La qualité plutôt que la quantité dans le contenu : pourquoi en faire moins (mais en faire mieux) est mieux

La seule chose certaine à propos du monde en 2021, c'est que rien n'est certain.

Lorsque les besoins quotidiens comme la nourriture et les soins de santé sont inconnus en raison de la pandémie, il peut être facile d'oublier des choses comme le marketing de contenu de votre entreprise et le plan de référencement.

Donc qu'est ce que tu vas faire? Abandonner votre rayonnement marketing ?

Absolument pas.

Ignorer vos efforts de marketing à un moment comme celui-ci est une condamnation à mort pour les entreprises.

Bien sûr, cela ne signifie pas non plus que vous devriez commencer à augmenter votre budget de marketing de contenu. Un investissement dans le retour sur investissement à long terme n'est pas judicieux lorsque le court terme est si incertain.

Alors, qu'est-ce que tu es censé faire ?

Il est possible d'obtenir et de conserver un marketing de marque réussi en réorientant à la fois votre budget et vos priorités vers un retour sur investissement à court terme.

En tirant parti du contenu que vous avez déjà et en vous concentrant sur un contenu de qualité plutôt que sur la quantité d'articles que vous produisez, vous pouvez obtenir plus en faisant moins.

Tout au long de cet article, vous allez apprendre à tirer davantage de résultats de vos ressources existantes et à créer davantage de contenu de qualité qui générera deux fois plus de résultats pour seulement la moitié du coût.

Réutiliser l'ancien contenu

Le contenu original est le pain et le beurre de votre campagne de marketing.

Mais ce billet de blog que vous avez écrit il y a un an peut être mis à jour en une fraction du temps qu'il faudrait pour écrire quelque chose de complètement nouveau.

C'est pourquoi la réorientation du contenu est une partie si importante du processus de marketing de contenu.

N'oubliez pas que tous les clients qui ont trouvé votre site n'ont pas lu l'intégralité de votre bibliothèque de blogs.

En prenant un blog qui fonctionnait bien dans le passé et en le réorientant vers quelque chose de nouveau, vous gagnez du temps et de l'argent.

Combien de temps? On estime qu'un contenu original approfondi devrait prendre plus de trois heures. Certains spécialistes du marketing peuvent prendre une journée entière pour créer et perfectionner un seul message.

En réutilisant l'ancien contenu, vous économiserez une tonne de temps et d'énergie qui pourront être consacrés à d'autres facettes clés de votre entreprise.

Mais d'abord, vous devrez choisir le contenu que vous allez réutiliser et décider comment procéder pour le mettre à jour.

Utilisez des outils en ligne pour trouver du contenu de haut niveau à réutiliser

Si vous avez écrit un article de blog qui n'a généré aucun trafic et aucune conversion, ce n'est évidemment pas quelque chose que vous devriez revoir rapidement.

Il est important de se rappeler que vous ne choisissez pas parmi vos idées préférées et vos articles de blog préférés. Vous choisissez le contenu le plus efficace sur votre site.

Pour déterminer l'efficacité, vous devrez vous tourner vers certains outils, comme Google Analytics ou MarketMuse.

Ouvrez Google Analytics pour passer en revue votre contenu principal. Il se trouve sous l'onglet "Rapport de comportement".

Triez vos résultats en fonction du trafic le plus élevé généré par les recherches organiques.

S'il vous arrive de trouver du contenu qui a bien fonctionné dans le service de recherche mais qui n'a pas généré un nombre élevé de conversions (comme un achat ou une inscription à un webinaire), cela pourrait être un candidat idéal pour une mise à jour.

En exécutant votre contenu via un programme comme MarketMuse , vous pouvez voir comment il se compare à des termes ou expressions clés spécifiques.

MarketMuse a un onglet d'optimisation qui classera votre contenu par rapport à certains de vos plus grands concurrents.

Lorsque vous réutilisez du contenu que vous avez optimisé dans le passé, il est judicieux de le réexécuter via MarketMuse avant de publier la mise à jour.

Le monde de la concurrence SERP est féroce et en constante évolution.

Ce n'est pas parce que cet article a bien fonctionné une fois qu'il résistera aussi bien une deuxième fois sur un tout nouveau champ de bataille.

Clearscope est un autre outil populaire qui vous aidera à mieux classer votre contenu réutilisé.

Lorsque vous exécutez votre contenu réutilisé via Clearscope, vous recevez un score de contenu qui prend en compte votre nombre de mots, votre volume de recherche et votre lisibilité tout en vous comparant à vos concurrents.

Bien sûr, une fois toute cette optimisation effectuée, vous devez vous assurer que votre contenu est lisible.

Même si vous avez l'un des yeux les plus attentifs à l'édition de copie sur la planète, cela ne fait pas de mal d'utiliser un système de vérification de la grammaire juste pour éliminer cette erreur humaine embêtante.

La grammaire est considérée par beaucoup comme le roi incontesté de la montagne du vérificateur de grammaire.

Grâce à Grammarly, vous pouvez vérifier l'orthographe, la grammaire, la lisibilité, le ton et même les cas de plagiat accidentel de votre contenu.

Une fois que vous avez une liste d'articles, il est temps de décider comment vous allez réutiliser le contenu.

Comment réutiliser l'ancien contenu ?

Il existe plusieurs façons pour les spécialistes du marketing de contenu de prendre un ancien contenu et de le transformer en quelque chose de nouveau et de frais.

Actualiser le contenu obsolète

La première méthode, et la plus évidente, consiste à prendre une partie de votre ancien contenu et à l'actualiser, en supprimant toute information obsolète.

Choisissez un sujet qui peut utiliser une actualisation. Peut-être avez-vous écrit un article sur les progrès de votre industrie.

Les progrès que vous avez détaillés il y a trois ans sont dépassés à ce stade. Les gens veulent du contenu frais et actuel, alors donnez-leur ce qu'ils veulent.

Découvrez comment cette entreprise de gestion des stocks a mis à jour l'un de ses contenus les plus performants pour une actualisation de 2021.

Ils ont pris cet article original publié en 2017 et l'ont mis à jour avec toutes les dernières et plus grandes avancées que leur industrie connaît actuellement.

D'un autre côté, vous écrivez peut-être des critiques sur votre site Web. Cette revue LastPass sur les gestionnaires de mots de passe n'est pas quelque chose que vous écrivez une seule fois et que vous laissez ensuite tranquille.

Les fonctionnalités et les prix changent souvent, c'est donc une bonne idée de revenir à ces avis et de les mettre au point tous les quelques mois.

Lorsque vous actualisez un ancien contenu, vous prenez l'article existant et le modifiez.

Ne créez pas un article séparé qui a beaucoup de contenu identique à l'original. Ce serait un cas classique de contenu dupliqué, et un moteur de recherche comme Google pénalisera votre score SEO pour cela.

Modifier les formats

Le contenu est un terme très large. Beaucoup de gens entendent du contenu et supposent automatiquement que vous parlez d'un article de blog ou d'une autre forme de copie écrite.

Mais il y a tellement de types de contenu. Bien sûr, vous pouvez écrire un article de blog, mais vous pouvez également créer une infographie, produire une vidéo YouTube et bien plus encore.

Pour commencer, il y a du contenu visuel comme la vidéo. Vous pouvez prendre un ancien article de blog et créer une vidéo explicative à ce sujet, donnant toutes les mêmes informations d'une manière plus visuelle et engageante.

Les vidéos reçoivent plus de partages que les images ou le contenu textuel sur les réseaux sociaux. Vous voulez produire du contenu que les gens peuvent facilement partager sur leurs histoires Instagram, Twitter ou Facebook. Il y a une raison pour laquelle YouTube est une telle mine d'or de marketing numérique.

N'hésitez pas à utiliser des vidéos dans vos articles de blog. Ceci est particulièrement utile pour les articles pratiques ou tout type de contenu pouvant bénéficier d'une démonstration en direct.
Découvrez comment cet article sur les workflows de signature numérique comprend une courte vidéo pour résumer les processus discutés par écrit :

L'utilisation d'autres formes de médias dans vos articles maintiendra l'engagement de vos lecteurs et créera l'opportunité de les partager.

Changer de format vous permettra de doubler efficacement votre sortie sans vous faire sonner par Google pour du contenu en double.

De plus, la diffusion d'informations vitales dans une multitude de formats différents élargit le réseau et attire un public plus large.

Ne vous contentez pas d'un seul type de contenu.

Contenu Hub and Spoke

Le concept de hub and spoke est un élément central à partir duquel une multitude d'autres éléments se ramifient.

C'est une idée qui va au-delà du contenu. La ville de Paris et le Magic Kingdom de Walt Disney World sont conçus comme un hub and spoke. D'un point de vue architectural, il facilite la navigation des voyageurs dans la région.

Avec le contenu, c'est un peu la même chose.

Vous avez un gros morceau de contenu en profondeur. C'est peut-être quelque chose que vous avez écrit il y a longtemps.

À partir de cette pièce originale, vous écrivez et créez des liens vers des articles de suivi, des résumés et des ajouts. Tous ces articles dérivés, ou articles sur les rayons, renvoient à la pièce originale.
Découvrez comment Bay Alarm Medical a élaboré ce guide sur les systèmes d'alerte médicale et lié en interne au contenu connexe qu'ils ont publié par la suite.

En regardant le contenu de cet article, vous pouvez dire qu'ils peuvent créer des articles séparés pour chaque puce.

Par exemple, "bouton d'aide GPS" dans cet article, ils expliqueraient ce que c'est, son histoire, ses avantages, etc.

Cette tactique prolonge non seulement la durée de vie de chaque article, mais elle vous aide également à créer rapidement un nouveau contenu en utilisant les informations que vous avez déjà recueillies.

En plus de cela, cela aide également votre score SEO en fournissant des liens croisés sur votre site.

Messages individuels à partir d'un résumé numéroté

Si vous parcourez votre site Web, je suis sûr que vous avez un tas d'articles « 5 façons d'améliorer… » ou « 11 tactiques que vous pouvez utiliser pour… ».

La malédiction de ces messages est que plus vous couvrez de sujets, moins vous avez de temps et d'espace pour chaque section. Mais vous pouvez prendre ces «11 tactiques que vous pouvez utiliser» et en créer 11 articles distincts.

Une fois que vous avez fait cela, revenez à l'article numéroté d'origine et reliez chaque section au nouveau contenu.

Il s'agit d'un autre exemple classique de création de nouveau contenu à l'aide d'informations que vous avez déjà recueillies.

Rédiger un contenu de qualité

Le billet de blog moyen est de 1 236 mots. C'est un chiffre qui augmente d'année en année. Il y a six ans, vous étiez bien avec 808 mots, mais ce nombre n'a cessé d'augmenter jusqu'à ce que nous sommes aujourd'hui.

Avec un nombre de mots en constante augmentation, vous pourriez vous sentir obligé de passer la plupart de votre temps à publier des articles de blog pour nourrir l'amour de Google pour le nouveau contenu.

Mais maintenant plus que jamais, vous devriez vous concentrer davantage sur la rédaction de quelques articles solides que sur une multitude d'offres de qualité inférieure.
Par exemple, cet article de revue RingCentral est un excellent article d'un article de qualité qui vaudra la peine d'être partagé.

C'est un cas classique de qualité sur la quantité. Lorsque vous vous efforcez d'obtenir un retour sur investissement à court terme et que vous tirez le meilleur parti de votre temps, quelques articles de qualité peuvent vous emmener loin.

En effet, publier du contenu de qualité reste un moyen efficace pour gagner des liens.

Vous pouvez vous assurer que vous créez le meilleur contenu possible en suivant un certain nombre d'étapes.

Inclure un crochet convaincant

Si vous voulez que vos lecteurs interagissent avec le contenu que vous publiez ; vous allez devoir les accrocher tôt.

L'idée générale est de créer un sentiment d'anticipation chez votre public cible qui lui donne envie de continuer à lire. Le fait de ne pas capter l'intérêt de votre lecteur dès le départ le fera cliquer.

Une façon de le faire est de s'appuyer fortement sur l'angle que vous essayez de transmettre. Chaque article a un sujet général, mais l'angle est le côté que vous avez choisi et que vous défendrez tout au long de votre contenu.

Une autre méthode d'accroche populaire consiste à fournir des anecdotes. Raconter une histoire avec votre lede peut créer un sentiment de suspense chez votre lecteur. C'est aussi une excellente excuse pour faire travailler un peu vos muscles de l'écriture créative.

Raconter une histoire

La marque d'un écrivain qualifié est la capacité de rendre un sujet autrement sec attrayant et même passionnant.

Si vous ne faites qu'énumérer une montagne de faits insensés, vous allez perdre votre public. Créez un récit qui attire le lecteur. Créez une connexion émotionnelle.

Les faits ne s'enfonceront pas dans l'esprit de vos lecteurs à moins que vous n'ayez établi une base convaincante pour eux.

Suivez la formule

L'écriture est stéréotypée.

C'est quelque chose que les gens attendent. Lorsque vous écrivez du contenu, c'est votre travail d'amener les lecteurs sur un chemin familier d'une manière nouvelle et créative.

Si vous vous écartez de cette formule, vous allez les confondre et les perdre.

Alors, quelle est cette formule magique ?

Heureux que vous ayez demandé !

Tout d'abord, vous avez un problème à résoudre. Soulignez-le avant tout.

Ensuite, agitez le problème, expliquez pourquoi il est encore plus difficile que le lecteur ne le soupçonnait. C'est un endroit idéal pour mettre en évidence certains points douloureux que votre lecteur idéal connaît probablement.

Enfin, proposez une solution qui résout entièrement le problème.

Avoir une voix ou un ton de marque unique

Avez-vous déjà remarqué à quel point certaines marques ont une personnalité spécifique ? Ce ton général est présent, que vous regardiez une vidéo, lisiez un blog ou regardiez un tweet.

Ce n'est pas un accident. Chaque marque a besoin d'une voix et d'un ton distincts. C'est votre travail en tant qu'écrivain de capturer cela et de le garder cohérent.

Si vous avez plusieurs rédacteurs dans votre équipe, ils devraient passer au peigne fin un guide vocal et stylistique avant de mettre les doigts sur les touches.

Un excellent exemple d'une voix distincte est Wendy's, le restaurant de restauration rapide.

Câlin et pépite ? Rôtir pour un toast ? Allez, c'est délicieux.

Maintenant, je ne dis pas que vous devriez rimer (bien que la rime soit certes géniale). La voix de Wendy's n'est évidemment pas la voix de votre organisation. Mais vous devez trouver cette voix et vous y tenir.

Il est préférable d'avoir cinq idées d'articles de blog de qualité avec une voix cohérente que d'avoir 50 articles qui sont partout.

En conclusion

S'il y a une chose dont nous pouvons tous être sûrs pendant cette pandémie, c'est que le long terme n'est pas assuré. Nous devons adopter une approche quotidienne à court terme pour tout, de l'épicerie à l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu.

En réorientant votre contenu déjà excellent et en consacrant du temps à une écriture de qualité sur la quantité d'articles que vous produisez, vous pourrez maintenir vos idées de marketing de contenu jour après jour jusqu'à ce que la vie revienne à une certaine forme de normalité.

Si vous voulez vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu est de qualité, envisagez de travailler avec une organisation de contenu professionnelle. Cliquez ici pour recevoir une analyse de contenu gratuite qui vous donnera une idée de ce qui doit être fait pour continuer à créer votre contenu.