2020년에 따라야 할 7가지 이메일 마케팅 주요 팁

사람들은 계속해서 이메일 마케팅이 죽었다고 말하지만 우리는 체크인했고 여전히 살아 있고 걷어차고 있습니다. 실제로 인바운드 마케팅 프로세스 , 특히 '닫기'와 '즐거움' 단계 에서 중요한 역할을 합니다.

그렇다면 이메일 클래스는 인바운드 마케팅으로 분류됩니까? 예, 데이터를 구매하지 않거나 이메일 주소를 추측하고 최선을 다하지 않는 한.

대신 소셜 미디어 게시물, 블로그 및 광고를 통해 사람들을 유치하고 가치 있고 관련성 높은 콘텐츠를 제공하여 사람들을 전환시킬 수 있습니다. 그렇죠, 자발적으로 개인 연락처를 공유하는군요, 놀랍죠?

그런 다음 이메일 마케팅을 사용하여 리드에서 프로모터로 그들을 육성할 수 있습니다(중간에 몇 단계 포함).

우리를 오해하지 마십시오. 우리는 콜드 이메일 마케팅이 죽었다는 데 확실히 동의합니다. 지금 모든 소음으로 인해 아무도 비인간적인 콜드 스팸을 읽고 있지 않습니다. 그러나 그들은 필요한 가치를 제공하는 따뜻한 이메일을 읽고 있습니다.

따라서 이메일 마케팅 활동을 통해 투자 수익을 얻기 위해 고군분투하고 있다면 잘못하고 있는 것일 수 있습니다. 하지만 걱정하지 마세요. 2020년 성공적인 이메일 마케팅을 위한 최고의 팁을 모았습니다.

1. 청중에게 가치를 더하다

믿거나 말거나 소비자 는 실제로 프로모션 이메일 수신을 즐깁니다 . 그들이 당신의 의견을 듣기로 선택한 경우 그들은 당신의 말을 듣고 싶어합니다. 조사를 마친 경우 추가할 실제 가치가 있을 수 있으므로 청중과 공유해야 합니다.

그런데 보내야 할 금액에는 한계가 있습니다. 이메일 통신(이름 없음, Groupon으로 이름 지정)으로 맨 위에 있는 것은 구독 취소로 이어지는 것입니다.

물론이 마법의 숫자는 산업 및 비즈니스에 따라 다릅니다. 일주일에 하나의 이메일이 미술관에서는 효과가 있을 수 있지만 소매 패션 브랜드에서는 훨씬 더 많이 보낼 것입니다.

업종별 개통률 도 다르며 이러한 통계는 정기적으로 변경됩니다. HubSpot의 이메일 공개율 벤치마크 를 확인 하고 해당 계산기를 사용하여 통계를 비교하여 최신 정보를 얻으십시오.

2. 크기가 중요합니다

이메일 마케팅과 관련하여 가장 크고 최고가 되는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 이미지 파일의 크기가 너무 크면 수신자의 스팸 폴더에 들어갈 수 있습니다.

걱정하지 마세요. 그렇다고 해서 앞으로 이메일에 있는 끔찍한 픽셀 이미지와 타협해야 하는 것은 아닙니다. 이미지 파일의 크기를 줄이기만 하면 됩니다.

간단해 보이지만 더 작은 이미지 파일은 이메일이 다른 사람의 받은 편지함에 들어가도록 하는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다.

3. 한 장의 사진이 정말 천 마디 말의 가치가 있습니까?

이메일에 가능한 한 많은 이미지를 포함하는 것이 중요하다고 생각할 수도 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. 물론, 특징적인 이미지 또는 두 개의 점이 있는 것이 좋을 수 있지만...

이메일의 이미지 수가 증가하면 클릭률이 감소하는 경향이 있습니다.

텍스트는 이메일 서버가 귀하가 보내는 내용이 스팸이 아닌지 판단하는 데 도움이 되기 때문에 생각보다 실제로 더 중요합니다. 이미지로 이메일을 크게 만드는 대신 약간의 사본으로 강화하십시오.

그러나 이미지와 사본의 경우 초점이 명확한지 확인하십시오. 훌륭한 이메일은 콘텐츠 전체를 관통하는 강력한 주제 와 독자를 위한 명확한 전환 경로가 필요합니다. 수십 개의 이미지와 많은 링크를 포함하면 사람들은 어디를 봐야(또는 클릭해야 하는지) 알지 못할 것입니다.

때로는 간단하고 요점을 유지하는 것이 가장 좋습니다. 청중은 이미지로 가득 차려고 하기보다 투명성을 높이 평가할 것입니다.

4. 비교, 테스트 및 다시 테스트

우리는 우리 자신과 고객을 위해 이메일을 보낼 때 날짜, 시간, 제목 제목, 공개율 및 클릭률을 주시합니다. HubSpot은 이 모든 것을 매우 쉽게 만듭니다. 하지만 우리는 왜 이것을 합니까?

당연해 보이지만 이 데이터를 사용하여 전송을 분석하고 최적화 합니다. 소수의 사람들만이 이메일을 비교하고 테스트한다는 사실에 놀랄 것입니다. 아무도 열어보지 않는데 놀라운 이메일을 만드는 데 몇 시간을 소비하는 것이 무슨 의미가 있겠습니까?

받은 편지함에서 다른 모든 소음과 경쟁하는 이메일을 생각해 보십시오. 거기에는 많은 일이 있으므로 귀하의 이메일이 열리는지 확인해야 합니다.

어떤 이메일이 가장 실적이 좋은지 확인하고 해당 기능을 복제 하십시오. 다음은 이메일 측정항목 개선을 시작하는 몇 가지 쉬운 방법입니다.

5. 최적화가 핵심

보내는 이메일의 거의 절반이 휴대전화에서 열려 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

모든 이메일 열기의 46%가 모바일에서 열립니다.

허브스팟

이 수치는 증가하고 있으며 휴대폰이 일상 생활의 일부가 됨에 따라 계속 증가할 것입니다.

그렇다면 이것이 마케터에게 의미하는 바는 무엇입니까?

데스크톱과 모바일의 이메일은 매우 다르게 보이기 때문에 이메일 템플릿이 모든 화면 크기에서 잘 보이는지 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 청중을 잃고 구독 취소를 당할 위험이 있습니다.

6. 개인화할 시간이다

어떤 사람들은 ASOS에서 자신의 이름이 달린 이메일을 받는 것이 끔찍하다고 생각할 수도 있지만 통계에 따르면 개인화된 이메일의 성능이 더 우수합니다.

그러나 개인화는 단순히 누군가의 이름을 사용하는 것이 아닙니다. 콘텐츠를 필요에 맞게 조정하고 개인화된 제목을 사용하여 이메일을 열도록 권장하는 것입니다.

모든 것이 그렇지만 규칙이 있습니다. 귀하의 비즈니스와 전혀 관련이 없는 사람의 이름을 이메일에 사용할 수 없습니다. 일반적인 육성 과정과 마찬가지로 구축해야 합니다. 그리고 우리는 모두 "NAME"에게 이메일 주소를 지정하는 개인화 태그가 잘못된 것을 보았습니다. 이는 누구에게도 작동하지 않을 것입니다.

청중을 파악하고 어떤 개인화를 사용하고 있는지 고려하고 보내기 전에 생각하십시오. 일반적으로 이 특정 이메일의 내용과 관련이 있다고 생각되지 않는 한 개인화를 추가하지 마십시오.

개인화 가 새로운 시대에 콘텐츠를 만드는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요 .

7. 명확하고 간결한 클릭 유도문안

명백한 요점처럼 보일 수 있지만 독자에게 무엇을 해야 하고 어디를 클릭해야 하는지를 분명히 해야 합니다. 여기에서 CTA가 필요합니다. 이메일 마케팅에 명확하고 분명한 클릭 유도문안(CTA)이 있으면 독자가 클릭해야 하는 위치를 명확하게 알 수 있습니다. 클릭할 가능성이 더 높아집니다.

버튼 아이콘과 대비되는 색상을 사용하면 CTA를 눈에 띄게 만드는 데 도움이 됩니다.

우리는 종종 단순히 독자를 홈페이지로 안내하기보다 CTA 뒤에 관련성 있고 매력적인 방문 페이지를 사용합니다. 방문 페이지는 이탈률을 최소화하는 데 도움이 됩니다. 사람들이 원하는 정보를 찾기 위해 고군분투하는 웹사이트를 헤매는 일이 없기 때문입니다.

청중과 소통할 수 있는 방법이 그 어느 때보다 많아질 수 있지만 이메일 마케팅은 여전히 ​​자리를 잡고 있으며 계속해서 가장 인기 있는 커뮤니케이션 채널 중 하나입니다.