Kualitas Dibanding Kuantitas Dalam Konten: Mengapa Melakukan Lebih Sedikit (Tapi Membuatnya Lebih Baik) Lebih Baik

Satu-satunya hal yang pasti tentang dunia pada tahun 2021 adalah tidak ada yang pasti.

Ketika kebutuhan sehari-hari seperti makanan dan perawatan kesehatan tidak diketahui karena pandemi, mudah untuk melupakan hal-hal seperti pemasaran konten bisnis dan rencana SEO Anda.

Jadi apa yang akan kamu lakukan? Tinggalkan jangkauan pemasaran Anda?

Sama sekali tidak.

Mengabaikan upaya pemasaran Anda pada saat seperti ini adalah hukuman mati bagi bisnis.

Tentu saja, itu tidak berarti Anda juga harus mulai meningkatkan anggaran pemasaran konten Anda. Investasi dalam ROI jangka panjang tidak bijaksana bila jangka pendeknya sangat tidak pasti.

Jadi, apa yang harus Anda lakukan?

Anda dapat memperoleh dan mempertahankan pemasaran merek yang sukses dengan mengalihkan anggaran dan prioritas Anda ke ROI jangka pendek.

Dengan memanfaatkan konten yang sudah Anda miliki dan berfokus pada konten berkualitas daripada kuantitas artikel yang Anda hasilkan, Anda bisa mendapatkan lebih banyak dengan melakukan lebih sedikit.

Sepanjang artikel ini, Anda akan mempelajari cara mendapatkan lebih banyak hasil dari aset yang ada dan membuat lebih banyak konten berkualitas yang akan menghasilkan hasil dua kali lipat hanya dengan setengah biaya.

Gunakan Ulang Konten Lama

Konten asli adalah roti dan mentega dari kampanye pemasaran Anda.

Tetapi posting blog yang Anda tulis setahun yang lalu dapat diperbarui dalam waktu yang sangat singkat untuk menulis sesuatu yang benar-benar baru.

Itulah mengapa pembuatan ulang konten adalah bagian penting dari proses pemasaran konten.

Ingat, tidak setiap pelanggan yang menemukan situs Anda telah membaca seluruh perpustakaan blog Anda.

Dengan mengambil blog yang berkinerja baik di masa lalu dan mengubahnya menjadi sesuatu yang baru, Anda menghemat waktu dan uang.

Berapa lama? Diperkirakan bahwa konten asli yang mendalam akan membutuhkan waktu lebih dari tiga jam untuk diselesaikan. Beberapa pemasar dapat mengambil satu hari penuh untuk membuat dan menyempurnakan hanya satu pos.

Dengan menggunakan kembali konten lama, Anda akan menghemat banyak waktu dan energi yang dapat digunakan untuk aspek utama lain dari bisnis Anda.

Tetapi pertama-tama, Anda harus memilih konten mana yang akan Anda gunakan kembali dan memutuskan bagaimana cara memperbaruinya.

Gunakan Alat Online untuk Menemukan Konten Berperingkat Tinggi untuk Digunakan Kembali

Jika Anda menulis posting blog yang tidak menghasilkan lalu lintas dan tidak ada konversi, jelas, itu bukan sesuatu yang harus Anda kunjungi kembali dengan cepat.

Penting untuk diingat bahwa Anda tidak memilih dari ide favorit dan postingan blog favorit Anda. Anda memilih konten yang paling efektif di situs Anda.

Untuk menentukan efektivitas, Anda harus beralih ke alat tertentu, seperti Google Analytics atau MarketMuse.

Buka Google Analytics untuk meninjau konten teratas Anda. Itu dapat ditemukan di bawah tab bertanda "Laporan Perilaku."

Urutkan hasil Anda berdasarkan lalu lintas tertinggi yang dihasilkan dari penelusuran organik.

Jika Anda kebetulan menemukan konten yang berkinerja baik di departemen pencarian tetapi gagal menghasilkan jumlah konversi yang tinggi (seperti pembelian atau pendaftaran webinar), itu mungkin kandidat yang ideal untuk pembaruan.

Dengan menjalankan konten Anda melalui program seperti MarketMuse , Anda dapat melihat bagaimana konten tersebut disusun untuk istilah atau frasa kunci tertentu.

MarketMuse memiliki tab pengoptimalan yang akan memberi peringkat konten Anda terhadap beberapa pesaing terbesar Anda.

Saat menggunakan kembali konten yang telah Anda optimalkan sebelumnya, ada baiknya untuk menjalankannya lagi melalui MarketMuse sebelum memposting pembaruan.

Dunia persaingan SERP sangat ketat dan selalu berubah.

Hanya karena artikel ini tampil baik sekali tidak berarti artikel ini akan berdiri dengan baik untuk kedua kalinya di medan perang yang sama sekali baru.

Alat populer lainnya yang akan membantu peringkat konten Anda yang telah diubah menjadi lebih baik adalah Clearscope .

Saat Anda menjalankan konten yang telah diubah fungsinya melalui Clearscope, Anda akan menerima skor konten yang memperhitungkan jumlah kata, volume pencarian, dan keterbacaan Anda saat membandingkan Anda dengan pesaing.

Tentu saja, setelah semua pengoptimalan itu selesai, Anda perlu memastikan bahwa konten Anda dapat dibaca.

Bahkan jika Anda memiliki salah satu mata penyunting salinan paling tajam di planet ini, tidak ada salahnya menggunakan sistem pemeriksaan tata bahasa hanya untuk menghilangkan kesalahan manusia yang mengganggu itu.

Grammarly dipandang oleh banyak orang sebagai raja yang tak terbantahkan dari gunung pemeriksa tata bahasa.

Melalui Grammarly, Anda dapat memeriksa konten Anda untuk ejaan, tata bahasa, keterbacaan, nada, dan bahkan kasus plagiarisme yang tidak disengaja.

Setelah Anda memiliki daftar artikel, inilah saatnya untuk memutuskan bagaimana Anda akan menggunakan kembali konten.

Bagaimana Anda Menggunakan Ulang Konten Lama?

Ada beberapa cara content marketer bisa mengambil konten lama dan mengubahnya menjadi sesuatu yang baru dan segar.

Segarkan Konten Kedaluwarsa

Metode pertama dan paling jelas adalah mengambil beberapa konten lama Anda dan menyegarkannya, menghapus informasi yang sudah ketinggalan zaman.

Pilih topik yang bisa menggunakan refresh. Mungkin Anda menulis artikel tentang kemajuan dalam industri Anda.

Kemajuan yang Anda rinci tiga tahun lalu adalah topi tua pada saat ini. Orang-orang menginginkan konten yang segar dan terkini, jadi berikan apa yang mereka inginkan.

Lihat bagaimana bisnis manajemen inventaris ini memperbarui salah satu konten berperforma terbaik mereka untuk pembaruan tahun 2021.

Mereka mengambil artikel asli yang diterbitkan pada tahun 2017 dan memperbaruinya dengan semua kemajuan terbaru dan terbesar yang dilihat industri mereka saat ini.

Di sisi lain mungkin Anda menulis ulasan di situs web Anda. Ulasan LastPass tentang pengelola kata sandi ini bukanlah sesuatu yang hanya Anda tulis sekali dan kemudian dibiarkan begitu saja.

Fitur dan harga sering berubah, jadi ada baiknya untuk kembali membaca ulasan ini dan menyempurnakannya setiap beberapa bulan.

Saat menyegarkan konten lama, Anda mengambil artikel yang ada dan mengubahnya.

Jangan membuat postingan terpisah yang memiliki banyak konten yang sama dengan aslinya. Ini akan menjadi kasus klasik dari duplikat konten, dan mesin pencari seperti Google akan menghukum skor SEO Anda untuk itu.

Ubah Format

Konten adalah istilah yang sangat luas. Banyak orang mendengar konten dan secara otomatis menganggap Anda sedang berbicara tentang posting blog atau bentuk lain dari salinan tertulis.

Tapi ada begitu banyak jenis konten. Tentu, Anda dapat menulis posting blog, tetapi Anda juga dapat membuat infografis, membuat video YouTube, dan banyak lagi.

Sebagai permulaan, ada konten visual seperti video. Anda dapat mengambil posting blog lama dan membuat video penjelasan tentangnya, memberikan semua informasi yang sama dengan cara yang lebih visual dan menarik.

Video menerima lebih banyak share daripada gambar atau konten berbasis teks di media sosial. Anda ingin menghasilkan konten yang dapat dengan mudah dibagikan orang di cerita Instagram, Twitter, atau Facebook mereka. Ada alasan mengapa YouTube adalah tambang emas pemasaran digital.

Jangan menghindar dari menggunakan video di posting blog Anda. Ini sangat berguna untuk artikel petunjuk atau jenis konten apa pun yang dapat memanfaatkan demonstrasi langsung.
Lihatlah bagaimana artikel tentang alur kerja tanda tangan digital ini menyertakan video singkat untuk meringkas proses yang dibahas secara tertulis:

Menggunakan bentuk media lain dalam artikel Anda akan membuat pembaca Anda tetap terlibat dan menciptakan peluang untuk dibagikan.

Mengubah format akan memungkinkan Anda menggandakan output secara efektif tanpa terganggu oleh Google karena konten duplikat.

Terlebih lagi, menyebarkan informasi penting dalam banyak format berbeda memberikan jaring yang lebih luas dan menarik khalayak yang lebih luas.

Jangan puas hanya dengan satu jenis konten.

Konten Hub dan Bicara

Konsep di balik hub and spoke adalah salah satu item utama dari mana banyak item lainnya bercabang.

Ini adalah ide yang melampaui konten. Kota Paris dan Magic Kingdom Walt Disney World dirancang dengan cara hub and spoke. Dari sudut pandang arsitektur, memudahkan wisatawan untuk menavigasi daerah tersebut.

Dengan konten, itu hampir sama.

Anda memiliki satu konten besar yang mendalam. Mungkin itu sesuatu yang Anda tulis sejak lama.

Dari karya asli itu, Anda menulis dan menautkan ke artikel lanjutan, ringkasan, dan tambahan. Semua spin-off ini, atau artikel pembicaraan, menautkan kembali ke karya aslinya.
Lihatlah bagaimana Bay Alarm Medical memutar panduan ini tentang sistem peringatan medis dan secara internal terkait dengan konten terkait yang mereka terbitkan setelahnya.

Dengan melihat konten artikel ini, Anda dapat mengetahui bahwa mereka dapat membuat artikel terpisah untuk setiap poin-poin.

Misalnya, "tombol bantuan GPS" dalam artikel ini, mereka akan menjelaskan apa itu, sejarahnya, manfaatnya, dan sebagainya.

Taktik ini tidak hanya memperpanjang umur setiap artikel, tetapi juga membantu Anda membuat konten baru dengan cepat menggunakan informasi yang telah Anda kumpulkan.

Selain itu, ini juga membantu skor SEO Anda dengan menyediakan tautan silang di seluruh situs Anda.

Posting Individu Dari Ringkasan Bernomor

Jika Anda melihat melalui situs web Anda, saya yakin Anda memiliki banyak artikel “5 cara untuk meningkatkan…” atau “11 Taktik yang dapat Anda gunakan untuk…”.

Kutukan dari posting ini adalah semakin banyak topik yang Anda liput, semakin sedikit waktu dan ruang yang Anda miliki untuk setiap bagian. Tetapi Anda dapat mengambil "11 taktik yang dapat Anda gunakan" dan membuat 11 artikel terpisah darinya.

Setelah Anda melakukannya, kembali ke artikel bernomor asli dan tautkan setiap bagian ke konten baru.

Ini adalah contoh klasik lain untuk membuat konten baru menggunakan informasi yang telah Anda kumpulkan.

Tulis Konten Berkualitas

Posting blog rata-rata adalah 1.236 kata. Ini adalah angka yang terus meningkat dari tahun ke tahun. Enam tahun lalu, Anda baik-baik saja dengan 808 kata, tetapi jumlah itu terus meningkat hingga menjadi seperti sekarang ini.

Dengan jumlah kata yang terus meningkat, Anda mungkin merasa tertekan untuk menghabiskan sebagian besar waktu Anda memompa posting blog untuk memberi makan cinta Google untuk konten baru.

Tapi sekarang lebih dari sebelumnya, Anda harus lebih fokus menulis beberapa artikel yang solid daripada banyak penawaran di bawah standar.
Misalnya, artikel ulasan RingCentral ini adalah artikel bagus dari artikel berkualitas yang layak untuk dibagikan.

Ini adalah kasus klasik kualitas daripada kuantitas. Ketika Anda berjuang untuk ROI jangka pendek dan memanfaatkan waktu Anda sebaik-baiknya, beberapa artikel berkualitas dapat membawa Anda jauh.

Faktanya, menerbitkan konten berkualitas tetap merupakan cara yang efektif untuk mendapatkan tautan.

Anda dapat memastikan bahwa Anda membuat konten sebaik mungkin dengan mengambil sejumlah langkah.

Sertakan Kait yang Menarik

Jika Anda ingin pembaca Anda terlibat dengan konten yang Anda keluarkan; Anda harus mengaitkan mereka lebih awal.

Ide umumnya adalah untuk membangun rasa antisipasi pada audiens target Anda yang membuat mereka ingin membaca. Kegagalan untuk menangkap minat pembaca Anda langsung akan menyebabkan mereka mengklik.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan bersandar pada sudut yang ingin Anda sampaikan. Setiap artikel memiliki topik umum, tetapi sudutnya adalah sisi yang Anda pilih dan akan dipertahankan di seluruh konten Anda.

Metode hook populer lainnya adalah memberikan anekdot. Menceritakan sebuah cerita dengan lede Anda dapat menciptakan rasa ketegangan pada pembaca Anda. Ini juga merupakan alasan yang bagus untuk sedikit melenturkan otot menulis kreatif Anda.

Bercerita

Tanda seorang penulis yang terampil adalah kemampuan untuk membuat topik yang kering terdengar menarik dan bahkan menggairahkan.

Jika Anda hanya mencantumkan segunung fakta yang tidak ada artinya, Anda akan kehilangan audiens Anda. Buat narasi yang menarik pembaca. Ciptakan hubungan emosional.

Fakta tidak akan meresap ke dalam benak pembaca Anda kecuali Anda telah membangun fondasi yang kuat untuk mereka.

Ikuti Rumusnya

Menulis adalah formula.

Itu adalah sesuatu yang diharapkan orang. Saat Anda menulis konten, tugas Anda adalah mengarahkan pembaca ke jalur yang sudah dikenal dengan cara baru dan kreatif.

Jika Anda menyimpang dari formula itu, Anda akan bingung dan kehilangan mereka.

Jadi, apa formula ajaib ini?

Senang Anda bertanya!

Pertama, Anda memiliki masalah yang harus diselesaikan. Sorot itu pertama dan terutama.

Kemudian, atasi masalahnya, bicarakan mengapa itu lebih sulit daripada yang diduga pembaca. Ini adalah tempat yang bagus untuk menyoroti beberapa poin rasa sakit yang mungkin dialami pembaca ideal Anda.

Terakhir, tawarkan solusi yang menyelesaikan masalah sepenuhnya.

Miliki Suara atau Nada Merek yang Unik

Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana beberapa merek memiliki kepribadian tertentu? Nada keseluruhan itu hadir saat Anda menonton video, membaca blog, atau melihat tweet.

Itu bukan kecelakaan. Setiap merek membutuhkan suara dan nada yang berbeda. Itu tugas Anda sebagai penulis untuk menangkap itu dan tetap konsisten.

Jika Anda memiliki banyak penulis di staf, mereka harus menyisir panduan suara dan gaya sebelum mereka mengatur jari ke kunci.

Contoh yang bagus dari suara yang berbeda adalah Wendy's, restoran cepat saji.

Pelukan dan ciuman? Memanggang untuk memanggang? Ayolah, itu menyenangkan.

Sekarang, saya tidak mengatakan Anda harus berima (meskipun berima memang mengagumkan). Suara Wendy jelas bukan suara organisasi Anda. Tetapi Anda harus menemukan suara itu dan menaatinya.

Lebih baik memiliki lima ide posting blog berkualitas dengan suara yang konsisten daripada memiliki 50 posting yang tersebar di semua tempat.

Kesimpulannya

Jika ada satu hal yang kita semua bisa yakini selama pandemi ini, jangka panjangnya tidak terjamin. Kita perlu mengambil pendekatan jangka pendek hari demi hari untuk segala hal mulai dari berbelanja bahan makanan hingga membentuk strategi pemasaran konten.

Dengan menggunakan kembali konten Anda yang sudah bagus dan mencurahkan waktu untuk menulis berkualitas di atas jumlah artikel yang Anda hasilkan, Anda akan dapat mempertahankan ide pemasaran konten Anda dari hari ke hari sampai kehidupan kembali ke beberapa bentuk normal.

Jika Anda ingin memastikan bahwa strategi pemasaran konten Anda berkualitas, pertimbangkan untuk bekerja dengan organisasi konten profesional. Klik di sini untuk menerima analisis konten gratis yang akan memberi Anda gambaran tentang apa yang perlu dilakukan agar pembuatan konten Anda terus berlanjut.