicación de blog que escribiste hace un año se puede actualizar en una fracción del tiempo que tomaría escribir algo completamente nuevo.

Es por eso que la reutilización de contenido es una parte tan importante del proceso de marketing de contenido.

Recuerde, no todos los clientes que encontraron su sitio han leído toda su biblioteca de blogs.

Al tomar un blog que funcionó bien en el pasado y convertirlo en algo nuevo, está ahorrando tiempo y dinero.

¿Cuanto tiempo? Se estima que una pieza de contenido original en profundidad debería tardar más de tres horas en completarse. Algunos especialistas en marketing pueden tomarse un día entero para crear y perfeccionar una sola publicación.

Al reutilizar el contenido antiguo, ahorrará una tonelada de tiempo y energía que puede dedicar a otras facetas clave de su negocio.

Pero primero, tendrá que elegir qué contenido va a reutilizar y decidir cómo actualizarlo.

Use herramientas en línea para encontrar contenido de alto rango para reutilizar

Si escribió una publicación de blog que no generó tráfico ni conversiones, obviamente, eso no es algo que deba revisar rápidamente.

Es importante recordar que no está eligiendo entre sus ideas favoritas y publicaciones de blog queridas. Está eligiendo el contenido más efectivo en su sitio.

Para determinar la efectividad, deberá recurrir a ciertas herramientas, como Google Analytics o MarketMuse.

Abre Google Analytics para revisar tu contenido principal. Se puede encontrar en la pestaña marcada "Informe de comportamiento".

Ordene sus resultados según el mayor tráfico generado por las búsquedas orgánicas.

Si encuentra contenido que funcionó bien en el departamento de búsqueda pero que no logró generar una gran cantidad de conversiones (como una compra o registro en un seminario web), ese podría ser un candidato ideal para una actualización.

Al ejecutar su contenido a través de un programa como MarketMuse , puede ver cómo se compara con términos o frases clave específicos.

MarketMuse tiene una pestaña de optimización que clasificará su contenido frente a algunos de sus mayores competidores.

Al reutilizar contenido que ha optimizado en el pasado, es una buena idea ejecutarlo nuevamente a través de MarketMuse antes de publicar la actualización.

El mundo de la competencia SERP es feroz y está en constante cambio.

El hecho de que este artículo haya funcionado bien una vez no significa que se mantendrá también en pie una segunda vez en un campo de batalla completamente nuevo.

Otra herramienta popular que ayudará a que su contenido reutilizado se clasifique mejor es Clearscope .

Cuando ejecuta su contenido reutilizado a través de Clearscope, recibirá una puntuación de contenido que tiene en cuenta el recuento de palabras, el volumen de búsqueda y la legibilidad al compararlo con la competencia.

Por supuesto, una vez que se realiza toda esa optimización, debe asegurarse de que su contenido sea legible.

Incluso si tiene uno de los ojos de edición de textos más agudos del planeta, no está de más utilizar un sistema de revisión gramatical solo para eliminar ese molesto error humano.

Grammarly es visto por muchos como el rey indiscutible de la montaña del corrector gramatical.

A través de Grammarly, puede verificar su contenido en busca de ortografía, gramática, legibilidad, tono e incluso casos de plagio accidental.

Una vez que tenga una lista de artículos, es hora de decidir cómo va a reutilizar el contenido.

¿Cómo se reutiliza el contenido antiguo?

Hay varias formas en que los especialistas en marketing de contenido pueden tomar contenido antiguo y convertirlo en algo nuevo y fresco.

Actualizar contenido obsoleto

El primer método y el más obvio es tomar parte de su contenido anterior y actualizarlo, eliminando cualquier información obsoleta.

Elija un tema que pueda usar una actualización. Tal vez escribiste un artículo sobre los avances en tu industria.

Los avances que detalló hace tres años son obsoletos en este momento. La gente quiere contenido nuevo y actual, así que dales lo que quieren.

Vea cómo este negocio de gestión de inventario actualizó uno de sus contenidos de mejor rendimiento para una actualización de 2021.

Tomaron ese artículo original publicado en 2017 y lo actualizaron con todos los últimos y mejores avances que su industria está experimentando actualmente.

Por otro lado, tal vez escriba reseñas en su sitio web. Esta revisión de LastPass sobre los administradores de contraseñas no es algo que solo escriba una vez y luego deje en paz.

Las características y los precios cambian con frecuencia, por lo que es una buena idea volver a estas revisiones y actualizarlas cada pocos meses.

Al actualizar el contenido antiguo, está tomando el artículo existente y cambiándolo.

No cree una publicación separada que tenga mucho del mismo contenido que el original. Este sería un caso clásico de contenido duplicado, y un motor de búsqueda como Google penalizará su puntaje de SEO por eso.

Cambiar formatos

El contenido es un término muy amplio. Muchas personas escuchan el contenido y asumen automáticamente que se trata de una publicación de blog o alguna otra forma de copia escrita.

Pero hay tantos tipos de contenido. Claro, puede escribir una publicación de blog, pero también puede crear una infografía, producir un video de YouTube y mucho más.

Para empezar, hay contenido visual como video. Puede tomar una publicación de blog anterior y crear un video explicativo al respecto, brindando la misma información de una manera más visual y atractiva.

Los videos reciben más acciones que las imágenes o el contenido basado en texto en las redes sociales. Desea producir contenido que las personas puedan compartir fácilmente en sus historias de Instagram, Twitter o Facebook. Hay una razón por la que YouTube es una mina de oro de marketing digital.

No dudes en usar videos en las publicaciones de tu blog. Esto es especialmente útil para artículos instructivos o cualquier tipo de contenido que pueda beneficiarse de una demostración en vivo.
Mire cómo este artículo sobre flujos de trabajo de firma digital incluye un video corto para resumir los procesos discutidos por escrito:

El uso de otras formas de medios en sus artículos mantendrá a sus lectores interesados ​​y creará la oportunidad de compartirlos.

Cambiar los formatos le permitirá duplicar efectivamente su producción sin que Google lo pida por contenido duplicado.

Además, publicar información vital en una multitud de formatos diferentes genera una red más amplia y atrae a una audiencia más amplia.

No te conformes con un solo tipo de contenido.

Contenido concentrador y radial

El concepto que subyace en el eje y los radios es un elemento central del que se ramifican una multitud de otros elementos.

Esta es una idea que va más allá del contenido. La ciudad de París y el Reino Mágico de Walt Disney World están diseñados de manera centralizada. Desde un punto de vista arquitectónico, facilita que los viajeros naveguen por la zona.

Con el contenido, es más o menos lo mismo.

Tienes una gran pieza de contenido en profundidad. Tal vez es algo que escribiste hace mucho tiempo.

A partir de esa pieza original, escribe y vincula a artículos de seguimiento, resúmenes y adiciones. Todos estos spin-offs, o artículos radiales, se vinculan con la pieza original.
Eche un vistazo a cómo Bay Alarm Medical hizo girar esta guía sobre los sistemas de alerta médica y la vinculó internamente al contenido relacionado que publicaron después.

Al mirar el contenido de este artículo, puede ver que pueden crear artículos separados para cada viñeta.

Por ejemplo, “Botón de ayuda del GPS” en este artículo, elaborarían qué es, su historia, beneficios, etc.

Esta táctica no solo extiende la vida útil de cada artículo, sino que también lo ayuda a crear rápidamente contenido nuevo utilizando la información que ya ha recopilado.

Además de eso, también ayuda a su puntaje de SEO al proporcionar enlaces cruzados en todo su sitio.

Publicaciones individuales de un resumen numerado

Si revisa su sitio web, estoy seguro de que tiene un montón de artículos de "5 formas de mejorar..." u "11 tácticas que puede usar para...".

La maldición de estas publicaciones es que cuantos más temas cubres, menos tiempo y espacio tienes para cada sección. Pero puede tomar esas "11 tácticas que puede usar" y crear 11 artículos separados a partir de ellas.

Una vez que haga eso, regrese al artículo numerado original y vincule cada sección al nuevo contenido.

Este es otro ejemplo clásico de creación de contenido nuevo utilizando información que ya ha recopilado.

Escribe contenido de calidad

La publicación de blog promedio es de 1,236 palabras. Esta es una cifra que sube año tras año. Hace seis años, estabas bien con 808 palabras, pero ese número ha aumentado constantemente hasta donde estamos hoy.

Con un recuento de palabras en continuo aumento, es posible que se sienta presionado a pasar la mayor parte de su tiempo publicando publicaciones de blog para alimentar el amor de Google por el contenido nuevo.

Pero ahora más que nunca, debe centrarse más en escribir algunos artículos sólidos que en una multitud de ofertas deficientes.
Por ejemplo, este artículo de revisión de RingCentral es un gran artículo de calidad que valdrá la pena compartir.

Es un caso clásico de calidad sobre cantidad. Cuando se esfuerza por obtener un retorno de la inversión a corto plazo y aprovechar al máximo su tiempo, algunos artículos de calidad pueden llevarlo muy lejos.

De hecho, publicar contenido de calidad sigue siendo una forma efectiva de ganar enlaces.

Puede asegurarse de que está creando el mejor contenido posible siguiendo una serie de pasos.

Incluir un gancho convincente

Si desea que sus lectores se involucren con el contenido que está publicando; vas a tener que engancharlos temprano.

La idea general es generar un sentido de anticipación en su público objetivo que les haga querer seguir leyendo. Si no captura el interés de su lector desde el principio, hará que haga clic.

Una forma de hacer esto es apoyarse mucho en el ángulo que está tratando de transmitir. Cada artículo tiene un tema general, pero el ángulo es el lado que ha elegido y que defenderá a lo largo de su contenido.

Otro método de gancho popular es proporcionar anécdotas. Contar una historia con tu guía puede crear una sensación de suspenso en tu lector. También es una gran excusa para flexionar un poco los músculos de la escritura creativa.

Contar una historia

La marca de un escritor habilidoso es la capacidad de hacer que un tema que de otro modo sería seco suene atractivo e incluso emocionante.

Si solo enumeras una montaña de hechos sin sentido, perderás a tu audiencia. Elabore una narrativa que atraiga al lector. Cree una conexión emocional.

Los hechos no se hundirán en la mente de sus lectores a menos que haya establecido una base convincente para ellos.

Sigue la fórmula

La escritura es formulaica.

Es algo que la gente ha llegado a esperar. Cuando estás escribiendo contenido, es tu trabajo llevar a los lectores por un camino familiar de una manera nueva y creativa.

Si te desvías de esa fórmula, los confundirás y los perderás.

Entonces, ¿cuál es esta fórmula mágica?

¡Me alegra que hayas preguntado!

Primero, usted tiene un problema que tiene que ser resuelto. Destaca eso ante todo.

Luego, agite el problema, hablando de por qué es aún más difícil de lo que sospechaba el lector. Este es un gran lugar para resaltar algunos puntos débiles que probablemente esté experimentando su lector ideal.

Finalmente, ofrezca una solución que resuelva el problema por completo.

Tenga una voz o tono de marca único

¿Alguna vez has notado cómo algunas marcas tienen una personalidad específica? Ese tono general está presente ya sea que esté viendo un video, leyendo un blog o mirando un tweet.

Eso no es un accidente. Cada marca necesita una voz y un tono distintos. Es tu trabajo como escritor capturar eso y mantenerlo consistente.

Si tiene varios escritores en el personal, deberían tener que revisar una guía de voz y estilo antes de poner los dedos en las teclas.

Un gran ejemplo de una voz distinta es Wendy's, el restaurante de comida rápida.

¿Abrazo y nug? ¿Asar para un brindis? Vamos, eso es una delicia.

Ahora, no estoy diciendo que debas rimar (aunque la rima es sin duda genial). La voz de Wendy's obviamente no es la voz de su organización. Pero tienes que encontrar esa voz y apegarte a ella.

Es mejor tener cinco ideas de publicación de blog de calidad con una voz consistente que tener 50 publicaciones que están por todas partes.

En conclusión

Si hay algo de lo que todos podemos estar seguros durante esta pandemia, el largo plazo no está asegurado. Necesitamos adoptar un enfoque a corto plazo día a día para todo, desde la compra de comestibles hasta la formación de una estrategia de marketing de contenido.

Al reutilizar su ya excelente contenido y dedicar tiempo a la redacción de calidad sobre la cantidad de artículos que produce, podrá mantener sus ideas de marketing de contenido en marcha día a día hasta que la vida vuelva a algún tipo de normalidad.

Si desea asegurarse de que su estrategia de marketing de contenido sea de calidad, considere trabajar con una organización de contenido profesional. Haga clic aquí para recibir un análisis de contenido gratuito que le dará una idea de lo que debe hacerse para que su creación de contenido continúe.