HTTP 与 HTTPS 在 SEO 中的影响

已发表: 2020-11-05

HTTP 与 HTTPS 在 SEO 中的影响

如今，网站安全是搜索引擎优化中越来越重要的一部分。自从谷歌宣布呼吁向整体更安全的互联网迈进以来，营销人员发现拥有一个安全的网站更为重要。

简单来说，这意味着从 HTTP 到 HTTPS 的 SEO 策略。这是因为现在网站安全实际上是谷歌等搜索引擎用来帮助对网站进行排名和理解的众多排名信号之一——这意味着想要提高自然流量的企业不应忘记其网站设置的这一技术方面。

那么 SEO 中的 HTTP 和 HTTPS 有什么区别呢？好吧，这是基础知识：HTTP 代表“超文本传输协议”，HTTPS 代表“安全超文本传输协议”。这在技术上意味着有点复杂，但实际上具有安全协议的网站能够通过加密在互联网浏览器之间传输数据——这对于安全性来说要好得多。

对于 SEO，从 HTTP 到 HTTPS 的升级不仅可以帮助网站看起来更合法，让购物者放心，还可以帮助搜索引擎爬虫确定网站的质量，发出为访问者提供更安全体验的意图。此外，对于人们可能需要输入个人信息、填写表格、创建帐户或输入信用卡号码的网站 - 必须使用适当的网站安全性！特别是对于 Google SEO，HTTP 到 HTTPs 的改进会产生很大的影响。

这就是它的含义，以及企业应该为他们的 SEO 策略做些什么。

SEO中的HTTP与HTTPS

早在 2014 年，当谷歌在其 I/O 会议上著名地呼吁“HTTPS 无处不在”时，网站安全首次成为 SEO 中的一件事。后来他们宣布“HTTPS 协议”和一般安全性将成为其搜索引擎算法的官方排名“信号”。

谷歌还在 2014 年的 Share16 上表示，它将开始标记非安全页面，并强调“HTTPS 并确保您的网站是安全的在这一点上是当务之急……”

这意味着为了获得更好的 SEO 和更好的搜索排名，企业应该在整个域中使用 HTTPs 来设置他们的网站。

对于希望提高其搜索引擎排名的网站和在线企业来说，作为排名因素的网站安全性非常简单：他们的网站和所有页面都应该是 HTTPS。从 HTTP 到 HTTPS 可以对 SEO 产生更好的影响。

那么 SEO 中 HTTP 与 HTTPS 之间的实际区别是什么？基本上，超文本传输协议是一种用于将数据从用户计算机传输到网站服务器并返回的结构。它是 HTML 和其他信息从 Internet 传输到浏览器的方式。 HTTPS 在功能上与 HTTP 相同，只是它使用称为“安全套接字层”保护 (SSL) 的东西来传输数据。 HTTP 在连接服务器时使用标准端口，而安全协议默认使用 TCP 端口 443。

这意味着用户输入网站的敏感信息受到保护并且更加安全。 SSL 安全措施对发送给网络用户和从网络用户发送的数据进行加密 - 防止其被黑客拦截。

以下是 TLS 为您的网站提供的保护的三个主要区别：

它对发送的数据进行加密，以确保其免受黑客、窃听者或想要获取个人信息的窃贼的侵害。
数据保持可靠，这意味着在用户计算机和网站服务器之间移动时不能更改、修改或损坏数据。
它提供“身份验证”，向访问者证明他们看到的内容来自预期的网站并且是合法的（有助于防止“中间人攻击”）。

使用 HTTPS 网页设计的谷歌 SEO

谷歌使用数百个信号作为其算法的一部分，用于在搜索结果中对网站进行排名，而 HTTPS 只是其中之一。事实上，这是一个相对轻量级的排名信号。反向链接、内容和元数据等其他主要算法信号仍将是最重要的 SEO 策略。

此外，Google 已确认在索引站点时不考虑站点安全和 HTTPS 协议。它们只是一个轻量级的排名信号，不会影响网站是否被添加到搜索索引中。

是的，那是错误的。 HTTPS 根本不是决定是否索引页面的因素。我们确实使用 HTTPS 作为轻量级排名因素，拥有 HTTPS 对用户来说非常有用。 Let's Encrypt 的免费证书也同样有效。
——约翰（@JohnMu）2019 年 1 月 29 日

此外，HTTPS 协议更像是一个“决胜局”。与其他更重要的页面和技术因素相比，它的 SEO 影响可能相对较低，但它可能是让您在所有其他因素接近相等的情况下与竞争对手相比略有优势的一件事。谷歌的约翰穆勒在他的“办公时间”聚会中阐明了这一点：

Google 的公共搜索关系团队的 Gary Illyes 表示，安全协议信号“影响了足够多的查询，我不会忽略它。” 事实上，即使是“无效”的 HTTS 安全证书（如过期证书）也可以保持 SEO 排名提升——尽管显然最佳做法是保持这些以获得长期结果。

以下是 Google 的 Search Console 帮助文档中关于 HTTP 到 HTTPS SEO 影响的内容：

” HTTPS 网站的排名略有提升，但不要指望有明显的变化。 Google 使用 HTTPS 作为积极的排名信号。 这个信号是众多信号之一，目前比高质量的网站内容更轻； 您不应该期望在短期内迁移到 HTTPS 会获得主要的 SEO 优势。 从长远来看，谷歌可能会增加 HTTPS 提升的力度。 ”

站点安全还对数字营销具有其他良好的一般意义。它可以通过帮助您的网站对访问者更加合法和值得信赖来改进其他营销工作；毕竟，如果人们认为网站安全且合法，他们更有可能分享和重新访问该网站。安全的网站设计不仅可以帮助 SEO，还可以改善停留时间、减少跳出、增加反向链接增长/推荐流量，并且在购物者可能会犹豫提供信用卡信息或创建信用卡信息的情况下，它可能会提高转化率 (CR)一个帐户。

确保您的网站安全

想要在整个网站上使用 HTTPS 改进 SEO 的企业和品牌应该与他们的 Web 开发人员讨论这个问题——但在大多数情况下，使用 HTTPS 已经是常态（有一些例外）。

要从 HTTP 迁移到 HTTPs 以产生 SEO 影响，网站所有者可能需要与他们的网络主机/CDN 合作，以正确设置他们的网站域。他们可能还必须根据他们使用的内容管理系统 (CMS) 来考虑配置，例如 WordPress、Magento、Shopify、Wix 等。迁移的行为不会损害 SEO 性能，但企业应该期待一些可能在他们切换后，他们的 SEO 性能会出现暂时的波动——谷歌会将这种变化与 URL 更改的网站移动相同。

否则，这些天的最佳做法是确保从一开始就使用安全协议设置网站。确保您的网站使用 HTTPS 构建，以实现更好的网站启动前 SEO。

遵循 Google 关于将站点迁移到安全协议的指南以及他们的 HTTPS 最佳实践。以下是您可以将网站从 HTTP 迁移到 HTTPS 的方法，同时将 SEO 影响和搜索排名问题降至最低：

迁移不必一次完成。可以将站点的各个部分或单个 URL 分段移动到 HTTPS。
无论何时更改单个 URL、更改域名（例如从“example.com”移动到“example.net”）、将多个域合并在一起或更改 URL 路径（例如更改“example.com/page.php?id=1” 到 “example.com/widget” 或 “example.com/page.html” 到 “example.com/page.htm”）
使用 301 或 302 重定向重定向页面 URL 不会损害 PageRank 的 SEO 性能。
请务必将 HTTPS 属性添加到 Search Console。 Search Console 中的非安全域不会为使用 HTTPS 的网站的实时版本提供数据。
作为为您的站点启用 HTTPS 的一部分，您必须获得合法的安全“证书”。请务必从合法来源获取证书。
将旧的非安全 URL 移动到 HTTPS 时，最好使用服务器端的永久 301 重定向。
确保您的 HTTPS 页面可以被 Google 抓取并编入索引。不要使用 robots.txt 或“noindex”元标记阻止您的 HTTPS 网站进行抓取。
支持 HSTS（虽然这不是 SEO 排名因素）。
确保您的 HTTPS 证书始终是最新的并且不会过期。
确保您的新网站具有包含 HTTPS 网址的准确站点地图，在 Search Console 中提交您的站点地图，以确保 Google 可以轻松抓取和查找页面。

混合内容

网站没有任何混合内容也很重要。您域的 HTTPS 安全性对于用户希望安全地输入个人信息或付款信息的网站的页面 SEO 至关重要，但许多网站没有意识到“混合内容”仍然会损害他们的搜索引擎优化。

混合内容是指页面/网站可能具有基于 HTTPS 的 URL，但单个 HTML 元素和页面资源可能使用非 HTTPS URL 交付。初始 HTML 将使用 HTTPS 连接加载，但其他资源（如图像、视频、样式表、脚本）通过非安全 HTTP 连接加载。

遵循页面 SEO 最佳实践的一部分意味着确保您的网站完全使用安全协议构建。这可以提高您网站的实际安全性以及 SEO 性能。

如何检查您的 HTTPS 安全性以进行 SEO

以下是检查您的网站并确保您在 HTTP 与 HTTPS 之间为 Google SEO 设置的方法。幸运的是，有几个免费工具可以提供帮助。

网站所有者或营销人员可以通过一个简单的技术 SEO 审核清单来确保他们的搜索设置正确。

您可以通过在浏览器中查看 HTTPS 是否显示在 URL 的前面来检查您网站的页面是否存在 HTTPS——在 Chrome 等浏览器中，会显示一个小锁图标。检查网站的多个版本（通过替换 https://www、https://、https://、https://www）也是一个好主意，以确保每个版本都被重定向到一个主要的 HTTPS版本。