2020 年に従うべき 7 つのメール マーケティングのヒント
公開: 2022-11-08メール マーケティングは終わったと人々は言い続けていますが、私たちがチェックインしたところ、まだ生きていて、動き出しています。 実際、インバウンド マーケティング プロセス、特に「成約」と「満足」の段階で重要な役割を果たします。
では、メール講座はインバウンドマーケティングなのか？ はい、データを購入したり、メールアドレスを推測したりして最善を期待しない限り.
代わりに、ソーシャル メディアの投稿、ブログ、広告を通じて人々を引き付け、価値のある関連性の高いコンテンツを提供することで、人々をコンバージョンに導くことができます。 そうです、彼らは個人的な連絡先の詳細を自発的に共有しています。
次に、メール マーケティングを使用して、リードからプロモーターに育成します (その間にいくつかのステップがあります)。
誤解しないでいただきたいのですが、私たちは、コールド メール マーケティングが終わったことに間違いなく同意します。 世間の喧噪が騒がれている現在、非個人的なコールド スパムを読んでいる人は誰もいません。 しかし、彼らは必要な価値を提供する温かいメールを読んでいます。
そのため、メール マーケティングの取り組みを通じて投資収益率を得るのに苦労している場合は、やり方が間違っている可能性があります。 2020 年にメール マーケティングを成功させるためのヒントをまとめましたので、ご安心ください。
1. 視聴者に付加価値を与える
信じられないかもしれませんが、消費者はプロモーション メールの受信を実際に楽しんでいます。 彼らがあなたからの連絡を受け取ることを選択した場合、彼らはあなたが何を言わなければならないかを見たいと思っています. 調査を行った場合、追加する価値がある可能性が高いため、視聴者と共有するようにしてください。
そうは言っても、送るべき金額には限度があります。 あなたの電子メールコミュニケーション（無名、グルーポン）で上を行くことは、購読解除につながるものです.
もちろん、このマジック ナンバーは業界やビジネスによって異なります。 アート ギャラリーの場合は週に 1 通のメールで十分かもしれませんが、小売ファッション ブランドの場合はさらに多くのメールを送信することになります。
各業界の開封率も異なり、これらの統計は定期的に変化します。 HubSpot の E メール開封率ベンチマークをチェックして最新情報を入手し、計算機を使用して統計を比較してください。
2. サイズは重要
メール マーケティングに関しては、最大で最高であることを心配する必要はありません。 画像ファイルのサイズが大きすぎると、受信者のスパム フォルダに入る可能性があります。
心配しないでください。これは、今後、電子メールのひどいピクセル化された画像で妥協しなければならないという意味ではありません. 画像ファイルのサイズを小さくするだけです。
シンプルに聞こえますが、画像ファイルを小さくすると、メールが確実に誰かの受信トレイに届くようになります。
3. 百聞は一見に如かず？
メールにできるだけ多くの画像を含めることが重要だと思うかもしれませんが、実際にはそうではありません。 明らかに、注目の画像を 1 つまたは 2 つ配置するのは良いことですが、...
メール内の画像の数が増えると、クリックスルー率が低下する傾向があります。
テキストは、メール サーバーが送信内容がスパムではないことを判断するのに役立つため、実際には思っているよりも重要です。 画像でメールを大量に送信する代わりに、コピーを少し追加してメールを強化します。
ただし、画像とコピーの両方の場合は、焦点がはっきりしていることを確認してください。 優れたメールには、コンテンツ全体に伝わる強力なテーマと、読者にとって明確なコンバージョン パスが必要です。 十数枚の画像と大量のリンクを含めると、ユーザーはどこを見ればよいか (またはクリックすればよいか) わかりません。
シンプルで要点を押さえた方がよい場合もあります。 視聴者は、画像であふれさせようとするのではなく、あなたの透明性を高く評価します。
4.比較して、テストして、もう一度テストする
自分自身とクライアントにメールを送信するときは、日付、時間、件名、開封率、クリック率に注意を払っています。 HubSpot は、これらすべてを非常に簡単にします。 しかし、なぜこれを行うのでしょうか。
当たり前のように思えるかもしれませんが、私たちはこのデータを使用して送信を分析および最適化しています。 メールを比較してテストする人はごくわずかであることを知ったら驚くでしょう。 誰も開封しないのに、素晴らしいメールを作成するのに何時間も費やしても意味がありません。
あなたのメールが受信ボックス内の他のすべてのノイズと競合していると考えてください。そこではたくさんのことが起こっているので、あなたのメールが開かれるものであることを確認する必要があります.
どのメールが最も効果的であったかを調べ、それらの機能を複製します。 メール指標の改善を開始する簡単な方法をいくつか紹介します。
5. 最適化が鍵
送信するメールのほぼ半分が電話で開かれていることをご存知ですか。
モバイルでの開封がすべてのメール開封の 46% を占める
ハブスポット
この数値は上昇しており、電話が私たちの日常生活の一部になるにつれ、今後も増加し続けるでしょう。
では、これはマーケティング担当者にとって何を意味するのでしょうか?
デスクトップとモバイルではメールの見た目が大きく異なるため、メール テンプレートはどの画面サイズでも見栄えがよくなるようにする必要があります。 そうしないと、視聴者を失い、購読解除を押してしまう危険があります。
6. 個人的になる時が来ました
一部の人々は、ASOS から自分の名前が記載された電子メールを受信するのが気味が悪いと感じるかもしれませんが、統計によると、パーソナライズされた電子メールの方がパフォーマンスが優れています。
しかし、パーソナライゼーションは誰かの名前を使用することだけではありません。 ニーズに合わせてコンテンツを調整し、パーソナライズされた件名を使用して電子メールを開くように促すことです。
何事もそうですが、ルールがあります。 あなたのビジネスとはまったく関係のない相手の名前をメールで使用することはできません。 通常の育成プロセスと同じように、それを構築する必要があります。 そして、メールのアドレスを「NAME」にするパーソナライゼーション タグが間違っていたのを私たちは皆見てきました。
オーディエンスを知り、使用しているパーソナライゼーションを検討し、送信する前に考えてください。 経験則として、この特定の電子メールの内容に関連すると思われる場合を除き、パーソナライズを追加しないでください。
パーソナライゼーションが新しい時代のコンテンツ作成にどのように役立つかをご覧ください。
7. 明確で簡潔な行動を促すフレーズ
当たり前のことのように思えるかもしれませんが、読者が何をすべきか、どこをクリックすべきかを明確にする必要があります。 ここで CTA の出番です。メール マーケティングに明確で明白なコール トゥ アクション (CTA) を含めることで、クリックすべき場所が読者に明らかになります。 そして、彼らはそれらをクリックする可能性が高くなります.
ボタン アイコンと対照的な色を使用すると、CTA を際立たせることができます。
多くの場合、読者を単にホームページに誘導するのではなく、CTA の背後に関連性のある魅力的なランディング ページを使用します。 ランディング ページは直帰率を最小限に抑えるのに役立ちます。ユーザーが目的の情報を見つけるのに苦労して Web サイトを行き来することがなくなるからです。
視聴者とのコミュニケーション手段はこれまで以上に増えているかもしれませんが、メール マーケティングは依然として存在し、最も人気のあるコミュニケーション チャネルの 1 つであり続けています。
