初めてオンラインでブランドを構築するための8つの主要な柱
公開: 2022-03-19起業は怖い思いです。 そして、考慮すべきことがたくさんあります。 しかし、これまで以上に多くの人々が起業家になるために9-5を捨てています。
ブランドの構築には多大な時間と労力がかかります。 しかし、それはこれらの8つのコアピラーで実行可能です。
それで、中小企業を機能させるものは何ですか？ 競合他社とどのように違うのですか？ なぜ顧客はあなたに固執する必要がありますか？
さて、あなたのブランドイメージはあなたのターゲットオーディエンスに注意を向けさせるべきです。 それがどのように見えるか、そしてあなたが言うことのために。 ビジネスは行き来します。 しかし、強力なブランドはあなたの遺産かもしれません。
ビジネスだけでなく、ブランドを構築する方法
ブランドはあなたのビジネスにアイデンティティを与えます。 それはもはや単なる金儲けではありません。 人々には価値があります。
これは、最も成功しているブランドに共通していることです。
- ナイキ–エンパワード。 勝利。 決定。
- アップル–想像力。 革新。 なめらかな。
- スターバックス–暖かさ。 所属する。 歓迎します。
- コカコーラ–幸福。 友情。 楽しい。
出典：GIPHY
それらはすべてユニークなブランドの個性を持っています。 彼らは彼らの顧客に何かを感じさせます。 彼らは経験と製品を提供するからです。 しかし、人間のように、強力なブランドアイデンティティは時間とともに発展しなければなりません。 したがって、そこに到達するためのブランド戦略が必要です。
ブランド構築の8つの柱は次のとおりです。 特に初めての場合：
- ブランド構築はターゲットオーディエンスから始まります
- 強力なブランド名
- ブランドストーリーを磨く
- すべてのコンテンツはあなたのブランドアイデンティティを表す必要があります
- ユニークなロゴと美学を選択してください
- 一貫性はブランド認知の鍵です
- ソーシャルメディアで情報を発信する
- 信頼性を優先する必要があります
1.ブランド構築はターゲットオーディエンスから始まります
あなたのターゲット市場はあなたのブランディングの中心にあるべきです。 だから、最初に。 これらの人々は誰ですか？ なぜ彼らは他の人よりもあなたを選ぶのですか？
まず、あなたはあなたのニッチを選ぶ必要があります。 そしてそれについて具体的にしてください。 あなたのサービスや製品は誰に最適ですか？
家具は作っていますか？ 技術的には、潜在的な顧客は家を持っている人なら誰でもかまいません。 しかし、あなたが小さなスペースのための製品を作ることに決めたらどうしますか？ または、改造されたバン/バスに住んでいる人ですか？
あなたが広すぎる場合、USP（ユニークなセールスポイント）はありません。 しかし、1つを見つけると、あなたは金を打ちました。
ターゲット市場を特定するいくつかの方法は次のとおりです。
- 製品/サービスが解決する問題を理解する
- 既存の顧客を調べる
- 購入者のペルソナを作成する
- 競合他社の顧客をチェックしてください
出典：Cacoo
ブランドポジショニングはあなたの差別化です
オーディエンスがわかれば、ブランドのポジショニングに取り掛かることができます。 これが、競合他社と一線を画すものです。 いくつかの市場調査を行い、自問してみてください。
- あなたの競争相手は誰ですか？
- 彼らは市場のどこに位置していますか？
- どこにギャップがありますか？
- あなたのバリュープロポジションは何ですか？ 何があなたをユニークにしますか？
- これをどのように顧客に伝えることができますか？
出典：Marketing91
この「ポジショニング」は、あなたのブランドが顧客の心の中にある場所です。 そして、これを完全にマスターした人もいます。
あなたは聞いたことがある：
- ゴミ容器
- プチプチ
- アイスキャンデー
すべて一般的なアイテムですよね？ 違う。 それらは実際にはすべて商標登録されたブランド名です。 彼らは非常に強力に位置付けられており、今では彼らのニッチで知る価値のある唯一のブランドです。
あなたもクリネックスレベルに到達できると思いますか？ どうしてそんなことはないのか。
2.強力なブランド名を選ぶ
ブランドを構築する最も明白なステップはあなたの商号です。 それはあなたのブランドとのほとんどの人の最初の相互作用になります。 したがって、次のようにする必要があります。
- 記憶に残る
- 覚えやすい
- 個性的
- 市場性
- 長持ちする
ブランド名を選ぶための簡単な手順は次のとおりです。
- 知っている人からアイデアを集める
- ブランドメッセージに響く言葉をブレインストーミングします（例：ナイキ–勝利の女神）
- 言いやすく、つづりやすい単語を使用する
- 略語を試す
- 新しい単語を作る
本当に行き詰まっている場合は、AI名前生成サイトを試してください。 NamelixやShopifyのように。 キーワード「犬用首輪」からのいくつかの提案は次のとおりです。
出典：Namelix
いくつかのオプションを取得したら、注意すべきいくつかの潜在的な障害があります。
- 商標
- ドメイン名
- ソーシャルメディアは
商標
だから、あなたは完璧な名前を考えました。 それはあなたのビジネスに完全に合います。 それは間違いなく1つです。
しかし、あなただけではありません！ 誰かがすでにあなたのブランド名を商標登録しています。 だから、彼らはあなたをそれに打ち負かしました。 彼らはそれを独占的に使用しているからです。 つまり、それは製図板に戻っているということです。
商標とは、誰かがビジネスを代表する特定の単語や記号を合法的に登録していることを意味します。 拠点の場所に応じて、さまざまなサイトで任意の単語やフレーズを確認できます。 たとえば、米国や英国。
以前のキーワードの一部を次に示します。
はい、それは迷惑です。 しかし、あなたがすでに確立されているときに弁護士の手紙を受け取るよりも早く見つける方が良いです。
商標登録されていないものに決めた場合は、自分で商標登録することをお勧めします。
ドメイン名
したがって、あなたのブランド名は商標登録されていません。 甘い！ ただし、まだそれらの名刺を印刷しないでください。 次は、あなたのウェブサイトの名前です。
人々があなたの製品について聞くとき、彼らは通常2つの場所を検索します。 グーグルとソーシャルメディア。 だから、あなたはあなたのブランド名のキーワードでトップにランク付けするためにあなたのサイトを必要とします。
URLのアイデアを直接検索できます。 サイトにつながる場合は、すでに使用されています。 または、ドメインホスティングサイトを使用して可用性を確認することもできます。 GoDaddyまたはGoogle独自のものを試してください。
あなたも創造的になることができます。 タグラインを使用してみてください。 またはそれをCTAにします。 JustDoIt.comはNikeのサイトにリダイレクトします。 賢いですね
ブランドに留めておいてください。 また、スペルを間違えにくいことを確認してください。 1つを確保したら、ほぼ完了です。
ソーシャルメディアは
最後に、あなたのソーシャルハンドル。 これで、これらはドメイン名と同じにすることができます。 またはあなたのブランドの。 ここでの主なポイントは、参加するすべてのソーシャルネットワークで同じものを入手することです。
非常に多くのことが行われるため、この手順は少し面倒な場合があります。 人々はInstagramでアカウントを作成し、決して使用することはできません。 ただし、削除されません。 彼らはただサイバースペースに座るでしょう。
この場合、少し変更する必要があるかもしれません。 たぶん、「スタジオ」やあなたの場所のような単語を最後に追加します。
ねえ、テイラー・スウィフトでさえツイッターで自分の名前を取得することはできません。
どんなチャンスがありますか？
3.あなたのブランドストーリーは何ですか？
忠実な顧客はあなたのブランドとの感情的なつながりを必要としています。 そして、これはすべてあなたのブランドストーリーから始まります。 はい、これにはタグラインが含まれます。 しかし、それよりも深くなります。
ブランドストーリーには次のものが含まれます。
- あなたのビジネスの背後にある目的
- 始めたきっかけ
- あなたの精神
- あなたの使命声明
- あなたの会社名はどこから来たのですか
- すべてがあなたのビジネスを毎日どのように推進しているか
あなたのマーケティング戦略はこれに基づいています。 ですから、それは非常に重要です。 また、将来のブランド開発の出発点にもなります。
あなたはあなたの顧客をあなたの物語の焦点にする必要があります。 彼らは何を望んでいるか、必要としていますか？ あなたのブランドはどのように彼らがそれを達成するのを助けることができますか？
テスラにとって、それは技術と環境保護を融合することです。
出典：Ebaqdesign
ロレックスにとって、それは豊富さとステータスについてです：
出典：Ebaqdesign
もちろん、あなたの話はこれよりも詳細になります。 しかし、それを数行にまとめることもできる必要があります。
ストーリーテリングの力
ストーリーテリングは感情的なつながりを生み出します。 これは信頼につながります。 そして、信頼は収益に変わります。
自分のブランドの素晴らしさを常に自慢するべきではありません。 それは、顧客とつながり、顧客をあなたのストーリーの一部にすることです。
それを最もよく説明しているこのTEDトークをチェックしてください：
優れたブランドストーリーは次のようになります。
- 感情を呼び起こす
- 問題をどのように解決しているかを示す
- あなたの聴衆に焦点を合わせる
- 本物であること
それがすべてできれば、力強いスタートを切ることができます。
4.すべてのコンテンツはあなたのブランドアイデンティティを表す必要があります
オンラインでブランドを構築する場合、コンテンツマーケティングは必須です。 それはあなたの主なマーケティング戦略になるでしょう。 a）無料だからです。 そしてb）それは大きな結果を生み出すことができます。
SEO（検索エンジン最適化）は、コンテンツが検索エンジンで上位にランク付けされるのに役立ちます。 あなたは、選択したキーワードの最初のいくつかのオプションの1つになりたいと考えています。 なぜなら、人々（あなたと私）はほとんどの場合、一番上のものをクリックして残りを忘れてしまうからです。
しかし、最高のコンテンツはあなたの製品を宣伝するものではありません。 人々はあなたのブランドがどれほど素晴らしいと言っているかを気にしないからです。 彼らはあなたに彼らを見せて欲しいのです。 彼らの生活を向上させるためにあなたはどのように努力していますか？
コンテンツマーケティングとは、問題を解決することです。 これにより、信頼を築くことができます。 ただし、ブランド認知度の向上にも使用できます。
レッドブルの超音速自由落下ビデオは、かつて彼ら自身の製品について言及していません：
確かに、あなたはいくつかのブランディングを見ます。 しかし、主な焦点は、冒険とエクストリームスポーツという彼らのコアバリューにあります。 「あなたもリスクテイカーなら、私たちの製品を気に入るはずです」と言っていることはほとんどありません。 実際には何も言わずに。
ユニークなブランドボイスの力
マーケティングチャネルで共有するものはすべてコンテンツです。 ツイートやコメントに返信することもできます。 それで、それをすべて一緒につなぐのは何ですか？ あなたのブランドの声。
この声はあなたのブランドアイデンティティのバックボーンです。 そして、それはあなたがオンラインのどこにいても即座に認識できるようにするものです。
これらの4つのブランドの違いを確認してください。
「国を離れる」を500ドルで受け取ります、Alex pic.twitter.com/pG473X8zuf
—誰がクラップを与えるか（@WhoGivesACrapTP）2022年2月8日
いくつかのブランドは生意気です。 一部は非常に非公式です。 他の人は知識が豊富です。 しかし、明らかになっているのは、ユーモアがコンテンツマーケティングの大きな部分になりつつあるということです。 特にソーシャルメディアで。
さらに「深刻な」ブランドが参加しています。
では、どうすれば参加できますか？ さて、あなた自身のユニークなブランドの声を作成するには、5つのステップが必要です。
1.ターゲットオーディエンスを調査します
2.ブランドの音声演習をいくつか完了します
3.ブランドボイステンプレートを作成します
4.作成してキュレートするコンテンツで練習する
5.一貫性を保つためにブランドの声のガイドラインを作成する
私はそれについてブログ全体を書いたので、詳細が必要な場合は上のリンクをクリックしてください。
ただし、考慮すべき点があります。 さまざまな人口統計がさまざまなチャネルに表示されます。 そのため、それぞれにアピールするために、ブランドの声をさまざまなマーケティングペルソナに微調整する必要があるかもしれません。
5.ユニークなブランドロゴと美学を選択してください
この柱は、ブランドの視覚的要素に焦点を当てています。 フォントからカラーパレットまで。 それはすべて役割を果たします。 そして、それは成功したものとそうでないものの違いかもしれません。
最近はハイエンドのウェブサイトが必須です。 そして、あなたのソーシャルメディアチャネルはその美学に基づいています。 人々は、時代遅れまたは低品質に見えるサイトを信用していません。
Big Ugly Webサイトは、ひどいUXがどのように見えるかを示すためにデザイナーによって作成されました。
出典：The Big Ugly Website
これは、見栄えが悪いことを意図した極端な例です。 しかし、あなたはそのサイトから購入しますか？ いいえと思います。 では、実際の例はどうでしょうか。
出典：パラダイスウォーター
情報が多すぎますか？ うん。 低品質の画像？ そうそう。 この会社があなたの飲料水を届けることを信頼しますか？ おそらくそうではありません。
今、それをスーパーリストのようなサイトと比較してください：
出典：スーパーリスト
スーパーリストは非常に明確です。 活気があります。 それは要点です。 それはあなたが彼らが提供しているものの一部になりたくなります。
ロゴデザインの効果
会社のロゴはシンプルにすることができます。 またはそれは賢いことができます。 そして、あなたの全体的な美学の基礎。 選択したタイポグラフィは、サイト全体のフォントに影響を与える可能性があります。 だけでなく、任意の色。
eコマースを利用している場合は、商品に表示される可能性があります。 あなたのマーケティングキャンペーンは文字通りそれに基づいている可能性があります。 したがって、賢明に選択してください。
パラダイスウォーターのロゴに戻りましょう：
一見、カジノのロゴのように見えます。 そして、その下に「飲料水」がなかったら、それが何であったかはわかりません。 また、上の画像は何ですか？ 滝なの？ 確かなことの1つは、はっきりしないことです。 衝突します。
場合によっては、シンプルなロゴの方が適しています。 世界で最も有名なブランドのいくつかは、この戦術を使用しています。
しかし、あなたのロゴデザインは本当に創造的であるチャンスでもありえます。 または誰かにお金を払ってあなたのために創造的になりましょう。 Vismeの次の2つの例が大好きです。
出典：Visme
Canvaは、独自のブランドロゴを作成するための優れたツールです。 それを簡単にするテンプレートがたくさんあるからです。
ただし、優れたビジネスオーナーが常に優れたグラフィックデザイナーを作るとは限らないことを忘れないでください。 それがあなたなら、地元のフリーランサーを探してください。 または、Upworkなどのジョブサイトを使用します。 専門家にお任せください。
6.一貫性はブランド認知の鍵です
ブランド認知度の成功は、人々があなたのブランドを即座に認識することを意味します。 ただし、これは、ターゲットオーディエンスがすべてのプラットフォームで一貫したメッセージングを確認した場合にのみ発生する可能性があります。
そして、これはあなたの「見た目」が同じままであることを意味するだけではありません。 それはあなたが約束したものを提供していることを意味します。 あなたのコアバリューは決して変わりません。
あなたのビジネスが拡大するにつれて、ブランドガイドラインは不可欠です。 rhisは、あなたのために働くすべての人が同じページにいることを意味します。 これらは、小冊子またはオンラインドキュメントにすることができます。
通常、次のものが含まれます。
- あなたの会社の使命
- ブランドの声の例
- ポジショニングステートメント
- カラーパレットと美学
- タイポグラフィ
- ロゴデザイン
すべての大手ブランドがそれらを持っています。 そして、すべての中小企業はすべきです。
ブランドガイドラインの例
eコマースブランドは、すべての写真が流れるようにするためにそれらを使用します。 特に彼らが異なる写真家を使用しているとき。 そして、常に新製品を撮影しています。
ウルフサーカスの広告とプロモーションコンテンツのガイドラインは次のとおりです。
出典：Issuu
アマゾンにはたくさんの異なるベンダーがあります。 したがって、ブランドの使用法に関する詳細なガイドラインがあります。 たとえば、ベンダーが自社のブランドボタンを広告に使用することはできません。
出典：Amazon
彼らはそれがサイトとCTA広告の間の顧客の混乱を止めることだと言います。 そして、それはあなたがそのような顧客中心の会社に期待するものです。
Shazamは、その一部として一貫したロゴを強調しています。
出典：Issuu
Uberにはブランド構築専用のフルサイトがあります。 9つのコア要素が強調表示されています：
- ロゴ
- 色
- 構成
- 図像学
- 図
- モーション
- 写真撮影
- 声のトーン
- タイポグラフィ
出典：Uber
ただし、ガイドラインは一貫性を保ちますが、ブランドの一部を変更できないという意味ではありません。 実際には、その逆です。 彼らはあなたに進化するための強力な基盤を与えます。
ブランド変更は、ターゲットオーディエンスがブランドの約束を信頼している場合にのみ可能です。 したがって、最初に確固たる評判を築きます。 その後、物事を変えることができます。
7.ソーシャルメディアで情報を発信する
ブランドを構築する場合、口コミは最も効果的なマーケティング形態です。 それはすべての購入の90％に直接責任があります。 しかし、あなたがまだ誰であるか誰も知らない場合はどうなりますか？
さて、あなたは彼らに自分で言わなければならないでしょう。
ソーシャルメディアエンゲージメントは、すべての企業が望んでいるものです。 しかし、そのために一生懸命働くことをいとわない人は多くありません。 視聴者にあなたのコンテンツに真に関与してもらいたい場合は、再び関与する必要があります。 あなたは信頼関係を築く必要があります。 あなたがコミュニティの活発なメンバーであることを示してください。
ターゲットオーディエンスが使用しているプラットフォームを確認します。 しかし、自分を薄く広げすぎないでください。 定期的に投稿できることがわかっているアカウントのみを作成してください。 これは、チームが小さい場合に特に重要です。 またはあなたはソロプレナーです。
出典：Hootsuite
簡単な手順が必要ですか？ ソーシャルメディアでブランドを構築する方法は次のとおりです。
- あなたのターゲットオーディエンスがたむろする場所になります
- すべてのアカウントのすべての詳細を入力します
- サイトのビジュアルブランディングを拡張する
- 一貫して投稿する
- 魅力的なコンテンツを作成してキュレーションする
- グループ、リスト、ページに参加する
- 可能な限り、ターゲットオーディエンスと交流する
- あなたのニッチでインフルエンサーを研究する
しかし、私たちはそれをさらに進めることができますか？
ソーシャルメディアを使用してメールに転送する
スタートアップにとって、ソーシャルメディアは特に重要です。 利用できる無料のマーケティングチャネルがたくさんあるからです。 ただし、どのプラットフォームを使用している場合でも、このヒントを忘れないでください。 それらすべてを1つのチャネルに向けるようにしてください。
メール。
Facebookは明日シャットダウンする可能性があり、あなたのビジネスはそこに行きます。 しかし、メーリングリストを作成することはあなたができる最も賢いことの1つになるでしょう。 Eメールマーケティングでは、あなたのリストは彼らがそうしないことを選択するまでそこにあります。 アルゴリズムや有料広告に制限されません。
出典：Oberlo
ソーシャルメディアは重要なマーケティングチャネルです。 ただし、その上にビジネス全体を構築しないでください。 賢く使ってください。 そして、あなたがよりコントロールできる場所にあなたの聴衆を送ります。
8.信頼性を優先する必要があります
今日の消費者は愚かではありません。 彼らは、広告がすべてを伝えていると信じているだけではありません。
出典：Business Insider
インターネットのおかげで、彼らは力を持っています。 彼らが望むどんな会社についてもすべてを見つける力。 小売店の買い物客の81％は、購入する前にオンラインで情報収集しています。 だから、あなたは彼らがそれを使用していることを知っています。
現在、世界は奇妙な場所にあります。 人々は彼らが彼らのお金をどのように使うかについて非常に意識しています。 潜在的な顧客はあなたを信頼する必要があります。 彼らはあなたの価値観が彼らのものと同じであることを知る必要があります。 そうでなければ、彼らは他の場所を見るでしょう。
では、どうすれば本物のブランドを構築できますか？ まあ、それはかなり簡単です：
- 視聴者との会話に参加する
- フィーチャーユーザー生成コンテンツ（UGC）
- チーム全体を巻き込む
- 問題点を見つけて修正する
- ブランド価値に忠実であり続ける
この最後の柱には、私が今話したすべてのものが含まれています。 正直であるだけではありません。 それはあなたのブランドアイデンティティに忠実であることについてです。 何かを約束する場合は、必ずフォローしてください。
結論
ブランドを構築する初めての人にとって、このプロセスは圧倒的に思えるかもしれません。 しかし、それを分解します。 各タスクが実行可能以上のものであることがわかります。
さらに、すべてを自分で行う必要はありません。 各段階でヘルプを利用できます。 あなたがしなければならないのは、知っている人に尋ねるだけです。
私たちの8つのコアピラーを要約すると：
- あなたの聴衆を知るようになる
- 強力なブランド名を選択してください
- ブランドストーリーを伝える
- ブランドコンテンツマーケティングを使用する
- ユニークなロゴを選んで見てください
- 一貫性を保つ
- ソーシャルメディアマーケティングを使用する
- 本物のまま
ブランドを構築することはあなたが思うほど難しくはありません。 それを裏付けるには、確かな研究と少しの創造性が必要です。 あなたのビジネスを素晴らしい物語に変えることができれば、あなたはそこにいる途中です。
ブランド構築の柱を逃したと思いますか？ どれが一番重要だと思いますか？ 以下にお知らせください！