8 เสาหลักในการสร้างแบรนด์ออนไลน์เป็นครั้งแรก

การเริ่มต้นธุรกิจเป็นความคิดที่น่ากลัว และมี หลาย สิ่งที่ต้องพิจารณา แต่ผู้คนจำนวนมากขึ้นกว่าเดิมเลิกใช้ 9-5 เพื่อเป็นผู้ประกอบการ

การสร้างแบรนด์ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก แต่ก็สามารถทำได้ด้วย 8 เสาหลักเหล่านี้

แล้วอะไรที่ทำให้ธุรกิจขนาดเล็กทำงานได้? คุณจะแตกต่างจากคู่แข่งของคุณอย่างไร? ทำไมลูกค้าถึงยึดติดกับคุณ?

ภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณควรทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณให้ความสนใจ เพราะรูปลักษณ์และสิ่งที่คุณพูด ธุรกิจมาและไป แต่แบรนด์ที่แข็งแกร่งอาจเป็นมรดกของคุณได้

สร้างแบรนด์อย่างไร ไม่ใช่แค่ธุรกิจ

แบรนด์ทำให้ธุรกิจของคุณมี เอกลักษณ์ ไม่ใช่แค่ผู้ทำเงินอีกต่อไป มีค่าสำหรับคน

นี่คือสิ่งที่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีเหมือนกัน:

• Nike – เสริมพลัง ชัยชนะ. การกำหนด.
• แอปเปิ้ล – จินตนาการ. นวัตกรรม. เพรียวบาง
• Starbucks – ความอบอุ่น เป็นของ ยินดีต้อนรับ
• โคคา-โคลา – ความสุข มิตรภาพ. สนุก.

ที่มา: GIPHY

พวกเขาทั้งหมดมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ พวกเขาทำให้ลูกค้ารู้สึกบางอย่าง เพราะพวกเขาให้ประสบการณ์ตลอดจนผลิตภัณฑ์ แต่เช่นเดียวกับมนุษย์ เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งต้องพัฒนาเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้น คุณต้องมีกลยุทธ์แบรนด์ที่จะพาคุณไปถึงที่นั่น

นี่คือ 8 เสาหลักในการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้านี่เป็นครั้งแรกของคุณ:

1. การสร้างแบรนด์เริ่มต้นด้วยกลุ่มเป้าหมายของคุณ
2. ชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
3. สร้างเสริมเรื่องราวแบรนด์ของคุณ
4. เนื้อหาทั้งหมดต้องแสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ
5. เลือกโลโก้และความสวยงามที่ไม่เหมือนใคร
6. ความสม่ำเสมอคือหัวใจสำคัญของการรับรู้ถึงแบรนด์
7. บอกต่อในโซเชียล
8. ความถูกต้องควรมีความสำคัญ

1. การสร้างแบรนด์เริ่มต้นด้วยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ตลาดเป้าหมายของคุณควรเป็นหัวใจของการสร้างแบรนด์ของคุณ ดังนั้นก่อนอื่น คนพวกนี้เป็นใคร? ทำไมพวกเขาถึงเลือกคุณมากกว่าคนอื่น?

ประการแรก คุณต้องเลือกเฉพาะของคุณ และเจาะจงเกี่ยวกับมัน บริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณเหมาะกับใครมากที่สุด?

คุณทำเฟอร์นิเจอร์หรือไม่? ในทางเทคนิค ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณอาจเป็นใครก็ได้ที่มีบ้าน แต่ถ้าคุณตัดสินใจทำผลิตภัณฑ์สำหรับพื้นที่ขนาดเล็กล่ะ หรือคนที่อาศัยอยู่ในรถตู้ดัดแปลง?

หากคุณกว้างเกินไป ไม่มี USP (จุดขายที่ไม่เหมือนใคร) แต่หาสักตัวหนึ่งแล้วคุณก็ได้ทองไปแล้ว

ต่อไปนี้คือสองสามวิธีในการระบุตลาดเป้าหมายของคุณ:

1. ทำความเข้าใจปัญหาที่ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณแก้ไข
2. ตรวจสอบลูกค้าที่มีอยู่
3. สร้างบุคลิกของผู้ซื้อ
4. ตรวจสอบลูกค้าของคู่แข่งของคุณ

ที่มา: Cacoo

ตำแหน่งแบรนด์คือความแตกต่างของคุณ

เมื่อคุณรู้จักผู้ชมของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มทำงานกับตำแหน่งแบรนด์ของคุณได้ นี่คือสิ่งที่จะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง ทำวิจัยตลาดและถามตัวเองว่า:

• ใครคือคู่แข่งของคุณ?
• พวกเขาอยู่ที่ไหนในตลาด?
• มีช่องว่างตรงไหน?
• คุณค่าของคุณคืออะไร? อะไรที่ทำให้คุณไม่เหมือนใคร?
• คุณจะส่งต่อสิ่งนี้ให้กับลูกค้าได้อย่างไร

ที่มา: Marketing91

“การวางตำแหน่ง” นี้เป็นจุดที่แบรนด์ของคุณอยู่ในใจของลูกค้า และบางคนก็เข้าใจสิ่งนี้โดยสิ้นเชิง

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ:

• ถังขยะ
• แผ่นกันกระแทก
• ไอติม

ทั้งหมดเป็นเพียงรายการทั่วไปใช่ไหม ผิด. จริงๆ แล้วทั้งหมดเป็นชื่อแบรนด์ที่มีเครื่องหมายการค้า พวกเขาอยู่ในตำแหน่งที่แข็งแกร่งมาก ตอนนี้พวกเขาเป็นแบรนด์ เดียว ในกลุ่มเฉพาะที่ควรรู้

คิดว่าคุณสามารถไปถึงระดับคลีเน็กซ์ได้หรือไม่? ทำไม่ได้ห่า.

2. เลือกชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

ขั้นตอนที่ชัดเจนที่สุดในการสร้างแบรนด์คือชื่อธุรกิจของคุณ มันจะเป็นปฏิสัมพันธ์ครั้งแรกของคนส่วนใหญ่กับแบรนด์ของคุณ ดังนั้น จะต้อง:

• ที่น่าจดจำ
• จำง่าย
• มีเอกลักษณ์
• วางตลาดได้
• คงทน

ขั้นตอนง่ายๆ ในการเลือกชื่อแบรนด์ของคุณคือ:

1. รวบรวมไอเดียจากคนที่คุณรู้จัก
2. ระดมสมองคำที่เข้ากับข้อความแบรนด์ของคุณ (เช่น Nike – เทพธิดาแห่งชัยชนะ)
3. ใช้คำที่พูดและสะกดง่าย
4. ลองใช้ตัวย่อ
5. สร้างคำใหม่

หากคุณติดขัดจริงๆ ให้ลองใช้ไซต์สร้างชื่อ AI เช่น Namelix หรือ Shopify's ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางส่วนจากคำหลัก "ปลอกคอสุนัข":

ที่มา: Namelix

เมื่อคุณมีตัวเลือกบางอย่างแล้ว มีอุปสรรคบางประการที่ควรทราบ:

• เครื่องหมายการค้า
• ชื่อโดเมน
• โซเชียลมีเดียจัดการ

เครื่องหมายการค้า

ดังนั้น คุณคิดชื่อที่สมบูรณ์แบบแล้ว เหมาะกับธุรกิจของคุณอย่างสมบูรณ์แบบ เป็นที่หนึ่งอย่างแน่นอน

แต่คุณไม่ใช่คนเดียว! มีคนตั้งเครื่องหมายการค้าชื่อแบรนด์ของคุณแล้ว ดังนั้นพวกเขาจึงเอาชนะคุณได้ เพราะพวกเขาได้ใช้เฉพาะของมัน ซึ่งหมายความว่ามันกลับไปที่กระดานวาดภาพ

เครื่องหมายการค้าหมายความว่ามีผู้ลงทะเบียนคำหรือสัญลักษณ์เฉพาะอย่างถูกกฎหมายเพื่อเป็นตัวแทนธุรกิจของตน คุณสามารถตรวจสอบคำหรือวลีในเว็บไซต์ต่างๆ ได้ขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ที่ไหน ตัวอย่างเช่น สหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักร

นี่คือบางส่วนสำหรับคำหลักก่อนหน้าของเรา:

ใช่ มันน่ารำคาญ แต่ควรหาข้อมูลก่อนดีกว่ารับจดหมายทนายเมื่อคุณจัดตั้งขึ้นแล้ว

อันหนึ่งที่คุณตกลงกับอันที่ ไม่มี เครื่องหมายการค้า คุณอาจต้องการสร้างเครื่องหมายการค้าด้วยตัวเอง

ชื่อโดเมน

ดังนั้น ชื่อแบรนด์ของคุณจึงไม่มีเครื่องหมายการค้า หวาน! แต่อย่าเพิ่งไปพิมพ์นามบัตรเหล่านั้น ถัดไปคือชื่อเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อผู้คนได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขามักจะค้นหา 2 แห่ง Google และโซเชียลมีเดีย ดังนั้น คุณต้องให้ไซต์ของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ สำหรับคำหลักชื่อแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถค้นหาแนวคิด URL ของคุณได้โดยตรง หากนำไปสู่ไซต์ แสดงว่ามีการใช้งานแล้ว หรือคุณสามารถใช้ไซต์โฮสต์โดเมนเพื่อตรวจสอบความพร้อมใช้งาน ลองใช้ GoDaddy หรือของ Google

คุณสามารถสร้างสรรค์ได้เช่นกัน ลองใช้สโลแกนของคุณ หรือทำให้เป็น CTA JustDoIt.com เปลี่ยนเส้นทางไปยังไซต์ของ Nike ฉลาดเหรอ?

เพียงเก็บไว้ในแบรนด์ และต้องแน่ใจว่าสะกดผิดไม่ง่าย เมื่อคุณมีความปลอดภัยแล้ว คุณก็เกือบเสร็จแล้ว

โซเชียลมีเดียจัดการ

ในที่สุดสังคมของคุณจัดการ ตอนนี้ ชื่อเหล่านี้อาจเหมือนกับชื่อโดเมนของคุณ หรือแบรนด์ของคุณ ประเด็นหลักที่นี่คือ พยายามหาสิ่งเดียวกันในทุกเครือข่ายโซเชียลที่คุณอยู่

ขั้นตอนนี้อาจเจ็บปวดเล็กน้อยเนื่องจาก มี การดำเนินการมากมาย ผู้คนสามารถสร้างบัญชีบน Instagram และไม่เคยใช้เลย แต่จะไม่ถูกลบ พวกเขาจะนั่งอยู่ในไซเบอร์สเปซ

หากเป็นกรณีนี้ คุณอาจต้องเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย อาจเพิ่มคำว่า "สตูดิโอ" หรือตำแหน่งของคุณต่อท้าย

เฮ้ แม้แต่เทย์เลอร์ สวิฟต์ ก็ยังหาชื่อของเธอเองใน Twitter ไม่ได้

เรามีโอกาสอะไร?

3. เรื่องราวของแบรนด์ของคุณคืออะไร?

ลูกค้าประจำต้องการความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์ของคุณ และทั้งหมดนี้เริ่มต้นด้วยเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ ใช่ ซึ่งรวมถึงสโลแกนของคุณ แต่มันไปลึกกว่านั้น

เรื่องราวของแบรนด์ของคุณประกอบด้วย:

• วัตถุประสงค์เบื้องหลังธุรกิจของคุณ
• เริ่มยังไง
• ร๊อคของคุณ
• พันธกิจของคุณ
• ชื่อบริษัทของคุณมาจากไหน
• ขับเคลื่อนธุรกิจของคุณทุกวันอย่างไร

กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณจะขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ มันเลยสำคัญมาก นอกจากนี้ยังจะเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการพัฒนาแบรนด์ในอนาคตอีกด้วย

คุณต้องทำให้ลูกค้าของคุณเป็นจุดสนใจของเรื่องราวของคุณ พวกเขาต้องการหรือต้องการอะไร? แบรนด์ของคุณจะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร

สำหรับ Tesla มันเป็นเรื่องของการผสมผสานเทคโนโลยีและสิ่งแวดล้อมเข้าด้วยกัน:

ที่มา: Ebaqdesign

สำหรับ Rolex มันเป็นเรื่องของความอุดมสมบูรณ์และสถานะ:

ที่มา: Ebaqdesign

แน่นอน เรื่องราวของคุณจะมีรายละเอียดมากกว่านี้ แต่คุณต้องสามารถสรุปได้ในสองสามบรรทัดด้วย

พลังแห่งการเล่าเรื่อง

การเล่าเรื่องสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ ซึ่งนำไปสู่ความไว้เนื้อเชื่อใจ และความไว้วางใจกลายเป็นรายได้

คุณไม่ควรโอ้อวดอยู่เสมอว่าแบรนด์ของคุณยอดเยี่ยมเพียงใด มันเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับลูกค้าและทำให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของคุณ

ลองดู TED Talk ซึ่งอธิบายได้ดีที่สุด:

เรื่องราวของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมควร:

• ปลุกอารมณ์
• แสดงว่าคุณกำลังแก้ปัญหาอย่างไร
• มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมของคุณ
• เป็นของแท้

หากคุณทำได้ทั้งหมด แสดงว่าคุณเริ่มต้นได้อย่างแข็งแกร่ง

4. เนื้อหาทั้งหมดต้องแสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

การตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างแบรนด์ออนไลน์ มันจะเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดหลักของคุณ เพราะก) ได้ฟรี และ b) สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ได้

SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) ช่วยให้เนื้อหาของคุณมีอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา คุณต้องการเป็นหนึ่งในสองสามตัวเลือกแรกสำหรับคำหลักที่เลือก เพราะคน (คุณและฉัน) มักจะคลิกที่ด้านบนและลืมส่วนที่เหลือ

แต่เนื้อหาที่ดีที่สุดไม่ได้ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณ เพราะผู้คนไม่สนใจว่าแบรนด์ของคุณจะ บอกว่า มันยอดเยี่ยมแค่ไหน พวกเขาต้องการให้คุณแสดง สิ่งที่คุณทำเพื่อยกระดับชีวิตของพวกเขาเป็นอย่างไร?

การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแก้ปัญหา การทำเช่นนี้ คุณจะสร้างความไว้วางใจ แต่ยังสามารถใช้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อีกด้วย

วิดีโอ Freefall เหนือเสียงของ Red Bull ไม่ได้พูดถึงผลิตภัณฑ์ของตัวเองเลย:

แน่นอน คุณเห็นบางแบรนด์ แต่จุดสนใจหลักอยู่ที่ค่านิยมหลักของพวกเขา – การผจญภัยและกีฬาผาดโผน พูดได้คำเดียวว่า “ถ้าคุณเป็นคนที่ชอบเสี่ยงด้วย คุณจะรักผลิตภัณฑ์ของเรา” โดยไม่ ได้ พูดอะไรจริงๆ

พลังเสียงของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใคร

ทุกสิ่งที่คุณแบ่งปันบนช่องทางการตลาดคือเนื้อหา แม้แต่การตอบกลับทวีตหรือความคิดเห็น แล้วจะเอาอะไรมามัดรวมกันล่ะ? เสียงแบรนด์ ของคุณ

เสียงนี้เป็นแกนหลักของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ และนี่คือสิ่งที่จะทำให้คุณเป็นที่รู้จักในทันทีไม่ว่าจะอยู่ที่ใดในโลกออนไลน์

ตรวจสอบความแตกต่างระหว่าง 4 แบรนด์เหล่านี้:

บางยี่ห้อก็หน้าด้าน บางคนเป็นทางการมาก คนอื่นมีความรู้ แต่สิ่งที่ชัดเจนคืออารมณ์ขันกลายเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหา โดยเฉพาะในโซเชียล

แม้แต่แบรนด์ที่ "จริงจัง" ก็มีส่วนร่วมมากขึ้น:

ดังนั้นคุณจะมีส่วนร่วมได้อย่างไร? การสร้างเสียงแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเองมี 5 ขั้นตอน:

1. วิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

2. ทำแบบฝึกหัดเกี่ยวกับเสียงของแบรนด์ให้เสร็จ

3. สร้างเทมเพลตเสียงของแบรนด์

4. ฝึกฝนกับเนื้อหาที่คุณสร้างและดูแล

5. สร้างแนวทางเสียงของแบรนด์ให้คงเส้นคงวา

ฉันได้เขียนบล็อกทั้งหมดเกี่ยวกับเรื่องนั้น ดังนั้นคลิกลิงก์ด้านบนหากต้องการรายละเอียดเพิ่มเติม

สิ่งที่ต้องพิจารณาแม้ว่า ข้อมูลประชากรที่แตกต่างกันจะอยู่ในช่องทางที่แตกต่างกัน ดังนั้น คุณอาจต้องปรับเปลี่ยนเสียงของแบรนด์ของคุณให้เข้ากับบุคลิกทางการตลาดที่แตกต่างกันเล็กน้อยเพื่อดึงดูดแต่ละคน

5. เลือกโลโก้แบรนด์และความสวยงามที่ไม่ซ้ำใคร

เสาหลักนี้เน้นที่องค์ประกอบภาพแบรนด์ของคุณ ตั้งแต่แบบอักษรไปจนถึงจานสีของคุณ ล้วนมีส่วน และอาจเป็นความแตกต่างระหว่างสิ่งที่ประสบความสำเร็จหรือไม่ก็ได้

เว็บไซต์ระดับไฮเอนด์เป็นสิ่งจำเป็นในทุกวันนี้ และช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณจะขึ้นอยู่กับความสวยงามของมัน ผู้คนไม่เชื่อถือไซต์ที่ดูล้าสมัยหรือมีคุณภาพต่ำ

เว็บไซต์ Big Ugly ถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบเพื่อแสดงให้เห็นว่า UX ที่น่ากลัวนั้นเป็นอย่างไร

ที่มา: The Big Ugly Website

นี่เป็นตัวอย่างสุดโต่งที่ควรดูไม่ดี แต่คุณจะซื้อจากเว็บไซต์นั้นหรือไม่ ฉันเดาว่าไม่ แล้วตัวอย่างในชีวิตจริงล่ะ:

ที่มา: น้ำสวรรค์

ข้อมูลมากเกินไป? เอ่อ. ภาพคุณภาพต่ำ? โอ้ใช่. คุณจะไว้วางใจให้บริษัทนี้จัดส่งน้ำดื่มของคุณหรือไม่? อาจจะไม่.

ตอนนี้ เปรียบเทียบกับไซต์เช่น Superlist:

ที่มา: Superlist

Superlist ชัดเจนมาก มันมีชีวิตชีวา มันตรงประเด็น มันทำให้คุณต้องการเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่พวกเขาเสนอ

ผลกระทบของการออกแบบโลโก้ของคุณ

โลโก้บริษัทของคุณนั้นเรียบง่าย หรือจะฉลาดก็ได้ และพื้นฐานของความงามทั้งหมดของคุณ แบบอักษรที่คุณเลือกอาจส่งผลต่อแบบอักษรของคุณสำหรับทั้งไซต์ เช่นเดียวกับสีใดๆ

หากคุณอยู่ในอีคอมเมิร์ซ ก็สามารถแสดงบนสินค้าของคุณได้ แคมเปญการตลาดของคุณอาจอิงตามนั้นอย่างแท้จริง ดังนั้นจงเลือกอย่างชาญฉลาด

กลับไปที่โลโก้ของ Paradise Water:

แวบแรกดูเหมือนโลโก้คาสิโน และถ้ามันไม่มี "น้ำดื่ม" อยู่ข้างใต้ ฉันก็ไม่รู้ว่ามันคืออะไร แล้วรูปข้างบนคือรูปอะไรคะ? น่าจะเป็นน้ำตก? สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือไม่ชัดเจน มันปะทะกัน

ในบางกรณี โลโก้ธรรมดาจะดีกว่า แบรนด์ดังระดับโลกบางแบรนด์ใช้กลยุทธ์นี้:

แต่การออกแบบโลโก้ของคุณอาจเป็นโอกาสที่จะสร้างสรรค์ได้อย่างแท้จริง หรือจ่ายเงินให้ใครสักคนเพื่อสร้างสรรค์ผลงานให้กับคุณ ฉันชอบ 2 ตัวอย่างเหล่านี้ใน Visme:

ที่มา: Visme

Canva เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการพยายามสร้างโลโก้แบรนด์ของคุณเอง เพราะมีเทมเพลตมากมายที่ทำให้ง่าย

แต่อย่าลืมว่า เจ้าของธุรกิจที่ดีไม่ได้สร้างนักออกแบบกราฟิกที่ยอดเยี่ยมเสมอไป หากเป็นคุณ ให้ค้นหา freelancer ในพื้นที่ หรือใช้ไซต์งานเช่น Upwork ปล่อยให้มืออาชีพ

6. ความสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์

การรับรู้ถึงแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จหมายถึงผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณทันที แต่สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณเห็นข้อความที่สอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม

และนี่ไม่ได้หมายความว่า "รูปลักษณ์" ของคุณจะเหมือนเดิม หมายความว่าคุณกำลังส่งมอบสิ่งที่คุณสัญญา ค่านิยมหลักของคุณไม่เคยเปลี่ยนแปลง

แนวทางของแบรนด์มีความสำคัญเมื่อธุรกิจของคุณขยายตัว ริชหมายความว่าทุกคนที่ทำงานให้กับคุณจะอยู่ในหน้าเดียวกัน สิ่งเหล่านี้อาจเป็นหนังสือเล่มเล็กหรือเอกสารออนไลน์

โดยปกติแล้วจะรวมถึง:

• ภารกิจบริษัทของคุณ
• ตัวอย่างเสียงของแบรนด์
• คำแถลงตำแหน่ง
• จานสีและความงาม
• วิชาการพิมพ์
• ออกแบบโลโก้

แบรนด์ใหญ่ๆ ก็มีทั้งนั้น และธุรกิจขนาดเล็กทั้งหมด ควร

ตัวอย่างแนวทางแบรนด์

แบรนด์อีคอมเมิร์ซใช้แบรนด์เหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าการถ่ายภาพทั้งหมดลื่นไหล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาใช้ช่างภาพต่างกัน และถ่ายสินค้าใหม่ๆอย่างต่อเนื่อง

หลักเกณฑ์ของ Wolf Circus สำหรับโฆษณาและเนื้อหาส่งเสริมการขายมีดังนี้

ที่มา: Issuu

Amazon มีผู้ขายหลายราย จึงมีแนวทางโดยละเอียดเกี่ยวกับการใช้ตราสินค้า ตัวอย่างเช่น ไม่อนุญาตให้ผู้ขายใช้ปุ่มที่มีตราสินค้าของตนสำหรับโฆษณา:

ที่มา: Amazon

พวกเขากล่าวว่าเป็นการหยุดความสับสนของลูกค้าระหว่างไซต์และโฆษณา CTA และนั่นคือสิ่งที่คุณคาดหวังจากบริษัทที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง

Shazam เน้นย้ำโลโก้ที่สอดคล้องกันซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของพวกเขา:

ที่มา: Issuu

ในขณะที่ Uber มีไซต์เต็มรูปแบบที่ทุ่มเทให้กับการสร้างแบรนด์ โดยเน้นองค์ประกอบหลัก 9 ประการ:

1. โลโก้
2. สี
3. องค์ประกอบ
4. ยึดถือ
5. ภาพประกอบ
6. การเคลื่อนไหว
7. การถ่ายภาพ
8. โทนเสียง
9. วิชาการพิมพ์

ที่มา: Uber

แม้ว่าแนวทางปฏิบัติจะทำให้คุณมีความสม่ำเสมอ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงส่วนต่างๆ ของแบรนด์ได้ จริงๆแล้วตรงกันข้าม พวกเขาให้ฐานที่แข็งแกร่งแก่คุณในการพัฒนา

การรีแบรนด์จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณเชื่อมั่นในคำมั่นสัญญาของแบรนด์ของคุณ ดังนั้น สร้างชื่อเสียงที่มั่นคงก่อน จากนั้นคุณสามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ ได้

7. รับข่าวสารบนโซเชียลมีเดีย

การสร้างแบรนด์ การบอกปากต่อปากเป็นรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุด รับผิดชอบโดยตรงสำหรับ 90% ของการซื้อทั้งหมด แต่ถ้ายังไม่มีใครรู้ว่าคุณเป็นใคร

คุณจะต้องบอกพวกเขาเอง

การมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งที่ทุกธุรกิจต้องการ แต่มีไม่กี่คนที่เต็มใจทำงานหนักเพื่อมัน หากคุณต้องการให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริง คุณต้องมีส่วนร่วมกลับ คุณต้องสร้างความสามัคคี แสดงว่าคุณเป็นสมาชิกที่กระตือรือร้นของชุมชน

ค้นหาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้แพลตฟอร์มใด แต่อย่าผอมเกินไป สร้างเฉพาะบัญชีที่คุณรู้ว่าคุณจะสามารถโพสต์ได้เป็นประจำเท่านั้น นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณมีทีมเล็กๆ หรือคุณเป็น Solopreneur

ที่มา: Hootsuite

ต้องการขั้นตอนง่ายๆ? นี่คือวิธีสร้างแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย:

1. เป็นที่ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณแฮงเอาท์
2. กรอกรายละเอียดให้ครบทุกบัญชี
3. ขยายการสร้างแบรนด์ภาพเว็บไซต์ของคุณ
4. โพสต์อย่างต่อเนื่อง
5. สร้างและดูแลจัดการเนื้อหาที่มีส่วนร่วม
6. เข้าร่วมกลุ่ม รายการ และเพจ
7. มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายได้ทุกที่
8. ศึกษาผู้มีอิทธิพลในซอกของคุณ

แต่เราจะไปไกลกว่านี้ได้ไหม?

ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อส่งไปยังอีเมล

สำหรับสตาร์ทอัพ โซเชียลมีเดียมีความสำคัญเป็นพิเศษ เพราะมีช่องทางการตลาดให้ใช้งานฟรีมากมาย แต่ไม่ว่าคุณจะอยู่บนแพลตฟอร์มใด อย่าลืมเคล็ดลับนี้ พยายามนำพวกเขาทั้งหมดไปที่ช่องเดียว

อีเมล์

Facebook อาจปิดตัวลงในวันพรุ่งนี้และธุรกิจของคุณก็จะไป แต่การสร้างรายชื่ออีเมลจะเป็นหนึ่งในสิ่งที่ฉลาดที่สุดที่คุณสามารถทำได้ ด้วยการตลาดผ่านอีเมล รายการของคุณจะอยู่ที่นั่นจนกว่าพวกเขาจะเลือกไม่อยู่ คุณไม่ถูกจำกัดด้วยอัลกอริทึมหรือการโฆษณาแบบชำระเงิน

ที่มา: Oberlo

โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางการตลาดที่สำคัญ แต่อย่าสร้างธุรกิจทั้งหมดของคุณขึ้นมา ใช้อย่างชาญฉลาด และส่งผู้ชมของคุณไปยังที่ที่คุณควบคุมได้มากขึ้น

8. ความถูกต้องควรมีความสำคัญ

ผู้บริโภคทุกวันนี้ไม่ได้โง่ พวกเขาไม่เพียงแค่เชื่อทุกอย่างที่โฆษณาบอกอีกต่อไป

ที่มา: Business Insider

ขอบคุณอินเทอร์เน็ต พวกเขามีพลัง พลังในการค้นหาทุกสิ่งและทุกสิ่งเกี่ยวกับบริษัทที่พวกเขาต้องการ 81% ของนักช้อปปลีกหาข้อมูลทางออนไลน์ก่อนซื้อ คุณก็รู้ว่าพวกเขากำลังใช้มันอยู่

โลกอยู่ในสถานที่แปลกในขณะนี้ ผู้คนตระหนักดีถึงวิธีที่พวกเขาใช้จ่ายเงิน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องไว้วางใจคุณ พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าค่านิยมของคุณเหมือนกับค่าของพวกเขา ถ้าไม่เช่นนั้นพวกเขาจะดูที่อื่น

ดังนั้นคุณจะสร้างแบรนด์ที่แท้จริงได้อย่างไร? มันค่อนข้างง่าย:

• มีส่วนร่วมในการสนทนากับผู้ชมของคุณ
• คุณสมบัติเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)
• ให้ทั้งทีมของคุณมีส่วนร่วม
• ค้นหาและแก้ไขจุดปวด
• ยึดมั่นในคุณค่าของแบรนด์

เสาสุดท้ายนี้เกี่ยวข้องกับทุกสิ่งที่ฉันเพิ่งพูดถึงจริงๆ ไม่ใช่แค่เรื่องความซื่อสัตย์เท่านั้น มันเกี่ยวกับการเป็นจริงต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ หากคุณสัญญาอะไรบางอย่าง อย่าลืมทำตามนั้น

บทสรุป

สำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มสร้างแบรนด์ กระบวนการนี้อาจดูเหมือนล้นหลาม แต่ทำลายมันลง คุณจะเห็นว่าแต่ละงานมีมากกว่าที่ทำได้

นอกจากนี้ คุณไม่จำเป็นต้องทำเองทั้งหมด ความช่วยเหลือมีอยู่ในแต่ละขั้นตอน สิ่งที่คุณต้องทำคือถามผู้รู้

สรุป 8 เสาหลักของเรา:

1. ทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณ
2. เลือกชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
3. บอกเล่าเรื่องราวแบรนด์ของคุณ
4. ใช้การตลาดเนื้อหาที่มีตราสินค้า
5. เลือกโลโก้และรูปลักษณ์ที่ไม่เหมือนใคร
6. คงเส้นคงวา
7. ใช้การตลาดโซเชียลมีเดีย
8. อยู่กับความเป็นจริง

การสร้างแบรนด์ไม่ได้ยากอย่างที่คุณคิด มันแค่ต้องการการวิจัยที่แข็งแกร่งและความคิดสร้างสรรค์เล็กน้อยในการสำรองข้อมูล หากคุณเปลี่ยนธุรกิจให้กลายเป็นเรื่องราวดีๆ ได้ แสดงว่าคุณมาครึ่งทางแล้ว

คุณคิดว่าเราพลาดเสาหลักในการสร้างแบรนด์หรือไม่? คุณคิดว่าอะไรสำคัญที่สุด? แจ้งให้เราทราบด้านล่าง!