2020 年要遵循的 7 個電子郵件營銷重要提示

人們一直在說電子郵件營銷已經死了，但我們已經檢查過了，它仍然活著並且在踢。 事實上，它在入站營銷過程中起著至關重要的作用，尤其是在“關閉”和“愉悅”階段。

那麼，電子郵件屬於入站營銷嗎？ 是的，只要您不購買數據或猜測電子郵件地址並希望最好。

相反，您可以通過社交媒體帖子、博客和廣告來吸引人們，並通過提供有價值的相關內容來轉化他們。 沒錯，他們自願分享他們的個人聯繫方式，很神奇吧？

然後，您可以使用電子郵件營銷來培養他們從潛在客戶到促銷員（中間有幾個步驟）。

不要誤會我們的意思，我們絕對同意冷電子郵件營銷已死。 現在所有的噪音都在那裡，沒有人在閱讀客觀的、冷的垃圾郵件。 但他們正在閱讀提供所需價值的溫暖電子郵件。

因此，如果您正在努力通過電子郵件營銷努力獲得投資回報，那麼您可能做錯了。 但別擔心，我們匯總了 2020 年成功進行電子郵件營銷的重要技巧。

1. 為您的受眾增加價值

信不信由你，消費者實際上很喜歡收到促銷電子郵件。 如果他們選擇聽取您的意見，他們想看看您要說什麼。 很有可能，如果你已經完成了研究，你會有一些真正的價值可以增加，所以一定要與你的觀眾分享。

話雖如此，您應該發送的金額是有限制的。 過度使用您的電子郵件通信（不命名，Groupon）是導致退訂的原因。

當然，這個神奇的數字取決於您的行業和業務。 每週一封電子郵件可能適用於藝術畫廊，但零售時尚品牌會發送更多。

每個行業的開放率也不同，這些統計數據定期變化。 查看HubSpot 的電子郵件開放率基準並使用他們的計算器比較您的統計數據，隨時了解情況。

2. 大小很重要

在電子郵件營銷方面，不要擔心成為最大和最好的。 如果圖像文件的大小太大，它可能最終會出現在接收者的垃圾郵件文件夾中。

不用擔心，這並不意味著您必須在未來的電子郵件中與可怕的像素化圖像妥協。 只需減小圖像文件的大小。

這聽起來很簡單，但較小的圖像文件確實可以幫助確保您的電子郵件到達某人的收件箱。

3、一張圖真的值一千字嗎？

您可能認為在電子郵件中包含盡可能多的圖像很重要——實際上並非如此。 顯然，有一個或兩個特色圖像點綴可能會很好，但是......

隨著電子郵件中圖像數量的增加，點擊率往往會降低。

文本實際上比您想像的更重要，因為它有助於電子郵件服務器確定您發送的不是垃圾郵件。 與其用圖片來擴大電子郵件的容量，不如用一些副本來加強它。

但是，在圖像和副本的情況下，請確保您有一個清晰的焦點。 一封出色的電子郵件需要貫穿內容的強大主題和清晰的讀者轉換路徑。 如果您包含十幾個圖像和大量鏈接，人們將不知道在哪裡查看（或單擊）。

有時最好保持簡單和重點。 您的觀眾會欣賞您的透明度，而不是試圖用圖像淹沒他們。

4.比較，測試，再測試

當我們為自己和客戶發送電子郵件時，我們會密切關注日期、時間、主題標題、打開率和點擊率。 HubSpot 讓這一切變得非常簡單。 但是我們為什麼要這樣做呢？

這似乎很明顯，但我們使用這些數據來分析和優化我們的發送。 您會驚訝地發現只有一小部分人比較和測試他們的電子郵件。 如果沒有人打開它，花幾個小時製作一封令人驚嘆的電子郵件有什麼意義？

想想您的電子郵件與收件箱中的所有其他噪音競爭，那裡發生了很多事情，因此您需要確保您的電子郵件是被打開的電子郵件。

查看哪些電子郵件對您表現最好並複制這些功能。 以下是一些開始改進電子郵件指標的簡單方法。

5.優化是關鍵

您知道嗎，您發送的幾乎一半電子郵件都是在手機上打開的。

移動打開佔所有電子郵件打開的 46%

中心點

隨著手機越來越成為我們日常生活的一部分，這個數字正在上升並將繼續增長。

那麼這對營銷人員意味著什麼？

台式機與移動設備上的電子郵件看起來非常不同，因此您需要確保您的電子郵件模板在任何屏幕尺寸上看起來都很棒。 否則，您將失去您的觀眾並冒著他們取消訂閱的風險。

6. 是時候變得個性化了

雖然有些人可能會覺得從 ASOS 收到一封帶有他們名字的電子郵件令人毛骨悚然，但統計數據顯示個性化電子郵件的效果更好。

但個性化不僅僅是使用某人的名字。 這是關於根據他們的需求定制內容並使用個性化的主題行來鼓勵他們打開電子郵件。

與所有事物一樣，都有規則。 當某人從未與您的業務有任何關係時，您不能只在電子郵件中使用他們的名字。 您需要像正常的培養過程一樣建立它。 而且我們都看到那些將電子郵件發送到“NAME”的個性化標籤出錯了——這對任何人都不起作用。

了解您的受眾，考慮您使用的個性化設置，並在發送前思考。 根據經驗，不要添加任何個性化設置，除非您認為它與此特定電子郵件的內容相關。

了解個性化如何幫助在新時代創建內容。

7. 清晰、簡潔、號召性用語

雖然這似乎是一個顯而易見的觀點，但您需要讓您的讀者清楚他們應該做什麼以及他們應該點擊哪裡。 這就是 CTA 的用武之地。在您的電子郵件營銷中明確和明顯的號召性用語 (CTA) 將使讀者清楚他們應該點擊的地方。 他們更有可能點擊它們。

使用按鈕圖標和對比色可以幫助 CTA 真正脫穎而出。

我們經常在 CTA 後面使用相關且引人入勝的登錄頁面，而不是簡單地將讀者引導至主頁。 登陸頁面有助於最大限度地降低跳出率，因為人們不會在您的網站上蹣跚而行，努力尋找他們所追求的信息。

與您的受眾交流的途徑可能比以往任何時候都多，但電子郵件營銷仍然佔有一席之地，並且仍然是我們最受歡迎的交流渠道之一。