首次在網上建立品牌的 8 個核心支柱

創業是一個可怕的想法。 還有很多需要考慮的。 但比以往任何時候都更多的人放棄朝九晚五，成為企業家。

建立品牌需要大量的時間和精力。 但這8個核心支柱是可行的。

那麼，是什麼讓小企業運轉起來？ 你怎麼能與你的競爭對手不同？ 客戶為什麼要堅持你？

好吧，您的品牌形象應該讓您的目標受眾關注。 因為它的外觀和你所說的。 企業來來去去。 但是一個強大的品牌可能是你的遺產。

如何打造品牌，而不僅僅是企業

品牌賦予您的企業身份。 它不再只是一個賺錢的人。 對人有價值。

這是最成功的品牌的共同點：

• 耐克——賦能。 勝利。 決心。
• 蘋果——想像力。 創新。 光滑。
• 星巴克——溫暖。 歸屬感。 歡迎。
• 可口可樂——幸福。 友誼。 樂趣。

資料來源：GIPHY

他們都有獨特的品牌個性。 他們讓他們的客戶感受到一些東西。 因為他們提供了一種體驗和一種產品。 但就像人類一樣，強大的品牌標識必須隨著時間的推移而發展。 因此，您需要一個可以幫助您實現目標的品牌戰略。

以下是建立品牌的8個核心支柱。 特別是如果這是您的第一次：

1. 品牌建設從您的目標受眾開始
2. 強大的品牌名稱
3. 打磨你的品牌故事
4. 所有內容都必須代表您的品牌標識
5. 選擇一個獨特的標誌和美學
6. 一致性是品牌知名度的關鍵
7. 在社交媒體上宣傳
8. 真實性應優先

1. 品牌建設從你的目標受眾開始

您的目標市場應該是您品牌的核心。 所以，首先。 這些人是誰？ 為什麼他們會選擇你而不是其他人？

首先，你需要選擇你的利基。 並具體說明。 您的服務或產品最適合誰？

你做家具嗎？ 從技術上講，您的潛在客戶可能是任何有家的人。 但是，如果您決定為小空間製作產品怎麼辦？ 還是那些住在改裝貨車/公共汽車裡的人？

如果你太寬泛，就沒有 USP（獨特賣點）。 但是找到一個，你就找到了金子。

以下是確定目標市場的幾種方法：

1. 了解您的產品/服務解決的問題
2. 檢查現有客戶
3. 創建買家角色
4. 查看競爭對手的客戶

資料來源：可可

品牌定位是你的差異化

了解受眾後，您就可以開始進行品牌定位了。 這將使您與競爭對手區分開來。 做一些市場調查並問自己：

• 誰是你的競爭對手？
• 他們在市場上的定位是什麼？
• 哪裡有差距？
• 你的價值主張是什麼？ 是什麼讓你與眾不同？
• 您如何將其傳達給客戶？

資料來源：Marketing91

這個“定位”是您的品牌在客戶心目中的位置。 有些人已經完全掌握了這一點。

你聽說過：

• 垃圾箱
• 泡沫包裝
• 棒冰

都只是普通物品，對吧？ 錯誤的。 它們實際上都是商標品牌名稱。 他們的定位如此強大，他們現在是他們利基市場中唯一值得了解的品牌。

認為您也可以達到面巾紙級別？ 為什麼不呢。

2.選擇一個強大的品牌名稱

建立品牌最明顯的步驟是您的企業名稱。 這將是大多數人與您的品牌的第一次互動。 所以，它必須是：

• 難忘
• 容易記住
• 獨特的
• 適銷對路
• 持久的

選擇品牌名稱的一些簡單步驟是：

1. 從你認識的人那裡收集想法
2. 頭腦風暴與您的品牌信息有共鳴的詞語（例如耐克——勝利女神）
3. 使用容易說和拼寫的單詞
4. 試試縮寫
5. 造一個新詞

如果您真的被卡住了，請嘗試使用 AI 名稱生成器站點。 像 Namelix 或 Shopify 的。 以下是關鍵詞“狗項圈”的一些建議：

資料來源：Namelix

一旦你有了一些選擇，就有一些潛在的障礙需要注意：

• 商標
• 網站域名
• 社交媒體處理

商標

所以，你已經想到了一個完美的名字。 它非常適合您的業務。 絕對是那個。

但你不是唯一一個！ 有人已經為您的品牌註冊了商標。 所以，他們已經打敗了你。 因為他們有獨家使用權。 這意味著它回到了繪圖板上。

商標是指某人已合法註冊特定的文字或符號來代表他們的業務。 您可以根據您所在的位置檢查不同網站上的任何單詞或短語。 例如，美國或英國。

以下是我們之前的關鍵字：

是的，這很煩人。 但是，當您已經成立時，最好儘早發現而不是獲得律師函。

您選擇的一個沒有註冊商標，您可能想自己註冊商標。

網站域名

因此，您的品牌名稱沒有註冊商標。 甜的！ 但是暫時不要打印那些名片。 接下來，您的網站名稱。

當人們聽說您的產品時，他們通常會搜索 2 個地方。 谷歌和社交媒體。 因此，您需要您的網站在您的品牌名稱關鍵字中排名靠前。

您可以直接搜索您的 URL 想法。 如果它指向一個站點，則它已經在使用中。 或者，您可以使用域託管站點來檢查可用性。 試試 GoDaddy 或 Google 自己的。

你也可以發揮創意。 嘗試使用您的標語。 或將其設為 CTA。 JustDoIt.com 重定向到耐克的網站。 聰明吧？

只要保持品牌。 並確保不容易拼錯。 一旦你得到一個安全的，你幾乎完成了。

社交媒體處理

最後，你的社交處理。 現在，這些可以與您的域名相同。 或者你的品牌。 這裡的主要內容是嘗試在您將使用的所有社交網絡中獲得相同的內容。

由於採取了很多措施，這一步可能會有點痛苦。 人們可以在 Instagram 上創建帳戶，但從不使用它們。 但它們不會被刪除。 他們只會坐在網絡空間中。

如果是這種情況，您可能需要稍微更改一下。 可能會在末尾添加“工作室”或您的位置之類的詞。

嘿，即使是泰勒斯威夫特也無法在推特上獲得自己的名字。

我們有什麼機會？

3. 你的品牌故事是什麼？

忠誠的客戶需要與您的品牌建立情感聯繫。 而這一切都始於您的品牌故事。 是的，這包括您的標語。 但它比這更深。

您的品牌故事包括：

• 您的業務背後的目的
• 你是如何開始的
• 你的氣質
• 你的使命宣言
• 您的公司名稱來自哪裡
• 這一切如何每天推動您的業務

您的營銷策略將以此為基礎。 所以超級重要。 這也將是未來品牌發展的起點。

你需要讓你的客戶成為你故事的焦點。 他們想要或需要什麼？ 您的品牌如何幫助他們實現這一目標？

對於特斯拉來說，它是關於融合科技和環保主義：

資料來源：Ebaqdesign

對於勞力士來說，它關乎富足和地位：

資料來源：Ebaqdesign

當然，你的故事會比這更詳細。 但是你也需要能夠用幾行來總結它。

講故事的力量

講故事可以建立情感聯繫。 這導致信任。 信任變成了收入。

你不應該經常吹噓你的品牌有多棒。 這是關於與客戶建立聯繫並使他們成為您故事的一部分。

看看這個 TED 演講，它解釋得最好：

一個偉大的品牌故事應該：

• 喚起情感
• 展示你如何解決問題
• 專注於你的觀眾
• 真誠

如果你能做到這一切，那麼你就有了一個良好的開端。

4.所有內容必須代表您的品牌形象

在線建立品牌時，內容營銷是必須的。 這將是您的主要營銷策略。 因為 a) 它是免費的。 b) 它可以產生很大的結果。

SEO（搜索引擎優化）可幫助您的內容在搜索引擎中排名靠前。 您想成為選擇關鍵字的前幾個選項之一。 因為人們（你和我）幾乎總是點擊頂部而忘記其餘的。

但是最好的內容並不能宣傳您的產品。 因為人們不在乎你的品牌說它有多棒。 他們想讓你展示給他們看。 您如何改善他們的生活？

內容營銷就是解決問題。 通過這樣做，您將建立信任。 但它也可以用於建立品牌知名度。

紅牛的超音速自由落體視頻一次都沒有提到他們自己的產品：

當然，你會看到一些品牌。 但主要關注的是他們的核心價值觀——冒險和極限運動。 這幾乎是在說， “如果你也是一個冒險者，你會喜歡我們的產品” 。 實際上什麼也沒說。

獨特品牌聲音的力量

您在營銷渠道上分享的一切都是內容。 甚至回复推文或評論。 那麼，是什麼將它們串在一起呢？ 您的品牌聲音。

這種聲音是您品牌標識的支柱。 這將使您在網上任何地方都能立即被認出。

看看這4個品牌的區別：

有些品牌很牛逼。 有些是超級非正式的。 其他人是知識淵博的。 但越來越清楚的是，幽默正在成為內容營銷的重要組成部分。 尤其是在社交媒體上。

甚至更“嚴肅”的品牌也參與其中：

那麼，如何參與？ 好吧，創建自己獨特的品牌聲音需要 5 個步驟：

1.研究你的目標受眾

2.完成一些品牌語音練習

3.創建品牌語音模板

4. 練習您創建和策劃的內容

5. 創建品牌聲音準則以保持一致

我已經為此寫了一個完整的博客，所以如果您想了解更多詳細信息，請單擊上面的鏈接。

不過，有些事情要考慮。 不同的人口統計數據將在不同的渠道上。 因此，您可能需要將您的品牌聲音稍微調整為不同的營銷角色以吸引每個人。

5.選擇獨特的品牌標誌和美感

該支柱側重於您品牌的視覺元素。 從字體到您的調色板。 這一切都發揮了作用。 這可能是成功與否之間的區別。

如今，高端網站是必須的。 您的社交媒體渠道將基於其審美。 人們只是不信任看起來過時或低質量的網站。

Big Ugly 網站是由設計師創建的，目的是展示糟糕的用戶體驗。

資料來源：大醜網站

這是一個看起來很糟糕的極端例子。 但是你會從那個網站購買嗎？ 我猜沒有。 那麼，舉一個現實生活中的例子：

來源：天堂水

信息太多？ 嗯。 低質量的圖像？ 哦耶。 您會相信這家公司為您提供飲用水嗎？ 可能不是。

現在，將其與 Superlist 之類的網站進行比較：

資料來源：超級名單

超級清單超級清晰。 它充滿活力。 說到點子上了。 它讓你想成為他們提供的任何東西的一部分。

你的標誌設計的效果

您的公司標誌可以很簡單。 或者它可以很聰明。 以及你整個審美的基礎。 您選擇的排版可能會影響整個網站的字體。 以及任何顏色。

如果您在電子商務中，它可能會顯示在您的商品上。 您的營銷活動實際上可以基於它。 所以，明智地選擇。

讓我們回到天堂水的標誌：

乍一看，它看起來像一個賭場標誌。 如果它下面沒有“飲用水”，我根本不知道它是什麼。 還有，上圖是什麼？ 應該是瀑佈吧？ 一件事是肯定的，但尚不清楚。 它發生衝突。

在某些情況下，一個簡單的標誌會更好。 一些世界上最著名的品牌使用這種策略：

但是你的標誌設計也可以是一個真正有創意的機會。 或者花錢請人為你發揮創意。 我喜歡 Visme 上的這兩個例子：

資料來源：維斯米

Canva 是嘗試創建自己的品牌徽標的絕佳工具。 因為有大量的模板使它變得容易。

但請記住：偉大的企業主並不總是能成為偉大的平面設計師。 如果是您，請搜索當地的自由職業者。 或使用 Upwork 等工作網站。 交給專業人士吧。

6. 一致性是品牌知名度的關鍵

成功的品牌知名度意味著人們會立即認出您的品牌。 但這只有在您的目標受眾在所有平台上看到一致的消息時才會發生。

這不僅僅意味著您的“外觀”保持不變。 這意味著您正在兌現您的承諾。 你的核心價值觀永遠不會改變。

隨著業務的擴展，品牌指南至關重要。 因為 rhis 意味著為您工作的每個人都將在同一頁面上。 這些可以是小冊子或在線文檔。

通常它們包括：

• 您的公司使命
• 品牌聲音示例
• 定位聲明
• 調色板和美學
• 排版
• 標誌設計

所有大品牌都有。 所有小企業都應該這樣做。

品牌指南示例

電子商務品牌使用它們來確保所有攝影作品的流暢。 尤其是當他們使用不同的攝影師時。 並不斷拍攝新品。

以下是 Wolf Circus 的廣告和促銷內容指南：

來源：Issuu

亞馬遜有很多不同的供應商。 所以它有關於品牌使用的詳細指南。 例如，它不允許任何供應商將其品牌按鈕用於廣告：

資料來源：亞馬遜

他們說這是為了避免客戶混淆網站和 CTA 廣告。 這正是您對這樣一家以客戶為中心的公司的期望。

Shazam 強調一致的徽標是他們的一部分：

來源：Issuu

而優步有一個專門用於品牌建設的完整網站。 突出顯示 9 個核心要素：

1. 標識
2. 顏色
3. 作品
4. 圖像學
5. 插圖
6. 運動
7. 攝影
8. 說話的語氣
9. 排版

資料來源：優步

但是，雖然指導方針讓你保持一致，但它們並不意味著你永遠不能改變你品牌的某些部分。 事實上，恰恰相反。 它們為您提供了強大的發展基礎。

只有當您的目標受眾信任您的品牌承諾時，才能進行品牌重塑。 因此，首先要建立良好的聲譽。 然後你可以改變一些事情。

7. 在社交媒體上宣傳

在建立品牌時，口碑是最有效的營銷形式。 它直接負責所有採購的 90%。 但是，如果沒有人知道你是誰呢？

好吧，你必須自己告訴他們。

社交媒體參與是所有企業都想要的。 但願意為此努力的人並不多。 如果您希望觀眾真正參與到您的內容中，則需要回饋。 你需要建立融洽的關係。 表明您是社區的活躍成員。

找出您的目標受眾使用哪些平台。 但不要把自己攤得太薄。 僅創建您知道可以定期發布的帳戶。 如果您只有一個小團隊，這一點尤其重要。 或者你是一個個體經營者。

資料來源：Hootsuite

想要一些簡單的步驟？ 以下是在社交媒體上建立品牌的方法：

1. 成為您的目標受眾閒逛的地方
2. 填寫所有帳戶的所有詳細信息
3. 擴展您網站的視覺品牌
4. 持續發布
5. 創建和策劃引人入勝的內容
6. 加入群組、列表和頁面
7. 盡可能與目標受眾互動
8. 研究您所在領域的影響者

但我們可以更進一步嗎？

使用社交媒體直接發送電子郵件

對於初創公司來說，社交媒體尤為重要。 因為有很多免費的營銷渠道可供使用。 但無論您在哪個平台上，都不要忘記這個提示。 嘗試將它們全部定向到一個頻道。

電子郵件。

Facebook 明天可能會關閉，你的生意就這樣了。 但是建立一個電子郵件列表將是你能做的最聰明的事情之一。 通過電子郵件營銷，您的列表一直存在，直到他們選擇不存在。 您不受算法或付費廣告的限制。

資料來源：奧伯洛

社交媒體是重要的營銷渠道。 但不要在此基礎上建立您的整個業務。 明智地使用它。 並將您的觀眾發送到您擁有更多控制權的地方。

8.真實性應優先

今天的消費者並不愚蠢。 他們不再只是相信廣告告訴他們的一切。

資料來源：商業內幕

多虧了互聯網，他們才有了力量。 找到他們想要的任何公司的一切和任何事情的能力。 81% 的零售購物者在購買前會在網上進行研究。 所以，你知道他們正在使用它。

世界現在處於一個奇怪的地方。 人們非常清楚他們如何花錢。 潛在客戶需要信任你。 他們需要知道您的價值觀與他們的價值觀相同。 如果沒有，他們會尋找其他地方。

那麼，如何打造真正的品牌呢？ 好吧，這很簡單：

• 與您的聽眾進行對話
• 以用戶生成的內容 (UGC) 為特色
• 讓你的整個團隊參與進來
• 查找並修復痛點
• 忠於品牌價值

最後一個支柱確實涉及我剛才談到的所有內容。 這不僅僅是誠實。 這是關於忠實於您的品牌形象。 如果您承諾某事，請務必遵守。

結論

對於第一次建立品牌的人來說，這個過程似乎勢不可擋。 但把它分解。 您會發現每項任務都是可行的。

另外，你不需要自己做這一切。 每個階段都提供幫助。 你所要做的就是問問那些知道的人。

回顧一下我們的 8 個核心支柱：

1. 了解你的聽眾
2. 選擇一個強大的品牌名稱
3. 講述您的品牌故事
4. 使用品牌內容營銷
5. 選擇一個獨特的標誌和外觀
6. 始終如一
7. 使用社交媒體營銷
8. 保持真實

建立品牌並不像你想像的那麼難。 它只需要紮實的研究和一點創造力來支持它。 如果您可以將您的業務變成一個偉大的故事，那麼您就成功了一半。

您認為我們錯過了建立品牌的任何核心支柱嗎？ 你認為哪個最重要？ 請在下面告訴我們！